Manual de Aplicação da Marca
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Introdução
A marca de uma empresa faz com que ela crie
para o seu público uma identidade visual. Neste
manual, estaremos dando normas e regras para a
aplicação da marca do CENTRO DE MEMÓRIA DO
CARNAVAL. O Manual deve ser apresentado em
todas as situações de aplicação da marca para que
esta seja mantida como ela realmente é.
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Sumário
Marca Prioritária ....................................................................... 4Marca Horizontal ...................................................................... 5Símbolo isolado ....................................................................... 6Logotipo isolado ....................................................................... 7Marca Vertical em P&B e escala de cinza .............................. 8Marca Horizontal em P&B e escala de cinza ......................... 9Marca em Negativo ................................................................ 10Marca sobre fundo colorido ................................................... 11Padrão Cromático ................................................................... 12Padrão Tipográfico .................................................................. 13Padrão Tipográfico .................................................................. 14Padrão Tipográfico .................................................................. 15Grid de construção da Marca Vertical ................................... 16Grid de construção da Marca Horizontal .............................. 17Área de Proteção - Marca Vertical Aplicada ......................... 18Área de Proteção - Marca Horizontal Aplicada .................... 19Utilizações Vetadas ................................................................ 20Utilizações Vetadas ................................................................ 21Reduções ................................................................................ 22Área de Proteção - Marca Vertical ........................................ 23Área de Proteção - Marca Horizontal ................................... 24Marca sobre fundo fotográfico .............................................. 25Cartão de Visita ...................................................................... 26Papel Timbrado ...................................................................... 27Papel Timbrado ...................................................................... 28Envelope Carta ....................................................................... 29Envelope Carta ....................................................................... 30Envelope Saco ........................................................................ 31Envelope Saco ........................................................................ 32Risque- rabisque .................................................................... 33Risque- rabisque .................................................................... 34Camisas - Funcionário ........................................................... 35Camisas - Funcionário ........................................................... 36Camisas - Funcionário ........................................................... 37
Camisas - Funcionário ........................................................... 38Camisas - Funcionário ........................................................... 39Camisas - Funcionário ........................................................... 40Camisas - Funcionário ........................................................... 41Camisas - Brinde .................................................................... 42Camisas - Brinde ................................................................... 43Camisas ................................................................................. 44Boné ....................................................................................... 45Boné ....................................................................................... 46Boné ....................................................................................... 47Caneta .................................................................................... 48Abanador .............................................................................. 49Porta-latas .............................................................................. 50Crachá e cartão de ponto ....................................................... 51Sinalização interna ................................................................. 52Sinalização interna ................................................................. 53Sinalização interna ................................................................. 54Sinalização interna ................................................................. 55Sinalização interna ................................................................. 56Sinalização interna ................................................................. 57Frota ........................................................................................ 58Frota ....................................................................................... 59Frota ........................................................................................ 60Frota ....................................................................................... 61Frota ....................................................................................... 62Frota ....................................................................................... 63Créditos .................................................................................. 64
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4
As características da marca são: a simplificação
de um pandeiro, levando o visualisador a uma
identificação direta com o carnaval; a inclusão de
uma faixa, significando a Bandeira do Brasil; e as
cinco platinelas contidas no pandeiro, representando
as cinco regiões do Brasil (Norte, Nordeste, Centro-
Oeste, Sul e Sudeste). Assim o visualisador é
remetido ao conceito básico do Centro de Memória
do Carnaval.
A marca apresenta quatro versões, sendo esta a
principal e a indicada para ser aplicada em qualquer
tipo de suporte, principalmente em impressos. Pode
ser aplicado também em locais em que o Centro de
memória do carnaval não está veinculado. Assim
como as demais, esta assinatura deve ser aplicada
conforme as exigências contidas neste manual.
Marca Prioritária
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5
Marca Horizontal
A versão horizontal foi desenvolvida para ser
utilizada em caso de dificuldade de aplicação da
marca prioritária.
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6
Símbolo isolado
O símbolo pode ser usado isolado do logotipo em
casos específicos.
Versão cor
Versão traço Versão outline
Versão meio-tom
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7
Logotipo isolado
O logotipo também pode ser usado isolado do
símbolo em casos específicos.
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8
Marca Vertical em P&B e escala de cinza
A versão vertical deve ser obedecida da mesma
forma que a versão horizontal.
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9
Marca Horizontal em P&B e escala de cinza
A marca a traço e a outline só poderão ser utilizadas
em superfícies em que as cores não se coincidem,
em caso contrário ela não será destacada.
A marca em meio tom (que é usada uma cor na
impressão, com gradações intermediárias entre
0 e 100% do uso da cor) poderá ser utilizada em
papelaria, desde que o fundo seja branco.
Preto 27%
Preto 40% Preto 79%
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10
Marca em Negativo
A Marca em negativo deverá ser utilizada em
fotografias.
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11
Marca sobre fundo colorido
Somente a marca em preto ou em branco deverá
ser aplicada sobre uma de suas cores institucionais,
também havendo a possibilidade de sua aplicação
em uma de suas cores institucionais sobre fundo
preto.
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12
Padrão Cromático
A cor é um dos elementos mais importantes
na Identidade Visual do Centro de Memória do
Carnaval. As cores adotadas como padrão podem
ser obtidas nos processos PANTONE, CMYK, RGB , e
Hexadecimal (web), tendo em cada um deles sua
própria especificação.
C=40 M=0 Y=100 K=14
C=70 M=34 Y=0 K=0
C=0 M=35 Y=100 K=0
C=0 M=0 Y=0 K=100
R=158 G=180 B=0
R=78 G=145 B=201
R=249 G=178 B=0
R=26 G=23 B=27
Pantone 376 C
Pantone 313 C
Pantone 137 C
Pantone Black C
Hexadecimal #9EB400
Hexadecimal #4E91C9
Hexadecimal #F9B200
Hexadecimal #1A171B
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13
Padrão Tipográfico
A fonte institucional adotada para a criação do
logotipo foi a VAG Rounded Bold. Ela também
poderá ser utilizada em materiais impressos e
vídeos do CENTRO DE MEMÓRIA DO CARNAVAL.
Fonte Principal
VAG Rounded STD - Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:
VAG Rounded STD - Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:
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14
Padrão Tipográfico
A fonte complementar HELVETICA deverá ser
utilizada em Vídeos e materiais impressos.
Fonte complementar
HELVETICA REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU-
VWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:
HELVETICA ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:
HELVETICA BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:
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15
Padrão Tipográfico
Fonte complementar
ARIAL REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU-
VWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:
ARIAL ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:
ARIAL BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:
A fonte complementar ARIAL deverá ser utilizada
para composição de emails da empresa e para
sites.
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16
Grid de construção da Marca Vertical
17 x
17 x
12 x
4 x
x
A disposição da marca sobre uma malha construtiva
tem como objetivo orientar e facilitar uma reprodução
exata da mesma em um suporte cuja execução seja
manual, como pintura em parede, entre outros.
Com o objetivo de manter a correta disposição dos
elementos da marca devemos observar a relação
entre determinadas dimensões dos elementos e o
módulo-base X.
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17
Grid de construção da Marca Horizontal
A partir do módulo-base, as demais dimensões
terão seus valores proporcionalmente relacionados.
13 x
35 x
17 x 17 x
4 xx
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18
O espaço designado para a área de segurança da
marca é de equivalência a 4x entre suas laterais.
Optatur solore officab in conserfernam everuptatio magnati blab is adit, cum facepudam la voluptat lant ut qui di dolupi-taque doluptae nonecatust, et qui undis evero et inis dolutem que landam, estrum ipsandis sus consenim invelit, volum nonsed et et quis eliatque sam nobitatur sitiasimi, ut faccus. Me erchicimus eaque eum inum ut qui vidi rate volenimpelis de-sedit quis mos corrunt am rem-porescil isqui inient reseque optaspici cuscitis siti to et quam et vent iur sustibus, omnis audame sus, quiaspit, unt qui derecuptiis aut quiaerita quis vitas rest rem ex escit est eum sus, sunt is experume pratiat quatinis que cone dissuntium corio. Nien-dignihic te restem invero con corpore estia essimin vendandis aut od quuntet quunt moluptaes etur? Et am nihicim illuptis ut quidesc ipicide Ullutenim qui delestia seque nonem ut ut res et perro modicte molo bla que niatius, to te dem que ne pra
Área de Proteção - Marca Vertical Aplicada
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19
Parum aute nus sa que doloruptiat volore alignatet volorem quiat velloremolor rehenis et et ate et vel et eaquid maximilic tenet autatusa perrum audicit laborum in et quam quiam, ut peri off icte quo consecearum earum niet es modi serores suscid quiam harum aut adi accatiis es dion estibus, accul-lest fugiandi que vera aut quas doluptia que doluptat harun-te accum ea q u i a t i a m nus volo exe- r e p e r u m dolupta spe- res ea con eatur alicips amusam re veriore, ati- bus pellaut et esed unt quam aciti commos vendeliam ullaboreri dia vollam volorum es estiori orestemqui comnimus, ommodis excestrum, nonest apitasp eliquib earias at essimus expero que nitiuntibus ide venitiis mo et voluptae officatio illenem-quam fugitiumque millab inullesequas mi, to estrunt otatus cus molum voloriost re quae enis elliquiant, simi, commos dunt. Sum simolup tatincto quam nite poreius, eicid mo do-
Área de Proteção - Marca Horizontal Aplicada
O espaço designado para a área de segurança da
marca é de equivalência a 4x entre suas laterais.
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20
Utilizações Vetadas
ERRADO
ERRADO ERRADO
ERRADO ERRADO ERRADO
ERRADOERRADO
A relação entre símbolo e logotipo não deverá ser
alterada sob nenhuma hipótese, nem a tipografia
do logotipo, nem as cores de ambos, pois deverão
permanecer somente as institucionais ou aquelas
das situações anteriormente citadas neste manual.
Não será permitido também a inclinação da marca
para nenhum dos lados.
Para melhor compreensão veja a ilustração:
Inclinar
Distorcer
Distorcer
Alterar o logotipo de lugar
Alterar o logotipo de lugar
Alterar o padrão de cor
Alterar a tipografia do logotipo
Modificar o padrão de cor
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21
Utilizações Vetadas
CERTO
ERRADO
ERRADO
CERTO
Officium volore pro eatis aci ommo
molorrum unt ma versperia que et
ea inimolore, sinullate nat parum
harcipsae. Et as estint rerferi
animagn iamus. Nos acea iderfer
epratem ut explique digent
OBS: Só é permitido sangrar o Símbolo.
Não é permitido o sangramento do Logotipo e nem
da marca completa.
É permitido que se escreva em cima da marca
desde que ela esteja em apenas uma cor.
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22
Reduções
30 mm 15 mm
15 mm15 mm
Para que a visibilidade da marca não seja
comprometida, o limite de redução deverá ser
respeitado como mostra ao lado. Cada assinatura
tem um limite de redução a ser seguido.
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23
Área de Proteção - Marca Vertical
Respeitar a área de segurança é sempre
fundamental para a boa aplicação da marca.
Esta proteção deverá ser seguida tanto na versão
prioritária.
O valor de x é a altura da letra E da palavra Centro.
4x
4x
4x 4x
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24
Área de Proteção - Marca Horizontal
4x4x
4x
4x
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25
A marca sobre fundo fotográfico deverá ser aplicada
da seguinte forma:
- Fundos escuros: A marca deverá ser aplicada em
branco.
- Fundos claros: A marca deverá ser aplicada em
preto.
OBS: A marca poderá ser aplicada colorida, mas
deverão ser respeitadas as exigências acima com
o logotipo, ou seja, fundos escuros, logotipo em
branco; fundos claros, logotipo em preto.
Marca sobre fundo fotográfico
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26
Cartão de Visita
Tamanho: 9,0 X 5,0 cm
Fonte: VAG Rounded Std
Nome | corpo 14
Demais informações | corpo 9
Papel: Couché fosco 120g/m² com aplicação em
verniz localizado.
Cor: Policromia
Frente
Verso
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27
Papel Timbrado
Tamanho: 21,0 X 29,7 cm
Fonte: VAG Rounded Std corpo 9
Papel: Off Set 120g/m² de alta alvura
Cor: Policromia
OBS: O papel timbrado em Policromia deverá ser
impresso em CMYK.
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28
Papel Timbrado
Tamanho: 21,0 X 29,7 cm
Fonte: VAG Rounded Std corpo 9
Papel: Off Set 120g/m² de alta alvura
Cor: Monocromia - VERDE, AMARELO, AZUL e PRETO.
OBS: O papeis timbrados em monocromia deverão
ser impressos em Pantone para a redução de custo.
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29
Envelope Carta
Tamanho: 23,0 X 11,0 cm
Fonte: VAG Rounded Std corpo 7
Papel: Off Set 90g/m² de alta alvura
Cor: Policromia
OBS: O envelope em Policromia deverá ser impresso
em CMYK.
Frente
Verso
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30
Envelope Carta
Tamanho: 23,0 X 11,0 cm
Fonte: VAG Rounded Std corpo 7
Papel: Off Set 90g/m² de alta alvura
Cor: Monocromia - VERDE, AMARELO, AZUL e PRETO.
OBS: Os envelopes em Monocromia deverão ser
impressos em Pantone para a redução de custo.
Frente
Verso
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31
Envelope Saco
Tamanho: 260 X 360mm
Fonte: VAG Rounded Std 6
Papel: Off Set 90g/m² de alta alvura
Cor: Policromia
OBS: O envelope em Policromia deverá ser impresso
em CMYK.
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32
Envelope Saco
Tamanho: 260 X 360mm
Fonte: VAG Rounded Std 6
Papel: Off Set 90g/m² de alta alvura
Cor: Monocromia - VERDE, AMARELO, AZUL e PRETO.
OBS: Os envelopes em Monocromia deverão ser
impressos em Pantone para a redução de custo.
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33
Risque- rabisque
Tamanho: 297 X 210mm
Papel: Off Set 120g/m² de alta alvura
Cor: Policromia
OBS: O Risque-rabisque em policromia deverá ser
impresso em CMYK.
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34
Risque- rabisque
Tamanho: 297 X 210mm
Papel:Off Set 120g/m² de alta alvura
Cor: Monocromia - VERDE, AMARELO, AZUL e PRETO.
OBS: O Risque-rabisque em Monocromia deverá
ser impresso em Pantone para a redução de custo.
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35
Para Funcionários
Cada cor remete a um determinado setor do Centro
de Memória do Carnaval. Este padrão deve ser
seguido para que os setores sejam facilmente
identificados.
Camisa: Polo
CAMISA VERDE - Secretaria
Bordado:
Preto - 5311
OBS: A aplicação da marca na frente da camisa e o
símbolo ao lado será feira através de bordado.
Secretaria
Camisas - Funcionário
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36
Para Funcionários
Camisa: Polo
CAMISA AMARELA - Direção
Bordado:
Preto - 5311
OBS: A aplicação da marca na frente da camisa e o
símbolo ao lado será feira através de bordado.
Direção
Camisas - Funcionário
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37
Para Funcionários
Camisa: Polo
CAMISA AZUL - Supervisão
Bordado:
Preto - 5311
OBS: A aplicação da marca na frente da camisa e o
símbolo ao lado será feira através de bordado.
Supervisão
Camisas - Funcionário
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38
Para Funcionários
Camisa: Polo
CAMISA BRANCA - Coordenação
Bordado:
Preto - 5311
OBS: A aplicação da marca na frente da camisa e o
símbolo ao lado será feira através de bordado.
Coordenação
Camisas - Funcionário
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39
Para Funcionários
Camisa: Polo
CAMISA PRETA - Segurança
Bordado:
Branco - 8800
OBS: A aplicação da marca na frente da camisa e o
símbolo ao lado será feira através de bordado.
Segurança
Camisas - Funcionário
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40
O Uniforme dos funcionários - Camisa Polo com
calça social preta.
Camisas - Funcionário
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41
Para funcionários
Camisa: Malha de algodão
Funcionário - Manutenção
* Camisa branca com a manga colorida - Marca na
parte da frente em preto e Manutenção em preto
na parte de trás.
Fonte: VAG ROUDED STD.
OBS: A marca na frente da camisa e o escrito na
parte de trás deverão ser aplicados através do Silk.
Manutenção
Camisas - Funcionário
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42
Brinde
Camisa: Malha de algodão
* Camisa branca com a manga colorida - Marca na
parte da frente em cor e símbolo sangrado atrás
em cor com opacidade de 50%.
OBS: A aplicação da marca na frente da camisa e
o símbolo atrás serão feitos através do silk.
Camisas - Brinde
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43
Camisas - Brinde
Brinde
Camisa: Malha de algodão
* Camisa Preta com a manga colorida - Símbolo na
parte da frente em branco e logotipo em branco na
parte de trás.
OBS: A aplicação do símbolo na frente da camisa e
do Logotipo atrás será feira através do silk.
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44
Camisas
Camisa: Malha de algodão
- Uniforme de manutenção - Camisa e Calça preta.
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45
Boné
Brinde
Boné - VERDE
OBS: A aplicação da marca no boné será feita
através de bordado.
Bordado:
Branco - 8800
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46
Boné
Brinde
Boné - AZUL
OBS: A aplicação da marca no boné será feita
através de bordado.
Bordado:
Branco - 8800
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47
Boné
Brinde
Boné - AMARELO
OBS: A aplicação da marca no boné será feita
através de bordado.
Bordado:
Branco - 8800
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48
Caneta
Brinde
- Caneta AZUL: Marca em BRANCO; Parte de cima
deverá ser AMARELA.
- Caneta AMARELA: Marca em BRANCO; Parte de
cima deverá ser VERDE.
- Caneta VERDE: Marca em BRANCO. Parte de cima
deverá ser AZUL.
- Caneta BRANCA: Marca COLORIDA. Tampa em
VERDE com a parte de cima AMARELA.
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49
Brinde
Abanador
- Feito em papel duplex e com corte especial. É muito
utilizado no carnaval para se refrescar, sem deixar o
calor estragar o espírito da festa.
Abanador
J
. Rio Branco, 4 -2º andar - CentroRio de Janeiro - RJTel: 3213-5151Site: www.liesa.com.br
Av
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50
Brinde
Porta latas de isopor
- Feito em isopor e têm capacidade de isolamento
térmico, ainda se associa o baixo custo.
Porta-latas
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51
Crachá e cartão de ponto
O Crachá também será usado como cartão de
ponto.
FRENTE: Crachá para a identificação do funcionário.
VERSO: Cartão para marcar ponto na Empresa.
Tamanho: 54 X 86mm
Suporte: PVC
Cor: Policromia - CMYK
Frente Verso
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52
Sinalização interna
Estacionamento
Recepção
Banheiro
Auditório
Escritório
GerênciaRestaurante
Saída
Sanitátios
A sinalização é um dos ítens importantes dentro do
Centro de Memória do Carnaval. Ele deverá ser feito
no suporte de Alumínio em 4 cores.
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53
Sinalização interna
Deverão ser obedecidas as regras de tamanho
tanto da placa de chão quanto da bandeira.
Placa de Chão
Bandeira
1,50
met
ros
2,20
met
ros
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54
Sinalização interna
Sinalização Interna para Sanitários Masculino e
Feminino.
Suporte: Alumínio
Cor: Pantone AZUL e PRETO.
Na parte de cima deverá ser utilizado 15% de preto
para obter a cor cinza.
Sanitário
Sanitário
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Sinalização interna
Sinalização Interna para o Museu e para
Biblioteca.
Suporte: Alumínio
Cor: Pantone VERDE e PRETO. ( Cores da Marca )
Na parte de cima deverá ser utilizado 15% de preto
para obter a cor cinza.
Museu
Biblioteca
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Sinalização interna
Sinalização Interna para o Restaurante.
Suporte: Alumínio
Cor: Pantone AMARELO e PRETO. ( Cores da Marca )
Na parte de cima deverá ser utilizado 15% de preto
para obter a cor cinza.
Restaurante
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Sinalização interna
O padrão de Tamanho das Placas deverá ser
obedecido para que sempre fique à altura do
visualisador.
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Frota
FROTA - Frente
Aplicação da marca em Toyota Sportsvan - TOY 084.
Adesivo: Vinil de recorte 3M.
Cores:
4605,01 Vinil canary yellow
4609,03 Vinil Lime Green
4607,01 Vinil Olimpic Blue
4603,01 Vinil Black
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Frota
FROTA - Traseira
Aplicação da marca em Toyota Sportsvan.
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Frota
FROTA - Lado direito e esquerdo
Aplicação da marca em Toyota Sportsvan.
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FROTA - Frente
Aplicação da marca em Peugeot Boxer - PERG 198.
Adesivo: Vinil de recorte 3M.
Cores:
4605,01 Vinil canary yellow
4609,03 Vinil Lime Green
4607,01 Vinil Olimpic Blue
4603,01 Vinil Black
Frota
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Frota
FROTA - Traseira
Aplicação da marca em Peugeot Boxer.
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Frota
FROTA - Lado direito e Esquerdo
Aplicação da marca em Peugeot Boxer.
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Projeto Integrador da Faculdade Senac Rio
Identidade Visual Original (2011)
Designers: Rebeca Pinto da Silva e Maria Domitila Mendes.
Créditos
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