Manual simpli�cadode uso da marca T&P
Novembro/2013
Este manual simplificado de uso da marca contém normas
que orientam a correta utilização da marca
para preservação e fortalecimento da identidade visual
da T&P Consultoria de Negócios.
Para comunicar com coerência e constância,
a forma gráfica, cores, tipografia e tamanho mínimo
devem ser sempre respeitados.
A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto
de todos os seus elementos, que só é possível através
da observação rigorosa das regras estabelecidas neste manual.
Manual simplif icado de uso da marca
A Construção da identidade
A marca T&P Consultoria de Negócios é formada
por um símbolo e um logotipo com o nome da organização.
O símbolo, o principal elemento da identidade,
é representado pela figura geométrica de um “Pentagrama”
em perspectiva. A letra “T” (inicial do nome Theodoro)
é aplicada (vazada) sobre a forma.
Os 05 lados do pentagrama estão amparados nos 05 módulos/etapas
que fazem parte da metodologia de trabalho da compahia:
• Diagnóstico empresarial
• Planejamento Estratégico
• Plano Operacional
• Orçamento Empresarial
• Acompanhamento Executivo
O Pentagrama era usado como emblema na Escola Pitagórica que tinha como o lema “Tudo é Número”.
Pitágoras o seu fundador foi o primeiro matemático puro da história.
O Pentagrama é considerado o símbolo da perfeição (Proporção Divina), pela sua geometria
e associações metafísicas.
Os pitagóricos também o tinham como um elemento sagrado da aliança entre os homens.
Conceito da marca
01
0203
04
05
Manual simplif icado de uso da marca
Símbolo
Logotipo
A consolidação de uma marca requer sempre o
uso correto de todos os seus elementos. Para
aplicar o logotipo da T&P Consultoria de Negócios
em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico.
(vide pag. “Identificação corporativa e responsabilidade técnica”)
Somente no caso de total impossibilidade de
uso dos meios de reprodução eletrônica deverá
ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a
retícula de módulos quadrados orienta na
construção do símbolo e espacejamento do logotipo.
Malha construtiva
Manual simplif icado de uso da marca
A marca é o sinal que identifica a empresa e atua como
ponto focal em toda comunicação, devendo ser aplicada
com clareza e não podendo estar sujeita, portanto, a leituras dúbias.
Para a aplicação, escolha a versão da marca de acordo
com o espaço disponível e de forma a buscar harmonia
com o restante do layout levando em consideração
sempre as regras básicas de aplicação:
área de proteção, erros comuns e tamanho mínimo.
A versão vertical
é a aplicação preferencial da marca T&P.
Nela o símbolo fica sobre o logotipo.
Na versão horizontal o símbolo fica do lado esquerdo do logotipo.
Versões paraaplicaçãoA
plic
ação
ver
tical
Aplicação horizontal
Manual simplif icado de uso da marca
A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e
leitura da marca T&P, evitando a aproximação excessiva de
outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou
elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem
ultrapassar o espaço delimitado pela linha azul.
O módulo X equivale à altura da letra ‘T’ (do logotipo Theodoro),
e a área de proteção é definida obtida por 1X.
Área deproteção
Manual simplif icado de uso da marca
x
medida X
x
x
x
A fonte principal da identidade visual
da T&P Consultoria de Negócios faz parte da família
ITC Bodoni Seventy-Two, uma tipografia moderna
de estilo clássico, com visual arrojado e com
traços contrastantes. O uso dessa família tipográfica
está previsto também para aplicações
que pedem títulos curtos.
Para textos longos (cartas e documentos), sugerimos
o uso da fonte auxiliar Arial (normal).
Manual simplif icado de uso da marca
Famíliatipográ�ca
Fonte principal: ITC Bodoni Seventy-Two
Fonte auxiliar: Arial (normal)
A fonte principal da marca T&P não deve ser alterada em nenhuma circustância.
O mau uso da tipografia descaracteriza a marca.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Escala Pantone 285 C
Escala Europa C100 M35 Y0 K0
Cor Luz R0 G131 B203
Web Safe #0083cb
Escala Pantone 537 C
Escala Europa C0 M0 Y0 K30
Cor Luz R200 G201 B205
Web Safe #c8c9cd
As cores possuem grande importância na identificação
visual de uma marca. Sua utilização de forma estratégica
otimiza o reconhecimento por parte do público.
O logotipo T&P possui três cromias institucionais, que devem
ser utilizadas em todos os veículos de comunicação.
A relação ao lado apresenta as especificações técnicas
nas principais escalas para impressão e reprodução digital:
Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.
Coresinstitucionais
Manual simplif icado de uso da marca
Azul T&P
Cinza T&P
A marca T&P possui uma versão monocromática
positiva e negativa. Nessas situações,
a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores
preta (versão positiva) ou branca (versão negativa),
pois qualquer outra cromia pode comprometer
a caracterização da identidade visual.
Versãomonocromática
Manual simplif icado de uso da marca
Versão monocromática positiva
Versão monocromática negativa
Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática,
de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:
Quando houver restrições de uso para impressão
em retícula de preto, a marca deve ser aplicada
sobre fundo branco seguindo a configuração ao lado:
Versãoem retícula
de preto
Manual simplif icado de uso da marca
10% 20% 30% 40% 50%
60% 70% 80% 90% 100%
K 70%
K 70%
K 70%
K 70%
K 40%
K 40%
K 40%
Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação
da marca T&P, é possível aplicá-la com as cores originais
sobre fundos homogêneos e claros
até uma porcentagem equivalente a 10%
da saturação total da cor.
Fundoscoloridos
Manual simplif icado de uso da marca
Exemplo com 10% ciano Exemplo com 10% magenta
Exemplo com 10% amarelo Exemplo com 10% preto
Para aplicações em fundo escuro,
deve-se optar por uma versão
monocromática, respeitando critérios
de contraste e legibilidade.
Fundoscoloridos
escuros
Manual simplif icado de uso da marca
C100 M100 C100 M40 C100 Y30
C100 Y100 K10 M100 Y100 K10 M70 Y100
M30 Y100 M40 Y100 K50 C50
M100 M50 Y100
As aplicações em fundos fotográficos são permitidas,
desde que sua visualização não seja prejudicada,
obedecendo aos seguintes critérios de utilização:
• a marca deve ser aplicada sobre
uma área de cor homogênea da imagem;
• o respiro definido na área de proteção deve ser
respeitado, de forma que objetos figurativos ou
quaisquer elementos que chamem a atenção não
tenham uma aproximação excessiva da marca;
• as mesmas diretrizes para aplicação
sobre fundos coloridos (claros e escuros)
devem ser adotadas, considerando como cor de fundo
as cromias contidas na área de inserção da marca;
Versõesem fundos
fotográ�cos
Manual simplif icado de uso da marca
Para garantir a reprodução legível da marca, foi
estabelecida a redução máxima para cada uma de
suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre
os elementos de cada assinatura, não podendo haver
nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e
espaçamentos para não comprometer a legibilidade.
Dimensionamentomínimo
Manual simplif icado de uso da marca
1.2 mm
1.8 mm
A principal aplicação da marca T&P é a versão vertical
sobre fundo branco, respeitando suas proporções e cores,
porém, a utilização isolada do símbolo /ou sinterizada
do logotipo (abrindo mão do complemento
Consultoria de Negócios) é permitida em algumas situações,
como aplicação em papel timbrado (marca d´agua)
ou rodapé de apresentações digitais.
Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para
que não haja descaracterização da marca.
A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações.
Versãosimpli�cada
Manual simplif icado de uso da marca
Manual simplif icado de uso da marca
Aplicaçõesespeciais
Em algumas situações, para efeito de apresentações
ou impressos especiais fica permitido o uso de uma malha de fundo
(pré-determinada) no símbolo da marca T&P.
Símbolo com a malha
Modelo da malha de fundo
A marca não deve ser alterada,
seja nas suas cores, diagramação ou proporções.
Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer.
Comparando com a marca original, verifique
os usos incorretos e se assegure
de que a marca T&P nunca seja alterada.
Manual simplif icado de uso da marca
Usosincorretos
Logotipo original T&P
Designer responsável pelo projeto:Luiz Henrique A. Campanha
Contatos:(14) 99702 1539
Portfolio:http://marketaria.blogspot.com.br
Nome:Theodoro & Partners
Ramo de atividade:Consultoria de Negócios
Responsável:Edgar Roberto Theodoro
Contatos:(16) 3441-9946 / 99194-8717
Site:www.tepconsultoria.com.br
Manual simplif icado de uso da marca
Identi�cação corporativa eresponsabilidade técnica
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