Mon Chéri um chocolate surpreendente e com carácter
Guia de projeto trnd
Blog do projeto: www.trnd.pt/mon-cheri
Contacto: [email protected]
Projeto trnd
Os trnders descobrem e dão a conhecer Mon Chéri
Novo projeto trnd: deixemo-nos
surpreender por Mon Chéri!
Vamos dar a conhecer os bombons Mon Chéri
através do passa-palavra entre amigos, colegas
de trabalho, familiares ou conhecidos com quem
dividiremos os packs de 5 unidades.Divulgar
Neste projeto, 1.000 trnders vamos experimentar Mon
Chéri e dar a conhecer os bombons entre os nossos
familiares, amigos, colegas e conhecidos.
Mon Chéri surpreende-nos porque combina ingredientes de
forte “personalidade”: o crocante do seu chocolate negro,
o calor do seu licor e a doçura da sua cereja numa
combinação ímpar e intensa.
A nossa missão neste projeto é degustar Mon Chéri, junto
aos nossos amigos, para que eles também descubram o seu
sabor tão refinado quanto surpreendente. Alguns deles provaram
os bombons há alguns anos e não voltaram a experimentar?
Neste guia vamos encontrar muitas ideias e conselhos para dar a
conhecer o produto mesmo antes da época natalícia.
Durante algumas semanas vamos (re)descobrir e surpreender os
nossos amigos com Mon Chéri. Preparados para começar?
Neste projeto trnd:
Junto a 1.000 trnders vamos (re)descobrir e
experimentar Mon Chéri, que surpreende pelo
crocante do seu chocolate negro, o calor do seu
licor e a doçura da sua cereja.Experimentar
Partilhar opinião
Através de dois questionários online
vamos partilhar a nossa opinião sincera sobre
o produto. Também recolheremos todas as
opiniões e experiências de passa-palavra com
familiares, amigos, colegas e conhecidos nos
comentários do blog e através dos questionários
do Manual de pesquisa de marketing.
Durante a infância, todos adorávamos doces... mas só mais tarde aprendemos a
apreciar sabores mais requintados.
Com o passar dos anos, vamos ganhando rugas, mas também muitas características
positivas ;). Vamo-nos tornando mais experientes em muitos níveis e um deles é o paladar.
À medida que o tempo passa, os nossos gostos evoluem e vamos aprendendo a apreciar
o vinho e as suas nuances, os sabores cítricos, o sabor forte e intenso do café e alimentos
como queijos, por exemplo. É um bom momento nas nossas vidas para desfrutar da
combinação subtil entre a doçura do chocolate, a delicadeza da cereja e o calor do
licor de Mon Chéri. Por isso, alguns dos nossos amigos talvez tenham provado Mon Chéri
há muitos anos e acabaram por preferir chocolates e bombons com menos contraste de
sabores. E se os convidamos a experimentar um Mon Chéri agora? Será que os seus gostos
mudaram e lhes proporcionamos uma agradável surpresa?
Mon Chéri: um sabor único que se aprecia com o tempo
Os nossos gostos evoluem
Desenvolvemos o
sentido do paladar
principalmente até aos
2 anos, mas podemos
“educá-lo” durante
toda a vida.
Quando provamos um Mon Chéri, a nossa língua
percebe o sabor doce do chocolate em apenas um
segundo. Para sentir a intensidade do licor, são
necessários 7 segundos.
0 a 2 anos
Na degustação, o
nariz conta 90% para a
perceção de sabores e a
língua apenas 10%.
Entre todos os sabores, o doce é o preferido pelos
bebés e costuma permanecer até à idade adulta.
Depois dos 40 anos, a tendência a sentir-nos atraídos pelos chocolates com álcool
aumenta. Definitivamente, podemos dizer que os nossos gostos evoluem com a idade!
Comemos, em média, 1,9 kg de chocolate por ano*.
Ou seja, em Portugal, consumimos mais de
19.000 toneladas de chocolate o que é quase o dobro
do peso da Torre Eiffel!
* Fonte: Estudo da Associação dos Industriais de Chocolate de Confeitaria (2012) com dados da Nielsen.
Provar um Mon Chéri é uma experiência única por conseguir captar todos os
nossos sentidos. Podemos recordar o momento em que degustámos pela primeira
vez o bombom e sentir as diferenças com o modo como o fazemos agora?
A primeira vez com Mon Chéri...
Mon Chéri faz parte das recordações que
muitos de nós temos dos Natais de quando
éramos crianças. Era o primeiro bombom que
não nos deixavam experimentar. Até que nos
atrevemos a provar um, quando ninguém
estava a ver... Retirávamos o papel cor-de-rosa
com cuidado e... que surpresa! A fina capa
de chocolate quebrava-se e o gosto do licor
inundava o nosso paladar.
Cedemos ao capricho
de desfrutar de um Mon Chéri
Hoje em dia, o nosso paladar e gostos
evoluíram e os nossos momentos de
degustação com Mon Chéri são plenamente
apreciados: é o único chocolate que combina
a suavidade e a força ao mesmo tempo.
Desembrulhar um Mon Chéri dá-nos a
impressão de estar a abrir um pequeno
presente e é impensável recordar um Natal em
que não esteja nos nossos lares!
Recordações inesquecíveis com Mon Chéri
Mon Chéri em detalhe: explosão de sabores!
Mon Chéri combina ingredientes com uma “personalidade” forte numa combinação
ímpar e intensa. E se desembrulhamos agora um bombom Mon Chéri e
descobrimos juntos os seus 3 ingredientes principais?
Quando mordemos suavemente um Mon Chéri, sentimos o chocolate do bombom derreter-
se lentamente, ao mesmo tempo que somos surpreendidos pelo licor e pela cereja. Uma
degustação explosiva que nos provoca sensações únicas!
(Re)descobrir Mon Chéri agora significa deixar-se deslumbrar por um bombom com um
carácter forte. Quando o chocolate de Mon Chéri se rompe delicadamente, temos a tendência
a fechar os olhos por um momento para sentir o licor na sua plenitude. Experimentamos?
O crocante
do
chocolate
negro
O calor e intensidade do licor
A doçura e
delicadeza
da cereja
Esta é a época do ano ideal para
desfrutar de Mon Chéri. As diversas
ocasiões na época natalícia em que
estamos entre os nossos mais queridos
vão jogar a nosso favor: não faltarão
momentos para partilhar Mon Chéri com
os nossos amigos e familiares!
Num jantar com amigos em casa durante
o aperitivo, num encontro entre amigas a
meio da tarde em que tomamos um chá
acompanhado de algo doce, no final de um
almoço para acompanhar o momento do
café entre colegas de trabalho... Há muitas
ocasiões para desfrutar de um Mon Chéri!
Durante as próximas semanas, teremos tempo para descobrir e contar à comunidade os nossos
momentos favoritos com Mon Chéri. Qual foi o episódio mais divertido que tivemos com
os bombons? Algum amigo não queria experimentar e no final ficou surpreendido com as
sensações que lhe causou Mon Chéri? Para os nossos familiares e amigos, qual é o momento
ideal para comer um Mon Chéri? E nós, estamos de acordo com eles?
... ideais para desfrutar Mon Chéri
Durante o projeto vamos poder partilhar Mon Chéri com quem e onde quisermos:
com os amigos, familiares, colegas de trabalho, em casa, numa festa, na rua...
Os 1.000 trnders que foram selecionados para participar vão poder contar, ao
longo destas semanas, os seus momentos preferidos para degustar os Mon Chéri
incluídos no pack de iniciação.
Neste guia de projeto poderemos encontrar alguns momentos-chave em que Mon Chéri nos vai
fazer brilhar entre os nossos amigos :). Queres descobri-los?
Em primeiro lugar, devemos saber que Mon Chéri deve consumir-se à temperatura
ambiente (entre 18º e 22º C). Uma temperatura superior poderia comprometer a firmeza do
seu chocolate crocante e uma inferior faria com que o licor perdesse intensidade.
Degustar um Mon Chéri pode ser um momento mais solitário ou social. O que te parece
terminar o dia com um novo ritual gourmet e degustar um Mon Chéri todas as noites
depois do jantar? Será um momento só teu e um pequeno capricho diário mais que merecido :).
Por outro lado, quando temos um jantar em casa de amigos (tão frequentes nesta época do
ano), podemos prescindir da tradicional garrafa de vinho e surpreendê-los com uma caixa de
Mon Chéri. O sucesso está garantido!
Podemos partilhar todos os momentos e experiências com Mon Chéri na galeria de
fotos do projeto: www.trnd.pt/mon-cheri
Que curiosidade por espreitar as imagens dos 1.000 trnders que estão a participar!
Os momentos e ocasiões...
Um café e um Mon Chéri
O momento do café é um ritual para muitos portugueses.
É a ocasião para fazer uma pausa no trabalho ou em
qualquer outra atividade. Ajuda-nos a recuperar forças
e ânimo e também é a ocasião perfeita para passar um
tempinho entre familiares e amigos.
E se acompanhamos o café com um Mon Chéri? A doçura
do bombom e o carácter do licor ligam na perfeição com
o sabor do café! Experimentamos e oferecemos um
Mon Chéri a quem tomar café connosco?
As fases do projeto trnd
Abrir o pack e tirar fotos
As tuas opiniões
Abrir o pack:
Em primeiro lugar, demora o tempo que for preciso para abrir o teu pack de iniciação
e descobrir o seu conteúdo: os bombons Mon Chéri e toda a informação exclusiva.
Tirar fotos:
Mostra-nos o quanto te estás a divertir! Desafiamos-te a tirar fotos quando abrires
o pack – e durante todo o projeto – e poderás vê-las depois na galeria do blog,
junto com as dos outros trnders.
Página do blog de projeto:
www.trnd.pt/mon-cheri
Experimentar:
Agora chegou a hora de provar Mon Chéri! Qualquer momento é bom para degustar
um destes requintados bombons.
Queremos recolher todas as experiências. Quem provou Mon Chéri em tua casa? Que
primeiras impressões lhes causaram os bombons? O que acharam os teus amigos
e conhecidos? Vais poder partilhar a tua opinião em dois questionários online que
estarão disponíveis durante o projeto.
Início do projeto: Questionário inicial
Final do projeto: Questionário final
Informamos-te por e-mail quando estiverem ativos na tua
área de membro “o meu trnd”.
1
2
O teu pack de iniciação
Para ti:
• 1 caixa de 30 bombons Mon Chéri.
• 1 Guia de projeto
Para partilhar com amigos, conhecidos,
colegas de trabalho e familiares:
• 15 caixas de 5 bombons Mon Chéri.
• 1 Manual de pesquisa de marketing.
No início do projeto, todos os participantes
recebem um pack de iniciação
Dar a conhecer Mon Chéri
Se já te deixaste surpreender por Mon Chéri, gostávamos muito que nos ajudasses
a divulgar os bombons. Estas são algumas ideias para dá-los a conhecer:
• Partilha os packs de 5 bombons que recebeste com a tua família e amigos, para
que também eles possam viver esta experiência.
• Leva um pack na carteira para poder desfrutar dos bombons Mon Chéri depois
de tomares café com os teus amigos ou colegas de trabalho.
• Conta aos teus amigos e conhecidos todos os conhecimentos exclusivos que
estás a descobrir com o projeto sobre Mon Chéri e os seus ingredientes.
Também podes partilhar as imagens das tuas
“degustações” na galeria de fotos do projeto.
Encontrarás mais ideias para o teu passa-
palavra neste guia e no blog.
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Ajudar com a pesquisa de marketing
Torna-te num verdadeiro investigador de marketing para Mon Chéri!
Com o Manual de pesquisa de marketing podes perguntar a várias pessoas as
suas opiniões sobre Mon Chéri. Aproveita a ocasião para lhes contares os teus
conhecimentos exclusivos e responder às questões que vão surgindo sobre
o produto e os momentos ideais para consumi-lo. Poderás enviar-nos tantos
questionários como pessoas que tenhas entrevistado, passando inclusive dos
16 questionários do teu Manual. Para tal, dirige-te à tua área de membro “o meu
trnd” e seleciona “Enviar questionário” para completares.
Encontrarás todas as informações necessárias sobre estes relatórios no Manual
de pesquisa de marketing, incluído no teu pack de iniciação.
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Partilhar experiências
Todos somos protagonistas
No decorrer do projeto, estamos interessados em conhecer todas as tuas
experiências com Mon Chéri. Certamente tens uma história original sobre como
deste a conhecer os bombons. Talvez tenhas organizado um evento especial ou
improvisaste uma degustação em casa com os amigos em que os surpreendias
com Mon Chéri. Tira fotos, grava vídeos, escreve comentários... Todas as formas
são bem-vindas ;). Se além disso, tens um blog próprio ou participas ativamente
em fóruns ou redes sociais, poderás publicar os teus comentários aí.
Partilha todas estas formas de comunicação com o resto da comunidade através
do blog do projeto.
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Podes enviar as tuas perguntas e
sugestões sobre o projeto e o produto
diretamente para [email protected]
Convidamos-te a partilhar todas as
tuas fotos e experiências de
passa-palavra com Mon Chéri no blog
de projeto:
www.trnd.pt/mon-cheri
Para gerar um passa-palavra sincero, transparente e
eficaz, definimos uma série de diretrizes. Como membro
da trnd, é importante que as respeites.
Ser transparente
A participação em projetos trnd deve ser transparente. Cada
vez que se fala com um amigo ou conhecido sobre o projeto,
quando se transmite o produto a alguém externo a ele, etc., é
muito importante dizer que estamos a participar num projeto de
marketing colaborativo da trnd.
Trata-se de ser claro com os amigos, familiares e conhecidos.
Não és um comercial da marca a vender o produto porta a
porta. O passa-palavra deve ser aberto, sincero e, em última
análise, refletir a tua opinião.
As regras do jogo na trnd
Ser sincero
O passa-palavra só funciona se for
franco e é assim que funciona na trnd.
Deves usar as tuas próprias
palavras, não precisas de exagerar
nem inventar nada sobre o produto.
Só tens de expressar e partilhar a
tua opinião.
Saber ouvir
Deves ouvir e respeitar as opiniões à
tua volta, sem tentar impor a tua.
Cada pessoa deve formar a sua
própria opinião sobre o produto
e expressar o seu ponto de vista
livremente.
Mon Chéri,um chocolate
surpreendente e com
carácter único
A ideia a comunicar
Os bombons Mon Chéri são produzidos
pela empresa italiana Ferrero e foram os
primeiros a ser fabricados pela marca, em
1956. Quatro anos mais tarde, Michele
Ferrero, o dono e fundador da marca,
decidiu começar as exportações deste
inovador e delicado chocolate.
Depois dos italianos, os seguintes a
surpreenderem-se com Mon Chéri foram os
franceses (em 1960), para rapidamente conquistaram os
paladares de todos os europeus.
Em francês, a expressão “mon chéri” significa “meu querido” e emprega-se sempre que queremos
dirigir-nos a alguém com carinho. Um nome que combina na perfeição com este chocolate
surpreendente e com carácter! Comer um Mon Chéri enche os nossos momentos entre
família e amigos de encanto e requinte. Deixemo-nos apaixonar por Mon Chéri ;).
Mon Chéri: segredos de fabrico
Para assegurar a máxima frescura, as
cerejas são colhidas maduras e em
seguida lavadas e submergidas em
álcool puro. Após este processo, as
cerejas são colocadas no licor durante
um mês (uma etapa fundamental para
o licor de Mon Chéri adquirir o seu
gosto único). No final do processo de
maceração, o caroço é retirado e a
cereja é colocada numa fina casca de
chocolate negro elaborado com cacau
proveniente de plantações da América
do Sul e da África Equatorial.
Existem muitas situações para poder
falar sobre o projeto e surpreender
os teus amigos, familiares,
conhecidos e colegas de trabalho
com Mon Chéri. O ideal é que o maior
número de pessoas experimente
e conheça Mon Chéri graças à tua
participação neste projeto. Por isso,
podes dividir os packs de 5 de Mon
Chéri para repartir o máximo de
bombons possível.
Podemos levar (na bolsa, no saco que usamos para ir ao ginásio...) os
packs de Mon Chéri sempre que sabemos que vamos encontrar amigos:
quando vamos buscar os filhos ou netos à escola, quando vamos
tomar um café com os amigos, quando vamos visitar um familiar, etc.
Desta forma, temos um bom motivo para começar uma conversa
interessante, explicar-lhes o projeto em que estamos a participar e
dar-lhes um Mon Chéri. De certeza que os vamos deixar muito felizes ;).
Também podemos aproveitar uma pausa no trabalho para desfrutar
de um Mon Chéri. Vamos poder alegrar a pausa dos nossos colegas
repartindo entre eles alguns bombons. O que é que eles acharam?
Outra ideia é organizar em casa um encontro com amigos para
tomar um café ou um chá. Nada melhor que pôr a conversa em dia
antes das festas natalícias e surpreender os convidados com Mon Chéri.
De certeza que vão querer voltar mais vezes!
Recorda ter sempre à mão o Manual de pesquisa de marketing para
deixar um inquérito a todos os teus amigos que provaram ou a quem
falaste de Mon Chéri.
Existem muitas outras formas para dar a conhecer o produto e,
certamente, as melhores ideias são as tuas. Aproveita para partilhá-las
no blog. Vamos adorar conhecê-las!
Ideias para dar a conhecer Mon Chéri
Tudo o que sempre quisemos saber sobre Mon Chéri
Informação sobre o produto
Caixa de 16 bombonsPVP recomendado: 4,72 €
Caixa de 25 bombonsPVP recomentado: 9 €
Caixa de 15 bombonsPVP recomendado:
4,64 €
Caixa cubo de 8 bombons
PVP recomendado: 3,29 €
Caixa estrela de 4 bombons
PVP recomendado: 2,19 €
Caixa de 5 bombonsPVP recomendado: 1,74 €
* PVP recomendados (sujeitos a modificações segundo o livre critério do distribuidor).
Caixa de 30 bombonsPVP recomendado: 7,75 €
Mon Chéri, um chocolate surpreendente e com carácter único.
Bombons de chocolate negro com cereja e licor.
Ingredientes: chocolate negro 49% (açúcar, pasta de cacau, manteiga de cacau,
emulsionantes: lecitinas (soja); vanilina), açúcar, cereja (18%), licor 13% (xarope de glucose,
água, álcool, açúcar, aromas), manteiga de cacau.
Pode conter traços de leite.
Conservar em lugar fresco e seco.
Disponível em hipermercados e supermercados.
3 formatos disponíveis (caixas de 5, 16 e 30 bombons) e 4 formatos extra disponíveis na
época de Natal (caixas de 4, 8, 15 e 25 bombons).
Formatos e preços de venda ao público*:
... só podemos encontrar Mon Chéri à venda no inverno?
Nos meses com temperaturas mais elevadas (geralmente entre Maio e
Setembro), a Ferrero retira do mercado os seus produtos mais sensíveis
ao calor de forma a garantir a sua qualidade. A venda do produto só
é realizada quando os consumidores possam comprar o produto nas
melhores condições: hmm... uma delícia!
... Mon Chéri está disponível em 15 países europeus?
Portugal, Espanha, França, Itália, Alemanha, Áustria, Bélgica, Suíça,
Polónia, República Checa, Eslováquia, Roménia, Holanda, Eslovénia
e Hungria. Se viajarmos para qualquer um destes países poderemos
degustar um Mon Chéri :).
Sabias que…
Blog do projeto: www.trnd.pt/mon-cheri – Contacto: [email protected]
© 2015 trnd – www.trnd.pt