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A conversa...
38%
49%
31%
30%
26%
16%
12%
23%
10%
24%
2%
6%
3%
3%
23%
7%
27%
18%
19%
30%
34%
17%
27%
8%
26%
12%
5%
6%
Filmes que passam no cinema
Video games
Sites de internet
Programas de televiso
Jogos, brinquedos, bonecas, etc
Coisas de escola
Outros meninos/meninas
Computadores, celulares
Msica
Esportes
Roupa / Acessrios
Coisas que acontecem em casa
Revistas
Outra coisa
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) De que assuntos voc mais fala com seus amigos?
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O que gostariam de ser
21%
8%
9%
4%
0%
4%
3%
0%
17%
8%
8%
11%
6%
7%
Jogador/a deFutebol
Veterinrio/a
Mdico/a
Ator / atriz
Modelo
Professor/a
Cantor/a ouMsico/a
Porque queroser um
campeoMenino, 8 anos
Quero ser Bilogaporque eu gosto
de animaisMenina, 9 anos
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) O que voc quer ser quando crescer?
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Quem mais admiram
47%
10%
8%
21%
1%
3%
18%
23%
24%
3%
16%
4%
Um personagem de
desenho animado
Um cantor/ msico
Um ator/ atriz
Um atleta
Um/ uma modelo
Outra pessoa
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) Quem voc gostaria de ser?
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A quem admiram?
Me
ninos
Menin
as
N=619
N=493
7-15 anos
Ben 10
Ronaldinho
Naruto
Anahi
Uma Modelo
Gisele Bndchen
Vanessa Anne Hudgens
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) Quem voc admira mais?
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O que gostariam de ser
21%
8%
9%
4%
0%
4%
3%
0%
17%
8%
8%
11%
6%
7%
Jogador/a deFutebol
Veterinrio/a
Mdico/a
Ator / atriz
Modelo
Professor/a
Cantor/a ouMsico/a
Quero ser Bilogaporque eu gosto
de animaisMenina, 9 anos
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) O que voc quer ser quando crescer?
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Maiores preocupaesem geral
51%
45%
46%
38%
31%
14%
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16%
11%
7%
3%
1%
51%
45%
33%
35%
33%
22%
15%
13%
14%
12%
2%
2%
O vcio das drogas e da bebida
Poluio do meio ambiente
Guerras
Aquecimento global
Pobreza
Crime em geral
Assaltos
A poluio do arSeqestros
Doenas
A situao poltica/ o governo
TrnsitoFonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) O que mais te preocupa em geral?
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Feriados Favoritos
74%60%
51%
28%
22%
12%
12%
8%
8%
6%
6%
3%
1%
Meu aniversrioNatal
Dia das Crianas
Pscoa
Reveillon
Dia das Bruxas
Dia das Mes
Dia dos Namorados
Carnaval
Dia da Mentira
Dia dos Pais
Dia da Independncia
Outros Feriados
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) Quais so seus feriados e dias favoritos?
Os feriados favoritosso festas em querecebem presentes
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Dia das CrianasPresentes favoritosMenina, 11 anos Menino, 12 anos
Video game,
porque bompra passar otempo
Celular, porque um meio decomunicaolegal
Fonte: Desenhos realizados no evento Copa Toon, junho 2006, So Paulo e Riode Janeiro, Idade Ideal - Base: 80 crianas
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Dia das Crianas
TotalMenin
osMenin
as
Mp3, Mp4/ iPod
42%
(1)
36%
(3) 49%(1)
Dinheiro40%
(2)
43%(2) 35%(2)
Video games38%
(3)
54%(1) 18%
Mascote Cachorro,gato... 17% 13%
21%(3)
Bicicleta 15% 15% 14%
DVDs / Filmes 14% 16% 11%Rou a 11% 7% 16%
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) / Meninos (567) / Meninas (499)Pensando no Dia das Crianas, que presente voc gostaria de receber nesse dia?
Presentes favoritos
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18%
80%
2%
Sim s vezes No / No sei
Voc merece presente?
6%
9%
27%
29%
15%
14%
Sou criana
Tiro notas boas naescola
Obedeo meus pais
Me comporto bem
Sou bom
Outras coisas
Por que?
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066)Voc acha que merece receber um presente de Dia das Crianas? / Por
que voc acha que merece receber um presente de Dia das Crianas?
Porque limpo a casa
todos os diasMenino, 12 anos
Porque eu sou umamenina legalMenina, 10 anos
Dia das Crianas
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Tcnicas utilizadas
37%
33%
32%
28%
27%
20%
19%
18%
13%
9%
7%
4%
Prometo tirar boas notas na escola
Falo q. est barato
Explico o q. tem de bom
S peo e pronto
Insisto at eles comprarem
Prometo ser bonzinho com irmos
Peo dinheiro emprestado
Prometo me comportar nas lojas
Explico q. meus amigos tm / comem
Outras coisas
Prometo deixar q. me abracem ebeijem
Comeo a chorar e a gritar
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) Quando voc quer algumacomida, roupa, tnis ou brinquedo, de que modo voc pede isso a seus pais?
Prometo que vou ser
quietinhaMenina, 8 anos
Fico com cara de
tristeMenino, 7 anos
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O mais fcil de pedir...
e conseguir10%
12%
56%
18%
4%
Comidas / Lanches / Doces
Jogos / brinquedos
Roupa / Tnis
Aparelhos eletrnicos
No sei
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) O que mais fcil de pedir e conseguir?
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Quem o mais mole
Minha me acha que
bobagem;que no precisa.Meu pai analisa melhor aquestoMenino, 13 anos
Porque os dois so bem
legais! E dependendo do queeu quero eu peo pra um dosdois- Menina, 12 anos
Preferempedir para
o pai
Preferempedir paraa me
Pedempara ambos pais
Porque ela no to
dura quanto o meu pai
Menina, 8 anos
35%
40%25%
Sua MeOs dois so iguais
Seu Pai
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) Para quem mais fcil pedir e conseguir as coisas?
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Desculpas e mais desculpas
62%
55%
46%
21%
16%
15%
15%
14%
9%
5%
muito caro
No tm dinheiro
Vo comprar depois
Tambm teria q/ comprar p/ irmos
J tem ou tem uma coisa parecida
No merece / No se comportoubem
J te compraram outra coisa
No para crianas
No bom ou no fica bem emvoc
Outra coisa
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) quais so as desculpas mais tpicas que te do?
Voc pede e no
usa!Menina, 8 anos
Fala que eu j tenho
Menino, 9 anos
No e Natal!Menino, 10 anos
Que vo
comprar depoisMenina, 13 anos
Compre com sua
mesadaMenino, 7 anos
Daqui uns anos
quem sabe...!Menino, 9 anos
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DinheiroSEXO IDADE NIVEL SCIO-ECONMICO
Masculino Feminino 6-7 8-9 10-11 Alto Mdio Mdio-baixo
Baixo
BRASIL (1.200)Indiretos 18% 19% 21% 19% 16% 10% 11% 18% 22%
Diretos semmesada
43% 46% 49% 42% 42% 46% 41% 45% 45%
Diretos commesada
39% 35% 30% 39% 42% 44% 48% 37% 33%
TIPO DE CONSUMIDOR
Quantia querecebem na semana
Brasil
2004 R$7.40
2005 R$7.85
Nota metodolgica: os valores se consideram em dlares e se utiliza a taxade converso bancria do dia 1 de setembro de 2004 e 2005 pararealizar a converso de dlares para reais.
Em que gastam o dinheiro
1. Guloseimas 73%
2. Salgadinhos 47%
3. Sorvetes 44%
4. Bebidas 29%
5. Brinquedos e jogos 23%6. Outras coisas 16%
7. Roupas/acessrios 14%
8. Videogames 13%
9. Msica 9%
10. Leitura 7%Fonte: Estudo Kiddos, 2004, 2005/ 2006, Brasil, Crianas 6 a 11 anos, Base: 1.200
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O que mais gostam neles
36%
39%
27%
29%
28%
24%
22%
23%
18%
12%
17%
6%
8%
3%
43%
20%
33%
29%
26%
25%
24%
15%
20%
17%
8%
13%
8%
2%
Sou inteligente
Sou bom com tecnologia
Sou bom amigo
Sou bonito
Sou engraado/espirituoso
Sou amigvel
Sou estudioso
Sou bom de esportes
Desenho bem
Sei dividir/ compartilhar
Sou forte
Toco um instrumento musical / canto bem
Sou bom
Sou trabalhador
Grandediferena
entre gneros
Osconhecimentosem geral e
capacidadesindividuais so as
virtudes maisvalorizadas
Sou bom em andar de
skate
Menino, 9 anos
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) Ao que voc mais d valor em si mesmo?
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onversa...
38%
49%
31%
30%
26%
16%
12%
23%
10%
24%
2%
6%
3%
3%
23%
7%
27%
18%
19%
30%
34%
17%
27%
8%
26%
12%
5%
6%
Filmes que passam no cinema
Video games
Sites de internet
Programas de televiso
Jogos, brinquedos, bonecas, etc
Coisas de escola
Outros meninos/meninas
Computadores, celulares
Msica
Esportes
Roupa / Acessrios
Coisas que acontecem em casa
Revistas
Outra coisa
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) De que assuntos voc mais fala com seus amigos?
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ia das Crianas
TotalMenin
osMenin
as
Mp3, Mp4/ iPod42%
(1) 36% (3) 49%(1)
Dinheiro40%
(2) 43% (2) 35%(2)
Video games 38%(3) 54% (1) 18%Mascote Cachorro,
gato... 17% 13% 21% (3)
Bicicleta 15% 15% 14%
DVDs / Filmes 14% 16% 11%Roupa 11% 7% 16%
CDs / Msica 10% 7% 14%
Bonecas e acessrios 10% 0% 21% (3)
Patins 10% 7% 13%Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) / Meninos (567) / Meninas (499)Pensando no Dia das Crianas, que presente voc gostaria de receber nesse dia?
Presentes favoritos
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O mais fcil de pedir...
e conseguir10%
12%
56%
18%
4%
Comidas / Lanches / Doces
Jogos / brinquedos
Roupa / Tnis
Aparelhos eletrnicos
No sei
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) O que mais fcil de pedir e conseguir?
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Diferenas por sexo
8
16
7
14
4
5
Nm
erodetens
RoupasBrinquedos Tecnologia
A Escolha Inicial
Meninos dispersam mais, escolhem inicialmente odobro de tens que as meninas ... mas emtecnologia a dificuldade para escolher algumacoisa foi a mesma
Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de10-11 anos, So Paulo, maro 2007
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Nmero de tensA Escolha Inicial
10.5 10.5
4.5
Nmerodete
ns
Roupas Brinquedos Tecnologia
Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de10-11 anos, So Paulo, maro 2007
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Tarefa: Comprar um presente especial parauma criana amiga/o da moderadora- Crianas escolhem o shopping e lojas quequerem visitar- Pedimos s crianas algumas opes de
presentes para depois em conjunto decidirem oque levar 5 opes de brinquedos 3 figurinos diferentes - roupas, calados e
acessrios
5 opes de tens tecnolgicosBudget: Aps essa escolha, foi dado um valormximo de R$ 200,00 e elas passaram adecidir o que levar com esse limiteTodo o processo foi feito com o mnimo de
interferncia da moderadora e equipe, comsomente uma observao com registro e um-
Dinmica das trades
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ObjetivoObservar o comportamento de consumo das
crianas de 6-8 anos e 10-11 anos emdiferentes categoriasMetodologia Qualitativa
Tcnica de observaes etnogrficas
Amostra6 trades de crianas acompanhadas de
uma moderadora 2 trades de brinquedos
1 feminina e 1 masculina 6-8 anos classe AB1
2 trades de roupas / calados /
acessrios -
Metodologia
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Sexo OndepesquisaramCritrios de
seleo das lojasBusca dentro da
lojaLojas em quecompraram
alguma coisa
5 Lojas
Premeditada-Loja dereferncia emDVDs, BrinquedosEletrnicos-Localizao dalojaImpulso-Tipo de loja-Vitrine
Direcionada-Vo direto sprateleiras queinteressamVitrine-Decide aentrada / Impulsona escolha dositens
1 Loja
5 Lojas
Premeditada-Loja dereferncia emGames,BrinquedosEletrnicos-Localizao dalojaImpulso
-Localizao daloja
No Estruturada-Percorrem a lojatodaDirecionada-Vo direto sprateleiras queinteressam
1 Loja
Dentro das Lojas
Em cada loja tem uma coisa...mas no o que a gente quer
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Verba Utlizada R$159.99 R$189.99
Itens Comprados 1 1
Observaes deComportamento
-Preferem nocomprar nada a abrirmo de seusdesejos...-Optam pelopresente que chegamas prximo do IPodque queriam
-Acabam largando detudo o que tinhamselecionado e seencantam com umgame porttil bemdentro da verba
Escolha final de tecnologiaAdequao da verba (R$200)
Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de10-11 anos, So Paulo, maro 2007
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26/32
67
5
4
3
Roupas TecnologiaBrinquedos
Minutos
Diferenas por SexoTempo da Adequao
Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de10-11 anos, So Paulo, maro 2007
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27/32
7
18
4954
63
42
Brinquedos Roupas Tecnologia
Minutos
Diferenas por SexoTempo da Escolha
Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de10-11 anos, So Paulo, maro 2007
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28/32
Min
utos
14
29
59
75
87
56
Brinquedos Roupas Tecnologia
Diferenas por SexoTempo Total
Minutos
Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de10-11 anos, So Paulo, maro 2007
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Tempo das Compras
13
Minutos
Brinquedos22 min
Roupas67min
Tecnologia72 min
Busca
Escolha
Adequao
4
58
52
7 5
53
14
Tempo Total
Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de10-11 anos, So Paulo, maro 2007
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Preo das escolhas sem limitesPreo Mdio R$
2,074.24
440.97
90.14 81.14 50.52 50.03
TecnologiaBrinquedos Roupas
Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de10-11 anos, So Paulo, maro 2007
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...caind
odasnuvens
O queconta a
paixo
Buscaestruturada
Busca
impulsiva
Escolhaemocional
Escolharacional
roupas
roupas
tecnologia
brinquedos
brinquedos
Maisvale a
coleoTecno divers
o
aminhatribo
Panorama Geral
Maispor
menos
tecnologia
Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de10-11 anos, So Paulo, maro 2007
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Meninas so mais diretas, organizadas, sabemmais o que querem... mas gastam o que tiverem de verbaMeninos so mais dispersos, indecisos, impulsivos... mas acabam gastando menos
Concluindo...
Fonte: Trades de crianas de 6 7 anos e de
Mdia de gastonas 3 atividades R$184.56
R$145.12
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