Título e SloganGabriel Cunha
Mas primeiro...
Comunicação Verbal x Comunicação Visual
Teste do Video-Tape
E aí?
Não, a redação não morreu.
Então falemos do texto
Retórica
“A arte de encontrar os meios de persuasão que cada caso comporta”- Aristóteles
Prós e Contras
Persuadir x Enganar
Então falemos do texto
Modos de persuasão:
Racionais
Emotivos
Tornar mais forte o argumento mais fraco.
Na publicidade Anos 50
“Enter the creative revolution” Bill Bernbach
Propaganda é o que acontece na TV quando as pessoas vão ao banheiro.
First say it straight. Then say it great.
Conte a verdade
Na publicidade Anos 50
“Enter the creative revolution” Bill Bernbach
Propaganda é o que acontece na TV quando as pessoas vão ao banheiro.
First say it straight. Then say it great.
Conte a verdade e corra.
Na publicidade
Busque argumentos
Pesquise sobre a empresa, leia, exagere o produto, olhe-o por outros ângulos, veja o que a concorrência já fez, veja o que a sua marca já fez, leia o conceito, desconstrua o conceito, fale com o planê e o atendimento, saia da agência, vá ao ceubinho, volte do ceubinho, converse com o diretor de arte, esqueça o problema, reveja o problema, grite MUJIS.
O Título
O Quem?
Palavra ou expressão colocada na parte inicial de uma publicação escrita de qualquer natureza para indicar o tema abordado ou identificá-la
E o título publicitário?
“Telegrama” que faz o leitor decidir se vai ler ou não o texto, dar atenção ou não à imagem.
Público Alvo
O Quem?
All Type
“O mais grave de todos os pecados é publicar um anúncio sem título” David Ogilvy
Pausa para reflexão
Pausa para reflexão
HMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMM?
Alguns tipos clássicos de títulos
Direto ao ponto
Vende o benefício
Pode (deve) ser criativo
Renault Sandero com GPS
de série
Alguns tipos clássicos de títulos
Título pergunta
Convida o consumidor a radiocinar
Cuidado
Alguns tipos clássicos de títulos
Voz de comando
Criatividade
Bom humor
Arrogância
Alguns tipos clássicos de títulos
Benefício implícito
Ótimo para produtos sofisticados
Exige raciocínio
Alguns tipos clássicos de títulos
Título curto
Produto conhecido
Não dá muita informação
Alguns tipos clássicos de títulos
Significado inteligente para a foto.
Fala aí, tio Ogilvy.
Regras para títulos
“As regras são feitas para a obediência dos tolos e guia dos sábios”
1) O título é a etiqueta do filé
2) Prometa um benefício
Fala aí, tio Ogilvy
3) O consumidor está sempre em busca de coisas novas
4) Boas palavras: Novo, Grátis, Promoção
5) 5 vezes mais pessoas lêem o título do que o corpo do texto
6) Encerre o título com uma isca para o texto
7) Trocadilhos são um pecado
Fala aí, tio Ogilvy
8) A pesquisa mostra que é perigoso usar negativos
9) Evite títulos mudos
Pausa para reflexão 2
Pausa para reflexão 2
Pausa para reflexão 2
Sua vez, tio Sullivan
Esqueça os trocadilhos
Escreva com metodologia
Se o anúncio precisa de 1 título, escreva 100
BMW e seus 800 títulos
Sua vez, tio Sullivan
O bom título começa no ponto final
Não deixe o título contrair nenhum músculo se a imagem estiver fazendo todo o trabalho
Não use clichês
Escreva como você fala
Leia em voz alta
O Slogan
Are you still with us?
O Slogan
+ Do gaélico-escocês sluagh-ghairm
+ Resume o Conceito, Empresa e Serviço
Slogan+ Ritmo
+ Mnemônico
+ Slogan da Campanha / do Produto
+ O valor de um “slogan” está na sua capacidade de expressar, em poucas palavras, um argumento de vendas fundamental
+ Deve ser facilmente decorável
+ Curto
+ Rima?
+ Personalidade
A sociedade é cada vez mais doutrinada a consumir informações sintéticas
Repetição e Autonomia
“É uma brasa, mora!”
Pessoas de destaque.
Ronaldo
Slogans fora da Publicidade
?
!
Problemas com Slogans
Slogans costumam ser genéricos vazios ( www.sloganizer.net/en/ )
Expressões perjorativas
Slogans repetidos
Aspen: "Simplesmente o melhor".
Bishop's Nissan: "Simplesmente o melhor".
HME Firetrucks: "Simplesmente... o melhor”
Kuoni: "Simplesmente, o melhor"
Palavras mais usadas em Slogans
Você SeuNós MundoMelhor MaisBom Melhor queNovo: ExperimentePessoas NossoPrimeiro Parecido comNão O maisSomente QualidadeGrande Escolha
E o bom Slogan, como deve ser?
E o bom Slogan, como deve ser?
+ Memorável
E o bom Slogan, como deve ser?+ Incluir um Benefício
Chave
E o bom Slogan, como deve ser?
+ Diferenciar a Marca
E o bom Slogan, como deve ser?
+ Transmitir Sentimentos Positivos
Bibliografia
Hey, Whipple. Squeeze this. – Luke Sullivan
A Comunicação Não Verbal – Flora Davis
Introdução à Retórica – Olivier Reboul
Confissões de um Publicitário – David Ogilvy
ihaveanidea.com
howstuffworks.com entre outros artigos
Por fim, o job.
Por fim, o job.
Lembra de mim?
Por fim, o job.
Sua vez de escrever 100 títulos
Sua vez de escrever 100 títulos
Sua vez de escrever 100 títulos
Prazo: Segunda, 7/6
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