Setembro/2011
DIGITALKS - BRASÍLIA
@ameneghini
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130 associados no Brasil 47 Países
Missão do
Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil e no mundo.
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Evolução do bolo publicitário 2010
0"
5"
10"
15"
20"
25"
30"
2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006"2007"
2008"2009"
2010"
9,323% 9,636% 11,06%13,91%
15,961%17,441%
19,006%21,424% 22,273%
26,216%
Evolução%do%bolo%publicitário%Faturamento%todos%os%meios%em%Reais%em%milhões%
18%%%
Fonte:'projeto'Intermeios'
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Crescimento da Mídia Digital em 2010
Fonte:'projeto'Intermeios'
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PARTICIPAÇÃO DOS MEIOS PRIMEIRO SEMESTRE
Fonte:'projeto'Intermeios'
Jornal'
Radio'
Revista'
Televisão'
Midia'Exterior'
TV'Paga'
Internet'
Guias'e'Listas'
Cinema'
INTERNET 4,86%
TV aberta
63,37 %
Revista 6,89%
Jornal 12,44 %
Rádio 3,98%
TV Paga 3,82%
Midia Exterior 3,22%
Mídia Exterior 3,22%
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Faturamento do meio internet (display) 2008-2011
44.723.501,66
59.367.877,90
88.442.753,59
55274681,89*
70117711,21*
123334203,7*
69.827.692,62
95.230.342,65
156.324.338,46
78.715.692,77
132.922.191,71
$*0*
$*20.000.000*
$*40.000.000*
$*60.000.000*
$*80.000.000*
$*100.000.000*
$*120.000.000*
$*140.000.000*
$*160.000.000*
$*180.000.000*
Janeiro* Fevereiro* Março* Abril* Maio* Junho* Julho* Agosto* Setembro* Outubro* Novembro* Dezembro*
Evolução(do(Inves.mento(em(Internet(2(Mês(a(Mês(2008/2009/2010/2011(
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Projeção de Crescimento para 2011
69.822
124.847
156.324
78.715
89.694. 96.194 102.418
$"0"
$"20.000.000"
$"40.000.000"
$"60.000.000"
$"80.000.000"
$"100.000.000"
$"120.000.000"
$"140.000.000"
$"160.000.000"
$"180.000.000"
Janeiro" Fevereiro" Março" Abril" Maio" Junho" Julho" Agosto" Setembro" Outubro" Novembro" Dezembro"
+16%%
+34%%
2011%–%R$%1.520%bi%(projeção%25%)%2010%–%R$%1.216%bi%(realizado%16%)%
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Faturamento Internet - Projeção 2011
0"
200000000"
400000000"
600000000"
800000000"
1000000000"
1200000000"
1400000000"
1600000000"
2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" 2011"
164.495.267"223.078.600"
265.659.458"361.311.765"
526.665.026"
759.342.247"
950.367.727"
1.216.078.802"
1.520.098.503)25%)
Previsão do IAB 2011 (base InterMeios)
Projeção IAB Brasil - Display
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Bolo Publicitário em 2011 (Todos os meios)
0"
5"
10"
15"
20"
25"
30"
9,323" 9,636"11,06"
13,91"15,961"
17,441"19,006"
21,424" 22,273"
26.216"28,837"
2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009"2011""
10%$
Projeção - ABAP
Fonte: projeto Intermeios / ABAP
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Projeção do share da mídia digital em 2011
90%$
10%$
Outras$Mídias$
Mídia$Digital$
Mercado(Digital(2011(–(R$(3,040(bilhões((Mercado(Total((2011(((–(R$(30,400(bilhões(
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QUAL A LIMITAÇÃO DA ESTRATÉGIA VIRAL?
Tempo
Enga
jamen
to
QUAL A LIMITAÇÃO DA ESTRATÉGIA VIRAL?
Tempo
Enga
jamen
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BIG IDEA
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O maior Cannes Lions nestes 58 anos
✓ 9.000 pessoas ✓ 28.800 peças inscritas✓ 57 seminários e 20 workshops
+ de 20% de anunciantes
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LONG IDEA
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Festival de Criatividade
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“Nosso negócio não é para manter as empresas de mídia no mercado. Nosso comprometimento é nos conectar com os consumidores.”
Trevor Edwards, Vice Presidente, Gerência Global de Marca e Categoria -
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De campanhas à experiências
Queda de 55% nos orçamentos para TV nos
últimos 10 anos
• Mais de 30 times nacionais;• Mais de 200 times de clubes;• Mais de 500 atletas;• Mais de 10.000 peças de
conteúdo;• 6 Hubs / 1 academia
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Aware
ness Interest
ActionLoyalty
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Nike: The Long Idea
Design Varejo & Mídia Cores
Ecossistema Storytelling
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Coke - The Friendship Machinev
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http://www.youtube.com/results?search_query=the+friendship+machine&aq=f
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Rom - The American Takeover
@iabbrasilTexto
http://www.youtube.com/watch?v=41DflcblJz8
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Tesco
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http://www.youtube.com/watch?v=g6lXxfXzkAo
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TEDx - Spread the TED
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Textohttp://www.youtube.com/watch?v=QzmlUNTblvo
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Obrigado !