A Semana Internacional da Criação Publicitária teve seu início em 1987.
O principal objetivo do evento sempre foi antecipar para o mercado brasileiro o que estaria competindo em Cannes.
Pela primeira vez, esse objetivo foi alterado por causa da mudança do calendário do evento.
No entanto, a referência de Cannes ainda é forte, e o evento trouxe um apanhado para a discussão do que aconteceu de mais representativo no Festival de 2009.
ESPERANÇA>> NÃO DEIXE NOSSAPROFISSÃO PERDER O BRILHO
>> (SEI QUE É DIFÍCIL, MAS)
SEJA ORIGINAL
>> NÃO SE ACOMODE
ORIGINAL HOJE X ORIGINAL ONTEM
>> PASSADO: DESAFIOS BÁSICOS DA COMUNICAÇÃO(ESCOVAR OS DENTES DIARIAMENTE)
>> HOJE: DESAFIOS MAIS COMPLEXOS(CONSUMO MAIS COMPLEXO)
INDÚSTRIACRIATIVA
>> PESO DO DESIGN NOS NEGÓCIOS
>> IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃONA CONSTRUÇÃO DE UMA NOVA IMAGEMDA ÁFRICA DO SUL
Linkshttp://www.designindaba.com/ http://www.africaninspace.com/http://www.zapiro.comhttp://theblackheartgang.com/http://www.interactiveafrica.com/http://www.amicollective.com/
“O SILÊNCIO É O NOVO RUIDO”
>> CONSUMIDOR APRENDEMAIS RÁPIDO DO QUE NÓS
>> NOVAS MÍDIAS JÁ SÃO VELHAS
>> ASSUMIR UM COMPROMISSOVERDADEIRO
>> A mídia que mais cresce em penetração
INTERNET>> 64 milhões de usuários
>> No Brasil, 40% das pessoas commais de 10 anos têm acesso à internet
>> Ações que começam e terminam na internet>> Geralmente, marcas com PDV on-line>> Não investem muito em outras mídias>> Buscam retorno mensurável>> Marcam presença em sites de busca e comparação de preço
PERFORMANCE
>> Segmentação por navegação (smart ad)
>> Efeito pós-click
>> Análise click-stream(pesos de cada ponto de contato na internet)
PERFORMANCE
NOVAS TENDÊNCIAS
>> Evolução do banner: conceito + interaçãohttp://adweek.blogs.com/adfreak/2009/06/pringles-banner-ad-worth-a-few-dozen-clicks.html
>> Banner mini-site
>> Branded content(entretenimento / informação)
MARCA
NOVAS TENDÊNCIAS
>> Mudar a forma de serelacionar com o consumidor
“FIQUEM MAIS PRÓXIMOSDO PROBLEMA”
>> Comunicação = Diálogo
>> Clientes como co-criadores
“A maioria dos consumidorestoma decisões emocionais. Por isso, as marcas precisamcriar vínculos emocionais”.
iPodNasceu durante uma crise.Período em que a Apple investiu em pesquisae desenvolvimento enquanto a maioria dasempresas trabalhava para cortar custos.
“a boa comunicação envolve três componentes essenciais: um produto que diga tudo, uma boa história e um tom de voz adequado”
“Os modelos de marketing foram desenvolvidos no Primeiro Mundo. Só que o mundo mudou e temos que adaptar os modelos de marketing e de comunicação”.
NOKIA OPEN STUDIOFavela do Jacarezinho, RJ
>> A Nokia trabalha em pesquisas que exploram as características culturais e sociais da nova classe média brasileira.
>> Uma delas envolveu um laboratório na favela do Jacarezinho, no Rio de Janeiro, com o objetivo de compreender melhor áreas urbanas e entender as necessidades de seus moradores.
CrescimentoEconômico
>> Aumento do número de empregos>> Aumento do salário mínimo>> Aumento da renda
Novos hábitos>> Compram casas financiadas>> Compram carros e motos>> Vão à universidade>> Se divertem>> Casam>> Possuem celular>> Compram cosméticos
“A Lan House é anova praça pública”
>> 50% dos internautas brasileiros são da Classe C >> 57% desses acessos vêm de Lan House.>> Só na Rocinha (RJ) existem mais de 150 lan houses>> Enquanto os integrantes da Classe A acessam a intenet para se conectar com o mundo, os da nova Classe C querem se conectar com a sua comunidade
COMUNIDADE>> Grande proximidade (física e afetiva)>> Buzz Marketing>> Valores regionais>> Eventos locais
Valorizam sua
72% da população da classe média são
analfabetos funcionais
>> 1 em cada 10 não consegue escrever ou ler um bilhete>> 74% não sabem o que é imposto
>> Informação simplificada>> Filme dublado
“Essa é a nova classe média, que receberá mais de 2 bilhões de pessoas até 2030.É preciso conhecê-la para se comunicar com ela”.
Princípios da Biônica
>> Otimização (a natureza detesta desperdício)
>> Ciclo (tudo é reaproveitado)
>> Interdependência (Ação >> Reação)
A natureza tem um sistema de comunicação eficiente e que deveria ser copiado por nós
“DESIGN: Ferramenta para transformar o futuro”
>> Do topo da pirâmide Pirâmide Inteira>> Consumidores Desfrutadores>> Posicionamento Propósito
A essência da marca
>> Cultural>> Social>> Ambiental>> Econômica
“As empresas não poderão ser somente produtoras de bugingangas e nós não vamos
querer apenas continuar consumindo”
BRANDING 3.0
>> Cultural (manter a identidade da marca)
>> Social (função do produto)
>> Ambiental (respeitar o impacto que a produção e o uso do produto tem na natureza)
>> Econômica (viabilidade de produção desse produto atendendo esses conceitos)
“Podemos mergulhar na natureza para buscar informação! A natureza faz negócio com uma lógica de ganha, ganha, ganha”
Reinvenção das mídias
Entender melhor as nuances do problema,da marca e do consumidor
Poder da ideia
Verd
ade
Essê
ncia
Nova classe de consumidores
Histórias
Colaboração
Reiv
ençã
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Inte
rnet
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