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UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 3
# VISÃO GERAL
# DEMANDA
# CONCORRÊNCIA
# FERRAMENTAS
# CONCLUSÃO
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professor do curso de SEO do
atua no mercado digital desde 1999
RESPONSÁVEL PELOS GESTÃO DE SEO DAS MARCAS
COMO PESSOAS E MARCAS SE RELACIONAM?
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#
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
O Brasil ocupa a 3ª posição em quantidade de usuários ativos na internet
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Fonte: IBOPE Media – Dez/2012 - http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/paginas/brasil-e-o-terceiro-pais-em-numero-de-usuarios-ativos-na-internet.aspx
# VISÃO GERAL
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
A internet já é o segundo meio em faturamento do país
Bolo publicitário digital estimado: R$ 3,040 bilhões
• 50% mídia display
• 50% buscadores
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Fonte: IAB Brasil– Indicadores de Mercado 2012 http://www.slideshare.net/rkiso/indicadores-de-mercado-iab-brasil-2012-13327514
# VISÃO GERAL
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
Números do e-commerce no país
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# VISÃO GERAL
TICKET MÉDIO
2013: R$ 359,00
2012: R$ 342,00
previsão, em bilhões
**
Fonte: ebit – WebShoppers 28º edição - http://www.webshoppers.com.br/webshoppers.asp
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
Números do e-commerce no país
9Fonte: ebit – WebShoppers 28º edição - http://www.webshoppers.com.br/webshoppers.asp
# VISÃO GERAL
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# VISÃO GERAL
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LÊ, ESCREVEINTERAGE, COMPARTILHAFAVORITA, CURTE, COLABORA, COMENTAPARTICIPAÇÃO ATIVA
LÊBOCA-A-BOCACOPIA E COLACONSUMO PASSIVO
# VISÃO GERAL
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WEB 1.0SÉCULO XX
MARKETING TRADICIONAL
COMPRA DE MÍDIA
CONSUMO DE CONTEÚDO NA INTERNET
WEB 2.0SÉCULO XXI
MARKETING CONTÍNUO
NOVOS FORMATOS DE MÍDIA
PRODUÇÃO E COMPARTILHAMENTO DE CONTEÚDO NA INTERNET
# VISÃO GERAL
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
"Você" foi considerado a pessoa do ano pela revista americana Time, devido ao crescimento e à influência de conteúdo gerado por indivíduos na Internet.
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http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1570810,00.html
# VISÃO GERAL
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
A internet trouxe novos hábitos e a publicidade tradicional não nos atinge da mesma forma.
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Para criar um posicionamento diferenciado, sua marca deve falar de igual para igual com seus clientes, carregando em seu DNA valores humanos para despertar memórias afetivas.
# VISÃO GERAL
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“A missão do marketing 3.0 nas empresas consiste em estabelecer um elo com o cliente. Se você criar um caso de amor com os seus clientes, eles próprios farão a sua publicidade”.
# VISÃO GERAL
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Histórias são sempre sobre pessoas e seus sentimentos, nunca sobre marcas e produtos.
O afetivo é efetivo!
Storytelling
COCA-COLA“FÁBRICA DE FELICIDADE”
CASAS BAHIA“QUEM FAZ NOSSA HISTÓRIA É VOCÊ”
CAIXA“HISTÓRIA DA 1ª
POUPANÇA”
NEXTEL“HISTÓRIA NEYMAR”
BANCO DO BRASIL“BOM PRA VOCÊ”
VIVO“EDUARDO & MÔNICA”
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# VISÃO GERAL
“A História do Lilinho” - Comercial da Panvel Farmácias: http://www.ahistoriadolilinho.com.br/
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# VISÃO GERAL
“A História da Sofia” - Comercial da Panvel Farmácias: http://panvelmakeit.com.br/2012/10/historia-de-sofia-o-novo-filme-da-panvel/
Concurso cultural“Envie sua história”
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# VISÃO GERAL
QUÃO FÉRTIL É O MERCADO DIGITAL?
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# DEMANDA
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# DEMANDA
COMUNIDADES VIRTUAIS
FENÔMENOS DA INTERNET
INTERNETÊSONLINE X OFFLINE
DEMOCRACIA VIRALIZAÇÃO
SPAMS
MEMES
BLOGOSFERA VÍDEOS DO YOUTUBE
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As pessoas já descobriram que a internet é um canal poderoso para se expressarem...
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P*TA FALTA DE SACANAGEM
VOU XINGAR MUITO NO TWITTER!
Vídeo “Fãs indignados da banda Restart”: http://www.youtube.com/watch?v=yRzrhzeusvU
# DEMANDA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As pessoas já descobriram que a internet é um canal poderoso para se expressarem...
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Porta dos Fundos: http://www.youtube.com/watch?v=vEaNCoCXcdk e http://www.youtube.com/watch?v=Un4r52t-cuk
# DEMANDA
JUDITE?JUDITE?!
ERVILHA. O QUE MAIS?FALTAM 2, VÂMBORA...
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
INTERNET, SUA LINDA!
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# DEMANDA
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# DEMANDA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
DO OFFLINE PRO ONLINE
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# DEMANDA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
DO OFFLINE PRO ONLINE
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# DEMANDA
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# DEMANDA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
DO ONLINE PRO OFFLINE
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# DEMANDA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
DO ONLINE PRO OFFLINE
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# DEMANDA
#VemPraRua
#oGiganteAcordou
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Google – “Zeitgeist 2012: Year In Review”: http://www.youtube.com/watch?v=xY_MUB8adEQ
# DEMANDA
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# DEMANDA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
HOT TOPICS, só que não.
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# DEMANDA
Os assuntos na era digital duram muito pouco: são intensos no seu auge e depois caem no esquecimento. #OLD
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas
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# DEMANDA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas
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# DEMANDA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas
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# DEMANDA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas
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# DEMANDA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
Antecipação: hora das marcas de associarem a conteúdos esportivos no momento em que a audiência está mais engajada
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# DEMANDA
COPA DAS CONFEDERAÇÕES
INÍCIO DA VENDA DOS INGRESSOS
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
Marcas aproveitam o buzz para se promover
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# DEMANDA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
Marcas aproveitam o buzz para se promover
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# DEMANDA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
Marcas aproveitam o buzz para se promover
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# DEMANDA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
Marcas aproveitam o buzz para se posicionar
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# DEMANDA
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#
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# CONCORRÊNCIA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 46
Estamos vivendo uma nova era, baseada na Busca (Google), Relações Sociais (Facebook) e Mobilidade (Apple).
As marcas estão prontas para oferecer aos consumidores uma experiência de verdade nestas 3 plataformas?
# CONCORRÊNCIA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As pessoas dividem sua atenção na maior parte do tempo
39% assistem TV e acessam a internet simultaneamente
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# CONCORRÊNCIA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
No processo de compra, podem utilizar mais de uma plataforma
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http://blog.konradgroup.com/multi-screen-media-consumption-patterns/
# CONCORRÊNCIA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013
As pessoas já tem o costume de iniciar atividades na internet através do smartphone.
A retenção ainda é baixa, pois a experiência ainda não é a mesma!
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http://blog.konradgroup.com/multi-screen-media-consumption-patterns/
# CONCORRÊNCIA
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 50
# CONCORRÊNCIA
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AgênciaClick – “Aproximando pessoas e marcas... like never before”: http://www.youtube.com/watch?v=mv4I7FwQ83g
# CONCORRÊNCIA
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# FERRAMENTAS
O BÁSICO DO BÁSICO LEITURA RECOMENDADA
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Conheça seus consumidores: Entenda como as pessoas se engajam e participam
Intensifique suas ações nas redes sociais e conte histórias
Estimule o diálogo, chame seus consumidores para desenvolverem seus produtos com você
#ficadica:Ofereça conteúdo interativo, inteligente e divertido
Não tenha medo de experimentar. Incorpore o fracasso como forma de aprendizado
# CONCLUSÃO
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# CONCLUSÃO
UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 57
http://www.iprospect.com.br/faca-parte/
http://facaparte.isobar.com.br/
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Gustavo [email protected]
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