brief
La idea fundamental fue romper esquemas, inventar, descubrir y, arriesgarse a tráves de las redes sociales, con un novedoso.
target indicado en la dinámica promocional de AXE .
capaces de servir como siempre,
promotor -‐ target, por: “amigo -‐ target”.
Este cambio de paradigma funcionaría para derribar
la gran pregunta:
¿Hacer un viral o ser un virus?En términos biológicos no existe “viral” si no hay un
Por eso, y siguiendo un poco la terminología biológica, podemos interpelar las bases teóricas del mercadeo con las siguientes preguntas:
Seguramente las respuestas a las preguntas
lo que ya conocemos o creemos conocer, siendo ese “Margarita en
, realizada por
Simplemente imaginamos a la red social como una
“bien orientado” a través de las “personas correctas”
(Del lat. virus).
1. m. Biol. Organismo de estructura muy sencilla,
viral.
1.
NO HAY DEFINICIÓN PARA “VIRUS” EN PUBLICIDAD
viral.
1. -‐
-‐
en “conocimiento de marca” (Brand Awareness),
En la actualidad, existen muchas publicaciones que intentan conceptualizar o describir las experiencias de un éxitoso; pero, desde el punto de vista de , aún no existe una
respuestas deseadas. Por eso, cuando se inician este
esperar la reacción del consumidor, tal cual como en una sala de juegos el apostador espera su golpe de suerte.
una respuesta plausible
De la experiencia controladaa una emoción viral
eligió un camino poco o nada explorado, y no es otro que el de ejercer control directo sobre factores de opinión en las redes sociales.
sociales?
Es sencillo. Son factores de opinión todos aquellos individuos que representen a nuestro target y que se relacionen mayormente con nuestro target.
Nosotros como agencia contratamos al individuo, le damos el mensaje correcto, él “contamina” la red con su experiencia (controlada) y el resultado
Cifras de la campaña
SMS100.000 Sms entregados
Para el envío de mensajes de texto se adecuó una base de datos ajustada a nuestro target. El sms fue parte de la conexión 360 grados con el consumidor, reforzando las invitación a comprar el
Mailing100.000 mailing enviados
Los mailing fueron enviados pensando en conectar otro elemento del mensaje con lo comunicado en el SMS y otros medios de
linkear de forma más directa a la gente con la web y el grupo de fans en facebook.
3Cadenas de E-‐mail1.830 correos (aprox.)
“LEATHER DOLLS” de AXE.
2
1
2.836 Fans
AXE.
medida que la gente se informara sobre .
4
2.381Fans
Interacciones
Desde el primer día la trayectoria estuvo en
dieron resultado. El pico más alto coincide
pescamos al target correcto. El mensaje para captarlos fue bien direccionado, y se muestra así en los resultados.
variables muy complicadas de medir, pero que
alguien de la red ingresaba como fan a la página.
mostramos la siguiente capta-‐da en pleno auge de la estrategia:
en cada una de las páginas de inicio de todos aquellos “amigos” de los fans suscritos.
desde las páginas personales de nuestros
voluntariamente.
como podría llegar a ser. Simulamos una rumba, tomamos
cincuenta operadores en las redes sociales, se encargaron de
La mentalidad de los consumidores está
de comunciarnos.
agencia de publicidad de vanguardia a
”
Entre los aspectos detectados con mayor relevancia, podemos destacar que la redes
pero, contradictoriamente, deben ser operadas con criterios de mass media, debido a que es el mensaje es lo que debe estar
inteligente en un estanque lleno de peces
los nuevos parámetros, es incluso la
comunciarse, sabe lo que quiere. Debemos acercarnos a ellos como uno más. Romper con
vendedor -‐ comprador es importante. Debemos volvernos como ellos y decir las cosas en el lenguaje que el
letras amarillas sobre fondos blancos, emplea un lenguaje coloquial y, sobre todo, valora su
independecia y su propio “punto de vista”.
elefectoaxe.com,
el concurso,
estrategia.
rendimiento formidable. Además, lo mejor
Nuestra meta es descifrar mejor al consumidor, acercarlo con su marca.
No importa sin un día tenemos que migrar a
amarillo sobre fondo blanco, siempre estamosdispuestos a innovar permanentemente.
www.espaciosmarketing.com
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