GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
INTRODUÇÃO
POSICIONAMENTO
LOGOMARCA
Versões preferenciais
Versões secundárias
Versões de uso restrito
CUIDADOS NA APLICAÇÃO
Dimensão mínima
Área de não-interferência
Usos indevidos
CORES
TIPOGRAFIA
ICONOGRAFIA
GRAFISMO
Área nobre
Aplicações . Rotação
Aplicações . Cortes
Cortes posíveis
Usos permitidos
Possibilidades de uso
Usos indevidos
EMBALAGENS BONASA
Objetivos
Abordagem
ELEMENTOS COMPONENTES
Posicionamento da marca
Fontes para descritivos de produtos
Estilo fotográfico
Estilo de ilustração
Tabelas
Dimensões mínimas
FORMATOS DE EMBALAGEM
Classificação das embalagens
Embalagem ótima
Embalagem boa
Embalagem satisfatória
Embalagem limitada pelo tamanho
Embalagem limitada pela impressão
OUTRAS EMBALAGENS
Outras embalagens limitadas
Embalagem transparente
0507
081011
121314
161819
20212223242628
3031
323335363738
394041424546
4849
ÍNDICE
INTRODUÇÃO
A logomarca é um dos principais recursos visuais para a identificação de uma empresa por seus diversos públicos.
Em traços, cores e tipografia, a marca expressa sua personalidade, seu posicionamento, seus valores. Utilizá-la de modo consistente e coerente é essencial para o fortalecimento de sua imagem institucional.
Este guia tem como objetivo orientar o uso da logomarca Bonasa, assegurando sua unidade visual em diferentes situações.
POSICIONAMENTO
Cozinhar faz muito bem – para o corpo, para o alto-astral, para quem se delicia, para quem faz. Colorir um prato com sabores e temperá-lo com deliciosos aromas não precisa ser complicado. Pode, sim, ser muito prático e rápido – se preparado com descontração e bom humor. Energia boa que dá sabor à comida!
Bonasa. É fácil comer bem.
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LOGOMARCA
A marca deve ser aplicada, sempre
que possível, em sua versão positiva
em vermelho ou em sua versão negativa
(branca sobre fundo vermelho).
VERSÕES PREFERENCIAIS
Versão colorida positiva, de uso preferencial.
Versão negativa, em fundo vermelho, de uso preferencial.
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VERSÕES PREFERENCIAIS
LOGOMARCA
A marca com o tagline deve
ser utilizada, sempre que possível,
em sua versão positiva, com dois tons
de vermelho ou em sua versão negativa
(branca sobre fundo vermelho).
Nas embalagens não é permitido o uso
da marca com tagline no painel principal.
Ela deve estar presente no painel traseiro.Versão colorida positiva, de uso preferencial.
Versão negativa, em fundo vermelho, de uso preferencial.
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LOGOMARCAVERSÕES SECUNDÁRIAS
Nos casos em que houver limitações
técnicas para impressão é permitido
utilizar as versões com o tagline
em preto ou vermelho.
Versão colorida positiva, de uso secundário.
Versão colorida positiva, de uso secundário.
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Versão P&B positiva, de uso restrito.
Versão P&B positiva, de uso restrito.
VERSÕES DE USO RESTRITO
LOGOMARCA
Nos casos em que houver limitações
técnicas para impressão é permitido
utilizar as versões em preto
e branco da marca.
Versão P&B negativa, de uso restrito.
Versão P&B negativa, de uso restrito.
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CUIDADOS NA APLICAÇÃODIMENSÃO MÍNIMA
A legibilidade da logomarca depende
da dimensão em que é aplicada.
Para materiais gráficos em geral,
adota-se 5 mm de altura mínima para
a marca sem o tagline e 10 mm de altura
mínima para a marca com o tagline.
Para os meios digitais, em geral, adota-se
30 px de altura mínima para a marca
sem o tagline e 45 px de altura mínima
para a marca com o tagline.
5 mm | 30 px
10 mm | 45 px
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A proximidade de outros elementos pode
reduzir o impacto visual da logomarca.
Assim, recomenda-se resguardar uma
área de não-interferência equivalente,
no mínimo, à altura da letra “o” no topo,
na parte inferior e na lateral esquerda
da marca.
Para um efeito de compensação ótica,
na lateral direita, deve-se usar uma área
de respiro referente a 1,3X, sendo X
a altura da letra “o”.
ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA
CUIDADOS NA VEICULAÇÃO
X
X
X 1,3X
X
X
X
X 1,3X
X
X
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USOS INDEVIDOS
O uso indevido da logomarca representa
um risco ao fortalecimento da marca
Bonasa. Aqui estão alguns exemplos
de aplicações que devem ser evitadas.
Não alterar a tipografia. Não rotacionar.
Não distorcer horizontalmente.
Não movimentar o tagline.
Não distorcer verticalmente.
Não alterar as cores.
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15Não aplicar volumes ou sombras. Não aplicar contornos.
Não alterar a proporção dos elementos.
Não aplicar sobre fundos fotográficos que não apresentam legibilidade.
Não alterar a ordem dos elementos.
Não aplicar sobre cores que não apresentam contraste.
USOS INDEVIDOS
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CORES
As cores institucionais são aquelas
definidas para a veiculação da identidade
visual da marca. O vermelho é a cor
principal de Bonasa e forma
a paleta-base da marca juntamente
com suas duas variações de tom. Estas
cores devem prevalecer na comunição.
As porcentagens indicadas em CMYK
são válidas para impressão offset
quadricrômica. Para mídia eletrônica,
considerar as referências RGB.
A escala Pantone na versão Coated (C)
é referência para escolha de cores
por aproximação visual.
PANTONE 485C0 M100 Y1OO K0R237 G28 B36
PANTONE 484C0 M100 Y1OO K30R117 G17 B22
PANTONE 483C0 M100 Y1OO K60R121 G0 B0
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CORES
Além dos tons de vermelho, outras
cores podem ser usadas na comunicação
de Bonasa. Em sintonia com
o posicionamento da marca, estas cores
devem ser usadas com moderação,
preferencialmente em áreas menores
que as áreas em vermelho.
O preto deve ser usado somente
em pequenas áreas e em casos especiais.
PANTONE 116C0 M10 Y1OO K0R255 G221 B0
PANTONE ORANGE 021C0 M60 Y1OO K0R245 G130 B32
PANTONE 382C30 M0 Y1OO K0R191 G215 B48
PANTONE 574C30 M0 Y1OO K80R58 G74 B0
PANTONE BLACKC0 M0 YO K100R0 G0 B0
PANTONE 3275C90 M0 Y5O K0R0 G174 B157
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TIPOGRAFIA
GOTHAM ROUNDED BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYabcdefghijklmnopqrstuvxwy0123456789@?!(){}[];:,.
GOTHAM ROUNDED MEDIUMABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYabcdefghijklmnopqrstuvxwy0123456789@?!(){}[];:,.
GOTHAM ROUNDED LIGHTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYabcdefghijklmnopqrstuvxwy0123456789@?!(){}[];:,.
GOTHAM MEDIUMABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYabcdefghijklmnopqrstuvxwy0123456789@?!(){}[];:,.
GOTHAM LIGHTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYabcdefghijklmnopqrstuvxwy0123456789@?!(){}[];:,.
A tipografia é um importante elemento
de identificação da marca. Amplamente
utilizada na comunicação, atribui
padronização visual aos materiais
institucionais e promocionais.
Para Bonasa, foram escolhidas as famílias
tipográficas Gotham Rounded e Gotham
para embalagens, títulos e textos.
Caso não seja possível a utilização da
Gotham, admite-se o uso da família Arial
em materiais como apresentações em
PowerPoint, documentos em Word
e e-mails, por exemplo.
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ICONOGRAFIA
O universo visual de Bonasa contempla
uma família de ícones que auxilia a
transmissão de mensagens de maneira
clara e objetiva.
Podem ser criadas mais versões destes
ícones, sempre preservando o estilo
gráfico da ilustração (cores chapadas,
desenhos simples, sem degradês, brilhos
ou texturas).
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GRAFISMO
O grafismo de Bonasa é um dos
elementos mais fortes de sua
comunicação. Por ser um desenho único
e proprietário, ele deve ser utilizado,
sempre que possível, em todas as peças
de comunicação. A área nobre do
grafismo, mostrada ao lado, deve sempre
ser privilegiada.
ÁREA NOBRE
Área nobre do grafismo de Bonasa. Não deve ser alterada.
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O grafismo de Bonasa pode ser
rotacionado no máximo 20˚ à sua
esquerda e 20˚ à sua direita, a partir
de sua posição inicial.
Vide arquivos orginais.
GRAFISMOAPLICAÇÕES . Rotações
20˚
20˚
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GRAFISMO
Para manter um padrão gráfico,
o grafismo possui algumas regras
de aplicação que devem ser sempre
respeitadas.
É recomendado preservar uma
grande parte de sua área nobre
APLICAÇÕES . Cortes
Limite Máximo de Corte
Área Preservável
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GRAFISMOCORTES POSSÍVEIS
O grafismo deve, preferencialmente, ser utlizado sem cortes.
A área nobre pode ter um dos seus lados cortados, respeitando a área preservável.
A presença do grafismo pode ocupar uma área grande ou pequena, desde que suas
extremidades nunca apareçam.
A área nobre pode ter até dois de seus lados cortados, respeitando a área preservável.
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GRAFISMOUSOS PERMITIDOS
Aplicação preferencial.
A aplicação preferencial é aquela
em que o grafismo aparece na cor
branca sobre o fundo vermelho,
e vice-versa. Entretanto, ele pode ser
aplicado sobre outras cores ou criando
nichos cromáticos – desde que sejam
os tons da paleta da marca e que tenham
presença considerável de vermelho.
É recomendado sempre prestar atenção
ao contraste e à legibilidade da forma.
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GRAFISMOUSOS PERMITIDOS
A interação do grafismo com fotos
também é permitida, vide exemplos.
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GRAFISMOPOSSIBILIDADES DE USO
O grafismo pode ter espessura variável,
desde que a forma do desenho
permaneça intacta.
Vide arquivos orginais.
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GRAFISMOPOSSIBILIDADES DE USO
As terminações do grafismo podem sofrer
variações de percurso, desde que a área
nobre permaneça intacta.
Vide arquivos orginais.
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GRAFISMOUSOS INDEVIDOS
Nunca espelhar o grafismo.
Não utilizar contorno de cor diferente do grafismo.
Não repetir o grafismo na mesma área.
Nunca utilizar o grafismo somente com contorno.
A fim de gerar unidade, o grafismo possui
algumas regras de aplicação que devem
ser respeitadas.
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GRAFISMO
A fim de gerar unidade, o grafismo possui
algumas regras de aplicação que devem
ser respeitadas.
USOS INDEVIDOS
Nunca exibir as extremidades do grafismo.
Não rotacionar o grafismo mais que o permitido.
Nunca omitir a área nobre do grafismo.
Não aplicar em cores que não fazem parte da paleta de Bonasa (exceto em casos especiais).
BONASA GUIA DE LINGUAGEM VISUALVERSÃO 01 | FEVEREIRO 2012
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