CENTRO UNIVERSITÁRIO SENACProjeto Integrador I – Investigação, pesquisa e diagnóstico
Dayane Lisboa FrançaÉrika Paula Teixeira do Carmo
Marcelo Aparecido Aloise da SilvaTássia Camila Braga
Deise Regina
São Paulo
2014
Projeto Integrador I – Investigação, pesquisa e diagnóstico
PRESERVATIVO MASCULINO
NO BRASIL
Introdução
• História do Preservativo
• AIDS no Brasil
Análise Macroambiental
Matéria Prima e Evolução Tecnológica
• A matéria-prima do preservativo é o látex, extraído dos pés de seringueiras;
• Somente em São Paulo são 90 mil hectares de seringueiras;
• Inovações.
Participação do Governo Federal e Leis sobre o Preservativo
• O governo tem a maior demanda de
distribuição de preservativos (1994);
• INMETRO e ANVISA (1995);
• Isenção de ICMS de 1998 até 2016;
• Desde 2002 existe a Lei que autoriza a
comercialização de preservativos masculinos
em qualquer estabelecimento.
Fonte:http://www.valor.com.br/empresas/2527490/marcas-de-camisinha-reagem-vendas-fracas-no-varejo -
visitado em 5/5/2014
Análise dos Consumidores - Gentis Panel
Número total de entrevistados: 2.068
Período de pesquisa entre: 2012/2013
Homem Mulher Idade: 20 a 29 30 a 39 40 a 49 50 a 59 Mais de 60
Amostra: 51% 49% Amostra: 31% 27% 23% 15% 3%
Censo: 49% 51% Censo: 28% 24% 20% 15% 14%
•Para o Unaids, a camisinha deixa de ser consumida basicamente por três motivos:
Quantidade ainda insuficiente de produção, falhas na distribuição (o que inclui preços elevados)
e resistência do usuário ao produto.
• CASADOS & RELACIONAMENTO ESTÁVEL Comparados com Solteiros
Segundo a pesquisa da Gentis Panel, 51,8% das mulheres abrem mão de usar o contraceptivo em suas relações sexuais"Muitas vezes, não usam devido a uma resistênciado parceiro, que deixa de usar o preservativo’’
Menos chance de usarem
Análise dos Consumidores - Gentis Panel
Uso da Camisinha
Fonte: Gentis Panel
Em sua primeira relação sexual
O uso de preservativos na primeira relação sexual entre as décadas dos anos 60 ate os anos 00
Análise dos Consumidores - Gentis Panel
Fonte: Gentis Panel
Influências Socioculturais
•Influências Religiosas;
•Influências Culturais;
•Influências de campanhas governamentais.
Economia e a Camisinha
• Infecções sexualmente transmissíveis
são mais comuns entre segmentos mais pobres;
• Salário Mínimo X Renda das famílias;
• Nível de estudo X Uso do preservativo.
Análise Microambiental
Evolução do mercado
Histórico e evolução do mercado
• Quantidade usada;
• Movimentação de mercado;
• Análise de movimentação de mercado e
perspectivas;
• Investimento em visando o público jovem;
Dados apresentam uma queda de 21% no ano de
2011 comparado com 2010, em 2012 houve um
aumento de 9% e se estabilizou em 2013 com
crescimento de 16% comparado com o ano anterior. Fonte: http://www.valor.com.br/empresas/2527490/marcas-de-camisinha-reagem-vendas-fracas-no-varejo - visitado em 5/5/2014
Mercado atual
Análise dos Principais Players
Jontex
• Lançada 1936 é pioneira em preservativos no Brasil.
• Slogan : “Jontex, multiplique o prazer a dois.”
• Mix de produtos com 12 tipos de preservativos - preço médio de R$ 3,50 à 4,50.
• Jontex detém primeiro lugar no ranking de vendas.
• Em 2010 pertencia à Johnson & Johnson e foi comprada pelo grupo Hypermarcas.
• O fato de ser reconhecida por ser a pioneira e que preza pela tradição.
Comunicação
Olla
• Lançada em 1969 e atualmente pertencente a Hypermarcas;
• Slogan: “Olla viva a pegação.”
• Mix de produtos com 10 tipos de preservativos - preço médio de R$ 2,70 à R$ 4,00
• Olla detém o segundo lugar no ranking de vendas
• Boa comunicação com o público jovem.
Comunicação
Blowtex
• Fundada em 1988 com fama internacional, pertencente ao grupo ANSELL.
• Slogan: “Saia da rotina, entre numa Blowtex”
• Mix de produtos com 17 tipos de preservativos - preço médio de R$ 2,10 à R$ 5,10.
• A Blowtex detém o terceiro lugar no ranking de vendas.
• Possui um moderno laboratório para controle de qualidade.
• O seu diferencial é a preocupação com conforto e desempenho.
Comunicação
Prudence
• Fundada em 1991, integra o gruo DKT International
• Slogan: “Prazer começa com Prudence”
• Possui o maior mix de produtos com 21 tipos de preservativos - preço médio de R$ 1,90 à R$ 4,50.
• A Prudence detém o quarto lugar no ranking de vendas.
• O seu diferencial é ter o maior mix e inovações para cada consumidor.
Comunicação
Composto Mercadológico
• Locais de comercialização : O preservativo é comercializado
principalmente em lojas físicas como drogarias, supermercados,
sex shops e atualmente também é comercializado nas lojas virtuais
• Preço
Preservativo no Brasil
• Conclusão e Recomendações.
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