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FoursquareQuais são as funcionalidades dessa
novidade nas redes sociais
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O QUE É?O Foursquare é um serviço de geolocalização. Caracterizado como uma mídiasocial (assim como Orkut e Facebook), ele permite que você encontre lugares epessoas por meio de um aplicativo no celular e indique a elas o local onde está.
A novidade dessa rede social em relação às outras é o “onde”. Além do usuáriodizer o que ele está pensando ou fazendo, pode também informar a sualocalização geográfica.
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Como ele funciona?• Instalação no celular: iPhone, aparelhoscom sistema Android, do Google, e dasmarcas BlackBerry e Palm.
• Download gratuito: www.foursquare.com
• Ao chegar aos lugares, você dá um“ckeck-in”, compartilhando com sua redede contatos onde você está.
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• Divulgação de informações sobre o local ou comentários que você queirafazer sobre ele.
• Funciona como um arquivo de registros sobre opiniões de frequentadoresde diversos estabelecimentos.
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• Acesso às dicas que os seus contatosdeixaram. É uma maneira de“desbravar” a sua cidade com a ajudade uma rede de amigos.
• A ferramenta é também uma espéciede jogo, já que há pontuação para cadavez que você frequenta (faz “check in”)algum lugar.
• LAYAR: É um navegador de realidade aumentada, próprio para iPhone. Ele coloca na tela os lugares catalogados no Foursquare.
• FOURWHERE: Mostra o que há de interessante na área clicada do mapa.
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• Quem for mais vezes a um mesmo lugar, ganha mais pontos noFoursquare e vira o “mayor”, ou seja, o prefeito daquela loja, restaurante,empresa, etc.
• Direito de “cuidar” daquele lugar no Foursquare, editando seu endereçoe adicionando uma categoria ao local, por exemplo.
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Localize-se no Foursquare
TIPS & TO-DOS: As “tips” são asrecomendações que você deixa sobre oslugares que já frequentou. Elas serãoexibidas para todo mundo que fizerconsultas sobre aquele local.
• Os “to-dos” formam a sua lista delugares para visitar, baseada em dicasdos seus amigos de Foursquare.
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BADGES: Se conseguir cumprir algumas metasestabelecidas pelo jogo, você ganha medalhas.Por exemplo, se fizer “check in” em dezpizzarias, ganha o título de "pizzaiolo”.
PRIVACIDADE: É importante lembrar que aspessoas na sua lista de amigos podem veronde você está com o uso do aplicativo. Porisso, é possível desmarcar a opção decompartilhar seus “check ins” com seuscontatos. Você ganha pontos do mesmo jeito.
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Como começou?• Há cerca de um ano, Dennis Crowley colocou oFoursquare no ar.
• 170 mil usuários no final de 2009.
• 600 mil usuários atualmente.
• Estimativa de 3 milhões de usuários em 2010.
• No Brasil, a cidade que mais utiliza é São Paulo.Dennis Crowley, o idealizador
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Pesquisa realizada por Maurício Maia, do site Buzz Volume. Ele analisou 614 “check ins” do Foursquare feitos no Brasil, num período de 14 dias. Fonte: http://readwriteweb.com.br (22/03/2010)
No Brasil
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Pesquisa realizada por Maurício Maia, do site Buzz Volume. Ele analisou 614 “check ins” do Foursquare feitos no Brasil, num período de 14 dias. Fonte: http://readwriteweb.com.br (22/03/2010)
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O uso estratégico do Foursquare
As empresas perceberam que podiam usar o Foursquare como ferramenta de divulgação da marca, por meio de promoções.
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STARBUCKS• Rede de café internacional.
• Pioneira no uso do Foursquare.
• Desde março de 2010 tem uma“badge” especial em seu nome, intitulada“Barista”.
• Para ganhar é preciso dar “check in” emcinco lojas diferentes da rede.
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PEPSI• Patrocinou em dezembro de 2009 o ranking de Nova Iorque no Foursquare.
• A ação beneficiava a ONG CampInteractive, já que a empresa doava U$ 0,04para cada ponto ganho pelos usuários.
• Sofreu críticas por investir em umaferramenta com número ainda pequenode usuários.
• O foco da ação foi se associar a algoque a mídia especializada já consideravacomo um dos sites mais quentes doano.
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HISTORY CHANNEL• Ferramenta de divulgaçãoda nova série, “America”, emabril de 2010.
• Ao dar “check in” em lugaresfamosos ou históricos do país ,o canal fornecia uma dica queabordava a origem do local.
• Criação de conteúdo para 100 lugares diferentes, e o “check in” em vários deles liberava um “badge” especial da ação, em edição limitada.
• Ação paralela: sorteio de brindes para dez usuários do Foursquare por semana, de 25 de abril a 6 de junho.
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SPOLETO• Estreou no Foursquare com a campanha: Se você é fã do Spoleto, então você mereceser recompensado.
• Início na segunda semana de maio e término em 31 de julho de 2010.
• Toda sexta-feira, quem for “mayor” vai até ao caixa para comprovar o título e recebe umprato Spoleto.
• Sete lojas participantes em todo o Brasil: 4 no Rio de Janeiro e 3 em São Paulo.
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PERDIGÃO• Mapeamento dos principais pontos de venda e mais cinco locais ligados àgastronomia em São Paulo.
• Campanha durou até o dia 1° de junho de 2010.
• Ativava o consumidor pelo Smarthphone, com informações sobre apromoção e fornecia links para acessar as receitas de pratos no site daPerdigão.
• Quem se tornava prefeito virtual de algum ponto de venda indicado pelaempresa ganhava um kit com produtos da marca para um jantar a dois.
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JIMMY CHOO
• Caçada a um de seus modelos – oCatchAchoo.
• Dicas foram divulgadas no Twitter, Facebook e Foursquare.
• A promoção começou no dia 19 de abril desse ano e duraria até alguém encontrar a sacola.
Divulgação da campanha
O disputado CatchAchoo
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GOVERNO CHINÊS• O governo chinês bloqueou o acessoao Foursquare em junho de 2010.
• O motivo seria os “check ins” doschineses na praça da Paz Celestial.
• Eles usavam a ferramenta paraprotestar em relação ao massacre queaconteceu no local em 1989.
• O incidente continua a ser um temadifícil para o governo chinês, quemantém proibido o debate sobre oassunto e estende a censura para aInternet..
Praça da Paz Celestial, China
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Fontes:
Perdigão estreia campanha digital com ação no Foursquare - Portal Exame(22/04/2010). http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/perdigao-estreia-campanha-digital-acao-foursquare-552006.html
Fanáticos por sapatos brigam por Jimmy Choos no Twitter – Portal Exame(07/05/2010). http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/fanaticos-sapatos-brigam-jimmy-choos-twitter-557518.html
China bloqueia Foursquare no país – Portal Abril.com (05/06/2010).http://info.abril.com.br/noticias/internet/china-bloqueia-foursquare-no-pais-05062010-11.shl
Foursquare – O que é? Como usar? Dicas e truques – Site Interney(24/03/2010). http://www.interney.net/?p=9771175
Spoleto + Foursquare – Site Spoleto (05/2010). http://www.spoleto.com.br/index.php/foursquare
Os primeiros números sobre o Foursquare no Brasil – Site Read Write WebBrasil ( 22/03/2010). http://readwriteweb.com.br/search/2010/03/22/os-primeiros-numeros-sobre-o-foursquare-no-brasil/
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