#2014 ABRIL
PÁSCOA 2014
• Esta pesquisa foi realizada em Final de Março de 2014 com o objetivo de investigar os hábitos e opiniões dos consumidores sobre a Páscoa.
• Realizamos uma pesquisa online com 404 homens e mulheres, Classe ABC, acima de 18 anos.
• O estudo foi realizado pela eCGlobal Solutions em parceria com a Officina Sophia Retail.
BACKGROUND
O SIGNIFICADO DA PÁSCOA
A Páscoa tem um forte componente religioso em seu significado mas apesar disto somente 29% dos entrevistados
participam de atividades religiosas nesta data.
39% consideram que a data é somente um feriado a mais no calendário e/ou uma data de apelo
comercial.
A comemoração se dá através do almoço de Páscoa em família ocasião mencionada por 65% dos entrevistados.
Amor, União, Família, Confraternização, Renovação são sentimentos que podem ser explorados na comunicação.
AS MARCAS DE OVOS DE PÁSCOA PREFERIDAS
1º LUGAR
2º LUGAR
3º LUGAR
NESTLÉ (29%)
CACAU SHOW (21%)
LACTA (18%)
68% DA PREFERÊNCIA EM 3 MARCAS
• Entre os mais jovens (18 a 24 anos) a marca preferida é Cacau Show (29%). Nesta faixa etária Nestlé e Lacta tem 19% e 20% respectivamente.
• Nestlé é a marca preferida independente de Classe Social sendo 29% entre a Classe AB e 34% entre os consumidores de Classe C.
O SENSO DE URGENCIA PROVOCADO PELO VAREJO
60% DESTES SHOPPERS SÃO MULHERES E 66% COM IDADE ENTRE 18 E 34 ANOS
54% ANTECIPA AS COMPRAS DE OVOS MOTIVADO PELA EXPOSIÇÃO NO PDV LOGO APÓS O CARNAVAL
71% CONSIDERA QUE OS PREÇOS ESTÃO MAIS ALTOS QUE NO ANO ANTERIOR
SOMENTE 39% ADIA AS COMPRAS NA ESPERA DE PROMOÇÕES
CANAIS MAIS UTILIZADOS
A INFLUÊNCIA DAS CRIANÇAS
69% CONCORDAM QUE AS CRIANÇAS PEDEM OS OVOS MOTIVADOS PELOS BRINQUEDOS
COMPRAM OS OVOS QUE AS CRIANÇAS PEDEM SENDO QUE 65% DESTES SÃO MULHERES 49%
eCGlobal Solutions cria conexões inteligentes entre marcas e consumidores, integrando métodos e tecnologias inovadoras para que as marcas possam conectar, compreender e interagir com o consumidor de hoje. Somos o especialista online para pesquisa de mercado, marketing e tecnologia. Oferecemos pesquisas rápidas e profissionais por meio de uma diferenciada combinação de expertise em tecnologia, novas soluções digitais (ferramentas mobile e de mídias sociais), marke t ing , des ign g rá f i co , pesqu isa , comunidades e painéis online. www.ecglobalsolutions.com
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