SOBRE
§ Trabalho com SEO há 10 anos
§ Autor do livro “SEO – Otimização de Sites – Aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática”. Brasport, 2010
§ CEO da whip digital intelligence (www.whip.com.br)
§ Dono do blog "Marketing Online Visionário" (www.erickformaggio.com)
§ Palestrante de temas como: otimização de sites, marketing de conteúdo e social media
§ Professor de pós-graduação na área de redes sociais
SEO X
A migração de plataforma de e-commerce
SEO O Search Engines Optimization refere-se à otimização de um site, ou seja, a melhoria da qualidade de seu conteúdo, tecnologia e reputação, para ser encontrado pelos seus clientes através dos mecanismos de busca.
A MIGRAÇÃO Acontece quando: § As limitações da plataforma não
acompanham a evolução do e-commerce § A loja precisa de inovações § Melhorias de design § Melhorias tecnológicas
Olá! Bom dia! Estamos mudando nossa plataforma de e-commerce e o Go Live
é semana que vem. Precisamos de um
acompanhamento de SEO!
Como eu me sinto quando isso acontece
PROBLEMAS COMUNS Queda de: § Receita § Tráfego § Posicionamento por palavras-chave
importantes
Senhora, por que os resultados do meu site estão tão ruins??? Senhora!! Senhora, volte aqui!!
A MIGRAÇÃO Linha do tempo:
Premissas de SEO
Escolha da plataforma com base
nas premissas
Wireframe e planejamento
estrutural
Lista de migração (URLs)
Homologação em desenvolvimento
Acompanhamento no Go Live
Homologação
A MIGRAÇÃO O desafio é minimizar os impactos
MIGRAÇÃO
IMPACTO
A MIGRAÇÃO Os impactos existem, pois, para o mecanismo de busca, se trata de um novo site, com novas URLs.
A MIGRAÇÃO O SEO mostra ao mecanismo de busca que se tratam das mesmas páginas, melhoradas e novas.
Premissas básicas para a migração
Pilares do SEO
Conteú
do
Repu
tação
Tecnologia
ON PAGE OFF PAGE
Usabilid
ade
URLs Redirecionamentos
www.dominio.com.br/proteina-002/034idwheyprotein
www.dominio.com.br/proteinas/whey-protein Redirect 301
Repu
tação
Tecnologia
URLs Redirecionamentos § Faça uma lista das principais páginas § Inclua categorias, páginas de produtos e
institucionais § Os redirecionamentos precisam ser feitos
no ato do Go Live
Repu
tação
Tecnologia
URLs Canonização § www § Barra do final
dominio.com.br/proteinas/whey-protein
www.dominio.com.br/proteinas/whey-protein
Redirect 301
Repu
tação
Tecnologia
CONTEÚDO Atualize o conteúdo aos poucos § Transfira o conteúdo das principais
páginas e faça sua otimização; § Tenha em mente o conteúdo customizado
e aquilo que colabora para a conversão.
Conteú
do
CONTEÚDO Tenha certeza que os links para as páginas mais importantes do site estarão presentes na home.
Usabilid
ade
Repu
tação
SITEMAP.XML É tão importante quanto os redirecionamentos § Mostra as páginas novas e a nova
estrutura; § Garante que todas as páginas serão
indexadas.
Tecnologia
SITEMAP.XML
http://www.sitemaps.org/pt_BR/
Tecnologia
Velocidade A velocidade ajuda a aumentar, perante o mecanismo de busca, a relevância das páginas do seu site
Tecnologia
Velocidade
http://www.webpagetest.org/
Tecnologia
Tratamento de erros U
sabilid
ade
Tecnologia
Tratamento de erros U
sabilid
ade
Tecnologia
Dispositivos móveis
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Conteú
do
Tecnologia
PROCESSO SEMANAL
Premissas de SEO
Plano de alterações
Execução
Monitoramento
Tenha um processo semanal, pelo menos nos primeiros meses, de checagem dos itens de SEO.
Links Patrocinados
FOCO Os links patrocinados podem ajudar quando não posso perder a venda de certos produtos.
FOCO § Exclusivos § Com maior rentabilidade § Onde a marca é reconhecida
FOCO § Direcione uma verba maior para
esse período § As URLs mudaram? Então mudam
os anúncios
FOCO EM DESEMPENHO
Análises de funis de conversão para detecção de processos de navegação,
testes AB e aperfeiçoamento de formulários para potencializar
os resultados.
Dicas extras
PLATAFORMA
Antes de escolher a plataforma de e-commerce para seu site, elabore a lista de requisitos de qualidade e operação necessárias. Procure conhecer os e-commerces das plataformas selecionadas. Identifique problemas e converse com seus clientes.
PLANO
Tenha um plano de migração que inclua as ações anteriores e posteriores ao Go Live. Geralmente a migração de plataforma envolve vários participantes das mais diversas disciplinas como SEO, programadores, diretores de arte, plataforma, etc. É importante que um plano seja traçado com o objetivo de incluir os interessados no momento certo. Faça reuniões periódicas entre os participantes.
Informe os impactos
Quando o cliente troca o site, geralmente tem uma expectativa de um site melhor e, consequentemente, melhores resultados. Converse sobre os impactos e o que é necessário fazer para que sejam minimizados.
TESTES
Ao trocar seu site por um novo, não esqueça de realizar testes também antes do lançamento. Geralmente se confia muito no teste em período de desenvolvimento, quando, na verdade, o teste pré-lançamento é que mostra os verdadeiros problemas.
TAGS
No momento da migração se atente ao tagueamento de Google Analytics do site, pois, muitas vezes, a medição de dados fica prejudicada nos primeiros dias por conta de problemas de tagueamento, o que pode atrapalhar na mensuração de impactos e correções. A mesma atenção deve ser dada para a tag do Google Webmaster Tools.
Confira se as URLs de conclusão de meta foram atualizadas.
METAS
FERRAMENTAS
www.whip.com.br/teste-seo
Checklist de migração
Disponibilizamos no blog da whip um checklist de ítens importantes na hora de migrar um site: www.whip.com.br/blog/checklist-de-migracao/
Obrigado!