BRANDING
Marcos Hiller
fundado em 2009, o
nosso escritório atua
em projetos de
consultoria de branding,
pesquisa e educação
executiva
MARCOS HILLERMestre em comunicação e consumo pela ESPM.
Professor convidado de escolas de negócios como FIA-
USP, FEA-USP, PUC-PR. Seu currículo reúne diversas
especializações, entre elas cursos na Santa Fé
University (Novo México/USA) e na Universidad Andres
Bello (Santiago/Chile). Foi executivo por mais de 10
anos na indústria financeira, onde ocupou cargos como
Gerente de Marketing do BankBoston e Coordenador
de Comunicação do Grupo Santander Brasil.
instagram.com/marcoshiller
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facebook.com.br/marcos.hiller78
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SAVE THE DATE
26 de abril
hillerconsulting.com.br
Nossos clientes
LU RODRIGUESGerentes de projetos da Hiller Training &
Consulting. Relações Públicas de formação e
coração, com especialização em Marketing e
Produção de Moda. Tem ampla experiência
no gerenciamento de relações com imprensa
e influenciadores on-line e off-line, relações
institucionais e responsabilidade social e
eventos em organizações de grande porte.
Além de experiência em gestão de veículos
institucionais internos e externos: intranet,
jornais, revistas, vídeos.
LEO RAMIRESdesigner gráfico +++ portfolio http://endlesblog.tumblr.com e
www.flickr.com/photos/leoramires :: designer com 17 anos de atuação
e head de criação da Hiller Consulting e da agência 360º situada na
vila madalena, sp – atuou na momentumww (grupo w/mccann) e
Pepper Comunicação (ex-grupo newcomm), onde já atendeu clientes
como nestlé, br foods, bradesco, santander, centrum, havanna, garoto,
trident, samsung, microsoft, hbo, vivo, unimed seguros, danone, cultura
inglesa, aeger, diageo, topper e Toyota.
JU GALLIOTTIGerentes de projetos da Hiller
Training & Consulting. Formada
em Publicidade e Administração.
Cuidou dos eventos do O
Leopolldo. De lá, foi para o
mundo e ao voltar a Brasil,
passou pelo BankBoston. Foi
planner de ações BTL para
fabricantes e distribuidores de TI
na Think Business e chegou à
BM&FBOVESPA para atender as
áreas de Produtos Ambientais e
Sustentabilidade.
Marcos Hiller conversa
com Heródoto Barbeiro no
Jornal da Record News
http://bit.ly/WTOdy6
Marcos Hiller conversa com Istoé
Dinheiro sobre CRISES DE MARCAS
http://youtu.be/WOpPGR6m_5Y
Hiller conversa sobre YouTube na
TV Cultura
http://marcoshiller.com.br/
Marcos Hiller ao lado de
Jaime Troiano e Nizan Guanaes na
Campus Party
http://youtu.be/TZIWYuNYfxs
Mídia
CRISE?
Vamos posicionar nossa marca?
2 metodologias de posicionamento de marca
Coca-Cola positioning guide
Um mix do que muitasmarcas e consultorias
têm feito
1. Target Audience2. Frame of Reference3. Point of Difference
Coca-Cola positioning guide
1. Target Audience
Público AlvoInformações Demográficas, Psicográficas, etc
Coca-Cola positioning guide
2. Frame of Reference
• Qual o seu mercado? • Quais as lógicas de funcionamento?• Quem são seu concorrentes? Como
funciona a sua arena competitiva?• Matriz SWOT, Matriz BCG• IR pra rua!• Mistery Shopper
Coca-Cola positioning guide
3. Point of Difference
O que é aquilo que só você possui e que mais ninguém tem?
- Feature de Produto- Feature de Produto (“gourmetizada”)- Saber contar uma história (com
comunicação)- “Storytelling”
Coca-Cola positioning guide
F1 – PRIORIDADES
ESCOLHER
MERGULHAR
AFINAR
CONSISTÊNCIA
PAIXÃOMETODOLOGIA
DE POSICIONAMENTO
DE MARCA
1. ESCOLHER
PREÇO
CONFORTO
PERFORMANCE
TECNOLOGIA
ESTILO
PREÇO
PERFUME
BRANCURA
REMOÇÃO DE MANCHAS
RENDIMENTO
PREÇO
PROFESSORES
RAPIDEZ
CULTURA
A GRANDE SACADA
Consumo e conexãoemocional extremos com
artigos esportivos via performance
Se eu tenho
um corpo,
eu posso
“fazer”
Consumo e conexãoemocional extremos com
artigos esportivos via performance
Consumo e conexãoemocional extremos com
artigos esportivos via performance
Consumo e conexãoemocional extremos com
artigos esportivos via performance
“O que você
tem dentro de
você te faz
alguém melhor
por fora...”
“Aprendo idiomas
porque que me faz
explorar um universo de
possibilidades culturais”
“ A minha
masculinidade
está sufocada!”
3.AFINAR
Qual o propósito de sua marca?
Se eu tenho um corpo,eu posso “fazer”
Consumo e conexãoemocional extremos com
artigos esportivos via performance
“Eu preciso estar pronto para viver as grandes
emoções da vida”
Consumo e conexãoemocional extremos com
margarina via reduçãode colesterol
Prepare o seu
coração
Consumo e conexãoemocional extremos com
margarina via reduçãode colesterol
Prepare o seu
coração
“simplesmente
primeira classe”
4. CONSISTÊNCIA
Plataforma
Digital
Ser um ponto de destino
para mães interessadas
em instrução e troca
de experiências sobre
desenvolvimento infantil.
Plataforma de
Ativação / Engagement
Promover espaços
para que crianças e pais vivenciem a experiência
de se sujar e seus benefícios concretos para
crianças.
Plataforma de
Propaganda
Dramatizar o propósito mais nobre por
trás do “sujar-se” e como Omo é
superior em remover essas manchas.
Plataforma de
Retail Presence
Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com
imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo.
Plataforma de
PR
Papers científicos que
provem os benefícios da
liberdade de brincar e se
sujar.
Universo Visual da Marca
2D e 3D
Plataforma de
Arquitetura de Portfolio e Inovação
“Soluções simples e potentes
para remoção de manchas”
Plataforma de
Responsabilidade Social
Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas
são orientadas e avalizadas quanto a
técnicas de aprendizado via experiência
prática.
5.PAIXÃO
LiveYoung
Branding = LONGO PRAZO
Os 4 “Es” do Branding
ENCANTAR os clientes
ENTUSIASMAR os colaboradores
ENRIQUECER todos
ENLOUQUECER os concorrentes
PARE DE PENSAR EM CAMPANHAS.PENSE EM CONSTRUÇÃO DE
RELEVÂNCIA DE MARCA
Obrigado!
+55 11 99643 9888
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