INOVAÇÃO NA EMBALAGEM METÁLICA41º Seminário de Aciaria da ABM -Associação Brasileira de Metalurgia e Materiais - AMAN41º Seminário de Aciaria da ABM -Associação Brasileira de Metalurgia e Materiais - AMAN
José Luiz Brandão
23 de Maio de 2010 – Resende/RJ23 de Maio de 2010 – Resende/RJ
Ação de criar algo novo à partir do que já existe;
A inovação precisa ser encontrada e essa busca envolve toda a empresa e seus parceiros;
Precisa de metodologia e gestão especializada;
Fonte: PACKING
INVENÇÃOINVENÇÃO
Ação de criar algo novo à partir do que não existe;
Envolve cientistas, laboratórios, pesquisadores, inventores, longo tempo e investimentos;
INOVAÇÃOINOVAÇÃO
2
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
A embalagem é fator decisivo no cenário competitivo e fundamental para as empresas competirem no mercado;
70% dos produtos existentes tem embalagem!70% dos produtos existentes tem embalagem!
Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados
NÃO tem apoio de comunicação e dependem exclusivamente NÃO tem apoio de comunicação e dependem exclusivamente
da EMBALAGEM para competir no mercado.da EMBALAGEM para competir no mercado.
Fonte: PACKING
Estratégia da EmbalagemEstratégia da Embalagem
3
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
CONSUMIDORCONSUMIDOR
Mais de 80% das Mais de 80% das decisdecisões de compra ões de compra
são tomadas no ponto são tomadas no ponto de venda tendo apenas de venda tendo apenas
aaembalagem como embalagem como
mediadora do mediadora do processo;processo;
ELA FAZ UM SHOE EM ELA FAZ UM SHOE EM NOSSAS GONDULAS!!!NOSSAS GONDULAS!!!
Fonte: PACKING
Estratégia da EmbalagemEstratégia da Embalagem
4
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
5
Fonte: PACKING
Estratégia da EmbalagemEstratégia da Embalagem
INOVAÇÃO INOVAÇÃO
FForma mais eficiente de criar orma mais eficiente de criar
diferencial e obter a vantagem diferencial e obter a vantagem
competitiva.competitiva.
6
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Fonte: PACKING 7
Um produto é uma entidade complexa; A forma é seu principal atributo de personalidade.
Estratégia da EmbalagemEstratégia da Embalagem
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
São lançados no Brasil em média 11.000 produtos/ano porém 80% deles desaparecem em até 2 anos;
Motivos do fracasso:
- Marketing insuficiente - 52%
- Falta de inovação - 48%
- Sem benefícios ao consumidor - 25%
POR QUE INOVAR É TÃO IMPORTANTE ?
Fonte: AC Nielsen
Estratégia da EmbalagemEstratégia da Embalagem
8
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
A A inovaçinovaçãoão
com benefícios com benefícios percebidos pelo percebidos pelo
consumidorconsumidoraumenta em 73%aumenta em 73%
a chance de a chance de sobrevivênciasobrevivência
dos novos dos novos Lançamentos;Lançamentos;
Estratégia da EmbalagemEstratégia da Embalagem
9
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Busca por materiais recicláveis;
Design com formatos chamativos e inovadores obtidos em latas de 3 peças através do processo de Expanção;
Diferenciação pela percepção da embalagem inovadora na gôndola do supermercado;
Tendências do SetorTendências do Setor
10
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Identifica, desenvolve e implanta projetos de inovação com otimização de custos na cadeia produtiva;
Estabelece parceria com Clientes garantindo maior rapidez e eficiência na implantação dos projetos;
Desenvolve novos aços, ferramentas e equipamentos para viabilizar a fabricação em escalas piloto e industrial;
LATA LEITE MOÇA - NESTLÉ Teste Escala Piloto
3.500 latas
Centro de Inovação CSNCentro de Inovação CSN
11
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
CENTRO DE
INOVAÇÕES
Marketing
CLIENTES
Vendas/Assistência
Técnica
Produção e Processos
Colaboração de equipes multifuncionais na busca da inovação Colaboração de equipes multifuncionais na busca da inovação como fator de diferenciação e sua introdução no mercado;como fator de diferenciação e sua introdução no mercado;
Intercâmbio tecnológico permanente com os Clientes.
Desenvolvimento de Produtos
P&D
12
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Máquina Expansora;
Equipamento para flangear latas expandidas;
Equipamento para recravar tampas e fundos.
INSTALAÇÕES EQUIPAMENTOS e SERVIÇOS
13
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Centro de Inovação CSNCentro de Inovação CSN
Linha Piloto com Tesoura, Calandra, Soldadora,
Flangeadeira, Recravadeira e Prensa;
INSTALAÇÕES EQUIPAMENTOS e SERVIÇOS
14
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Clientes Envasadores Consumidores Feiras Competidores Empregados Congressos Patentes
Fase 1: Avaliação e Seleção das Idéias
Informações de Mercado Viabilidade Técnica Estimativa de custos
FASES PARA DESENVOLVER PROJETOSFASES PARA DESENVOLVER PROJETOS
Fontes de Idéias DADOS PRELIMINARES
15
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Fase 2: Descrição do Projeto e Análise de Informações
Objetivos e definição dos parceiros para o projeto;
Análises dos resultados potenciais:
- Projeções de mercado, volume e preço; - Viabilidade técnica e cálculo de custo;
Avaliação econômica do resultado do projeto.
FASES PARA DESENVOLVER PROJETOSFASES PARA DESENVOLVER PROJETOS
STOP or GO
16
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Formação de equipe e definição de recursos, custos e prazos;
Desenhos técnicos para construção do ferramental para processo de expansão;
Desenvolvimento do Aço - Folha de Flandres adequado para a expansão requerida;
Produção de mock up e de protótipos;
Cálculo de volumetria, testes de envase e aceitação no mercado.
FASES PARA DESENVOLVER PROJETOSFASES PARA DESENVOLVER PROJETOS
Fase 3: Planejamento e Realização
17
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Suporte tecnológico na escolha da máquina expansora;
Acompanhamento do start up e fases subseqüentes de produção;
Avaliação permanente do desempenho da Folha de Flandres nos processos de expansão.
FASES PARA DESENVOLVER PROJETOSFASES PARA DESENVOLVER PROJETOS
Fase 4: Produção em Escala Industrial, Comercialização e Suporte
18
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Fatores Críticos de Sucesso
Aumento de vendas e geração de receita;
Bloqueio de embalagens sucedâneas ao aço;
Viabiliza a produção em escala piloto;
Cria e desenvolve novos formatos para aprovação dos clientes e testes de aceitação do mercado;
Ganho de Market Share no segmento do produto;
19
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
ImpactoSurpresa115 anosdepois!
Case 1 - PROJETO INOVAÇÃO LEITE MOÇACase 1 - PROJETO INOVAÇÃO LEITE MOÇA
20
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Incremento3% Share
Percepção de Ergonomia e Modernidade
Fonte: Nestlé
Facilidade de Empilhamento;
Ergonomia;
Shape Diferenciado;
Lata Litografada.
21
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Formato exclusivo em Lata Litografada;
Redução no diâmetro 99mm – 83mm;
Shape espiral com idéia de movimento;
1 Milhão de latas promocionais vendidas em 20 dias;
Implantado em Nov/2007 com produção 18 Milhões de embalagens/mês.
Fonte: Nestlé
Case 2 - PROJETO INOVAÇÃO NESCAU 2.0Case 2 - PROJETO INOVAÇÃO NESCAU 2.0
22
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Fonte: Nestlé
Maior volume;
Praticidade da alça;
Possibilidade de empilhamento;
Lata Litografada.
Case 3 - PROJETO INOVAÇÃO LEITE NINHOCase 3 - PROJETO INOVAÇÃO LEITE NINHO
23
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Redução 11,23% no peso da embalagem entre 1998 a 2009 com redução de espessuras com produção estimada para 2009 1 bilhão de latas;
Nova Embalagem de 250ml desenvolvimento com 1,7 milhões de latas já produzidas.
Lata 350 ml Lata 250 ml
Case 4 - PROJETO INOVAÇÃO LATA DWI – AÇO EM 02 PEÇASCase 4 - PROJETO INOVAÇÃO LATA DWI – AÇO EM 02 PEÇAS
24
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Case 5 - PROJETO INOVAÇÃO LATAS DE ATUM PEPSICOCase 5 - PROJETO INOVAÇÃO LATAS DE ATUM PEPSICO MARCA COQUEIROMARCA COQUEIRO
25
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Sustentabilidade;
Embalagem Mais Atrativa;
Tampa de Fácil Abertura;
Projeto Implantado em Fevereiro de 20106 Milhões de Embalagens Mês;
EleitaProjeto de Inovação de Embalagem de 2010 Pepsico Mundial;
Fonte: Pepsico
Fácil Empilhamento;
Fácil para Abrir/Fechar pelo processo de vácuo;
Formato Exclusivo;
Recuperação do Market Share no seguimento de tomate deslocando o tetrapack;
Patente Internacional.
Inovação BrasilInovação Brasil
Case 6 - PROJETO DE INOVAÇÃO ROJEKCase 6 - PROJETO DE INOVAÇÃO ROJEK
26
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Maior facilidade para Abrir e Fechar;
Visualização da cor da tinta logo que produzido;
Melhor resistência a queda;
Economia de Aço;
Manuseio com maior segurança.
Inovação BrasilInovação Brasil
Case 7 - PROJETO DE INOVAÇÃO BRASILATACase 7 - PROJETO DE INOVAÇÃO BRASILATA
27
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
MaterialCaracterísticas
Aço Plástico Alumínio Vidro
Tempo de Decomposição Re-
interação na Natureza
3 a 6
anosMais de 100
anosMais de 500
anos1 milhão de
anos
É bio-degradável retornando à natureza em no máximo 6 anos e outros materiais levam de centenas a milhares de
anos.
Fonte: “Os Bilhões Perdidos no Lixo”Sabetai Calderoni (consultor da ONU e pesquisador na área de resíduos sólidos), 1997. Ed. Humanitas.Tese Doutorado: Faculdade de Saúde Pública/USP
MEIO AMBIENTE - ATRIBUTOSMEIO AMBIENTE - ATRIBUTOS
Porque a lata de aço contribui para a sustentabilidade? Porque a lata de aço contribui para a sustentabilidade?
28
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Permite extrema facilidade de separação pela atração magnética facilitando a seleção de resíduos.
Embalagem 100% reciclável
MEIO AMBIENTE - ATRIBUTOSMEIO AMBIENTE - ATRIBUTOS
Porque a lata de aço contribui para a sustentabilidade? Porque a lata de aço contribui para a sustentabilidade?
29
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Pilar Sócio-Econômico
Sucateiros Credenciados recebem subsídio financeiro para coleta da lata de aço;
Participação em Eventos, Carnaval e Micaretas;
Postos próprios de coleta em bares, hotéis e restaurantes;
Projeto na região nordeste que alavancou o índice de reciclagem de latas DWI para o Patamar de 88%.
MEIO AMBIENTE - ATRIBUTOSMEIO AMBIENTE - ATRIBUTOS
Porque a lata de aço contribui para a sustentabilidade? Porque a lata de aço contribui para a sustentabilidade?
30
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Programa de Reciclagem de latas de aço para bebidas
ReciclagemReciclagemMetalicMetalic
Porque a lata de aço contribui para a sustentabilidade? Porque a lata de aço contribui para a sustentabilidade?
31
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Considerações FinaisConsiderações Finais
32
11A embalagem de aço completa 200 anos em 2010;
É a embalagem mais segura e confiável por garantir a preservação dos produtos sem necessidade de conservantes porque é impermeável a luz, raios, gases e umidade;
Por ser mais resistente a choques e temperaturas oferece vantagem para o transporte, armazenamento e maior capacidade de empilhamento;
Os projetos de inovação com 20% de expansão nas latas, somente foi possível com a evolução dos processos da metalurgia nas fases de refino e lingotamento, para os aços que atendem o segmento de latas de 3 peças.
22
33
44
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Considerações FinaisConsiderações Finais
55
33
A CSN é a única fabricante de latas de 2 peças em Aço DWI nas Américas e se orgulha de estar entre as 8 usinas no mundo que detém a tecnologia de processos integrados desde a Produção do Aço DWI até a fabricação das Latas, no estado da arte, em sua Fábrica de Fortaleza/Ceará.Tratam-se de processos de alta complexidade que requerem Folhas Metálicas com aço isento de inclusões não metálicas que viabilizem a fabricação de latas com espessuras de paredes de apenas 85 microns em elevada escala de produção.
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
OBRIGADO PELA ATENÇÃO DE TODOS!
[email protected]@csn.com.br
34
Centro de InovaçãoCentro de Inovação
Top Related