PersonasAntónio Silva, Lisboa Giselle Marques, Rio de janeiro

• 45 anos, casado, 2 filhos• “Early-adopter”• Adopta novas marcas se associadas a

“embaixadores de marca” com que se identifica.

• 42 anos, casada, 1 filho• Sensível à moda, valoriza a

qualidade do design e dos materiais.

• Tem preocupações ecológicas, não usa peles, e é vegetariana

PersonasJohn Smith, Boston Li Chun, Xangai

• 26 anos, solteiro, vive sozinho• Tem poucas preocupações com

vestuário/moda• A roupa que adquire é de elevada

qualidade mas não ostensiva, os valores de tecnologia e sustentabilidade estão associados.

• 24 anos, solteira, Vive com os pais

• A moda é uma prioridade na sua vida

• Receptiva a novas marcas sobretudo quando estão associadas à inovação de materiais e de design.

Lessons learned

• Desenvolvemos o perfil dos nosso público-alvo

• Fizemos os questionários a alguns dos nossos contactos.

• Estudos de mercado no blog http://thenewleather.tumblr.com/

• Identificação de contactos no estrangeiro para inquéritos

• Contactos com potenciais fornecedores nacionais.

Próximos Passos

• Desenvolvimento do primeiro concept do produto

• Visita às fabricas do Grupo Amorim

• Estudo de mercado internacional

OBRIGADO