[Projeto]
Designação: Alojamento do FuturoObjetivo: Estudos * ProcuraAção: Coleção “Estudos de Mercados Emissores”
[Documento]
Designação: Estudo de Mercado Emissor - ItáliaData: Junho.2015
[Promotor]
AHRESP - Associação da Hotelaria, Restauração e Similares de PortugalAv. Duque D´Ávila, nº 75 - 1049-011 Lisboa T: 21 352 70 60 | F: 21 354 94 [email protected]
[Elaboração]
IDTOUR – unique solutions, ldaCampus universitário de santiago - pavilhão 1, 3810-193 AveiroT: 234 380 312 | F: 234 401 [email protected]
[Co-Financiadores]
[ 002 ]
FICHA TÉCNICA
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
1. Síntese .…………….…………………………………………………………………………………………………………………………………….………… 004
2. Identificação …..……………………………………………………………………………………………………………………………………….………… 007
3. Caracterização Geral ……..………………………………………………………………………………………………………………………….………. 009
3.1 Informação Histórica ……………………………………………………………………………………………………………………….………. 010
3.2 Informação Prospetiva ……………………………………………………………………………………………………………………….……. 028
4. Caracterização da Procura Turística …………………………………………………………………………………………………………………… 035
4.1 Informação Histórica ……………………………………………………………………………………………………………………….………. 036
4.2 Informação Prospetiva ……………………………………………………………………………………………………………………….……. 084
5. Análise de Posicionamento do Destino Portugal para os Italianos …..……………………………………………………………….… 100
Notas …….………………………………………………………………………………….………………………………….……………………………………….… 107
[ 003 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
ÍNDICE
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
1. SÍNTESE
ALOJAMENTO DO FUTURO[ 004 ]
[ 005 ]
1. SÍNTESE… DO MERCADO EMISSOR ITALIANOÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Em 2013, a procura turística italiana gerou, na totalidade, 52,7 milhões de viagens, 343,4 milhões de dormidas e 22,5
mil milhões de euros em despesas.
Itália constitui, naturalmente, o principal destino turístico deste mercado, comprovado tanto em termos de viagens
(78,5% e 72,9%, em 2013) como de despesas (58,6%).
Espanha, França e Alemanha integram o top 3 dos principais destinos internacionais da procura turística italiana,
relativamente ao número de viagens (1,4 milhões, 1,3 milhões e 0,8 milhões, respetivamente, no mesmo ano).
Espanha, Holanda e França representam os principais destinos internacionais dos turistas italianos, em termos de
dormidas (9,8 milhões, 9,7 milhões e 7,2 milhões, respetivamente).
Ao nível das despesas, destacam-se os E.U.A., Espanha e França (1,1 mil milhões de euros, 0,9 mil milhões de euros e
0,7 mil milhões de euros, respetivamente).
Portugal constitui o 13.º destino internacional mais procurado pelos italianos, em termos de viagens (0,2 milhões), e o
12.º, relativamente a dormidas (2,0 milhões) e despesas (0,2 mil milhões de euros).
Gastando, em média, 822,2 EUR/Viagem e 100,2 EUR/Dia em destinos internacionais, os turistas italianos realizam
despesas médias inferiores no destino Portugal (710,1 EUR/Viagem e 80,2 EUR/Dia).
Entre 2014 e 2018, prevê-se um crescimento da procura turística italiana em 19,4% das viagens e 10,9% das despesas.
Itália continuará a ser o destino de eleição do mercado italiano, devendo abranger uma quota de mercado de 79,1%
das viagens e 72,8% das despesas, em 2018.
França, Espanha e Reino Unido constituirão os principais destinos internacionais da procura turística italiana, tendo em
conta o número de viagens realizadas (2,9 milhões, 2,5 milhões e 1,6 milhões, respetivamente, em 2018).
E.U.A, Espanha e França formarão o top 3 dos destinos internacionais das despesas destes turistas (2,2 mil milhões de
euros, 1,8 mil milhões de euros e 1,8 mil milhões de euros, respetivamente).
Em 2018, prevê-se que os italianos realizem despesas médias de 1 228,0 EUR/Viagem em destinos internacionais.
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
[ 006 ]
1. SÍNTESE… DO MERCADO ITALIANO EM PORTUGALÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Em 2013, Itália surge na oitava posição do ranking de hóspedes e dormidas internacionais em estabelecimentos
hoteleiros (quotas de mercado de 3,9% e 2,7%, respetivamente) e em 12.º lugar, em relação às receitas turísticas
internacionais (1,8%).
Os turistas italianos apresentam uma estada média de 2,46 noites, claramente inferior ao valor médio dos hóspedes
internacionais em estabelecimentos hoteleiros (3,54 noites), em Portugal, no mesmo ano.
Em Portugal, Lisboa destaca-se como a NUTS II preferida por este mercado (48,8% dos hóspedes italianos e 50,2% das
dormidas dos italianos, respetivamente, em 2013).
Madeira, Algarve e Açores são os destinos portugueses onde os italianos apresentam estadas médias em
estabelecimentos hoteleiros mais elevadas (5,54 noites, 3,39 noites e 3,22 noites, respetivamente).
Entre 2014 e 2018, a procura turística italiana em Portugal registará um crescimento global de 2,9%, em termos de
viagens, e de 17,0%, em termos de receitas. Não obstante, prevê-se que a quota de mercado dos turistas italianos, em
ambos as variáveis, sofra um decréscimo ao longo do mesmo período.
Em 2018, Itália surgirá como o 11.º principal mercado emissor de viagens para Portugal (2,5%) e o 12.º, em termos de
receitas (2,1%).
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
2. IDENTIFICAÇÃO
ALOJAMENTO DO FUTURO[ 007 ]
ITÁLIA
[ 008 ]
2. IDENTIFICAÇÃOÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Designação Oficial | República da Itália
Localização | Sul da Europa
Coordenadas Geográficas | 42°50’ N, 12°50’ E
Fronteiras | Áustria (404 km), França (476 km), Vaticano
(Cidade do Vaticano) (3 km), São Marino (37 km)
Eslovénia (218 km) e Suíça (698 km).
Superfície| 301 340 km2
Capital | Roma
Fuso Horário | UTC+1
Unidade Monetária Local | Euro (EUR, €)Fonte: CIA (2014)
Bandeira Oficial de Itália
Fonte: CIA (2014)
Mapa Político do Mundo, 2014
Fonte: idtour (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Itál
iaM
un
do
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
3. CARACTERIZAÇÃO GERAL
ALOJAMENTO DO FUTURO[ 009 ]
Valle d'Aosta
20 Lombardia8
19
Veneto
15
Friuli-Venezia
Giulia16
Piemonte
11
Liguria7
Emilia-Romagna
5
Toscana
13Marche
9Umbria
14
Lazio
6
Abruzzo
1
Molise10
Campania
4Puglia
12Basilicata
2
Calabria
3
Sardegna
17
Sicili
18
Trentino-AltoAdige
[ 010 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… POLÍTICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Sistema Político | República
Chefe de Estado | Sergio Mattarella
Primeiro-Ministro | Matteo Renzi
Estrutura Administrativa | 15 regiões (1. Abruzzo; 2.
Basilicata; 3. Calabria; 4. Campania; 5. Emilia-Romagna;
6. Lazio; 7. Liguria; 8. Lombardia; 9. Marche; 10. Molise;
11. Piemonte; 12. Puglia; 13. Toscana; 14. Umbria e 15.
Veneto) e 5 regiões Autónomas (16. Friuli-Venezia
Giulia; 17. Sardegna; 18. Sicili; 19. Trentino-Alto Adige e
20. Valle d'Aosta)
Idioma Oficial | Italiano
Fonte: idtour Baseado em CIA (2014); ISTAT (2015)
Mapa Político de Itália, 20141. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Itál
iaM
un
do
Fonte: AICEP (2014); CIA (2014)
[ 011 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DEMOGRÁFICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: idtour Baseado em World Bank (2014)
Países Mais Populosos do Mundo, 106 Hab., 2013
População Residente por Região do Mundo, 106 Hab., 2013
Fonte: World Bank (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Mu
nd
oIt
ália
1.º ÁSIA E PACÍFICO
3 973,4 (56,0%)
2.º ÁFRICA
1 020,9 (14,4%)
5.º MÉDIO ORIENTE
232,7 (3,3%)
4.º EUROPA
907,4 (12,4%)
3.º AMÉRICAS
966,7 (13,6%)
Em 2013, a região da Ásia e Pacífico concentrou mais de
metade da população mundial (56,0%), seguida de
África (14,4%), Américas (13,6%), Europa (12,8%) e, por
último, Médio Oriente (3,3%).
China e Índia constituem os países mais populosos do
mundo, no mesmo ano, tendo registado, entre 1960 e
2013, um significativo crescimento global, de 103,5% e
178,5%, respetivamente.
Neste ranking, a Itália ocupa a 23.ª posição, com 59,8
milhões de habitantes.
P. 28/29
P. 28/29
Posição País População Residente
1 China 1 357,4
2 Índia 1 252,1
3 E.U.A. 316,1
4 Indonésia 249,9
5 Brasil 200,4
6 Paquistão 182,1
7 Nigéria 173,6
8 Bangladesh 156,6
(…) (…) (…)
23 Itália 59,8
50,5
54,1
56,5 56,8 57,0
59,459,8
'61 '71 '81 '91 '01 '11 '13
18,4‰
9,1‰
10,3‰9,3‰
-1,3‰
'61 '91 '11 '12
T. B. Natalidade T. B. Mortalidade T. B. Cresc. Natural
9,0‰
9,9‰
9,3‰
0,2‰
3,9‰
9,5‰
5,9‰
'02 '07 '12
T. B. Imig. T. B. Emig. T. B. Cresc. Migratório
0,9‰ 1,1‰
4,1‰
1,8‰3,0‰
8,4‰
[ 012 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DEMOGRÁFICA
População Residente em Itália, 106 Hab., 1961-2013
Fonte: World Bank (2014)
Fonte: World Bank (2014)
Taxas Brutas de Natalidade, de Mortalidade e de Crescimento Natural em Itália, ‰, 1961-2012
Taxas Brutas de Imigração, de Emigração e de Crescimento Migratório em Itália, ‰, 2002-2012
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
A população residente em Itália tem assinalado, desde
1961 a 2013, um incremento que se traduziu numa taxa
de crescimento global de 18,4%. O seu maior aumento
registou-se entre 1961 e 1971, com uma taxa de
crescimento de cerca de 7%.
A taxa de natalidade italiana registou oscilações ao longo
dos anos, tendo a taxa da mortalidade verificado um
aumento no mesmo período. Observou-se um saldo
natural negativo a partir de 2001.
Os movimentos migratórios internacionais em Itália
traduzem um saldo positivo.
P. 30
Itál
iaM
un
do
Fonte: Eurostat (2014); World Bank (2014)
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5- 2,5 - 2,0 - 1,5 - 1,0 - 0,5 0,0
80-8485 ou +
75-7970-7465-6960-6455-5950-5445-4940-4435-3930-3425-2920-2415-1910-14
5-90-4
1,0 1,50,00,51,01,52,0 2,00,50,0
Homens Mulheres
2,5 2,5 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5- 2,5 - 2,0 - 1,5 - 1,0 - 0,5 0,0
80-8485 ou +
75-7970-7465-6960-6455-5950-5445-4940-4435-3930-3425-2920-2415-1910-14
5-90-4
0,5 1,0 2,00,00,51,02,02,5 2,50,0
Homens Mulheres
1,5 1,0
[ 013 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DEMOGRÁFICA
População Residente | 59 831 093 Habitantes (2013)
Densidade Populacional | 203,41 Hab./Km2 (2013)
Esperança Média de Vida à Nascença | 82,94 Anos (2012)
População Urbana | 68,76% da População Total (2013)
População Estrangeira | 7,3% da População Total (2013)
Índice de Dependência de Jovens | 21,6% (2013)
Índice de Dependência de Idosos | 32,7% (2013)
Índice de Envelhecimento | 151,4% (2013)
Índice de Longevidade | 49,9% (2013)
Fonte: CIA (2014), Eurostat (2014); World Bank (2014)
Fonte: Eurostat (2014)
Pirâmide Etária da População Residente em Itália, 106 Hab., 1991 e 20131991 2013
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Entre 1991 e 2013, a população residente em Itália
registou uma subida, à qual correspondeu uma taxa de
crescimento de 5,4%.
Em 1991, a Itália apresentava uma pirâmide etária mais
jovem do que em 2013.
Entre 1991 e 2013, os crescimentos mais significativos
foram observados nas faixas etárias dos 85 ou + anos
(+155,2%) e dos 70 aos 74 anos (+71,7%)
P. 30
P.30
Itál
iaM
un
do
VALLE D'AOSTA
128,2 (0,2%)
PIEMONTE
4 384,7 (7,3%)
LINGURIA
1 569,0 (2,6%)
LOMBARDIA
9 818,5 (16,4%)
FRIULI-VENEZIA GIULIA
1 224,8 (2,0%)
VENETO
4 893,7 (8,2%)
EMILIA-ROMAGNA
4 388,2 (7,3%)
TOSCANA
3 701,9 (6,2%) MARCHE
1 548,9 (2,6%)
UMBRIA
888,4 (1,5%)
LAZIO
5 570,9 (9,3%)
ABRUZZO
1 315,7 (2,2%)
CAMPANIA
5 783,9 (9,7%)
MOLISE
314,1 (0,5%)
SARDEGNA
1 644,4 (2,7%)
SICILIA
5 012,2 (8,4%)
CALABRIA
1 963,0 (3,3%)
PUGLIA
4 060,7 (6,8%)
PROV. AUTONOMA
DI TRENTO
531,6 (0,9%)
PROV. AUTONOMA
DI BOLZANO
510,9 (0,9%)
BASILICATA
577,6 (1,0%)
[ 014 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
População Residente em Itália por NUTS II, 103 Hab., 2013
Fonte: Baseado em Eurostat (2014); World Bank (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DEMOGRÁFICA
Lombardia é a região (NUTS II) italiana com
maior concentração de população residente em
2013 (16,4% do total). Seguem-se as regiões de
Campania e Lazio com, respetivamente, 9,7% e
9,3% da população residente em Itália.
As regiões com menos população residente em
Itália foram Valle d’Aosta e Molise com,
respetivamente, 0,2% e 0,5%.
Entre as regiões com maior densidade
populacional, destacam-se as regiões de
Campania e Lombardia, com, respetivamente
423,1 Hab/km2 e 411,4 Hab/km2.
Por outro lado, as regiões com menor densidade
populacional, são Valle d’Aosta (39,3 Hab/km2) e
Basilicata (57,3 Hab/km2).
Itál
iaM
un
do
[ 015 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… ECONÓMICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: World Bank (2014)
Países com PIB Mais Elevado no Mundo, 109 EUR, 2013
PIB por Região do Mundo, 109 EUR, 2013
Fonte: World Bank (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Mu
nd
oIt
ália
2.º ÁSIA E PACÍFICO
17 041,9 (31,0%)
5.º MÉDIO ORIENTE
1 314,5 (2,4%)
4.º ÁFRICA
1 500,0 (2,7%)
1.º AMÉRICAS
18 504,5 (33,6%)
3.º EUROPA
16 681,8 (30,3%)
As Américas, Ásia e Pacífico e Europa concentram, quase
equitativamente, 94,9% do PIB gerado no mundo, em
2013.
Ao nível das economias nacionais, E.U.A. e China
assumem a liderança entre os países com PIB mais
elevado no mundo, em 2013.
No entanto, é de salientar que quase metade dos países
que apresentam um PIB superior à média mundial
(322,4 mil milhões de EUR) é europeu (13 em 27 países).
Neste âmbito, Itália integra o top 10, surgindo na nona
posição, com 1 560,0 mil milhões de euros;
posicionando-se, assim, muito acima da média mundial.
P. 31
P. 31
Posição País PIB
1 E.U.A 12 653,1
2 China 6 959,4
3 Japão 3 691,6
4 Alemanha 2 737,6
5 França 2 059,9
6 Reino Unido 1 899,7
7 Brasil 1 691,3
8 Rússia 1 579,2
9 Itália 1 560,0
10 Índia 1 413,5
1 198,3 1 255,7 1 301,8 1 341,9 1 397,7 1 436,4 1 493,01 554,2 1 575,1 1 519,7 1 551,9 1 579,9 1 566,9 1 560,0
'00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13
[ 016 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… ECONÓMICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
PIB em Itália, 109 EUR, 2000-2013
Fonte: World Bank (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Entre 2000 e 2013, o PIB italiano registou uma subida, que correspondeu a uma taxa de crescimento global de 30,2%
Ao longo do período de análise, este indicador registou algumas oscilações que resultaram em períodos de quebra,
nomeadamente em 2009 (-3,52%), 2012 (-0,83%) e 2013 (-0,44%). O seu valor máximo foi registado em 2011, com
1 579,9 mil milhões de euros. O valor mais baixo registou-se em 2000 (1 198,3 mil milhões de euros).
Em termos gerais, o PIB per capita apresentou um crescimento positivo entre 2000 e 2013, tendo passado de 24,8 mil
EUR/Hab., em 2000, para 26,1 mil EUR/Hab., em 2013. Ao longo deste período, observaram-se ligeiras oscilações,
tendo o valor mais baixo do PIB per capita ocorrido em 2000 (24,8 milhares de EUR/Hab.) e o valor mais elevado em
2008 (26,8 milhares de EUR/Hab.).
O salário médio nacional italiano registou, entre 2005 e 2013, um crescimento positivo, tendo alcançado, em 2013, os
2 409,9 euros mensais.
Já a poupança das famílias foi alvo de um acentuado decréscimo em 2013, face a 2005, tal como o rendimento líquido
disponível que também sofreu uma descida ao longo deste período.
P. 32
Itál
iaM
un
do
Unidade 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
PIB 109 EUR 1 436,4 1 493,0 1 554,2 1 575,1 1 519,7 1 551,9 1 579,9 1 566,9 1 560,0
PIB pc 103 EUR/Hab. 24,8 25,7 26,6 26,8 25,7 26,2 26,6 26,3 26,1
Salário Mínimo NacionalEUR/Mês (12
Meses)N.A. N.A. N.A. N.A. N.A. N.A. N.A. N.A. N.A.
Salário Médio NacionalEUR/Mês
(12 Meses)2 089,1 2 149,8 2 197,8 2 262,0 2 263,5 2 320,8 2 346,8 2 366,9 2 409,9
Poupança Familiar % 10,2 8,5 8,0 7,7 7,0 4,1 3,7 3,1 3,92
Rendimento Líquido DisponívelCresc. Anual
%0,6 1,1 1,2 -1,5 -2,3 -1,7 -0,4 -4,6 -1,92
Índice de Preços do
Consumidor2010 = 100 90,98 92,87 94,56 97,75 98,48 100,00 102,74 105,87 107,16
Paridade do Poder de Compra EUR por USD 0,87 0,83 0,82 0,79 0,78 0,78 0,77 0,77 0,760
Taxa de InflaçãoCresc. Anual
%2,0 2,1 1,8 3,3 0,8 1,5 2,8 3,0 1,2
Taxa de Câmbio EUR por USD 0,80 0,80 0,73 0,68 0,72 0,76 0,72 0,78 0,75
Formação Bruta Capital Fixo % do PIB 1,3 3,2 1,6 -3,1 -9,9 -0,5 -1,9 -7,4 -5,41
Saldo da Conta Corrente da
Balança de Pagamentos% do PIB -1,7 -2,5 -2,3 -2,8 -1,9 -3,3 -2,9 -0,3 0,96
Fluxos de Investimento Direto
Estrangeiro109 EUR 16,1 31,3 29,4 -7,4 14,5 6,9 24,7 0,1 12,4
Fluxos de Investimento Direto
no Estrangeiro109 EUR 33,6 33,6 66,3 45,7 15,3 24,7 38,6 6,2 23,8
Dívida Pública % do PIB 122,5 121,3 116,4 118,8 132,1 130,8 123,8 141,7 N.D.
IndicadorAno
[ 017 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… ECONÓMICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Eurostat (2014); OECD (2014); World Bank (2014)
Retrato Económico de Itália, 2005-2013
P. 32
Itál
iaM
un
do
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
'00 '05 '10 '13
Contribuição Indireta e Induzida para o PIB
Contribuição Direta para o PIB
162,6 162,3157,2 159,6
39,1% 39,1% 40,6%40,2%
'00 '05 '10 '13
Contribuição Direta de Outros Setores - Contribuição Indireta e Induzida de V&T
Contribuição Indireta e Induzida de Viagens e Turismo para o PIB
Contribuição Direta de Viagens e Turismo para o PIB
Contribuição de Outros Setores para o PIB
1 560,0
1 198,3
1 436,41 551,9
12,5%14,1% 13,4% 12,9%
[ 018 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… ECONÓMICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: World Bank (2014); WTTC (2014)
Contribuição do Setor Viagens e Turismo para o PIB em Itália, 109 EUR, 2000-2013
Contribuição de Viagens e Turismo para o PIB em Itália, Comparativamente a Outros Setores, 109 EUR, 2000-2013
Fonte: WTTC (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
A contribuição total do setor das Viagens e Turismo para
o PIB, entre 2000 e 2013, foi alvo de uma descida
(correspondente a uma taxa de crescimento de -1,9% e
a uma variação média anual de -0,2%), com o seu valor
máximo registado em 2006 (171,2 mil milhões de
euros).
Em 2013, o setor das Viagens e Turismo gerou um
impacto total para o PIB italiano de 159,6 mil milhões de
euros.
A contribuição direta de Viagens e Turismo para o PIB,
registou uma descida entre 2000 e 2013 (taxa de
crescimento de -0,8%), tendo alcançado o seu valor
máximo em 2007 com uma contribuição de 67,4 milhões
de euros. A contribuição indireta e induzida foi também
alvo de uma descida (-2,6%), alcançando o seu valor
máximo em 2007, com 109,5 mil milhões de euros.
A contribuição total de Viagens e Turismo para o PIB foi,
em 2013, de 201,8 mil milhões de euros (12,9% do
total).
Entre 2000 e 2013, observou-se uma subida da
contribuição total de Viagens e Turismo para o PIB,
registando uma taxa de crescimento, neste período, de
2,3%.
P. 33
P. 33
Itál
iaM
un
do
CHINA
ALEMANHA
E.U.A.
HOLANDA
Fornecedores
Clientes
FRANÇA
ESPANHA
REINO UNIDO
SUÍÇA
[ 019 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… ECONÓMICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Principais Mercados de Importação e Exportação de Itália, 2012
Fonte: idtour Baseado em ITC (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas Em 2012, as principais relações comerciais internacionais de Itália, ocorrem no âmbito geográfico europeu, estando a
Alemanha, França, Holanda, Espanha, Suíça e Reino Unido, entre os mercados europeus com relações comerciais com
Itália.
Ainda no âmbito das relações comerciais internacionais com Itália, surgem os E.U.A., no continente americano, e a
China no continente asiático.
Os principais mercados fornecedores de bens e serviços para Itália foram, neste ano, Alemanha, França, China,
Holanda e Espanha.
Os principais clientes (países importadores) de bens e serviços de Itália foram Alemanha, França, E.U.A., Suíça e Reino
Unido.
Itál
iaM
un
do
'01 '05 '10 '12Resto do Mundo
Portugal
336,7
371,3410,3
417,7
1,2% 1,0% 0,9% 0,7%
[ 020 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… ECONÓMICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Valor das Exportações de Bens e Serviços de Itália e Peso de Portugal Enquanto Cliente, 109 EUR, 2001-2012
Fonte: ITC (2014)
Principais Clientes das Exportações de Bens e Serviços de Itália, 109 EUR, 2012
Fonte: ITC (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
As exportações de bens e serviços italianas registaram
um crescimento positivo entre 2001 e 2012,
correspondente a 0,4%, apesar dos decréscimos
observados em 2002, 2003 e 2009.
As exportações de bens e serviços atingiram o seu valor
máximo, 471,7 mil milhões de euros, em 2012.
Ao longo do período compreendido entre 2001 e 2012,
registou-se uma descida do valor das exportações
italianas para Portugal, correspondente a -15,2%.
Portugal foi, portanto, perdendo quota de mercado para
outros países clientes de Itália, tendo esta atingido o seu
valor máximo em 2001 e 2009 (ambos os anos com
1,2%) e o valor mínimo em 2012 (0,7%).
Em 2012, os principais países clientes de Itália foram
Alemanha (12,3% das exportações), França (10,5%),
E.U.A. (7,3%), Suíça (6,5%) e Reino Unido (5,4%).
Neste ranking, Portugal ocupou a 31.ª posição com 3,3
mil milhões de euros, valor correspondente a 0,7% das
exportações italianas.
Itál
iaM
un
do
Posição País Importador/ClienteValor das
Exportações
Peso
Relativo
1 Alemanha 58,1 12,3%
2 França 49,3 10,5%
3 E.U.A. 34,6 7,3%
4 Suíça 30,7 6,5%
5 Reino Unido 25,5 5,4%
6 Espanha 20,9 4,4%
7 Bélgica 13,0 2,8%
8 Holanda 11,7 2,5%
(…) (…) (…) (…)
31 Portugal 3,3 0,7%
'01 '05 '10 '12Resto do Mundo
Portugal
381,3
449,7
0,5% 0,5% 0,5%
327,6
0,5%
462,8
[ 021 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… ECONÓMICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: ITC (2014)
Valor das Importações de Bens e Serviços de Itália e Peso de Portugal Enquanto Fornecedor, 109 EUR, 2001-2012
Principais Fornecedores das Importações de Bens e Serviços de Itália, 109 EUR, 2012
Fonte: ITC (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
As importações de bens e serviços italianas registaram,
entre 2001 e 2012, um crescimento positivo,
correspondente a 0,4%.
O valor das importações, ao longo deste período,
alcançou o seu valor máximo histórico em 2011 (484,1
mil milhões de euros).
As exportações de Portugal para Itália registaram um
crescimento global de +24,0%, entre 2001 e 2012.
O valor da quota de mercado de Portugal enquanto país
exportador de bens e serviços para Itália manteve-se
próxima dos 0,5%, durante o período de análise.
Os principais países fornecedores de bens e serviços
para Itália, em 2012, foram a Alemanha (13,6% das
importações), França (8,4%), China (5,7%), Holanda
(5,1%) e Espanha (4,4%).
Neste ranking, Portugal ocupou a 41.ª posição com 2,1
mil milhões de euros.
Itál
iaM
un
do
Posição País Exportador/FornecedorValor das
Importações
Peso
Relativo
1 Alemanha 63,0 13,6%
2 França 38,9 8,4%
3 China 26,4 5,7%
4 Holanda 23,5 5,1%
5 Espanha 20,5 4,4%
6 E.U.A. 19,5 4,2%
7 Rússia 19,3 4,2%
8 Bélgica 16,3 3,5%
(…) (…) (…) (…)
41 Portugal 2,1 0,5%
'01 '05 '10 '12Resto do Mundo
Itália
37,3
42,8
54,2
64,5
4,5% 4,4% 3,7% 3,4%
[ 022 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… ECONÓMICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Valor das Exportações de Bens e Serviços de Portugal e Peso de Itália Enquanto Cliente, 109 EUR, 2001-2012
Fonte: ITC (2014)
Principais Clientes das Exportações de Bens e Serviços de Portugal, 109 EUR, 2012
Fonte: ITC (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Em termos globais, as exportações portuguesas de bens
e serviços registaram um crescimento positivo de 2001 a
2012 (+72,6%).
Tanto em 2005 como em 2009, observaram-se
decréscimos anuais na ordem na ordem dos 9,8% e
15,1%, respetivamente.
Em termos absolutos, 2012 consubstanciou o ano em
que o valor das exportações atingiu o seu máximo
histórico (64,5 mil milhões de euros).
Ao longo do período de análise, Itália registou um
crescimento global de +76,1%, ao nível das exportações
de bens e serviços de Portugal.
Espanha liderou, isoladamente, o ranking dos principais
clientes de Portugal, em todos os anos estudados.
França e Alemanha juntam-se a Espanha no top 3,
contabilizando, agregadamente, mais de 43% das
exportações portuguesas.
Quanto à importância de Itália para as exportações
portuguesas, esta ocupou, em 2012, o oitavo lugar com
2,2 mil milhões de euros e um peso relativo de 3,4%.
Os principais clientes das exportações portuguesas têm-
se mantido, genericamente, desde 2001.
Itál
iaM
un
do
Posição País Importador/ClienteValor da
Exportação
Peso
Relativo
1 Espanha 12,5 19,4%
2 França 8,0 12,4%
3 Alemanha 7,3 11,4%
4 Reino Unido 5,2 8,1%
5 Angola 4,3 6,7%
6 E.U.A. 2,8 4,4%
7 Holanda 2,7 4,2%
8 Itália 2,2 3,4%
9 Bélgica 2,0 3,1%
10 Brasil 1,8 2,8%
'01 '05 '10 '12Resto do Mundo
Itália
51,6
57,4
67,8 66, 6
6,4% 5,0% 5,3% 4,9%
[ 023 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… ECONÓMICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor
Fonte: ITC (2014)
Valor das Importações de Bens e Serviços de Portugal e Peso de Itália Enquanto Fornecedor, 109 EUR, 2001-2012
Principais Fornecedores das Importações de Bens e Serviços de Portugal, 109 EUR, 2012
Fonte: ITC (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Apesar do crescimento global positivo (29,1%), entre
2001 e 2012, as importações portuguesas têm sofrido
algumas oscilações, sendo de especial destaque o
decréscimo registado em 2009 (-16,5%).
Ao longo dos anos, Espanha tem liderado os principais
fornecedores de bens e serviços de Portugal.
Em 2012, Alemanha e França constituíram,
respetivamente, os segundo e terceiro fornecedores
mais representativos para Portugal. Em conjunto, o top
3 foi responsável pelo fornecimento de mais de 43% do
valor das importações registado no mesmo ano.
Itália ocupou o quarto lugar neste ranking, com uma
quota de mercado de 4,9% (3,2 mil milhões de euros).
Ao longo dos anos, entre 2001 e 2012, Itália registou
uma descida global de 2,5%.
Entre os demais fornecedores de Portugal, China ocupa
um lugar de destaque, não assumindo, no entanto, uma
posição igualmente relevante enquanto cliente.
ITÁLIA
Itál
iaM
un
do
Posição País Exportador/FornecedorValor da
Importação
Quota de
Mercado
1 Espanha 17,7 26,6%
2 Alemanha 7,0 10,5%
3 França 4,4 6,6%
4 Itália 3,2 4,9%
5 Reino Unido 2,8 4,2%
6 China 2,7 4,0%
7 Holanda 2,3 3,5%
8 E.U.A. 2,0 2,9%
9 Angola 1,9 2,9%
10 Brasil 1,8 2,7%
[ 024 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… SOCIALÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: UNPD (2014)
Índice de Desenvolvimento Humano por País (IDH), 2013
Países com Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) Mais Elevado, 2013
Fonte: UNPD (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Mu
nd
oIt
ália
O Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) assenta em
três dimensões, por sua vez representadas por
indicadores: saúde (esperança média de vida à nascença),
educação (média de anos de escolaridade e anos de
escolaridade esperados) e rendimento (RNB per capita).
Noruega é o país do mundo que regista um IDH mais
elevado: 0,944.
Itália ocupa o 26.º lugar do ranking dos países com IDH
mais elevado do mundo, com um índice de 0,872.
Em 2013, existiam 49 países no mundo com IDH
classificado como “muito elevado”, pertencendo o 49.º
lugar à Argentina com um índice de 0,808.
Posição País IDH Classificação
1 Noruega 0,944 Muito Elevado
2 Austrália 0,933 Muito Elevado
3 Suíça 0,917 Muito Elevado
4 Holanda 0,915 Muito Elevado
5 E.U.A. 0,914 Muito Elevado
6 Alemanha 0,911 Muito Elevado
7 Nova Zelândia 0,910 Muito Elevado
8 Canadá 0,902 Muito Elevado
(…) (…) (…) (…)
26 Itália 0,872 Muito Elevado
[ 025 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… SOCIALÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Feriados Nacionais |
1 de janeiro - Dia de Ano Novo
6 de janeiro - Dia da Epifania
25 de Abril – Dia da Libertação
1 de maio - Dia do Trabalhador
2 de junho – Dia da República
15 de agosto - Dia de Nossa Senhora da Assunção
1 de novembro - Dia de Todos-os-Santos
8 de dezembro - Dia da Imaculada Conceição
25 de dezembro - Dia de Natal
26 de dezembro – Dia de Santo Estêvão
Período de Férias Escolares |
Natal/Ano Novo - 12 a 14 dias
Inverno/Carnaval - 1 a 5 dias
Primavera/Páscoa - 5 a 6 dias
Verão - 12 a 13 semanas
Fonte: AICEP (2014); European Commission (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Itál
iaM
un
do
Catolicismo: 80%
Outras: 20%
13,2%8,4%
5,2% 3,7%
36,9%32,0% 31,7%
27,8%
49,9%
59,5%63,1%
68,5%
'81 '91 '01 '12
Setor Primário Setor Secundário Setor Terciário
10,1%
11,9%
9,6%
6,8% 8,4%
10,7%
'91 '96 '01 '06 '11'12
[ 026 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… SOCIALÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Religiões Predominantes em Itália, %
Fonte: CIA (2014)
Taxa de Desemprego em Itália, %, 1991-2012
Fonte: World Bank (2014) Fonte: World Bank (2014)
Emprego por Setor de Atividade em Itália, %, 1981-2012
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
O catolicismo é, claramente, a religião com mais
seguidores em Itália, representando 80% da população.
Entre 1991 e 2012, a taxa de desemprego em Itália,
registou algumas oscilações, tendo atingido o seu
máximo em 1998, com 12,1%.
Nas últimas décadas, em Itália, tem-se assistido a uma
diminuição da população empregada nos setores
primário e secundário, em prol do emprego no setor
terciário (48,7% em 1981 e 68,5% em 2012).
P. 34
Itál
iaM
un
do
'00 '05 '10 '13
Contribuição de Outros Setores para o Emprego
Contribuição Indireta e Induzida de Viagens e Turismo para o Emprego
Contribuição Direta de Viagens e Turismo para o Emprego
22,9 22,422,620,9
5,06%
8,9%
5,56%
5,56%
7,5% 6,8% 6,7%
'00 '05 '10 '13
Contribuição Indireta e Induzida para o Emprego
Contribuição Direta para o Emprego
2,6 2,62,8
3,1
39,5% 40,0% 42,2%39,6%
[ 027 ]
3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… SOCIALÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: WTTC (2014)
Fonte: ILO (2014);WTTC (2014)
Contribuição do Setor Viagens e Turismo para o Emprego em Itália, 106
Pessoas Empregadas, 2000-2013
Contribuição de Viagens e Turismo para o Emprego em Itália, Comparativamente a Outros Setores, 106 Pessoas Empregadas, 2000-2013
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Entre 2000 e 2013 a contribuição do setor de Viagens e
Turismo para o emprego apresenta algumas oscilações,
tendo-se traduzido numa descida global de 15,0%.
A contribuição direta e induzida de Viagens e Turismo
para o emprego em Itália foi de 57,8%, em 2013.
Comparativamente a outros setores da economia, a
contribuição de Viagens e Turismo para o emprego em
Itália foi de 6,7%, contribuição esta que registou uma
descida em 2013 face a 2000 (8,9%).
P. 34
Itál
iaM
un
do
'14 '15 '16 '17 '18
56,5%
3,0%12,8%
13,4%
14,3%
56,4%
3,0%12,7%
13,4%
14,5%
56,3%
3,1%12,6%
13,4%
14,7%
56,2%
3,1%12,4%
13,4%
14,8%
56,2%
3,2%12,3%
13,3%
15,0%
7 102,5 7 185,7 7 269,7 7 355,3 7 442,2
4.º EUROPA907,5 Milhões ('14)917,9 Milhões ('18)
1.º ÁSIA E PACÍFICO4 011,8 Milhões ('14)4 179,0 Milhões ('18)
3.º AMÉRICAS953,9 Milhões ('14)993,3 Milhões ('18)
5.º MÉDIO ORIENTE213,2 Milhões ('14)234,9 Milhões('18)
2.º ÁFRICA1 016,0 Milhões ('14)1 117,1 Milhões ('18) R
ankin
gs
[ 028 ]
3.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DEMOGRÁFICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: IMF (2014)
Projeções para o período 2014-2018 revelam um
crescimento progressivo da população mundial,
mantendo-se, genericamente, a distribuição regional
observada em 2013.
Em 2018, Ásia e Pacífico manterão a liderança em
termos demográficos (56,2%), devendo ser seguida a
longa distância por África (15,0%), Américas (13,3%),
Europa (12,3%) e, finalmente, Médio Oriente (3,2%).
Adicionalmente, perspetiva-se que os países mais
populosos do mundo em 2013 se mantenham em 2018,
sendo que a Itália deverá ocupar o 24.º lugar, descendo
uma posição relativamente a 2013.
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Mu
nd
oIt
ália
Projeção da População Residente por Região do Mundo, 106 Hab., 2014-2018
Projeção dos Países Mais Populosos do Mundo, 106 Hab., 2018
Fonte: IMF (2014)
Posição País População Residente
1 China* 1 394,9
2 Índia 1 323,0
3 E.U.A. 331,4
4 Indonésia 266,1
5 Brasil 206,8
6 Paquistão 201,2
7 Nigéria 193,9
8 Bangladesh 159,9
(…) (…) (…)
24 Itália 61,6
1.º ÁSIA E PACÍFICO
4 520,4 | 53,8% ('30)4 278,4 | 39,5% ('100)
2.º ÁFRICA
1 523,2 | 18,1% ('30) 4 040,3 | 37,3% ('100)
5.ºMÉDIO ORIENTE
308,0 | 3,7% ('30)427,6 | 3,9% ('100)
4.º EUROPA
928,3 | 11,1% ('30)842,3 | 7,8% ('100)
3.º AMÉRICAS
1 120,0 | 13,3% ('30)1 249,2 | 11,5% ('100)
[ 029 ]
3.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DEMOGRÁFICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: idtour Baseado em UN DESA (2014)
Observa-se que as projeções demográficas para 2030
não trazem alterações significativas ao cenário proposto
para 2018
Já estimativas elaboradas para 2100, apesar de
preverem a manutenção da posição ocupada por cada
região, introduzem mudanças relevantes ao nível das
respetivas quotas de mercado.
É de realçar o significativo incremento do número de
habitantes em África, em termos absolutos e
percentuais.
China e Índia permanecerão a liderar o ranking deste
indicador.
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Mu
nd
oIt
ália
Projeção da População Residente por Região do Mundo, 106 Hab., 2030-2100
Projeção dos Países Mais Populosos do Mundo, 106 Hab., 2100
Fonte: UN DESA (2014)
Posição País População Residente
1 Índia 1 546,8
2 China 1 085,6
3 Nigéria 913,8
4 E.U.A. 462,1
5 Indonésia 315,3
6 Tanzânia 275,6
7 Paquistão 263,3
8 Rep. Dem. Congo 262,1
(…) (…) (…)
45 Itália 54,6
'14 '15 '16 '17 '18
61,2 61,661,561,461,3
'30 '100
61,2 54,6
[ 030 ]
3.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DEMOGRÁFICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Esperança Média de Vida à Nascença |
H: 81,84 Anos | M: 87,20 Anos (2030)
H: 90,66 Anos | M: 96,01 Anos (2100)
Índice de Dependência de Jovens | 22,3% (2030)
27,3% (2100)
Índice de Dependência de Idosos | 44,7% (2030)
62,4% (2100)
Índice de Envelhecimento | 200,6% (2030)
228,6% (2100)
Fonte: UN DESA (2014)
Itália tem vindo a registar ao longo dos anos um
aumento, ainda que ligeiro, da população residente,
tendência que se deverá reverter entre 2030 e 2100,
refletindo-se numa diminuição de 10,8% do número de
habitantes para este período.
A diminuição da população deverá ocorrer sobretudo na
faixa etária dos 15 aos 64 anos, que entre 2030 e 2100
deverá sofrer uma diminuição de 21,5%.
Verifica-se um aumento da população idosa em Itália
(9,6% entre 2030 e 2100), que, juntamente com a
descida da população nas faixas etárias dos 0 aos 14
anos e dos 15 aos 64 anos, evidenciam o agravamento
do fenómeno de envelhecimento populacional.
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção da População Residente em Itália, por Faixa Etária, 106 Hab., 2030-2100
Fonte: UN DESA (2014)
Projeção da População Residente em Itália, 106 Hab., 2014-2100
Fonte: IMF (2014); UN DESA (2014)
Itál
iaM
un
do
13,3%
59,9%
26,8%
0-14 anos 15-64 Anos 65 ou + Anos
N'30 = 48,2
14,4%
52,7%
32,9%
0-14 anos
15-64 Anos
65 ou + AnosN'100 = 41,7
'14 '15 '16 '17 '18
32,1%
2,4%3,0%
29,9%
32,5%
32,7%
3,0%
29,3%
32,5%
33,3%
28,8%
32,4%
33,9%
2,5%
28,3%
32,3%
34,6%
2,5%
27,8%
32,1%
56 408,7 59 556,362 311,7
65 479,2 68 709,7
3,0%3,0%
3,0%2,4%
2,4%
3.º EUROPA16 867,6 Mil Milhões ('14)19 095,0 Mil Milhões ('18)
1.º ÁSIA E PACÍFICO18 135,1 Mil Milhões ('14)23 752,6 Mil Milhões ('18)
2.º AMÉRICAS18 331,0 Mil Milhões ('14)22 053,9 Mil Milhões ('18)
4.º MÉDIO ORIENTE1 719,4 Mil Milhões ('14)2 090,6 Mil Milhões('18)
5.º ÁFRICA1 355,7 MIL MILHÕES ('14)1 717,6 MIL MILHÕES ('18)
Ran
king '1
8
[ 031 ]
3.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… ECONÓMICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Euromonitor (2014); IMF (2014)
Projeções a curto prazo referentes à evolução do PIB no
mundo preveem um crescimento global significativo
deste indicador, mantendo-se, de modo geral, as atuais
quotas de mercado atribuídas a cada região.
Os quatro países com PIB mais elevado no mundo
manter-se-ão, continuando E.U.A. a assumir a liderança
a uma distância considerável da segunda posição
(China).
Itália deverá descer uma posição, passando a ocupar,
em 2018, o 10.º lugar do ranking projetado para este
ano (com um PIB de 1 598,2 mil milhões de euros).
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Mu
nd
oIt
ália
Projeção do PIB por Região do Mundo, 109 EUR, 2014-2018
Projeção dos Países com PIB Mais Elevado no Mundo, 109 EUR, 2018
Fonte: Euromonitor (2014); IMF (2014)
Posição País PIB
1 E.U.A. 14 855,4
2 China* 10 518,6
3 Japão 4 174,8
4 Alemanha 2 786,5
5 Brasil 2 386,2
6 Rússia 2 239,8
7 França 2 185,7
8 Reino Unido 2 105,1
9 Índia 2 094,9
10 Itália 1 598,2
'14 '15 '16 '17 '18
1 520,4 1 598,21 582,81 562,11 547,8
'14 '15 '16 '17 '18
24,86 25,9425,7325,4325,25
Fonte: Euromonitor (2014); IMF (2014)
[ 032 ]
3.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… ECONÓMICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Euromonitor (2014); IMF (2014)
Para o período entre 2014 e 2018, estima-se que o PIB
italiano registe um aumento global de 5,1%.
O PIB per capita italiano registará, de igual forma, um
crescimento entre 2014 e 2018, traduzido numa taxa de
crescimento de 4,3%.
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção do PIB em Itália, 109 EUR, 2014-2018
Projeção do PIB per capita em Itália, 103 EUR, 2014-2018
Itál
iaM
un
do
'14 '15 '16 '17 '18
Contribuição Indireta e Induzida para o PIB
Contribuição Direta para o PIB
145,7155,9
41,0% 41,5%
144,7
40,7%
149,3
41,2%
152,6
41,3%
'14 '15 '16 '17 '18Contr. Direta de Outros Setores - Cont. Indireta e Induzida de V&T
Contribuição Indireta e Induzida de Viagens e Turismo para o PIB
Contribuição Direta de Viagens e Turismo para o PIB
1 598,21 520,4 1 547,8 1 562,1 1 582,8
9,8%9,6%9,6%9,4%9,5%
Contribuição de Outros Setores para o PIB
[ 033 ]
3.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… ECONÓMICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
As projeções da contribuição total do setor Viagens e
Turismo para o PIB em Itália apontam para um aumento
deste indicador, refletindo-se num crescimento global
de 7,8%, entre 2014 e 2018.
A contribuição indireta e induzida do turismo deverá
continuar a superar o impacto direto do setor para o PIB
entre 2014 e 2018, com taxas de crescimento de,
respetivamente, 6,5% e 9,7%.
Comparativamente a outros setores, o turismo deverá
contribuir em 9,8% para o PIB italiano em 2018, com um
crescimento de 11,0% neste ano face a 2014.
Já a contribuição indireta e induzida deverá ser de 5,7%
e a contribuição direta de 4,0%.
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção da Contribuição de Viagens e Turismo para o PIB em Itália, Comparativamente a Outros Setores, 109 EUR, 2014-2018
Fonte: Euromonitor (2014); IMF (2014), WTTC (2014)
Fonte: Euromonitor (2014); WTTC (2014)
Projeção da Contribuição do Setor Viagens e Turismo para o PIB em Itália, 109 EUR, 2014-2018
Itál
iaM
un
do
'14 '15 '16 '17 '18
Contribuição Indireta e Induzida para o Emprego
Contribuição Direta para o Emprego
2,82,82,72,72,7
42,5% 42,8% 43,3% 43,5%43,0%
12,4% 12,0%11,2%
10,4%9,8%
'14 '15 '16 '17 '18
[ 034 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: IMF (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção da Taxa de Desemprego em Itália, %, 2014-2018
Fonte: WTTC (2014)
Projeção da Contribuição do Setor Viagens e Turismo para o Emprego em Itália, 106 Pessoas Empregadas, 2014-2018
Projeções revelam que a taxa de desemprego em Itália
deverá sofrer uma descida entre 2013 e 2018,
refletindo-se numa taxa de desemprego com valores na
ordem dos 9,8%, no último ano em análise.
As projeções, entre 2014 e 2018, revelam para a
contribuição total do setor Viagens e Turismo para o
emprego, um crescimento de 5,8%.
Relativamente à contribuição direta, observa-se,
também para 2014 e 2018, um impacto superior ao da
contribuição indireta e induzida da atividade turística no
emprego.
O crescimento estimado da contribuição direta do
turismo no emprego deverá ser, entre 2014 e 2018, de
8,3%, enquanto que a contribuição indireta e induzida
deverá estimar-se num crescimento de 3,9% para este
período.
3.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… SOCIAL
Itál
iaM
un
do
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4. CARACTERIZAÇÃO DA PROCURA
TURÍSTICA
ALOJAMENTO DO FUTURO[ 035 ]
'90 '95 '00 '05 '10 '13
Europa Mediterrânea Itália
58,874,1
106,7
134,7
165,3 179,2
33,6% 31,9% 28,5% 26,8% 19,7% 14,1%
'90 '95 '00 '05 '10 '13
53,7%
19,5%22,4%
2,3%2,1%
48,0%
22,3%
25,9%2,2%1,6%
36,9%
30,8%
26,0%
2,0%4,3%
34,5%
32,8%
25,8%
4,9%2,0%
1.º AMÉRICAS
1 044,3 Milhões
2.º ÁSIA E PACÍFICO
991,0 Milhões
3.º EUROPA
778,9 Milhões
4.º MÉDIO ORIENTE
148,9 Milhões
5.º ÁFRICA
60,1 Milhões
1 025,0 Milhões
1 674,1 Milhões
2 609,4 Milhões
48,1%
23,3%
24,8%
2,2%1,7%
44,3%
25,7%
26,6%
1,7%1,6%
Ran
king '1
3
[ 036 ]
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREOÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Transporte Aéreo por Região do Mundo, 106 Passageiros Transportados, 1990-2013
Fonte: World Bank (2014)
Fonte: World Bank (2014)
Transporte Aéreo na Europa Mediterrânea e em Itália, 106 Passageiros Transportados, 1990-2013
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Em P
ort
uga
l
Entre 1990 e 2013, é evidente uma forte intensificação
do tráfego aéreo, a uma taxa de crescimento global de
195,0%, em termos de passageiros transportados.
Esta tendência foi, igualmente, observada em todas as
regiões, embora assumindo diferentes proporções.
O Médio Oriente foi a região que registou uma evolução
mais significativa (+522,6%), seguida da Ásia e Pacífico
(+396,9%), Europa (+239,1%), África (+178,6%) e, por
fim, Américas (+89,8%).
O peso relativo de Itália no total do tráfego aéreo da sub-
-região sofreu um forte decréscimo, entre 1990 e 2013.
O mesmo se verifica em termos absolutos, após 2007.
Posição Aeroporto País Passageiros
1 Hartsfield-Jackson Atlanta E.U.A. 95,7
2 Beijing Capital China 81,9
3 London Heathrow Reino Unido 70,1
4 Haneda (Tokyo International) Japão 67,8
5 Chicago O'Hare E.U.A. 67,1
6 Los Angeles E.U.A. 63,8
7 Paris-Charles de Gaulle França 61,5
8 Dallas/Fort Worth E.U.A. 58,9
9 Dubai E.A.U. 58,4
10 Soekarno-Hatta Indonésia 57,8
[ 037 ]
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREOÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Ao nível do número de infraestruturas aeroportuárias,
os E.U.A. lideram, isoladamente, este ranking, no qual a
Itália surge em 45.º lugar.
Quatro dos dez aeroportos mais movimentados do
mundo localizam-se nos E.U.A, representando as
Américas neste top.
Destaca-se, ainda, em segundo, quarto e décimo
lugares, os aeroportos de Beijing (China), Tokyo (Japão)
e Soekarno-Hatta (Indonésia), respetivamente,
pactuando com a relevante quota de mercado e
significativo crescimento observados na região Ásia e
Pacífico.
Por seu lado, a presença do aeroporto do Dubai (E.A.U.)
neste ranking traduz a crescente relevância do Médio
Oriente, ao nível do transporte aéreo de passageiros,
caracterizando-se esta infraestrutura, em particular, por
assumir grande destaque enquanto aeroporto de escala.
No continente europeu, são os aeroportos de Heathrow
(Reino Unido) e Charles de Gaulle (França) os que,
claramente, movimentam um maior número de
passageiros.
Fonte: CIA (2014)
Países com Maior Número de Aeroportos e Aeródromos no Mundo, 2013
Aeroportos Mais Movimentados do Mundo, 106 Passageiros Transportados, 2013
Fonte: CIA (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Em P
ort
uga
l
Posição País Aeroportos
1 E.U.A. 13 513
2 Brasil 4 093
3 México 1 714
4 Canadá 1 467
5 Rússia 1 218
6 Argentina 1 138
7 Bolívia 855
8 Colômbia 836
(…) (…) (…)
45 Itália 129
Posição País Passageiros
1 E.U.A. 229,6
2 Indonésia 73,5
3 Itália 63,1
4 Reino Unido 62,3
5 Espanha 56,6
6 China 53,4
7 Alemanha 51,1
8 Brasil 45,6
9 Índia 44,4
10 França 40,5
[ 038 ]
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREOÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Euromonitor (2014)
Principais Origens/Destinos de Voos de Longo Curso, 106 Passageiros Transportados, 2013
Principais Origens/Destinos de Voos Low Cost, 106 Passageiros Transportados, 2013
Fonte: Euromonitor (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Relativamente aos voos de longo curso, os E.U.A.
lideram, isoladamente, o top dos principais países de
origem/destino dos passageiros aéreos, em 2013.
Neste ranking, predominam, claramente, países
pertencentes à região Ásia e Pacífico (cinco em oito).
Mais uma vez, a presença dos E.A.U. neste top reforça a
importância e natureza do tráfego aéreo no Médio
Oriente.
A Europa é, novamente, representada pelo Reino Unido,
nesta matéria.
Em 2013, a Itália ocupa a 22.ª posição neste ranking,
tendo transportado 16,3 milhões de passageiros de
longo curso.
Quanto aos principais países de operação das
companhias aéreas low cost, os E.U.A. demarcam,
novamente, a sua posição no topo da tabela, em 2013.
Este ranking reforça ainda a importância dos voos low
cost na Europa, aqui representada por Itália, Reino
Unido, Espanha, Alemanha e França. Desta forma, Itália
surge como país europeu de origem/destino de
passageiros transportados em low cost melhor
posicionado neste ranking, com 63,1 milhões de
passageiros transportados.
P. 84
P. 84
Em P
ort
uga
l
Posição País Passageiros
1 E.U.A. 531,4
2 Coreia do Sul 94,3
3 Índia 81,1
4 Reino Unido 61,3
5 China 57,0
6 E.A.U. 46,2
7 Hong Kong, China 46,0
8 Singapura 45,0
(…) (…) (…)
22 Itália 16,3
ÁSIA E PACÍFICO
CTI: 248 (23%)RTI: 270 (31%)
ÁFRICA
CTI: 56 (5%)RTI: 26 (3%)
MÉDIO ORIENTE
CTI: 52 (5%)RTI: 36 (4%)
EUROPA
CTI: 563 (52%)RTI: 368 (42%)
AMÉRICAS
CTI: 168 (15%)RTI: 173 (20%)
CTI - Chegadas Turísticas Internacionais (106 Turistas)RTI - Receitas Turísticas Internacionais (109 EUR)
[ 039 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: UNWTO (2014); World Bank (2014)
Chegadas e Receitas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106 Turistas e 109 EUR, 20131. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
O turismo internacional recetor (inbound) é, geralmente, medido por variáveis referentes tanto a chegadas como a
receitas turísticas internacionais, debruçando-se, assim, sobre duas dimensões distintas, mas complementares, da
procura turística (fluxos de pessoas e fluxos económicos).
Em ambos os indicadores analisados, a Europa destaca-se, claramente, das demais regiões, recebendo 51,8% das
chegadas e 42,2% das receitas turísticas internacionais registadas no mundo. Em segundo lugar, surge a Ásia e Pacífico,
logo seguida das Américas. Visivelmente atrás, encontram-se África e Médio Oriente.
Quando analisadas as receitas médias por chegada turística internacional, a Ásia e Pacífico é a região onde são geradas
receitas superiores (1 089,7 EUR/Tur.), seguida das Américas (1 027,8 EUR/Tur.). No extremo oposto, encontram-se o
Médio Oriente (690,4 EUR/Tur.), Europa (654,0 EUR/Tur.) e África (461,8 EUR/Tur.), abaixo da média mundial de 803,1
EUR/Tur.
P. 85
Em P
ort
uga
l
Posição País Chegadas
1 França 83,0
2 E.U.A. 69,8
3 Espanha 60,7
4 China 55,7
5 Itália 47,7
6 Turquia 37,8
7 Alemanha 31,5
8 Reino Unido 31,2
9 Rússia 28,4
10 Tailândia 26,5
'90 '95 '00 '05 '10 '13
12,6%
2,0%
61,8%
20,3%
3,3%
16,5%
3,3%
57,8%
18,4%
3,9%
21,6%
6,1%
51,1%
15,9%
5,3%457,2
Milhões
696,8Milhões
948,4Milhões
1.º EUROPA563,4 Milhões
2.º ÁSIA E PACÍFICO248,1 Milhões
3.º AMÉRICAS167,9 Milhões
4.º MÉDIO ORIENTE51,6 Milhões
5.º ÁFRICA55,8 Milhões
Ran
king
'13
15,1%
2,2%
59,8%
19,3%
3,6%
19,2%
4,7%
54,8%
16,6%
4,6%
22,8%
4,7%
51,8%
15,5%
5,1%
[ 040 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
No contexto mundial, a evolução das chegadas turísticas
internacionais tem-se revelado positiva, registando um
crescimento de 137,7%, entre 1990 e 2013. Contudo,
2001, 2003 e 2009 foram pautados por retrocessos.
No âmbito regional, a Europa tem assumido a liderança,
apesar da constante perda de quota de mercado. Esta
tendência tem também caracterizado as Américas.
Contrariamente, Ásia e Pacífico tem registado um
progressivo aumento do seu peso relativo. Observou-se,
ainda, um crescimento de 329,5%, entre 1990 e 2013.
No âmbito dos principais destinos segundo as chegadas
turísticas, Itália surge em quinto lugar.
Chegadas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106, 1990-2013
Fonte: UNWTO (2014)
Principais Destinos Segundo Chegadas Turísticas Internacionais, 106, 2013
Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2014); Euromonitor (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
P. 86
P. 86
Em P
ort
uga
l
'90 '95 '00 '05 '10 '13
3,3%
15,6%
1,7%
54,4%
26,2%
2,0%
18,2%
2,6%
49,2%
27,8%
2,3% 27,5%
5,6%
44,2%
19,4%31,0%
4,1%
42,2%
19,8%
3,0%
477,0 MilMilhões
USD
930,5 Mil Milhões
USD
263,6 Mil Milhões
USD
1.º EUROPA489,3 Mil Milhões USD
2.º ÁSIA E PACÍFICO358,9 Mil Milhões USD
3.º AMÉRICAS229,2 Mil Milhões USD
4.º MÉDIO ORIENTE47,3 Mil Milhões USD
5.º ÁFRICA34,2 Mil Milhões USD
Ran
king '1
3
19,2%
1,90%
52,2%
24,8%
2,0%
19,9%
4,0%
51,5%
21,4%
3,2%
[ 041 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Entre 1990 e 2013, observou-se um crescimento global
de 339,5% das receitas turísticas internacionais.
Também em 2009 se registou uma retração desta
variável, como resultado da crise financeira de 2008.
No ranking, os E.U.A. surgem em primeiro lugar.
Espanha, França e China assumem, por seu lado, a
segunda, terceira e quarta posições. Desta forma, os
principais destinos internacionais surgem
consensualizados tanto em termos de chegadas, como
de receitas.
Itália desce uma posição face ao ranking das chegadas,
registando 33,1 mil milhões de euros de receitas.
Receitas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 109 USD, 1990-2013
Fonte: Baseado em UNWTO (2000, 2001, 2002, 2004, 2005, 2006, 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2014); WTTC (2014)
Principais Destinos Segundo Receitas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2013
Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2014); World Bank (2014); Euromonitor (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
P. 87
P. 87
Em P
ort
uga
l
Posição País Receitas
1 E.U.A. 105,1
2 Espanha 45,5
3 França 42,3
4 China 38,9
5 Macau, China 38,9
6 Itália 33,1
7 Tailândia 31,7
8 Alemanha 31,0
9 Reino Unido 30,6
10 Hong Kong, China 29,3
[ 042 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2000, 2002, 2005, 2006, 2010, 2011, 2013, 2014); World Bank (2014); WTTC (2014)
Partidas e Despesas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106 Turistas e 109 EUR, 20131. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
P. 88
O turismo internacional emissor (outbound) pode ser caracterizado em termos de partidas e de despesas turísticas
internacionais.
Ao nível de ambas as variáveis, a Europa foi a região que mais fluxos gerou em 2013, seguida, a longa distância, da Ásia
e Pacífico, posteriormente, das Américas, e, finalmente, do Médio Oriente e África.
Quanto à despesa média por partida, os turistas provenientes do Médio Oriente (1 651,8 EUR/Tur.), Américas (1 058,2
EUR/Tur.) e Ásia e Pacífico (976,0 EUR/Tur.) são os que realizam despesas superiores em viagens internacionais. Por
sua vez, a Europa (706,8 EUR/Tur.) e África (627,5 EUR/Tur.) encontram-se abaixo da média mundial (834,6 EUR/Tur.).
Através da análise dos indicadores representativos do turismo recetor (chegadas e receitas) e emissor (partidas e
despesas), conclui-se que a maioria dos fluxos turísticos internacionais ocorre num contexto intrarregional.
Em P
ort
uga
l
ÁSIA E PACÍFICO
PTI: 250 (23%)DTI: 244 (27%)
ÁFRICA
PTI: 33 (3%)DTI: 21 (2%)
MÉDIO ORIENTE
PTI: 32 (3%)DTI: 53 (6%)
EUROPA
PTI: 566 (52%)DTI: 400 (44%)
AMÉRICAS
PTI: 178 (16%)DTI: 189 (21%)
PTI - Partidas Turísticas Internacionais (106 Turistas)DTI - Despesas Turísticas Internacionais (109 EUR)
'95 '00 '05 '10 '13Origem NãoEspecificada
2,2%
57,4%
16,4%20,5%
1,8%
3,0%
52,4%
21,8%
16,5%
3,6% 3,1%
52,1%
23,0%
16,4%
3,0%
1.º EUROPA565,9 Milhões
2.º ÁSIA E PACÍFICO250,3 Milhões
3.º AMÉRICAS178,1 Milhões
4.º ÁFRICA33,4 Milhões
5.º MÉDIO ORIENTE32,3 Milhões
Ran
king '1
3
676,9Milhões
948,4Milhões
2,2%
57,4%
16,9%
19,3%
2,1% 2,4%
55,7%
19,0%
16,9%
2,8%
[ 043 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Entre 1995 e 2013, as partidas turísticas internacionais
registaram um aumento de 106,0% no mundo, tendo-se
evidenciado no Médio Oriente (+247,3%), África
(+190,4%) e Ásia e Pacífico (+190,0%). Observaram-se,
contudo, retrações da procura turística, em 2003 e 2009.
Em termos de quota de mercado, a Europa continua a
ser a região que mais partidas gera, apesar do ligeiro
decréscimo. Em paralelo, assiste-se a uma afirmação da
Ásia e Pacífico, tendo, em 2004, superado as Américas.
No âmbito nacional, a Itália surge na 18.ª posição,
constituindo, assim, uma importante plataforma de
origem das partidas turísticas internacionais.
Partidas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106, 1995-2013
Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2000, 2002, 2005, 2006, 2010, 2011, 2013, 2014); World Bank (2014)
Principais Mercados Emissores Segundo Partidas Turísticas Internacionais, 106, 2013
Fonte: Euromonitor (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
P. 89
P. 89
Em P
ort
uga
l
Posição País Partidas
1 Alemanha 94,0
2 E.U.A. 61,8
3 China 58,7
4 Reino Unido 55,7
5 Rússia 51,4
6 Hong Kong, China 36,7
7 Canadá 32,5
8 França 27,6
(…) (…) (…)
18 Itália 15,3
'95 '00 '05 '10 '13
3,9%
52,1%
21,2%21,2%
1,6%
5,9%
44,1%
26,9%
20,8%
2,3%
4,0%
47,8%
20,5%
26,2%
1,5%4,1%
52,2%
20,7%
21,2%
1,8%6,6%
46,6%
23,4%
20,7%
2,8%
513,5 MilMilhões
USD
958,0Mil
Milhões USD
1.º EUROPA531,1 MIL Milhões USD
2.º ÁSIA E PACÍFICO324,4 MIL Milhões USD
3.º AMÉRICAS250,2 MIL Milhões USD
4.º MÉDIO ORIENTE70,8 MIL Milhões USD
5.º ÁFRICA27,8 MIL Milhões USD
Ran
king '1
3
[ 044 ]
Entre 1995 e 2013, observou-se um crescimento de
174,5% das despesas no mundo, destacando-se o
retrocesso em 2009, fruto da crise financeira de 2008.
A região europeia tem mantido a liderança em termos de
peso relativo, sendo, contudo, caracterizada por uma
constante diminuição a este nível. Por outro lado, a Ásia
e Pacífico tem vindo a aumentar a sua quota de mercado.
Itália sobe oito posições face às partidas e integra o top
10 dos principais emissores de despesas. Em termos de
despesa por turista, a Austrália (3 491,9 EUR/Tur.), a
China (1 541,5 EUR/Tur.) e os E.U.A. (1 429,0 EUR/Tur.)
formam o top 3. Os italianos registam 1 287,9 EUR/Tur.
Despesas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 109 USD, 1995-2013
Fonte: WTTC (2014)
Principais Mercados Emissores Segundo Despesas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2013
Fonte: Euromonitor (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICAÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
P. 90
P. 90
Em P
ort
uga
l
Posição País Despesas
1 China 90,4
2 E.U.A. 88,3
3 Alemanha 65,0
4 Reino Unido 39,8
5 França 32,9
6 Austrália 30,6
7 Rússia 30,0
8 Japão 22,8
9 Canadá 22,7
10 Itália 19,7
352,9 345,6
210,2
600,2 608,6
490,8
257,7291,5
252,3
'06 '10 '13
Doméstico Intra-U.E. Extra-U.E.
[ 045 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Entre 2006 e 2013, o tráfego aéreo europeu registou
algumas oscilações, com visíveis decréscimos em 2009 e,
sobretudo, em 2013.
Salienta-se a preponderância das deslocações entre
países da U.E. (cerca de 50% do total de passageiros
transportados).
Observando os rankings dos principais países emissores
de voos internacionais na Europa, Itália apresentava
uma posição mais favorável quando considerado o
âmbito geográfico intra-U.E., em detrimento do extra-
U.E., em 2012 (posicionando-se em quarto e sexto lugar,
respetivamente).
Transporte Aéreo na Europa por Tipo de Voo, 106 Passageiros, 2006-2013
Principais Países Emissores de Voos Internacionais Extra-U.E., 106 Passageiros, 2012
Fonte: Eurostat (2014)
Principais Países Emissores de Voos Internacionais Intra-U.E., 106 Passageiros, 2012
Fonte: Eurostat (2014) Fonte: Eurostat (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREO
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Em P
ort
uga
l
Posição País Passageiros
1 Reino Unido 57,7
2 Espanha 51,2
3 Alemanha 44,8
4 Itália 31,7
5 França 29,6
6 Holanda 16,3
7 Grécia 10,2
8 Irlanda 10,2
9 Portugal 9,9
10 Suécia 8,8
Posição País Passageiros
1 Reino Unido 33,2
2 Alemanha 32,5
3 França 24,0
4 Espanha 12,2
5 Holanda 11,6
6 Itália 11,2
7 Bélgica 4,2
8 Áustria 4,1
9 Dinamarca 3,8
10 Grécia 3,0
[ 046 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
No âmbito geográfico europeu, França lidera o ranking
dos principais destinos internacionais, segundo
chegadas, em 2013, seguida de Espanha e Itália.
Relativamente às receitas turísticas internacionais, é
Espanha o destino onde os turistas efetuam despesa
superior, seguindo-se França e Itália.
Ainda que Itália ocupe a terceira posição do ranking em
ambos os indicadores, o destino regista uma receita
média de apenas 693,9 EUR/Tur. – valor inferior ao
observado na Alemanha (984,1 EUR/Tur.), Reino Unido
(980,8 EUR/Tur.) e Espanha (749,6 EUR/Tur.).
Neste seguimento, observa-se que, entre os seus
principais concorrentes, Itália apenas ultrapassa França
(509,0 EUR/Tur.), neste indicador.
Principais Destinos Europeus Segundo Chegadas Turísticas Internacionais, 106, 2013
Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2014); Euromonitor (2014)
Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2014); World Bank (2014); Euromonitor (2014)
Principais Destinos Europeus Segundo Receitas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2013
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
P. 91
P. 91
Em P
ort
uga
l
Posição País Chegadas
1 França 83,0
2 Espanha 60,7
3 Itália 47,7
4 Turquia 37,8
5 Alemanha 31,5
6 Reino Unido 31,2
7 Rússia 28,4
8 Áustria 24,8
9 Ucrânia 24,7
10 Grécia 17,9
Posição País Receitas
1 Espanha 45,5
2 França 42,3
3 Itália 33,1
4 Alemanha 31,0
5 Reino Unido 30,6
6 Turquia 21,1
7 Áustria 15,1
8 Suíça 12,5
9 Grécia 12,0
10 Holanda 11,7
[ 047 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Em 2013, a Alemanha e Reino Unido destacam-se como
os principais mercados europeus emissores de fluxos
turísticos internacionais, tanto ao nível de partidas como
de despesas associadas.
A Itália surge como o sexto e quinto principal mercado
emissor de partidas e despesas turísticas internacionais,
respetivamente.
Contudo, no que concerne à despesa média por turista,
os italianos surgem como os que efetuam despesas
médias superiores (1 287,9 EUR/Tur.), ultrapassando os
turistas oriundos da Noruega (1 274,3 EUR/Tur.) e de
França (1 191,6 EUR/Tur).
Principais Mercados Emissores Europeus Segundo Despesas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2013
Fonte: Euromonitor (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Principais Mercados Emissores Europeus Segundo Partidas Turísticas Internacionais, 106, 2013
Fonte: Euromonitor (2014)
P. 92
P. 92
Em P
ort
uga
l
Posição País Partidas
1 Alemanha 94,0
2 Reino Unido 55,7
3 Rússia 51,4
4 França 27,6
5 Holanda 18,1
6 Itália 15,3
7 Suíça 16,7
8 Suécia 15,9
9 Áustria 13,7
10 Espanha 11,8
Posição País Despesas
1 Alemanha 65,0
2 Reino Unido 39,8
3 França 32,9
4 Rússia 30,0
5 Itália 19,7
6 Holanda 14,6
7 Suécia 12,1
8 Noruega 11,3
9 Áustria 10,1
10 Bélgica 9,9
25,6
29,727,4
26,3
29,031,9
9,310,6 11,6
0,4 0,6 0,7
'06 '10 '13
Doméstico Intra-U.E. Extra-U.E. Portugal
30,8%
7,1%4,0%3,1%
30,0%
11,7%
13,5%
'00 '05 '10 '12Lombardia Veneto Emilia-Romagna Toscana
Lazio Sicilia & Sardegna Outras
29,8%
8,6%4,0%3,5%
28,9%
12,9%
12,3%
25,0%
8,6%5,0%4,2%
29,3%
13,8%
14,2%
24,9%
9,3%4,9%4,3%
28,3%
13,4%
14,9%
45,0
55,9
69,3 73,0
Principais Destinos dos Passageiros de Transporte Aéreo Embarcados em Itália, 106, 2013
[ 048 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Transporte Aéreo com Origem em Itália por Tipo de Voo e para o Destino Portugal, 106 Passageiros Embarcados, 2006-2013
Fonte: Eurostat (2014) Fonte: Eurostat (2014)
Origem dos Passageiros de Transporte Aéreo Embarcados em Itália, por NUTS II, 106, 2000-2012
Fonte: Eurostat (2015)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREO
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
O total de passageiros embarcados em Itália, em 2013, é
de 70,8 milhões, tendo a maioria (45,0%) um país da
U.E. como destino.
Em termos gerais, as retrações no crescimento do
número de passageiros transportados é influenciado,
principalmente, pelos movimentos domésticos.
Ao nível das NUTS II italianas, Lazio, Lombardia e Sicilia
& Sardegna representam 66,6% do total de passageiros
embarcados em Itália (48,6 milhões de passageiros).
A Alemanha, Reino Unido e Espanha constituem o top 3
dos principais destinos internacionais dos italianos.
Portugal ocupa a 15.ª posição.
Em P
ort
uga
l
Posição Destino Passageiros
1 Itália 27,4
2 Alemanha 5,9
3 Reino Unido 5,3
4 Espanha 5,0
5 França 4,9
6 Holanda 1,7
7 Bélgica 1,5
8 E.U.A. 1,3
(…) (…) (…)
15 Portugal 0,7
PosiçãoAeroporto de
Origem
Aeroporto de
DestinoPassageiros
1 Roma - Fiumicino Paris - Charles Gaulle 552,5
2 Roma - Fiumicino Madrid - Barajas 509,8
3 Roma - Fiumicino Londres - Heathrow 486,4
4 Roma - Fiumicino Amesterdão - Schiphol 479,3
5 Milão - Linate Londres - Heathrow 411,6
6 Roma - Fiumicino Paris - Orly 380,3
7 Roma - Fiumicino Frankfurt 362,7
8 Roma - Fiumicino Barcelona - El Prat 348,1
9 Veneza - Tessera Paris - Charles Gaulle 327,3
10 Milão - Linate Paris - Charles Gaulle 322,9
PosiçãoAeroporto de
Origem
Aeroporto de
DestinoPassageiros
1 Cantania Roma - Fiumicino 793,2
2 Roma - Fiumicino Cantania 773,5
3 Roma - Fiumicino Milão - Linate 719,4
4 Milão - Linate Roma - Fiumicino 697,5
5 Roma - Fiumicino Palermo 641,7
6 Palermo Roma - Fiumicino 626,9
7 Cantania Milão - Linate 393,7
8 Milão - Linate Cantania 383,6
9 Cagliari - Elmas Roma - Fiumicino 362,0
10 Roma - Fiumicino Cagliari - Elmas 359,9
[ 049 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Principais Rotas Domésticas de Transporte Aéreo em Itália, 103 Passageiros Embarcados, 2013
Fonte: Eurostat (2015)
Principais Rotas Internacionais de Transporte Aéreo com Origem em Itália, 103 Passageiros Embarcados, 2013
Fonte: Eurostat (2015)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREO
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
A rota Cantania – Fiumicino (Roma) movimenta,
cumulativamente em ambos os sentidos, 1 566,7
milhares de passageiros, consagrando-se, assim, a
principal rota doméstica.
É de salientar que o aeroporto de Fiumicino (Roma) está
presente em quase todas as rotas aéreas do top 10,
tanto no caso das domésticas como internacionais.
O top 10 das principais rotas internacionais revela que
todos os aeroportos de destino dos italianos se
encontram na Europa.
A rota com origem em Fiumicino (Roma) e com destino
a Charles de Gaulle (Paris) é a principal rota aérea
internacional, transportando 552,5 milhares de italianos
em 2013. Adicionalmente, surgem mais três rotas com
destino a um aeroporto francês no top 10.
Em P
ort
uga
l
Porto
Lisboa
Roma -Fiumicino
Milão -Malpensa
Veneza -Tessera
Bolonha -B. Panigale
≥ 100 Mil Passageiros
< 100 Mil Passageiros
67,3
66,6
64,2
195,3
154,0
[ 050 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: idtour Baseado em Eurostat (2015)
Principais Rotas Internacionais de Transporte Aéreo com Origem em Itália e Destino em Portugal, 103, 20131. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREO
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
A rota com origem em Fiumicino (Roma) e com destino Lisboa é responsável pelo transporte do maior número de
passageiros aéreos entre os dois países, registando 195,3 mil de passageiros, em 2013.
Adicionalmente, Lisboa é destino de mais três das principais ligações aéreas de Itália a Portugal.
Por outro lado, Malpensa (Milão) é o aeroporto de origem responsável por duas das principais rotas, transportando,
respetivamente, 154,0 mil passageiros para Lisboa e 64,2 mil para o Porto, em 2013.
Em P
ort
uga
l
41,239,1 39,8 39,6
37,1 36,541,1
43,7 42,7 43,2 43,646,1 46,4 47,7
'00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13
[ 051 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: UNWTO (1999-2014)
Chegadas Turísticas Internacionais a Itália, 106, 2000-20131. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Principais Mercados Emissores das Chegadas Turísticas Internacionais a Itália, 106, 2013
Fonte: Euromonitor (2014)
P. 93
As chegadas turísticas a Itália passaram por um período
de retração, entre 2003 e 2005, voltando a registar uma
quebra em 2008, devido à crise financeira mundial.
Contudo, a partir de 2009, observou-se um crescimento
positivo que culmina com o alcance do valor máximo
absoluto desta série (47,7 milhões de chegadas, em
2013).
A Itália registou uma taxa de crescimento global de
15,8%, entre 2000 e 2013.
A Alemanha é o principal mercado emissor de chegadas
turísticas internacionais a Itália, seguida por França e
Reino Unido. P. 93
Em P
ort
uga
l
Posição Mercado Emissor Chegadas
1 Alemanha 10,2
2 França 5,6
3 Reino Unido 3,7
4 Áustria 3,7
5 Suíça 3,2
6 E.U.A. 3,1
7 Holanda 2,0
8 Espanha 2,0
9 Polónia 1,4
10 Bélgica 1,4
Posição Mercado Emissor Receitas
1 Alemanha 9,0
2 E.U.A. 4,8
3 França 2,9
4 Reino Unido 2,6
5 Holanda 1,4
6 Rússia 1,4
7 Suíça 1,2
8 Espanha 1,1
9 Áustria 1,1
10 Austrália 1,0
29,8
28,8 28,6
27,7
28,7 28,5
30,431,2 31,2
29,029,3
30,9
32,1
33,1
'00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13
[ 052 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: UNWTO (1999-2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Receitas Turísticas Internacionais em Itália, 109 EUR, 2000-2013
Principais Mercados Emissores das Receitas Turísticas Internacionais em Itália, 109 EUR, 2013
Fonte: Euromonitor (2014)
As receitas turísticas em Itália cresceram a um ritmo
menos acelerado do que as chegadas, registando uma
taxa de crescimento global de 10,8%, em igual período.
À semelhança das chegadas, as receitas turísticas em
Itália registaram o máximo absoluto em 2013.
A Alemanha mantém o primeiro lugar enquanto
mercado emissor, seguida dos E.U.A. e França.
Os mercados não europeus revelam-se mais rentáveis
para Itália, registando receitas médias por chegada
superiores (1 544,0 EUR/Tur. proveniente dos E.U.A. e
1 345,1 EUR/Tur. da Austrália). Contudo, os russos
registam 1 186,1 EUR/Tur.
P. 94
P. 94
Em P
ort
uga
l
'05 '10 '13
Viagens Turísticas de IT p/ PT Viagens Turísticas de IT p/ Outros Destinos
15,9 16,4
11,4
1,2% 0,9% 2,0%
'05 '10 '13
Viagens Turísticas Internacionais Viagens Turísticas Domésticas
91,383,9
52,7
17,4% 19,6%21,5%
[ 053 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Eurostat (2014)
Viagens Turísticas Domésticas e Internacionais dos Italianos, 106, 2005-2013
Viagens Turísticas Internacionais dos Italianos para Portugal e Outros Destinos, 106, 2005-2013
Fonte: Eurostat (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
P. 95
P. 95
Após atingir o seu máximo absoluto de 103,9 milhões de
viagens, em 2008, o número de italianos a efetuar
viagens turísticas tem vindo a diminuir fortemente.
Neste seguimento, entre 2005 e 2013, o número de
viagens efetuadas por turistas italianos diminuiu em
42,3%. Esta tendência verificou-se tanto ao nível das
viagens domésticas (-45,2%) como das internacionais
(-28,4%).
No entanto, as viagens internacionais dos italianos,
desde 2005, têm observado um aumento da respetiva
quota de mercado face ao total das partidas (21,5% em
2013).
Contrariamente ao que ocorre para a generalidade dos
destinos internacionais dos italianos, o número de
partidas com destino a Portugal registou um aumento,
entre 2005 e 2013, associado a uma taxa de
crescimento global de 17,6%.
Adicionalmente, o peso relativo de Portugal enquanto
destino das viagens dos italianos tem aumentado nos
últimos anos.
Em P
ort
uga
l
Espanha, França e Alemanha constituem o top 3 dos
principais destinos escolhidos para as viagens
internacionais dos italianos.
Portugal não integra o top 10 dos principais destinos dos
italianos, surgindo na 13.ª posição, em 2013.
[ 054 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Principais Destinos dos Italianos Segundo Viagens, 106, 2013
Fonte: Eurostat (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
P. 95
Em P
ort
uga
l
Posição País Viagens
1 Itália 41,3
2 Espanha 1,4
3 França 1,3
4 Alemanha 0,8
5 Reino Unido 0,8
6 Áustria 0,7
7 Croácia 0,6
8 E.U.A. 0,6
(…) (…) (…)
13 Portugal 0,2
'05 '10 '13
Dormidas Turísticas de IT p/ Outros Destinos Dormidas Turísticas de IT p/ PT
130,9117,6
93,2
1,1% 1,2% 2,1%
[ 055 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Eurostat (2014)
Dormidas Internacionais dos Italianos em Portugal e Outros Destinos, 106, 2005-20131. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
À semelhança do comportamento observado nas
partidas, também as dormidas turísticas internacionais
diminuíram entre 2005 e 2013, a uma taxa de
crescimento global de -28,8%.
Mais uma vez, quando considerado o destino Portugal,
registou-se uma evolução positiva do número de
dormidas por parte dos italianos, entre 2005 e 2013
(taxa de crescimento global de 40,7%). Também em
termos evolutivos, o peso relativo do destino Portugal
tem-se revelado pouco constante, não tendo
ultrapassado, contudo, a barreira dos 2% até 2013.
Espanha mantém o primeiro lugar enquanto principal
destino internacional dos italianos, seguido da Holanda
e França, de acordo com as dormidas.
Portugal volta a não integrar o top 10, ficando, no
entanto, uma posição acima da observada ao nível das
viagens. Adicionalmente, os italianos que visitam
Portugal apresentam uma estada média de 8,86 noites.
Os E.U.A. constituem o país onde a permanência média
dos turistas italianos é superior (11,17 noites). Por outro
lado, Alemanha (4,96 noites), Áustria (5,44 noites) e
França (5,76 noites) apresentam as estadas médias mais
curtas.
Em P
ort
uga
l
Fonte: Eurostat (2014)
Principais Destinos dos Italianos Segundo Dormidas, 106, 2013
Posição País Dormidas
1 Itália 250,2
2 Espanha 9,8
3 Holanda 9,7
4 França 7,2
5 E.U.A. 6,2
6 Reino Unido 5,0
7 Croácia 4,2
8 Alemanha 4,2
(…) (…) (…)
12 Portugal 2,0
'05 '10 '13Despesas Turísticas de IT em Outros DestinosDespesas Turísticas de IT em PT
N.D. N.D. 1,7%
13,713,2
9,3
'05 '10 '13Despesas Turísticas Internacionais
Despesas Turísticas Domésticas
35,1
39,0%
34,7
22,5
37,9%
41,4%
[ 056 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Eurostat (2015)
Despesas Turísticas Globais Domésticas e Internacionais dos Italianos, 109 EUR, 2005-2013
Despesas Turísticas Globais Internacionais dos Italianos em Portugal e Outros Destinos, 109 EUR, 2005-2013
Fonte: Eurostat (2015)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
P. 96
Entre 2005 e 2013, as despesas turísticas efetuadas
pelos italianos registaram uma taxa de crescimento
global de -35,8%, tendência igualmente observada tanto
ao nível das despesas domésticas (-38,3%) como
internacionais (-31,8%).
As despesas internacionais efetuadas pelos italianos
têm vindo a diminuir em termos absolutos, tendo, no
entanto, vindo a ganhar expressão em termos relativos,
face ao total de despesa.
Ao nível das despesas turísticas dos italianos em
Portugal, a informação disponível reporta somente ao
ano de 2013, atribuindo a este destino apenas 1,7% das
despesas turísticas internacionais.
P. 96
Em P
ort
uga
l
Posição País Despesas
1 Itália 13,2
2 E.U.A. 1,1
3 Espanha 0,9
4 França 0,7
5 Reino Unido 0,6
6 Alemanha 0,4
7 Áustria 0,4
8 Grécia 0,4
(…) (…) (…)
12 Portugal 0,2
[ 057 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Eurostat (2014, 2015)
Despesas Turísticas Médias dos Italianos em Destinos Domésticos e Internacionais, EUR, 2013
Principais Destinos dos Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais, 109 EUR, 2013
Fonte: Eurostat (2015)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
P. 97
P. 97
E.U.A., Espanha e França constituem o top 3 dos destinos turísticos internacionais onde os italianos realizam despesas
superiores, em 2013. Portugal assume a 12.ª posição do ranking, igualando a posição já obtida ao nível das dormidas.
Os italianos despendem, em média, num destino doméstico, 319,5 EUR/Viagem e 52,8 EUR/Dia. Estes valores
ascendem a 822,2 EUR/Viagem e 100,2 EUR/Dia, respetivamente, em destinos internacionais.
Considerando as despesas efetuadas numa viagem com destino Portugal, os italianos despendem, em média, 710,1
EUR/Viagem, sendo este valor apenas inferior ao registado nos E.U.A. e no Reino Unido (2 042,8 EUR/Viagem e 722,5
EUR/Viagem, respetivamente).
Por outro lado, quando consideradas as despesas diárias, os turistas italianos despendem, em média, apenas 80,2
EUR/Dia em Portugal, em 2013. Neste âmbito, o maior destaque é, novamente, atribuído aos E.U.A. (182,9 EUR/Dia) e
ao Reino Unido (115,8 EUR/Dia), desta vez, seguidos por Áustria (108,5 EUR/Dia).
Em P
ort
uga
l
Destinos Despesa/Viagem Despesa/Dia
Domésticos 319,5 52,8
Internacionais 822,2 100,2
Totais 427,8 65,6
'12 '13 12 '13 '12 '13 '12 '13
Dormidas Internacionais Dormidas Domésticas
1-3 Noites 4-7 Noites 8-14 Noites Mais de 15 Noites
16,1% 15,7%
34,6%30,9% 28,7%29,0%
28,4%25,4%
63,847,7
102,289,3 86,4
76,1
149,6
124,7
'12 '13 12 '13 '12 '13 '12 '13
Viagens Internacionais Viagens Domésticas
1-3 Noites 4-7 Noites 8-14 Noites Mais de 15 Noites
12,9% 13,0%34,5% 30,7%
28,7% 29,3% 27,4% 24,3%
34,6
25,1
18,416,0
7,6 6,75,4 4,8
[ 058 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Caracterização da Duração da Estada dos Turistas Italianos Segundo Viagens, 106, 2012-2013
Caracterização da Duração da Estada dos Turistas Italianos Segundo Dormidas, 106, 2012-2013
Fonte: Eurostat (2014)
Fonte: Eurostat (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Entre 2012 e 2013, as viagens dos italianos sofreram um
decréscimo, independentemente da estada média a que
estavam associadas.
Contudo, as viagens mais frequentes entre estes turistas
estão associadas a uma estada média de 1 a 3 noites
(52,4%, em 2012, e 47,7%, em 2013, do total das
viagens).
A tendência de crescimento negativo também se refletiu
ao nível das viagens para destinos internacionais, no
mesmo ano.
As viagens internacionais estão principalmente
associadas a estadas de 4 a 7 noites, tanto em 2012,
como em 2013 (43,9% e 43,3% do total das viagens
internacionais, respetivamente).
À semelhança do observado com as viagens dos italianos,
também as dormidas, de uma forma geral, registaram
um decréscimo.
Por outro lado, as dormidas dos italianos, tanto totais
como internacionais, estão principalmente associadas a
estadas médias superiores a 15 noites (37,2% e 36,9%,
em 2012, e 37,6% e 35,7%, em 2013, respetivamente).
Tanto nas viagens como nas dormidas, a duração média
de 8 a 14 noites representa o caso em que os destinos
internacionais, de 2012 para 2013, registam o aumento
mais significativo da sua quota de mercado.
Em P
ort
uga
l
6,115,63
7,83 7,46
6,526,05
8,21
8,86
Valor Médio Doméstico Internacional Em Portugal'12 '12 '12 '12'13 '13 '13 '13Valor Médio Em PortugalInternacionalDoméstico
'12 '13 12 '13 '12 '13 '12 '13
Despesas Internacionais Despesas Domésticas
1-3 Noites 4-7 Noites 8-14 Noites Mais de 15 Noites
23,6%25,0%
49,2%48,6%
46,4%48,6% 47,1%
38,1%
7,5
5,3
9,8
8,2
6,0
4,9 4,94,0
[ 059 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Eurostat (2014)
Estada Média dos Turistas Italianos por Destino, 2012-2013
Fonte: Eurostat (2014)
Caracterização da Duração da Estada dos Turistas Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais, 109 EUR, 2012-20131. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Mais uma vez, à semelhança das viagens e dormidas, os
italianos registaram uma diminuição nas despesas
turísticas efetuadas, independentemente da duração da
estada associada, entre 2012 e 2013.
Contrariamente, as despesas destes turistas estão
principalmente associadas a tempos médios de
permanência de 4 a 7 noites (34,7% e 36,5% do total
das despesas, em 2012 e 2013, respetivamente). O
mesmo se aplica no âmbito geográfico internacional,
onde as a despesas associadas a uma estada média de 4
a 7 noites representavam 41,2% do total das despesas
internacionais, em 2012, e 43,2%, em 2013.
As despesas internacionais apresentam também um
decréscimo generalizado, e, mais uma vez, um reforço
da sua quota de mercado relativamente a uma duração
da estada de 8-14 noites.
Ao analisar a estada média dos turistas italianos,
conclui-se que, de um modo geral, esta registou um
aumento entre 2012 e 2013.
Em 2013, a estada média dos italianos em Portugal
ultrapassa a média dos países internacionais (8,86
noites e 8,21 noites, respetivamente).
Em P
ort
uga
l
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
ViagensInternacionaisViagensDomésticas
15-24 Anos
25-34 Anos
35-44 Anos
45-54 Anos
55-64 Anos
65 Anos ou Mais
7,35,8
12,28,8
17,413,4
13,611,9
9,78,0
5,94,8
24,7%28,1%
29,1%24,2%
17,8%19,1%
22,0%20,4%
21,3%20,7%
16,7%19,8%
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
DespesasInternacionaisDespesasDomésticas
15-24 Anos
25-34 Anos
35-44 Anos
45-54 Anos
55-64 Anos
65 Anos ou Mais
2,92,2
5,63,5
6,96,0
5,74,7
4,43,8
2,72,3
52,6%
46,6%
48,9%
48,7%
34,8%42,0%
41,8%
35,2%
41,4%42,7%
31,0%
34,6%
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
DormidasInternacionaisDormidasDomésticas
53,851,4
43,1
43,1
44,381,2
81,490,1
66,271,3
57,164,3
35,4%
34,3%
42,6%29,9%
21,9%27,7%
27,4%
24,1%
25,7%28,0%
14,6%20,9%
15-24 Anos
25-34 Anos
35-44 Anos
45-54 Anos
55-64 Anos
65 Anos ou Mais
[ 060 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
ITÁLIA
Índice
Em 2013, à exceção das despesas internacionais dos
italianos entre os 35 e 45 anos (+5,1%), todos os outros
grupos populacionais registaram um decréscimo, ao
nível dos três indicadores, em termos gerais e no âmbito
internacional.
Em 2013, tanto em termos totais, como no caso
internacional, os italianos entre os 35 e 45 anos são os
que realizam mais viagens (25,4% do total das viagens e
22,5% do total das viagens internacionais), dormidas
(23,7% do total das dormidas e 24,2% do total das
dormidas internacionais) e despesas (26,6% do total das
despesas e 27,0% do total das despesas internacionais).
Caracterização Etária dos Turistas Italianos Segundo Viagens, 106, 2012-2013
Fonte: Eurostat (2014)
Fonte: Eurostat (2014)
Caracterização Etária dos Turistas Italianos Segundo Dormidas, 106, 2012-2013
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Estudo de Mercado Emissor
Caracterização Etária dos Turistas Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais, 109 EUR, 2012-2013
Fonte: Eurostat (2014)
Em P
ort
uga
l
0,07
0,13
0,11
0,10
0,10
0,08
0
1
2
3
0 10 20 30
De
spe
sas
Glo
bai
s, 1
09
EUR
Dormidas, 106
15
13
23
16
16
11
15-24 Anos
25-34 Anos
35-44 Anos
45-54 Anos
55-64 Anos
65 Anos ou Mais
0,62
0,80
0,99
0,690,97
0,85
0
1
2
3
0 1 2 3
De
spe
sas
Glo
bai
s, 1
09
EUR
Viagens, 106
2
2
3
2
2
1
15-24 Anos
25-34 Anos
35-44 Anos
45-54 Anos
55-64 Anos
65 Anos ou Mais
9,086,22
8,83
6,559,64
11,27
0
10
20
30
0 1 2 3
Do
rmid
as, 1
06
Viagens, 106
2
2
3
2
2
1
15-24 Anos
25-34 Anos
35-44 Anos
45-54 Anos
55-64 Anos
65 Anos ou Mais
[ 061 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Eurostat (2014)
Estada Média dos Turistas Internacionais Italianos por Faixa Etária, 2013
Fonte: Eurostat (2014)
Fonte: Eurostat (2014)
Despesas Médias por Viagem dos Turistas Internacionais Italianos por Faixa Etária, 103 EUR, 2013
Despesas Médias Diárias dos Turistas Internacionais Italianos por Faixa Etária, 103 EUR, 2013
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Os italianos com idade superior a 65 anos que se
deslocam para destinos internacionais apresentam
períodos de estada média superiores (11,27 noites),
contrastando com os grupos entre os 25 e 34 anos e os
45 e 55 anos (6,22 noites e 6,55 noites, respetivamente).
Ao nível das despesas médias internacionais por viagem
e por dia, os italianos entre os 35 e 44 anos destacam-se
dos demais com 986,7 EUR/Viagem, enquanto os
italianos com 25 a 34 anos destacam-se com 129,1
EUR/Dia. Por outro lado, os italianos com idades
compreendidas entre os 15 e 24 anos são os que
apresentam as despesas médias mais baixas, em ambos
os indicadores (624,8 EUR/Viagem e 68,8 EUR/Dia).
Em P
ort
uga
l
2,14,4
20,9
3,15,3
7,9
91,4
8,2
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
Dormidas Internacionais Dormidas Domésticas
0,4 0,7
2,3
0,81,9
3,1
9,8
2,6
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
Viagens Internacionais Viagens Domésticas
[ 062 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Caracterização da Sazonalidade das Viagens dos Turistas Italianos, 106, 2013
Fonte: Eurostat (2014)
Fonte: Eurostat (2014)
Caracterização da Sazonalidade das Dormidas dos Turistas Italianos, 106, 2013
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Ao nível da sazonalidade das viagens e das dormidas, os
turistas italianos apresentam um comportamento
semelhante nos âmbitos nacional e internacional.
Tanto as viagens domésticas como as internacionais
registam as seus valores mais elevado nos meses de
Verão (agosto: 9,8 e 2,3 milhões de viagens; julho: 6,4 e
1,8 milhões de viagens; e junho: 4,3 e 1,1 milhões de
viagens, respetivamente). No entanto, em ambos os
casos, registou-se uma forte quebra em setembro.
Mais uma vez, os meses de Verão registam os períodos
de maior procura por parte dos italianos, tanto em
termos de dormidas nacionais, como internacionais
(agosto: 91,4 e 20,9 milhões de dormidas; julho: 74,2 e
20,0 milhões de dormidas; e junho: 20,2 e 14,2 milhões
de dormidas, respetivamente).
Analisando a estada média por mês, o maior destaque é,
novamente, atribuído aos meses de Verão. No âmbito
nacional, o mês de julho regista, em média, 11,66 noites;
agosto: 9,29 noites; e junho: 4,65 noites. Por outro lado,
considerando o âmbito internacional, o mês de junho
destaca-se com 12,68 noites, seguido de julho, com
11,10 noites, e agosto, com 9,09 noites.
Em P
ort
uga
l
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13Despesas Internacionais
Despesas Domésticas
Férias, Lazer e Recreio
Visita a Familiares e Amigos
Negócios
Outra
19,3
15,8
3,2
3,6
5,0
2,6
0,7
0,5
41,5%
43,9%
31,9%
33,4%
47,8%
39,4%
39,7%
32,1%
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13Dormidas Internacionais
Dormidas Domésticas
Férias, Lazer e Recreio
Visita a Familiares e Amigos
Negócios
Outra
272,2
226,1
93,0
96,0
29,5
15,5
9,0
5,8
25,6%
28,0%
30,7%
24,0%
43,6%
35,8%
26,6%
21,3%
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
Viagens Internacionais
Viagens Domésticas
Férias, Lazer e Recreio
Visita a Familiares e Amigos
Negócios
Outra
39,6
30,9
14,6
14,7
10,0
5,7
1,8
1,4
24,9%
25,7%
14,0%
13,0%
22,2%
22,4%
19,3%
16,7%
[ 063 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Motivações dos Turistas Italianos Segundo Viagens, 106, 2012-2013
Fonte: Eurostat (2014)
Fonte: Eurostat (2014)
Motivações dos Turistas Italianos Segundo Dormidas, 106, 2012-2013
Fonte: Eurostat (2014)
Motivações dos Turistas Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais, 109 EUR, 2012-2013
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
As viagens, dormidas e despesas motivadas pela visita a
familiares e amigos constituíram os únicos casos de
crescimento positivo, entre 2012 e 2013 (+0,7%, +3,3%
e +14,6%, respetivamente).
Em 2013, férias, lazer e recreio constitui a principal
motivação das viagens (58,6% do total das viagens),
dormidas (65,8% do total das dormidas) e despesas
(69,9% do total das despesas) dos italianos em geral.
Ao nível internacional, mais uma vez, férias, lazer e
recreio surge com a principal motivação, tanto das
viagens, como dormidas e despesas (69,9%, 67,9% e
74,1%, da procura turística, respetivamente, em 2013.)
Em P
ort
uga
l
0,11
0,050,19
0,130
3
6
9
0 25 50 75
De
spe
sas
Glo
bai
s , 1
09
EUR
Dormidas, 106
63
23
6
1
Férias, Lazer e Recreio
Visita a Familiares e Amigos
Negócios
Outra
0,87
0,640,81
0,740
3
6
9
0 3 6 9
De
spe
sas
Glo
bai
s , 1
09
EUR
Viagens, 106
8
2
1
0
Férias, Lazer e Recreio
Visita a Familiares e Amigos
Negócios
Outra
7,98
12,06
4,345,480
25
50
75
0 3 6 9
Do
rmid
as, 1
06
Viagens, 106
8
2
1
0
Férias, Lazer e Recreio
Visita a Familiares e Amigos
Negócios
Outra
[ 064 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Eurostat (2014)
Estada Média dos Turistas Internacionais Italianos Segundo Motivação, 2013
Fonte: Eurostat (2014)
Fonte: Eurostat (2014)
Despesas Médias por Viagem dos Turistas Internacionais Italianos Segundo Motivação, 103 EUR, 2013
Despesas Médias Diárias dos Turistas Internacionais Italianos Segundo Motivação, 103 EUR, 2013
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Os italianos permanecem mais tempo em destinos
internacionais aquando da visita a familiares e amigos
(12,06 noites). Por outro lado, registam estadas médias
inferiores quando motivados por negócios (4,34 noites).
No entanto, a visita a familiares e amigos está associada
às despesas médias mais baixas, tanto por viagem (635,6
EUR/Viagem), como por dia (52,7 EUR/Dia).
As despesas médias por viagem são mais elevadas
quando se trata de férias, lazer e recreio,
nomeadamente 872,1 EUR/Viagem. No caso das
despesas médias diárias destacam-se os negócios (185,9
EUR/Dia).
Em P
ort
uga
l
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
Despesas Internacionais
Despesas Domésticas
Aéreo
Marítimo
Ferroviário
Autocarro
Veículo Ligeiro
Outro
4 152,23 185,0
429,9442,7
534,2513,1
315,1213,0
2 691,31 936,2
197,4199,0
78,8%81,4%
45,3%40,8%
9,7%6,7%
27,0%
42,0%
13,5%13,1%
48,5%64,0%
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
Dormidas Internacionais
Dormidas Domésticas
Aéreo
Marítimo
Ferroviário
Autocarro
Veículo Ligeiro
Outro
112,789,2
22,221,8
23,223,0
14,912,1
219,1189,5
11,67,8
74,0%
73,3%
29,9%
29,6%
5,9%10,8%
16,4%27,1%
7,4%
6,5%
31,0%41,7%
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
Viagens Internacionais
Viagens Domésticas
Aéreo
Marítimo
Ferroviário
Autocarro
Veículo Ligeiro
Outro
14,510,6
2,02,1
6,25,6
3,22,4
38,431,0
1,81,0
66,2%
69,9%
38,8%
37,9%
4,2%4,7%
15,5%26,2%
7,7%6,3%
24,9%27,9%
[ 065 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Eurostat (2014)
Fonte: Eurostat (2014) Fonte: Eurostat (2014)
Meios de Transporte Utilizados pelos Turistas Italianos Segundo Viagens, 106, 2012-2013
Meios de Transporte Utilizados pelos Turistas Italianos Segundo Dormidas, 106, 2012-2013
Meios de Transporte Utilizados pelos Turistas Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais, 106 EUR, 2012-2013
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Em 2013, entre os principais meios de transporte, o
marítimo constitui o único caso a registar um acréscimo,
ao nível das viagens (+6,4%) e das despesas (+3,0%).
Em termos gerais, o veículo ligeiro é o meio de
transporte preferido dos italianos, segundo as viagens
(58,9% do total das viagens) e dormidas (55,2% do total
das dormidas), em 2013. Ao nível das despesas surge o
meio de transporte aéreo (49,1% do total das despesas).
No entanto, ao nível internacional, o destaque vai para o
meio de transporte aéreo, nos três indicadores (65,4%
das viagens internacionais, 70,2% das dormidas
internacionais e 79,1% das despesas internacionais).
Em P
ort
uga
l
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
Despesas Internacionais
Despesas Domésticas
Hotel ou Similar
Parque de Campismo
Outras Tipologias de Aloj. Pago
Segunda Residência
Casa de Família/ Amigos
Outras Tipologiasde Aloj. Gratuito
6 678,25 473,5
444,4412,2
3 233,42 358,7
11,4
43,9%41,5%
29,9%24,9%
34,2%
35,6%
N.D.
N.D.
N.D.
N.D.
N.D.
N.D.
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
Dormidas Internacionais
Dormidas Domésticas
Hotel ou Similar
Parque de Campismo
Outras Tipologias de Aloj. Pago
Segunda Residência
Casa de Família/ Amigos
Outras Tipologias de Aloj. Gratuito
114,488,7
18,622,7
80,263,5
61,251,1
123,5114,6
5,82,9
41,8%38,7%
35,0%22,3%
27,5%34,3%
4,3%
5,4%
25,4%23,4%
55,1%82,3%
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
'12'13
Viagens Internacionais
Viagens Domésticas
Hotel ou Similar
Parque de Campismo
Outras Tipologias de Aloj. Pago
Segunda Residência
Casa de Família/ Amigos
Outras Tipologias Aloj. Gratuito
28,121,0
2,42,5
10,88,6
5,44,4
18,515,9
0,80,4
28,9%31,1%
24,8%17,9%
25,6%
25,9%
2,5%5,6%
13,6%10,5%
44,4%63,1%
Fonte: Eurostat (2014)
[ 066 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Eurostat (2014)
Fonte: Eurostat (2014)
Tipologias de Alojamento Utilizadas pelos Turistas Italianos Segundo Viagens, 106, 2012-2013
Tipologias de Alojamento Utilizadas pelos Turistas Italianos Segundo Dormidas, 106, 2012-2013
Tipologias de Alojamento Utilizadas pelos Turistas Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais, 106 EUR, 2012-2013
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Os parques de campismo representam a única tipologia
de alojamento que registou um acréscimo, entre 2012 e
2013, segundo viagens (+4,2%) e dormidas (+21,7%).
Os hotéis ou similares surgem como a tipologia mais
utilizada pelos italianos, segundo viagens e despesas
(39,8% do total das viagens e 66,3% do total das
despesas). Nas dormidas sobressai o alojamento em casa
de familiares ou amigos (33,4%, do total das dormidas).
A nível internacional, segundo viagens, dormidas e
despesas destacam-se os hotéis e similares (57,4%,
36,8% e 70,7%, da procura turística internacional,
respetivamente).
Em P
ort
uga
l
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
705 | 47%
60 | 4%
75 | 5%
30 | 2%30 | 2%
165 | 11%
151 | 10%
105 | 7%
75 | 5%
75 | 5%
90 | 6%
60 | 4%
75 | 5%
452 | 30%450 | 30%
360 | 24%361 | 24%
690 | 46%
753 | 50%
708 | 47%
Recomendações Família/ Amigos
Internet
Agências de Viagens
Experiência Pessoal
Social Media
Jornal, Rádio ou Televisão
Guias e Revistas
Brochuras e Catálogos
Outras
Não Sabe/ Não Responde
N'12 = 1 500N'13 = 1 506
[ 067 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: European Commission (2012, 2013)
Fontes de Informação Utilizadas pelos Italianos para Planeamento da Viagem, 2012-20131. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Em 2013, a Internet passa a ser a fonte de informação
mais utilizada pelos italianos, aquando do planeamento
de uma viagem (46,0% em 2012 e 50,0% em 2013),
deixando as recomendações de familiares e amigos para
segundo plano (47,0% do total italianos da amostra,
tanto em 2012, como em 2013).
Contrariamente, os social media são a fonte de
informação à qual os italianos menos recorrem (4,0%
em 2012 e 5,0% em 2013).
Ainda que em termos de peso relativo apresentem uma
baixa preponderância, os social media e os jornais, rádio
e televisão representam os dois maiores crescimentos,
de +25,0% e +20,0%, respetivamente, entre 2012 e
2013.
No extremo oposto encontram-se os guias e revistas
pagos e as brochuras e catálogos gratuitos que
registaram decréscimos de 28,6% e 8,5%,
respetivamente.
Em P
ort
uga
l
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
750 | 50%
75 | 5%
75 | 5%
120 | 8%
120 | 8%
60 | 4%
90 | 6%
135 | 9%
136 | 9%
240 | 16%
166 | 11%
255 | 17%
286 | 19%
301 | 20%
270 | 18%
783 | 52%
Internet
Balcão Agência de Viagens
Família ou Amigos
Telefone
On-Site (No Destino)
Balcão Empresas de Transportes
Outros
Não Sabe/Não Responde
N'12 = 1 500N'13 = 1 506
[ 068 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: European Commission (2012, 2013)
Meio de Reserva da Viagem pelos Italianos, 2012-20131. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
A Internet lidera, isoladamente, os meios de reserva
mais utilizados pelos italianos (50,0% em 2012 e 52%
em 2013).
Por outro lado, o balcão de uma empresa de
transportes é o meio de reserva a receber menor
atenção por parte dos italianos (4,0% em 2012 e 6,0%
em 2013).
De todos os meios de reserva considerados, o recurso
ao telefone constitui o único caso de decréscimo, tendo
registado uma taxa de crescimento global de -30,8%.
Independentemente da sua baixa representatividade, as
reservas efetuadas num balcão de uma empresa de
transportes registam um crescimento positivo de 50,0%.
O segundo acréscimo mais significativo foi apenas de
12,2%, verificado na categoria família e amigos.
Em P
ort
uga
l
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
'12
'13
630 | 42%
75 | 5%
346 | 23%
255 | 17%
407 | 27%
375 | 25%
420 | 28%
407 | 27%
452 | 30%
346 | 23%
678 | 45%
Recursos Naturais
Qualidade do Alojamento
Atrações Culturais e Históricas
Nível Geral dos Preços
Recetividade da Comunidade
Acess. a Pessoascom Mob. Reduzida
Qualidade Atividades/Serviços
330 | 22%
N'12 = 1 500N'13 = 1 506
375 | 25%
90 | 6%
O principal fator de fidelização dos italianos a um
destino turístico prende-se com os recursos naturais
existentes (42,0% em 2012 e 45,0% em 2013).
Por sua vez, acessibilidade a pessoas com mobilidade
reduzida é o fator menos mencionado pelos italianos
(6,0% do total das respostas dos italianos, em 2012, e
5,0%, em 2013).
Adicionalmente, a acessibilidade a pessoas com a
mobilidade reduzida constitui o principal caso de
decréscimo (-16,7%), em 2013. Além deste, apenas o
nível geral de preços sofreu um decréscimo (-3,1%).
Por outro lado, a qualidade do alojamento é o fator de
fidelização que os italianos passam a valorizar mais em
2013, face a 2012 (taxa de crescimento global de
35,7%).
[ 069 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: European Commission (2012, 2013)
Fatores de Fidelização dos Italianos a um Destino,2012-20131. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Em P
ort
uga
l
'13
'14
'13
'14
'13
'14
'13
'14
'13
'14
'13
'14
'13
'14
'13
'14
'13
'14
'13
'14
420 | 28%
30 | 2%
30 | 2%
120 | 8%
105 | 7%
165 | 11%
120 | 8%
75 | 5%75 | 5%
285 | 19%
241 | 16%
330 | 22%
331 | 22%
225 | 15%
196 | 13%
467 | 31%
Alterou Planos: Diminuição de Despesa
Alterou Planos: Inviabilização de Férias
Não Alterou Planos
Alterou Planos:Diminuição da Estada
Alterou Planos: Destino
Ainda Não Planearam Férias
Não Vão de Férias
Não Sabe/ Não Responde
N'13 = 1 500N'14 = 1 506
Alterou Planos: Época do Ano
Alterou Planos: Aumento de Despesa
N.D.
181 | 12%
N.D.
15 | 1%
[ 070 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: European Commission (2012, 2013)
Impacto da Atual Conjuntura Económica nos Planos de Férias dos Italianos, 2013-20141. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Tendo a atual conjuntura económica como referência, a
maioria dos italianos referiu que os seus planos de férias
sofreram alterações (64,0%, em 2014), principalmente
através da diminuição das despesas efetuadas (31,0%,
em 2014).
Contudo, o número de italianos que assume não ter
alterado os seus planos de férias constitui o caso que
mais cresceu positivamente, de 2013 para 2014
(+16,1%).
Ainda assim, 13,0% dos italianos da amostra admitiram
que deixaram de realizar férias devido à conjuntura
económica, em 2014.
Em P
ort
uga
l
'05 '10 '13
Voos Nacionais Voos com Itália Voos com Outros Países
217,4237,3
248,5
22,1% 16,2% 13,7%
4,5% 4,8% 4,5%
Quota de Mercado Posição Quota de Mercado Posição
TAP Transportes Aéreos Portugueses, S.A. 32,1% 1 42,4% 1 41,7%
Ryanair Ltd. 1,6% 11 8,9% 2 498,3%
Easyjet Airlines Co Ltd 2,9% 6 8,1% 3 206,2%
Sata Air Açores-Soc.Açoreana Transportes 4,8% 3 6,0% 4 33,6%
Sata International-Serv Transp Áereos SA 4,1% 4 3,9% 5 0,5%
Deutsche Lufthansa, A.G. 2,3% 7 2,5% 6 15,9%
Easyjet Switzerland S.A. 0,5% 24 1,5% 7 197,4%
Air France 1,8% 10 1,3% 8 -22,2%
Iberia, Lineas Aereas de Espana SA 1,9% 9 1,3% 9 -25,8%
British Airways PLC 1,1% 13 1,3% 10 23,1%
Companhia Aérea2006 2011 Taxa de Crescimento
Global
[ 071 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Em termos gerais, o tráfego aéreo comercial em Portugal
registou um crescimento de 14,3%, entre 2005 e 2013.
Durante o mesmo período, os movimentos
internacionais entre Portugal e Itália observaram um
acréscimo de 13,3%, tendo representado cerca de 4,5%
do total dos voos realizados nos aeroportos portugueses,
no último ano em análise.
Em 2011, entre as companhias aéreas com maior volume
de operação em Portugal, em termos de movimentos,
encontram-se a TAP, Ryanair e Easyjet. Note-se a
presença e crescimento das duas transportadoras aéreas
low cost no top 3.
Tráfego Aéreo Comercial em Portugal Segundo Movimentos, 103, 2005-2013
Fonte: Eurostat (2014)
Principais Companhias Aéreas de Tráfego Comercial nos Aeroportos Portugueses Segundo Movimentos, 2006-2011
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREO
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Fonte: ANA (2007, 2011)
Em P
ort
uga
l
'05 '10 '13
Voos Nacionais Voos com Itália Voos com Outros Países
20,3
25,7
29,7
14,6% 11,7% 9,6%3,6% 4,6% 4,2%
2006
Quota de Mercado Posição Quota de Mercado Posição
TAP Transportes Aéreos Portugueses, S.A. 35,3% 1 37,8% 1 31,2%
Ryanair Ltd. 2,7% 6 12,6% 2 475,5%
Easyjet Airlines Co Ltd 3,9% 4 10,6% 3 230,6%
Sata International-Serv Transp Áereos SA 5,8% 3 4,7% 4 -1,1%
Deutsche Lufthansa, A.G. 3,0% 5 3,2% 5 31,2%
Easyjet Switzerland S.A. 0,8% 21 2,2% 6 241,8%
Sata Air Açores-Soc.Açoreana Transportes 1,9% 9 1,9% 7 22,7%
Monarch Airlines Ltd. 2,4% 7 1,8% 8 -10,1%
Transavia Airlines 1,4% 13 1,6% 9 46,5%
Air Berlin PLC & Co. Luftverkehrs Kg 1,5% 12 1,5% 10 27,7%
Companhia Aérea2011 Taxa de Crescimento
Global
[ 072 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Ao nível dos passageiros aéreos transportados em
Portugal, entre 2005 e 2013, assinalou-se um
crescimento global de 46,4%.
Paralelamente, os passageiros transportados entre
Portugal e Itália aumentaram em 69,1%, durante o
período em estudo, refletindo uma quota de mercado
de 4,2% do total dos passageiros transportados no país,
em 2013.
Relativamente à importância das companhias aéreas
com atuação em Portugal, em termos de passageiros
transportados, mantém-se o top 3 observado entre os
movimentos aéreos.
Tráfego Aéreo Comercial em Portugal Segundo Passageiros Transportados, 106, 2005-2013
Fonte: Eurostat (2014)
Principais Companhias Aéreas de Tráfego Comercial nos Aeroportos Portugueses Segundo Passageiros, 2006-2011
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREO
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Fonte: ANA (2007, 2011)
Em P
ort
uga
l
[ 073 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Considerando-se unicamente a origem dos passageiros desembarcados em Portugal, é de realçar a relevância dos
passageiros domésticos, perante qualquer outro mercado internacional, apesar do decréscimo observado entre 2005 e
2013 (-4,3%).
O top 3 dos mercados de origem de passageiros aéreos internacionais com destino em Portugal sofreu ligeiras
alterações entre 2005 e 2013. Destaca-se a contínua liderança do Reino Unido em ambos os períodos analisados e a
forte ascensão do mercado francês, com uma taxa de crescimento global de 123,7%, tendo subido duas posições de
2005 para 2013.
É ainda de salientar o abrupto crescimento global do número de passageiros aéreos com origem na Suíça (superior a
150%).
Entre 2005 e 2013, verificou-se ainda um aumento de 66,6% do número de passageiros aéreos provenientes de Itália,
tendo sido acompanhado por um crescimento da respetiva quota de mercado durante o período estudado. Não
obstante, este fenómeno revelou-se insuficiente para a manutenção da posição do mercado italiano no ranking
analisado.
Origem dos Passageiros com Chegada a Aeroportos Portugueses, 103, 2005-2013
Fonte: Eurostat (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREO
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Em P
ort
uga
l
Passageiros Quota de Mercado Posição Passageiros Quota de Mercado Posição
Portugal 2 966,2 25,3% 1 2 837,9 17,4% 1 -4,3%
Reino Unido 2 263,7 19,3% 2 2 748,5 16,9% 2 21,4%
França 930,8 7,9% 5 2 081,9 12,8% 3 123,7%
Alemanha 1 031,1 8,8% 4 1 563,6 9,6% 4 51,6%
Espanha 1 081,2 9,2% 3 1 394,1 8,5% 5 28,9%
Brasil 581,3 4,9% 6 787,7 4,8% 6 35,5%
Holanda 478,6 4,1% 7 770,7 4,7% 7 61,0%
Suíça 286,4 2,4% 9 721,8 4,4% 8 152,1%
Itália 376,8 3,2% 8 627,6 3,8% 9 66,6%
Bélgica 282,5 2,4% 10 407,5 2,5% 10 44,3%
Mercado Emissor2005 2013 Taxa de Crescimento
Global
6,4%
93,6%
N = 14 774,2
0,3%
99,7%
N = 2 394,3
[ 074 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
R. A. Açores
R. A. Madeira
Lisboa
Itália Enquanto Origem/Destino do Tráfego Local Segundo Passageiros, por Aeroporto de Portugal, 103, 2011
Porto
Beja
Itália Enquanto Origem/Destino do Tráfego Local dos Aeroportos Portugueses Segundo Passageiros, 103, 2011
Italianos
Outros Estrangeiros
Fonte: ANA (2011)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREO
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
No âmbito do tráfego aéreo realizado entre Portugal e
Itália, destaca-se a prevalência do aeroporto de Lisboa,
constituindo a origem/destino de mais de 70% dos
passageiros aéreos transportados entre estes dois
países. Note-se que, quando também considerado o
aeroporto do Porto, estas duas infraestruturas
concentram, cumulativamente, 99,4% dos passageiros
transportados de/para Itália.
Verifica-se ainda que as chegadas/partidas italianas são
mais significativas no contexto do tráfego aéreo dos
aeroportos de Lisboa e Porto, representando
origem/destino de, respetivamente, 6,4% e 5,6% do
total de passageiros que utilizaram estas infraestruturas
em 2011. Em P
ort
uga
l
Aeroporto PassageirosQuota de
Mercado
Aeroporto da Portela, Lisboa 946,6 73,5%
Aeroporto Francisco Sá Carneiro, Porto 332,9 25,9%
Aeroporto de Faro 0,1 0,0%
Aeroporto de Beja 0,0 0,0%
Aeroportos da R. A. dos Açores 0,0 0,0%
Aeroportos da R. A. da Madeira 8,2 0,6%
94,4%
5,6%
N = 5 952,3
0,0%
100,0%
N = 5 575,1
0,0%
100,0%
N = 1 185,5
100,0%
N = 2,2
0,0%
Faro
Fonte: ANA (2011)
Roma: 2,8%Milão: 2,6%
94,6%
N = 14 774,2
[ 075 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor
Quando analisadas as ligações que sustentam o tráfego
aéreo entre Portugal e Itália, Milão constitui a principal
porta de entrada/saída dos passageiros que se deslocam
entre estes dois países, seguida de Roma.
De facto, quando analisada esta variável à escala dos
aeroportos portugueses, constata-se que, enquanto
Milão surge como a principal ligação do aeroporto do
Porto com Itália, esta posição é assumida por Roma no
caso do aeroporto de Lisboa.
As restantes ligações entre Portugal e Itália não se
revelam suficientemente significativas à escala nacional
nem aeroportuária.
Principais Ligações Aéreas de Tráfego Local entre Portugal e Itália Segundo Passageiros, 103, 2011
R. A. Açores
Lisboa
Porto
Beja
Ligações Aéreas de Tráfego Local entre Portugal e Itália Segundo Passageiros, por Aeroporto, 103, 20111. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREO
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
ITÁLIA
Em P
ort
uga
l
Posição Ligação Passageiros Quota de
Mercado
(…) (…) (…) (…)
12 Milão 568,6 1,9%
(…) (…) (…) (…)
14 Roma 503,6 1,7%
(…) (…) (…) (…)
89 Nápoles 0,0 0,0%
Milão: 3,1%Roma: 1,5%
95,4%
N = 5 952,3
Milão: 0,3%
N = 2 394,3
Nápoles: 0,0%
99,7%
99,1%
N = 1 185,5
Nápoles: 0,0%
100,0%
N = 5 575,1
0,0%
N = 2,2100,0%
0,0%
Fonte: ANA (2011)
R. A. Madeira
Fonte: ANA (2011)
Ligações com IT
Outras Ligações Internacionais
Faro
'90 '95 '00 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 (p)
Provenientes de Itália De Outros Países
Entradas de Turistas Não Residentes nas Fronteiras
8,0
9,5
12,0
10,611,3
12,3
7,16,5 6,8
7,4 7,78,3
3,2% 3,4% 3,3% 5,4% 5,1% 5,3% 5,2% 4,6% 3,9%
Hóspedes Estrangeiros em Estab. Hoteleiros1
[ 076 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Entre 1990 e 2000, as entradas de turistas nas fronteiras
evoluíram de forma positiva (+50,1%), seguindo-se um
período de decréscimo com término em 2005.
Ao nível de hóspedes estrangeiros em estabelecimentos
hoteleiros em Portugal, a tendência de crescimento
tem-se mantido positiva, marcada apenas por uma
ligeira redução no ano de 2009, fruto do impacto da
crise mundial.
Fenómeno contrário é observado em relação aos
hóspedes italianos em Portugal, cuja quota de mercado
tem vindo a diminuir, continuamente, desde 2008,
assinalando-se uma taxa de crescimento global negativa
de 14,8%, entre 2008 e 2013.
Fonte: UNWTO (2000-2014); INE (2008-2014, 2009); INE citado por Turismo de Portugal (2014)
Chegadas Turísticas Internacionais a Portugal, 106, 1990-2013
Principais Mercados Emissores das Chegadas Turísticas Internacionais a Portugal, 106, 2013
Fonte: INE (2008-2014, 2009); INE citado por Turismo de Portugal (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
P. 98
P. 98
Em P
ort
uga
l
Chegadas
Turísticas
Quota de
MercadoPosição
Reino Unido 1,4 16,8% 1 -1,5%
Espanha 1,3 15,2% 2 -3,3%
Alemanha 0,9 10,9% 3 16,1%
França 0,8 10,1% 4 45,9%
Brasil 0,5 6,3% 5 67,8%
Holanda 0,4 5,2% 6 17,3%
E.U.A. 0,3 4,1% 7 40,7%
Itália 0,3 3,9% 8 -14,8%
Irlanda 0,2 2,6% 9 11,9%
Bélgica 0,2 2,1% 10 6,9%
Mercado
Emissor
2013 Taxa de
Crescimento
Global, '08-'13
'00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 (p)
Provenientes de Itália
5,76,1 6,1
5,86,2 6,2
6,77,4 7,4
6,97,6
8,18,6
9,2
2,3% 2,6% 2,5% 2,5% 2,3% 2,2% 2,4% 2,5% 2,3% 2,3% 2,3% 2,2% 2,0% 1,8%
[ 077 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Entre 2000 e 2013, assinalou-se um significativo
crescimento das receitas turísticas internacionais
realizadas em Portugal, de 61,7%. Mais uma vez, esta
variável reflete o impacto da crise financeira, em 2009.
Por outro lado, a importância das receitas realizadas por
turistas italianos em território português evidencia uma
tendência decrescente, iniciada em 2007, refletindo-se
num decréscimo de 3,9%, entre 2008 e 2013.
Também em termos de receita por hóspede, o mercado
emissor italiano revela um desempenho pouco favorável,
gerando apenas 508,4 EUR/Hósp. Nesta matéria, Angola
assume, claramente, a liderança (7 816,7 EUR/Hósp.);
seguida de França (1 999,6 EUR/Hósp.).
Fonte: Banco de Portugal citado por Turismo de Portugal (2014)
Receitas Turísticas Internacionais em Portugal, 109 EUR, 2000-20131. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
P. 99
Em P
ort
uga
l
Fonte: Banco de Portugal citado por Turismo de Portugal (2014)
Principais Mercados Emissores das Receitas Turísticas Internacionais em Portugal, 109 EUR, 2013
P. 99
Receitas
Turísticas
Quota de
MercadoPosição
França 1,7 18,0% 1 38,6%
Reino Unido 1,5 16,3% 2 -8,6%
Espanha 1,1 12,3% 3 4,4%
Alemanha 1,0 10,4% 4 18,3%
Angola 0,5 5,6% 5 475,3%
E.U.A. 0,5 5,4% 6 110,8%
Brasil 0,4 4,4% 7 71,9%
Holanda 0,4 3,9% 8 23,7%
(…) (…) (…) (…) (…)
Itália 0,2 1,8% 12 -3,9%
Mercado
Emissor
2013 Taxa de
Crescimento
Global, '08-'13
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
2000 2013ii
12,4
14,6
13,7
90,9
63,8
26,8
24,512,8
2013ii
'00 '05 '10 '13
Italianos De Outros Países Portugueses
3,3% 2,7% 2,7% 2,3%
52,2%49,2% 47,8%
55,5%
44,5%
48,1%
49,5%42,2%10,3
11,5
13,514,4
[ 078 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: INE (2001-2014, 2009); INE citado por Turismo de Portugal (2014)
Hóspedes em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 106, 2000-2013
Hóspedes Estrangeiros em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 106, 2013
Fonte: INE (2001-2014); INE citado por Turismo de Portugal (2014)
Sazonalidade dos Hóspedes Italianos em Estab. Hoteleirosi em Portugal, 103, 2000-2013ii
Fonte: INE (2001 e 2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Entre 2000 e 2013, registou-se um crescimento global de
39,3% dos hóspedes em estabelecimentos hoteleiros.
É irrefutável a importância demonstrada pelos turistas
domésticos. No entanto, desde 2009, tem-se verificado
uma contínua perda da quota deste mercado, tendência
que também se tem observado entre os hóspedes
italianos, desde 2011.
Entre 2000 e 2013, a diminuição dos hóspedes de
origem italiana em estabelecimentos hoteleiros
portugueses atingiu os 5,2%.
Este fenómeno é ainda agravado pelo elevado caráter
sazonal da procura turística proveniente deste país.
Em P
ort
uga
l
HóspedesQuota de
MercadoPosição
Reino Unido 1,4 16,8% 1 16,4%
Espanha 1,3 15,2% 2 60,3%
Alemanha 0,9 10,9% 3 -3,6%
França 0,8 10,1% 4 113,7%
Brasil 0,5 6,3% 5 162,5%
Holanda 0,4 5,2% 6 37,7%
E.U.A. 0,3 4,1% 7 -1,2%
Itália 0,3 3,9% 8 -5,2%
Irlanda 0,2 2,6% 9 96,9%
Bélgica 0,2 2,1% 10 34,5%
Mercado
Emissor
2013 Taxa de
Crescimento
Global, '00-'13
8,8%
N = 151,1
3,9%
N = 186,5
[ 079 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Entre 2003 e 2013, verificou-se uma ligeira alteração da
distribuição dos hóspedes italianos pelo território
nacional. A procura turística italiana nos destinos Norte,
Algarve, R. A. Madeira e R. A. Açores registou um ligeiro
aumento, ao contrário do que ocorreu nas NUTS II
Centro e Alentejo.
No mesmo período, é de assinalar uma generalizada
diminuição do peso relativo da procura turística italiana
no universo de hóspedes estrangeiros segmentados por
NUTS II. Não obstante, a importância deste mercado
emissor continua a ser mais expressiva no contexto das
regiões do Norte, Centro e Lisboa.
Italianos
Outros Estrangeiros
Fonte: INE (2004 e 2014)
Distribuição dos Hóspedes Italianos em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Em P
ort
uga
l
Lisboa
Norte
Centro
2003 2013
2003 2013
2003 2013
Alentejo
2003 2013
2003 2013
2003 2013
Algarve
2003 2013
15,4%
21,8%
48,6% 4,2%
6,7%
3,3%
R. A. Madeira
R. A. Açores
19,5%
16,8%
48,8%2,4%
7,1%
5,4%
R. A. Madeira
R. A. Açores
N'03 = 312,0 N'13ii = 300,4
8,2%
N = 589,1
5,2%
N = 1 117,8
13,4%
N = 505,7
7,4%
N = 681,4
8,7%
N = 1 745,9
5,3%
N = 2 770,2
1,3%
N = 1 655,2
1,0%
N = 2 164,1
3,1%
N = 83,3
2,8%
N = 163,2
1,0%
N = 762,0
1,4%
N = 816,6 Fonte: INE (2004 e 2014)
R. A. Madeira
R. A. Açores
Hóspedes Italianos entre o Total de Estrangeiros, em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez2000 2013ii
33,1
30,1
64,6
58,6
206,8
163,3
38,8
34,3
2013ii
'00 '05 '10 '13Italianos De Outros Países Portugueses
2,4% 2,0% 2,3% 1,9%
69,0% 65,2% 60,8%68,7%
28,7% 32,8% 36,9%
29,4%33,835,5 37,4
41,6
[ 080 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Constata-se que as dormidas em Portugal registaram uma
taxa de crescimento global de 23,0%, entre 2000 e 2013 –
inferior à dos hóspedes, em igual período. Em 2008 e
2009, verificou-se uma queda da procura turística, tendo o
país recuperado e atingido o máximo histórico de 41,6
milhões de dormidas, em 2013.
À semelhança da variável anterior, também as dormidas
de hóspedes italianos têm registado uma perda de quota
de mercado, desde 2011. Não obstante, o período
compreendido entre 2000 e 2013, caracteriza-se por uma
estagnação da procura turística italiana, neste âmbito.
A distribuição mensal das dormidas comprova a elevada
sazonalidade patente no comportamento deste mercado.
Dormidas em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 106, 2000-2013
Dormidas de Hóspedes Estrangeiros em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 106, 2013
Fonte: INE (2001-2014); INE citado por Turismo de Portugal (2014)
Sazonalidade das Dormidas de Hóspedes Italianos em Estab. Hoteleirosi
em Portugal, 103, 2000-2013ii
Fonte: INE (2001 e 2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Fonte: INE (2001-2014, 2009); INE citado por Turismo de Portugal (2014)
Em P
ort
uga
l
DormidasQuota de
MercadoPosição
Reino Unido 7,0 23,8% 1 -2,4%
Alemanha 4,1 13,9% 2 -18,6%
Espanha 3,1 10,6% 3 68,2%
França 2,6 8,8% 4 156,5%
Holanda 2,1 7,1% 5 15,0%
Brasil 1,2 4,1% 6 183,7%
Irlanda 1,1 3,7% 7 46,0%
Itália 0,8 2,7% 8 0,4%
E.U.A. 0,8 2,6% 9 -7,0%
Bélgica 0,6 2,1% 10 13,8%
Mercado
Emissor
2013 Taxa de
Crescimento
Global, '00-'13
2013iiN'03 = 722,2 N'13ii = 737,3
17,3%
51,9% 2,5%
9,6 %
6,4%
R. A. Madeira
R. A. Açores
12,2%
15,5%
12,2%
50,2%
1,5%
10,9%
R. A. Madeira
R. A. Açores
9,8%
7,2%
N = 1 214,9
4,9%
N = 2 333,2
1,9%
N = 388,7
2,2%
N = 659,8
[ 081 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Em termos de dormidas, Lisboa assume, uma vez mais, a
liderança dos destinos mais procurados pelos italianos. A
longa distância, encontram-se as regiões Norte e Centro,
que, em 2013, ocupam a segunda e terceira posições,
respetivamente, como resultado do crescimento deste
mercado na NUTS II Norte e do seu decréscimo no
Centro.
No contexto regional das dormidas de hóspedes
estrangeiros, verifica-se que a procura turística italiana
assume, em termos gerais, uma importância pouco
significativa, apresentando apenas maior expressão no
Centro e Lisboa.
R. A. Açores
R. A. Madeira
Norte
Fonte: INE (2001 e 2014)
Dormidas de Hóspedes Italianos entre o Total de Estrangeiros, em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii
Italianos
Outros Estrangeiros
Fonte: INE (2004 e 2014)
Distribuição das Dormidas de Hóspedes Italianos em Estab. Hoteleirosi
em Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii
Centro
2003 2013
2003 2013
2003 2013
Lisboa
Alentejo2003 2013
2003 2013
Algarve
2003 2013 2003 2013
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Em P
ort
uga
l
12,6%
N = 994,7
6,4%
N = 1 413,9
5,2%
N = 7 146,6
3,2%
N = 340,4
8,2%
N = 4 572,4
7,4%
N = 240,7
0,6%
N = 11 001,1
0,6%
N = 11 139,7
0,8%
N = 4 802,1
1,3%
N = 5 045,3
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
2000 2013ii
2,42
2,58
2,39
2,42
2,28
2,56
2,51
2,67
2013ii2013ii
'00 '05 '10 '13
Portugueses Estrangeiros Italianos
4,21
2,012,062,112,11
2,462,382,342,33
3,543,46
4,01
[ 082 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Entre 2000 e 2013, a evolução da estada média dos
italianos foi, de modo geral, positiva, contrariando,
assim, a tendência decrescente do tempo médio de
permanência dos hóspedes nacionais e estrangeiros, em
Portugal.
Note-se, contudo, que este indicador da procura
turística italiana se encontra claramente abaixo do valor
médio registado pelos estrangeiros em Portugal,
encontrando-se na 22.ª posição do ranking.
Não se verificam grandes alterações desta variável ao
longo do ano.
Estada Média de Hóspedes Estrangeiros em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 2013
Fonte: Análise idtour; INE (2001-2014, 2009)
Sazonalidade da Estada Média de Hóspedes Italianos em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 2000-2013ii
Fonte: INE (2001, 2014)
Estada Média de Hóspedes Estrangeiros em Estabelecimentos Hoteleirosi
em Portugal, 2000-2013
Fonte: INE (2001-2014, 2009)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Em P
ort
uga
l
Estada Média
(Noites)Posição
Irlanda 5,03 1 -25,8%
Reino Unido 5,01 2 -16,2%
Holanda 4,84 3 -16,5%
Finlândia 4,66 4 -19,3%
Alemanha 4,52 5 -15,5%
Dinamarca 4,45 6 -13,7%
(…) (…) (…) (…)
Valor Médio 3,54 -16,0%
(…) (…) (…) (…)
Itália 2,46 22 5,9%
Taxa de
Crescimento
Global, '00-'13
Mercado
Emissor
2013
6,30
4,97
Índice
A R. A. Madeira constitui o destino onde os italianos
realizam, em média, estadas mais prolongadas –
superiores a 5,5 noites, em 2013 – seguindo-se o
Algarve e a R. A. Açores.
Evidencia-se ainda que os italianos permanecem um
menor número de noites em qualquer uma das regiões
NUTS II portuguesas do que os turistas estrangeiros em
geral.
No entanto, este fenómeno é contrabalançado por um
aumento generalizado da estada média dos italianos nas
regiões NUTS II, à exceção do Centro, entre 2003 e
2013.
R. A. Açores
R. A. Madeira
Norte
LisboaAlentejo
Algarve
2003 2013
2003 2013
2003 2013
2003 2013
Estada Média de Hóspedes Italianos entre o Total de Estrangeiros, em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii
2003
Centro
2003 2013
2003 2013
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
[ 083 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Em P
ort
uga
l
Italianos
Estrangeiros
2013
2,06
1,83
1,97
1,85
2,62
2,481,59
1,35
2,09
1,95
2,07
1,78
2,58
2,531,83
1,52
6,65
3,34
4,66
2,94
5,15
3,39
4,04
3,22
6,18
5,54
Fonte: INE (2004 e 2014)
Posição País Passageiros
1 E.U.A. 604,1
2 Índia 143,3
3 Coreia do Sul 123,0
4 China 92,8
5 E.A.U 66,8
6 Reino Unido 65,2
7 Indonésia 61,8
8 Singapura 56,6
(…) (…) (…)
22 Itália 18,5
As projeções de voos de longo curso indicam que os
E.U.A. permanecerão na liderança deste ranking,
esperando-se um incremento de 13,7% de passageiros,
entre 2013 e 2018.
Em termos de crescimento, realça-se, contudo, a
evolução perspetivada para a Indonésia (+108,8%) e
Índia (+76,8%).
Neste contexto, prevê-se que Itália venha a ocupar o
22.º lugar do ranking, projetando-se um aumento de
18,5% dos passageiros, entre 2013 e 2018.
Relativamente a voos low cost, mantendo-se a primeira
e segunda posições inalteradas, prevê-se uma ascensão
da China e Índia para o terceiro e quarto lugares,
indiciando um aumento da importância da operação low
cost na Ásia e Pacífico.
É de assinalar o crescimento global do número de
passageiros transportados em voos low cost previsto
para as Filipinas (+153,7%), Indonésia (+138,6%), China
(+97,5%) e Índia (+86,1%), entre 2013 e 2018.
Neste último ano, Itália deverá surgir na quinta posição,
projetando-se um crescimento global de 13,4% dos
passageiros.
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Fonte: Euromonitor (2014)
Projeção das Principais Origens/Destinos de Voos de Longo Curso, 106
Passageiros Transportados, 2018
Projeção das Principais Origens/Destinos de Voos Low Cost, 106
Passageiros Transportados, 2018
Fonte: Euromonitor (2014)
Índice
[ 084 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DO TRÁFEGO AÉREO
Em P
ort
uga
l
Posição País Passageiros
1 E.U.A. 276,1
2 Indonésia 175,5
3 China 105,4
4 Índia 82,6
5 Itália 71,5
6 Espanha 71,4
7 Brasil 70,1
8 Reino Unido 68,8
9 Filipinas 59,2
10 França 58,9
ÁSIA E PACÍFICO
PTI: 346 (29%)DTI: 364 (36%)
ÁFRICA
PTI: 37 (3%)DTI: 13 (1%)
MÉDIO ORIENTE
PTI: 61 (5%)DTI: 40 (4%)
EUROPA
PTI: 569 (48%)DTI: 396 (39%)
AMÉRICAS
PTI: 184 (15%)DTI: 199 (20%)
PTI - Partidas Turísticas Internacionais (106 Turistas)DTI - Despesas Turísticas Internacionais (109 EUR)
As projeções das chegadas e receitas turísticas internacionais em 2018 apontam para que as posições relativas das
regiões do mundo se mantenham praticamente inalteradas. A Europa continuará a ser a região que receberá mais
turistas e receitas internacionais, seguida pela Ásia e Pacífico, Américas, Médio Oriente e, finalmente, África.
Quanto às receitas turísticas por chegada internacional, as Américas passarão a ser o destino com maior receita por
turista (1 324,5 EUR/Tur.), ultrapassando, assim, a Ásia e Pacífico (1 017,0 EUR/Tur.). A Europa ocupará a terceira
posição neste ranking (691,9 EUR/Tur.), seguida do Médio Oriente (542,9 EUR/Tur.) e, por último, de África (539,1
EUR/Tur.).
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Fonte: Euromonitor (2014)
Projeção das Chegadas e Receitas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106 Turistas e 109 EUR, 2018
Índice
[ 085 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
Em P
ort
uga
l
'14 '18 '30
22,7%
5,5%
51,9%
14,7%
5,1%
29,6%
8,2%
41,1%
13,7%
7,4%
1 170,9Milhões
1 810,0Milhões
1.º EUROPA681,7 Milhões ('18)744,0 Milhões ('30)
2.º ÁSIA E PACÍFICO323,3 Milhões ('18)535,0 Milhões ('30)
3.º AMÉRICAS202,6 Milhões ('18)248,0 Milhões ('30)
4.º MÉDIO ORIENTE90,0 Milhões ('18)
149,0 Milhões ('30)
5.º ÁFRICA75,6 Milhões ('18)
134,0 Milhões ('30)
Ran
kings
23,5%
6,6%
49,6%
14,8%
5,5%
1 373,2 Milhões
Índice
Fonte: Euromonitor (2014), UNWTO (2014)
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Fonte: Euromonitor (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção das Chegadas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106, 2014-2030
Projeção dos Principais Destinos Segundo Chegadas Turísticas Internacionais, 106, 2018
[ 086 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
No contexto mundial, as projeções realizadas apontam
para um contínuo aumento das chegadas turísticas
internacionais, prevendo-se um crescimento de 17,3%,
entre 2014 e 2018, e de 28,4%, entre 2019 e 2030.
Entre 2014 e 2018, são esperadas taxas de crescimento
global mais significativas no Médio Oriente (+39,1%),
África (+26,9%) e Ásia e Pacífico (+21,5%), por oposição
às Américas (+17,5%) e Europa (+12,1%).
O top 6 dos destinos turísticos de 2013 manter-se-á
inalterado em 2018. Realça-se a saída do Reino Unido e
a entrada de Hong Kong no top 10, a descida da
Alemanha e a subida da Rússia e Tailândia, em 2018.
Em P
ort
uga
l
Posição País Chegadas
1 França 90,1
2 E.U.A. 84,6
3 Espanha 69,0
4 China 60,4
5 Itália 57,6
6 Turquia 53,0
7 Rússia 37,3
8 Tailândia 36,5
9 Hong Kong, China 34,2
10 Alemanha 34,1
'14 '18 '24
27,0%
4,1%
43,0%
22,7%
3,3%
28,4%
4,2%
40,7%
23,2%
3,5%
30,5%
4,2%
39,0%
22,5%
3,6%
1 158,5Mil
Milhões EUR
1 743,2Mil
Milhões EUR901,0
Mil Milhões
EUR
1.º EUROPA471,7 Mil Milhões EUR ('18)679,2 Mil Milhões EUR ('24)
2.º ÁSIA E PACÍFICO328,8 Mil Milhões EUR ('18)532,4 Mil Milhões EUR ('24)
3.º AMÉRICAS268,4 Mil Milhões EUR ('18)392,8 MIl Milhões EUR ('24)
4.º MÉDIO ORIENTE48,9 Mil Milhões EUR ('18)73,4 Mil Milhões EUR ('24)
5.º ÁFRICA40,8 Mil Milhões EUR ('18)62,0 Mil Milhões EUR ('24)
Ran
kings
Índice
Fonte: Euromonitor (2014), WTTC (2014)
Em relação às receitas turísticas internacionais, as
projeções apontam para um contínuo crescimento de
28,6%, entre 2014 e 2018, e de 40,8%, entre 2019 e
2024.
Tal como acontecia em relação às chegadas, esta
previsão é estendida a todas as regiões, destacando-se,
especialmente, o crescimento projetado para África
(+39,0%) e Ásia e Pacífico (+35,3%).
Entre os principais destinos projetados para 2018, o top
8 das receitas turísticas internacionais não deverá sofrer
grandes alterações, relativamente a 2013. Denota-se
apenas a saída do Reino Unido e a entrada da Turquia.
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Fonte: Euromonitor (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção das Receitas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 109 EUR, 2014-2024
Projeção dos Principais Destinos Segundo Receitas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2018
[ 087 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
Em P
ort
uga
l
Posição País Receitas
1 E.U.A. 177,6
2 Espanha 73,4
3 França 63,9
4 China 49,1
5 Macau, China 43,8
6 Itália 43,3
7 Tailândia 42,6
8 Alemanha 35,0
9 Hong Kong, China 33,8
10 Turquia 31,4
Índice
Também em termos de partidas e despesas turísticas internacionais, a posição relativa de cada uma das regiões
manter-se-á em 2018, comparativamente a 2013. A Europa manterá a liderança na emissão de partidas e realização de
despesas turísticas internacionais, apesar da perda de quota de mercado. Segue-se Ásia e Pacífico, cujo peso relativo
observará um incremento em ambos os indicadores, Américas, também se projetando um decréscimo de quota de
mercado, Médio Oriente, e, por último, África.
Adicionalmente, as previsões para 2018 indicam que serão os turistas oriundos das Américas (1 084,8 EUR/Tur.) e Ásia
Pacífico (1 052,8 EUR/Tur.) que efetuarão despesas médias por viagem superiores. No lado oposto, encontram-se os
turistas com origem na Europa (696,8 EUR/Tur.), Médio Oriente (656,4 EUR/Tur.) e África (342,3 EUR/Tur.).
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Fonte: Euromonitor (2014)
Projeção das Partidas e Despesas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106 Turistas e 109 EUR, 2018
ÁSIA E PACÍFICO
PTI: 346 (29%)DTI: 364 (36%)
ÁFRICA
PTI: 37 (3%)DTI: 13 (1%)
MÉDIO ORIENTE
PTI: 61 (5%)DTI: 40 (4%)
EUROPA
PTI: 569 (48%)DTI: 396 (39%)
AMÉRICAS
PTI: 184 (15%)DTI: 199 (20%)
PTI - Partidas Turísticas Internacionais (106 Turistas)DTI - Despesas Turísticas Internacionais (109 EUR)
[ 088 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
Em P
ort
uga
l
'14 '18 '30
23,6%
3,2%
51,7%
16,2%
3,2%
25,8%
3,7%
50,6%
15,8%
3,9%
29,9%
5,0%
46,0%
14,6%
4,5%1125,8Milhões
1 281,9Milhões
1 809,0Milhões
1.º EUROPA648,1 Milhões ('18)832,0 Milhões ('30)
2.º ÁSIA E PACÍFICO327,2 Milhões ('18)541,0 Milhões ('30)
3.º AMÉRICAS202,3 Milhões ('18)265,0 Milhões ('30)
4.º ÁFRICA47,4 Milhões ('18)90,0 Milhões ('30)
5.º MÉDIO ORIENTE49,9 Milhões ('18)81,0 Milhões ('30)
Ran
kings
Índice
Fonte: Baseado em UNWTO (2011)
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Fonte: Euromonitor (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção dos Principais Mercados Emissores Segundo Partidas Turísticas Internacionais, 106, 2018
Projeção das Partidas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106, 2014-2030
[ 089 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
As projeções preveem um crescimento de 13,9% das
partidas turísticas internacionais, entre 2014 e 2018, e de
36,9%, entre 2019 e 2030. Esta tendência evidenciar-se-á
no Médio Oriente (+39,4% e +51,5%), África (+30,9% e
+79,3%) e Ásia Pacífico (+23,2% e +57,9%, respetivamente).
Em termos de quota de mercado, a Europa manterá a
liderança, apesar do ligeiro decréscimo. A Ásia e Pacífico
reforçará a sua importância enquanto região emissora.
Entre as economias nacionais, destaca-se a ascensão da
China (+145,4%), entre 2013 e 2018. Apesar da perda de
liderança, a Alemanha e os E.U.A. manter-se-ão no top 3.
Itália assumirá a 13.ª posição, após um crescimento de
21,6%, em relação a 2013.
Em P
ort
uga
l
Posição País Partidas
1 China 122,0
2 Alemanha 97,5
3 E.U.A. 67,9
4 Rússia 65,9
5 Reino Unido 59,3
6 Hong Kong, China 41,2
7 Canadá 40,0
8 Arábia Saudita 30,4
(…) (…) (…)
13 Itália 19,7
'14 '18 '24
27,4%
6,1%
43,6%
20,6%
2,3%
31,2%
6,4%
38,9%
21,0%
2,5%
36,8%
6,5%
34,7%
19,5%
2,6%
1.º EUROPA446,7 Mil Milhões EUR ('18)577,1 Mil Milhões EUR ('24)
2.º ÁSIA E PACÍFICO359,2 Mil Milhões EUR ('18)612,4 Mil Milhões EUR ('24)
3.º AMÉRICAS241,0 Mil Milhões EUR ('18)324,3 Mil Milhões EUR ('24)
4.º MÉDIO ORIENTE74,1 Mil Milhões EUR ('18)
109,0 Mil Milhões EUR ('24)
5.º ÁFRICA28,6 Mil Milhões EUR ('18)42,5 Mil Milhões EUR ('24)
Ran
kings
953,4 MilMilhões
EUR
1 149,6 Mil
MilhõesEUR
1 665,4Mil
MilhõesEUR
Índice
Fonte: Baseado em World Bank (2014) e WTTC (2015)
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Fonte: Euromonitor (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção dos Principais Mercados Emissores Segundo Despesas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2018
Projeção das Despesas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 109 EUR, 2014-2024
[ 090 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
Prevê-se um crescimento de 20,6% das despesas turísticas
internacionais no mundo, entre 2014 e 2018, e de 36,0%,
entre 2019 e 2024. A Ásia e Pacífico será a região a
registar o aumento mais acentuado (+37,7% e +55,7%,
respetivamente), por oposição à Europa (+7,4% e +23,8%).
Em 2018, o ranking das regiões não sofrerá alterações
face a 2013.
A tendência de perda de quota de mercado da Europa e
das Américas deverá agravar-se, sendo acompanhada por
um aumento do peso relativo da Ásia e Pacífico.
Entre as economias nacionais, a China assumirá a
liderança, ultrapassando em larga medida os E.U.A.
Em P
ort
uga
l
Posição País Despesas
1 China 202,8
2 E.U.A. 100,4
3 Alemanha 72,4
4 Reino Unido 48,0
5 Rússia 45,2
6 França 36,8
7 Austrália 33,3
8 Brasil 31,0
(…) (…) (…)
11 Itália 24,2
Índice
Fonte: Euromonitor (2014)
No âmbito geográfico europeu, prevê-se que a
identificação dos principais destinos turísticos, tanto em
termos de chegadas como de receitas, não sofrerá
alterações significativas.
O top 4 em ambos os indicadores manter-se-á,
inclusivamente, inalterado.
Espera-se que Itália se venha a consagrar como o
terceiro destino europeu mais procurado.
Relativamente a receitas turísticas médias, Espanha e
Alemanha deverão destacar-se, prevendo-se que sejam
gerados, nestes destinos, 1 063,0 EUR/Tur. e 1 025,3
EUR/Tur., respetivamente, em 2018. Itália deverá
registar uma receita média de 751,1 EUR/Tur.
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Fonte: Euromonitor (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção dos Principais Destinos Europeus Segundo Chegadas Turísticas Internacionais, 106, 2018
Projeção dos Principais Destinos Europeus Segundo Receitas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2018
[ 091 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
Em P
ort
uga
l
Posição País Chegadas
1 França 90,1
2 Espanha 69,0
3 Itália 57,6
4 Turquia 53,0
5 Rússia 37,3
6 Alemanha 34,1
7 Reino Unido 31,2
8 Áustria 26,8
9 Grécia 22,2
10 Portugal 18,7
Posição País Receitas
1 Espanha 73,4
2 França 63,9
3 Itália 43,3
4 Alemanha 35,0
5 Turquia 31,4
6 Reino Unido 27,7
7 Áustria 20,5
8 Grécia 17,3
9 Portugal 14,0
10 Suécia 13,4
Índice
Fonte: Euromonitor (2014)
As projeções dos principais mercados europeus
emissores de fluxos turísticos internacionais, apontam
para que Alemanha, Rússia e Reino Unido integrem o
top 3 em ambas as variáveis medidas (partidas e
despesas), em 2018, devendo apresentar, contudo,
posições distintas.
Por outro lado, espera-se que Itália venha a tornar-se no
sexto mercado emissor de turistas internacionais mais
relevante, na Europa, ocupando numa posição
ligeiramente mais favorável, no ranking das despesas
turísticas.
Em termos de despesas médias, destacar-se-ão os
mercados emissores francês (1 278,8 EUR/Tur.),
norueguês (1 241,0 EUR/Tur.) e italiano (1 228,0
EUR/Tur.), em 2018.
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Fonte: Euromonitor (2014)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção dos Principais Mercados Emissores Europeus Segundo Despesas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2018
Projeção dos Principais Mercados Emissores Europeus Segundo Partidas Turísticas Internacionais, 106, 2018
[ 092 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
Em P
ort
uga
l
Posição País Partidas
1 Alemanha 97,5
2 Rússia 65,9
3 Reino Unido 59,3
4 França 28,8
5 Suíça 21,7
6 Itália 19,7
7 Turquia 19,4
8 Holanda 18,4
9 Suécia 16,8
10 Áustria 15,6
Posição País Despesas
1 Alemanha 72,4
2 Reino Unido 48,0
3 Rússia 45,2
4 França 36,8
5 Itália 24,2
6 Holanda 16,5
7 Suécia 14,2
8 Noruega 12,5
9 Áustria 11,9
10 Suíça 11,8
52,5 53,8 55,1 56,5 57,6
'14 '15 '16 '17 '18
Índice
As projeções indicam que as chegadas turísticas
internacionais a Itália continuarão a aumentar,
prevendo-se uma taxa de crescimento global de 9,8%
entre 2014 e 2018.
Alemanha continuará, claramente, a destacar-se
enquanto principal mercado emissor de turistas para
Itália, em 2018.
França, Áustria e Reino Unido manter-se-ão no top 4,
embora assumindo posições ligeiramente diferentes, em
relação a 2013.
Já em termos evolutivos, salienta-se o elevado
crescimento projetado para o mercado russo – 81,2%,
entre 2013 e 2018 – devendo passar de 11.º para 7.º
principal mercado emissor de turistas para Itália.
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção das Chegadas Turísticas Internacionais a Itália, 106, 2014-2018
Projeção dos Principais Mercados Emissores das Chegadas Turísticas Internacionais a Itália, 106, 2018
Fonte: Euromonitor (2014)
Fonte: Euromonitor (2014)
[ 093 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
Em P
ort
uga
l
Posição Mercado Emissor Chegadas
1 Alemanha 10,7
2 França 5,9
3 Áustria 4,1
4 Reino Unido 4,0
5 E.U.A. 3,6
6 Suíça 3,3
7 Rússia 2,1
8 Holanda 2,1
9 Espanha 2,0
10 Polónia 1,6
Índice
Prevê-se que as receitas turísticas internacionais neste
destino venham a aumentar a um ritmo superior do que
as próprias chegadas – 20,3%, entre 2014 e 2018.
À semelhança do indicador anterior, a Alemanha
continuará a demarcar a sua posição enquanto principal
mercado gerador de receitas turísticas em Itália.
E.U.A., França e Reino Unido manter-se-ão nos segundo,
terceiro e quarto lugares, respetivamente.
As projeções apontam, uma vez mais, para que a Rússia
venha a constituir o mercado emissor de maior
crescimento, em termos de receitas, neste país,
prevendo-se um aumento global de 75,5%, entre 2013 e
2018.
Considerando as receitas médias por turista, perspetiva-
se que os E.U.A., Austrália e Rússia venham a ser os
mercados turísticos mais rentáveis para Itália, gerando
1 626,2 EUR/Tur., 1 523,8 EUR/Tur. e 1 148,8 EUR/Tur.,
respetivamente. No lado oposto, surgem a Áustria
(340,7 EUR/Tur.), Suíça (459,5 EUR/Tur.) e França (581,0
EUR/Tur.).
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção das Receitas Turísticas Internacionais em Itália, 109 EUR, 2014-2018
Projeção dos Principais Mercados Emissores das Receitas Turísticas Internacionais em Itália, 109 EUR, 2018
Fonte: Euromonitor (2014)
Fonte: Euromonitor (2014)
[ 094 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
Em P
ort
uga
l
36,0 37,839,6 41,4 43,3
'14 '15 '16 '17 '18
Posição Mercado Emissor Receitas
1 Alemanha 10,6
2 E.U.A. 5,8
3 França 3,5
4 Reino Unido 3,2
5 Rússia 2,4
6 Holanda 1,8
7 Suíça 1,5
8 Áustria 1,4
9 Espanha 1,3
10 Austrália 1,3
'14 '16 '18Viagens Turísticas de IT p/ PT Viagens Turísticas de IT p/ Outros Destinos
16,117,7
19,7
N.D. N.D. N.D.
'14 '16 '18
Viagens Turísticas Internacionais Viagens Turísticas Domésticas
78,985,9
94,2
20,5% 20,6% 20,9%
Índice
Relativamente à procura turística italiana, prevê-se que
as viagens domésticas continuem a prevalecer sobre as
deslocações internacionais, estimando-se que venham a
representar, respetivamente, 79,1% e 20,9% do total de
partidas dos turistas italianos, em 2018.
Note-se, contudo, que o crescimento projetado para as
viagens dos italianos, em contexto nacional (+18,8%,
entre 2014 e 2018), deverá ser ligeiramente inferior ao
aumento previsto para as deslocações internacionais
deste mercado (+21,9%).
França, Espanha e Reino Unido estarão entre os destinos
internacionais preferidos pela procura turística italiana.
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção dos Principais Destinos dos Italianos Segundo Viagens, 106, 2018
Projeção das Viagens Turísticas Domésticas e Internacionais dos Italianos, 106, 2014-2018
Projeção das Viagens Turísticas Internacionais dos Italianos para Portugal e Outros Destinos, 106, 2014-2018
Fonte: Euromonitor (2014)
Fonte: Euromonitor (2014) Fonte: Euromonitor (2014)
[ 095 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
Em P
ort
uga
l
Posição País Viagens
1 Itália 74,5
2 França 2,9
3 Espanha 2,5
4 Reino Unido 1,6
5 Croácia 1,3
6 Áustria 1,2
7 Alemanha 1,1
8 Grécia 1,0
9 E.U.A. 1,0
10 Egito 0,5
'14 '16 '18
Despesas Turísticas de IT em Outros Destinos Despesas Turísticas de IT em PT
20,1
N.D. N.D. N.D.
22,324,2
'14 '16 '18Despesas Turísticas Internacionais Despesas Turísticas Domésticas
80,2
25,1%
83,7
26,6%
89,0
27,2%
Índice
À semelhança da variável anterior, a projeção das
despesas turísticas globais dos italianos reforça a
importância dos fluxos económicos de natureza
doméstica, no médio prazo. É expectável que mais de
70% dos gastos associados a viagens de turistas italianos
ocorra em território nacional.
Em termos evolutivos, prevê-se que as despesas geradas
pela procura turística italiana aumentem a uma escala
inferior do que as partidas, perspetivando-se taxas de
crescimento global de 7,9% no contexto nacional e de
20,2% no contexto internacional, entre 2014 e 2018.
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção das Despesas Turísticas Domésticas e Internacionais dos Italianos, 109 EUR, 2014-2018
Projeção das Despesas Turísticas Internacionais dos Italianos em Portugal e Outros Destinos, 109 EUR 2014-2018
Fonte: Euromonitor (2014)
Fonte: Euromonitor (2014)
[ 096 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
Em P
ort
uga
l
Índice
E.U.A., Espanha e França deverão consolidar a sua posição como os destinos internacionais onde os turistas italianos
realizam despesas globais superiores.
Em termos de despesa/viagem, estima-se que os E.U.A. constituirão o destino onde os italianos realizarão despesas
médias mais significativas (cerca de 2 236,1 EUR/Tur., em 2018), superando, em larga medida, o valor médio projetado
para o mesmo ano (1 228,0 EUR/Tur).
No lado oposto, deverá surgir a Áustria, onde se estima que os turistas italianos gastarão, em média, 338,2 EUR/Viagem.
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Fonte: Euromonitor (2014)
Projeção das Despesas Turísticas Médias dos Italianos em Destinos Domésticos e Internacionais, EUR, 2018
Projeção dos Principais Destinos dos Italianos Segundo Despesas, 109 EUR, 2018
Fonte: Euromonitor (2014)
[ 097 ] ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
Em P
ort
uga
l
Destinos Despesa/Viagem
Domésticos 869,6
Internacionais 1 228,0
Totais 944,5
Posição País Despesas
1 Itália 64,8
2 E.U.A. 2,2
3 Espanha 1,8
4 França 1,8
5 Reino Unido 1,5
6 Alemanha 1,1
7 Croácia 0,8
8 Grécia 0,7
9 Suíça 0,4
10 Áustria 0,4
'14 '15 '16 '17 '18
Provenientes de Itália De Outros Países
16,0
2,8%
18,717,917,2
16,6
2,5%2,6%2,6%2,7%
Índice
[ 098 ]
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Euromonitor (2014)
Fonte: Euromonitor (2014)
Projeção das Chegadas Turísticas Internacionais a Portugal, 106,2014-2018
Projeção dos Principais Mercados Emissores das Chegadas Turísticas Internacionais a Portugal, 106, 2018
Relativamente às chegadas turísticas internacionais a
Portugal, projeta-se um crescimento global de 16,4%,
entre 2014 e 2018.
Prevê-se que as chegadas provenientes de Itália, em
particular, registem um incremento de 2,9%, durante o
mesmo período. Este fenómeno deverá ser
acompanhado por uma gradual perda de quota de
mercado das chegadas dos italianos no contexto da
procura turística internacional, em Portugal.
Observando-se o ranking deste indicador projetado para
2018, constata-se que o mercado italiano deverá ocupar
a 11.ª posição.
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Em P
ort
uga
l
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Posição Mercado Emissor Chegadas
1 Reino Unido 3,9
2 Espanha 3,0
3 França 2,9
4 Alemanha 1,7
5 Suíça 0,7
6 E.U.A. 0,7
7 Holanda 0,7
8 Bélgica 0,6
(…) (…) (…)
11 Itália 0,5
'14 '15 '16 '17 '18
Provenientes de Itália De Outros Países
11,5
2,2%
14,013,212,612,0
2,1%2,1%2,1%2,1%
Índice
[ 099 ]
4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: Euromonitor (2014)
Fonte: Euromonitor (2014)
Projeção das Receitas Turísticas Internacionais em Portugal, 109 EUR, 2014-2018
Projeção dos Principais Mercados Emissores das Receitas Turísticas Internacionais em Portugal, 109 EUR, 2018
Ao nível das receitas turísticas internacionais, prevê-se a
existência de um crescimento global de 21,7%, entre
2014 e 2018.
As receitas turísticas provenientes do mercado italiano
deverão aumentar em 17,0%, superando, assim, o
crescimento projetado para as chegadas.
Espera-se que Itália ocupe a 12.ª posição do ranking dos
principais mercados internacionais geradores de receitas
turísticas em Portugal.
Em 2018, projeta-se que os turistas angolanos gerem,
em média, 2 810,5 EUR/Tur., em Portugal, assumindo,
isoladamente, o primeiro lugar no ranking. As segunda e
terceira posições são ocupadas pelos E.U.A. (1 362,8
EUR/Tur.) e Brasil (1 288,5 EUR/Tur.), respetivamente.
Neste contexto, perspetiva-se que as chegadas turísticas
provenientes de Itália gerem, em média, 633,7 EUR/Tur.
– um valor consideravelmente inferior ao dos líderes
deste ranking.
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Mu
nd
oEu
rop
aIt
ália
Em P
ort
uga
l
Posição Mercado Emissor Receitas
1 França 2,5
2 Reino Unido 1,9
3 Espanha 1,6
4 Alemanha 1,5
5 E.U.A. 0,9
6 Brasil 0,7
7 Holanda 0,6
8 Angola 0,5
(…) (…) (…)
12 Itália 0,3
5. ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DO
DESTINO PORTUGAL PARA OS
ITALIANOS
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
ALOJAMENTO DO FUTURO[ 100 ]
[ 101 ]
5. ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DO DESTINO PORTUGAL PARA OS ITALIANOSÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Principais Destinos dos Italianos Segundo Viagens, 106, 2013
Fonte: Eurostat (2014) Fonte: Eurostat (2014)
Principais Destinos dos Italianos Segundo Dormidas, 106, 2013
Independentemente da variável em estudo, a
preferência da procura turística italiana pelo destino
nacional é incontestável.
Regista-se ainda a presença transversal de Espanha,
França, Alemanha, Reino Unido e E.U.A. no top 8 dos
principais destinos das viagens, dormidas e despesas dos
italianos.
Adicionalmente, verifica-se que, em 2013, Portugal foi o
13.º destino mais procurado pelos italianos, em termos
de viagens, e o 12.º ao nível de dormidas e despesas
globais.
Principais Destinos dos Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais, 109 EUR, 2013
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Fonte: Eurostat (2015)
Posição País Viagens
1 Itália 41,3
2 Espanha 1,4
3 França 1,3
4 Alemanha 0,8
5 Reino Unido 0,8
6 Áustria 0,7
7 Croácia 0,6
8 E.U.A. 0,6
(…) (…) (…)
13 Portugal 0,2
Posição País Dormidas
1 Itália 250,2
2 Espanha 9,8
3 Holanda 9,7
4 França 7,2
5 E.U.A. 6,2
6 Reino Unido 5,0
7 Croácia 4,2
8 Alemanha 4,2
(…) (…) (…)
12 Portugal 2,0
Posição País Despesas
1 Itália 13,2
2 E.U.A. 1,1
3 Espanha 0,9
4 França 0,7
5 Reino Unido 0,6
6 Alemanha 0,4
7 Áustria 0,4
8 Grécia 0,4
(…) (…) (…)
12 Portugal 0,2
11,17
8,86
6,90
6,24
5,76
4,96
0
6
12
0 1 2
Do
rmid
as, 1
06
Viagens, 106
1
0
1
1
1
1
E.U.A.
PortugalEspanha
Reino Unido
França
Alemanha
0,18
0,120,10
0,100,09
0,08
0
1
2
0 5 10
De
spe
sas
Glo
bai
s, 1
06
EUR
Dormidas, 106
6
5
4
7
10
2
Reino Unido
E.U.A.
Espanha
Alemanha
França
Portugal
2,04
0,72
0,71
0,630,56
0,50
0,0
1,0
2,0
0 2 3
De
spe
sas
Glo
bai
s, 1
06
EUR
Viagens, 106
1
1
0
1
1
1
E.U.A.
Reino Unido
Portugal
Espanha
França
Alemanha
1,5
[ 102 ]
5. ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DO DESTINO PORTUGAL PARA OS ITALIANOSÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Estada Média dos Italianos nos Principais Destinos Internacionais, 2013
Fonte: Eurostat (2014)
Despesa Média por Viagem dos Italianos nos Principais Destinos Internacionais, 103 EUR, 2013
Fonte: Eurostat (2014, 2015)
Despesa Média Diária dos Italianos nos Principais Destinos Internacionais, 103 EUR, 2013
Fonte: Eurostat (2014, 2015)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
O cálculo de variáveis compostas (estada média,
despesa/viagem e despesa/dia) sustenta o estudo mais
aprofundado do comportamento dos turistas italianos nos
seis destinos internacionais destacados anteriormente.
Os E.U.A. destacam-se, de forma consistente, nas análises
efetuadas, consagrando-se como o destino onde turistas
italianos realizam estadas mais prolongadas e despesas
médias por viagem e por dia superiores.
Portugal surge relativamente bem posicionado, em
termos de estada média (8,86 noites). No entanto,
considera-se que a despesa média por viagem (710,1
EUR/Viagem) e por dia (80,2 EUR/Dia) dos italianos neste
destino são ainda passíveis de significativas melhorias.
2,24
1,01
1,000,74
0,73 0,65
0,60
0,34
0,0
1,5
3,0
0 1,5 3
De
spe
sas
Glo
bai
s, 1
06
EUR
Viagens, 106
0,9622
1,0752
1,5557
2,4977
0,9641
1,2666
2,9236
1,1749
E.U.A.
Alemanha
Reino Unido
Espanha
Croácia
França
Áustria
Grécia
[ 103 ]
5. ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DO DESTINO PORTUGAL PARA OS ITALIANOSÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Projeção dos Principais Destinos dos Italianos Segundo Viagens, 106, 2018
Fonte: Euromonitor (2014)
Projeção dos Principais Destinos dos Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais , 109 EUR, 2018
Fonte: Euromonitor (2014)
Projeção da Despesa Média por Viagem dos Italianos nos Principais Destinos Internacionais, 103 EUR, 2018
Fonte: Euromonitor (2014)
As projeções apontam para alterações pouco
significativas nos rankings dos principais destinos das
viagens e despesas dos italianos, em 2018.
A indisponibilidade de informação prospetiva para a
procura turística italiana no destino Portugal
impossibilita a realização de uma análise mais rigorosa.
Prevê-se que os E.U.A. se mantenham como o destino
onde os turistas italianos realizam despesas médias por
viagem superiores (2 236,1 EUR/Viagem). Seguir-se-ão,
a longa distância, a Alemanha (1 013,8 EUR/Viagem) e
Reino Unido (995,4 EUR/Viagem).
Posição País Viagens
1 Itália 74,5
2 França 2,9
3 Espanha 2,5
4 Reino Unido 1,6
5 Croácia 1,3
6 Áustria 1,2
7 Alemanha 1,1
8 Grécia 1,0
9 E.U.A. 1,0
10 Egito 0,5
Posição País Despesas
1 Itália 64,8
2 E.U.A. 2,2
3 Espanha 1,8
4 França 1,8
5 Reino Unido 1,5
6 Alemanha 1,1
7 Croácia 0,8
8 Grécia 0,7
9 Suíça 0,4
10 Áustria 0,4
O índice de competitividade em viagens e turismo, elaborado anualmente pelo World Economic Forum (WEF), avalia a
capacidade de alavancagem da atividade turística em cada um dos países do mundo, assentando em três subíndices que,
por sua vez, surgem sustentados por um conjunto mais vasto de indicadores.
Entre os destinos preferidos pelos italianos, Alemanha e Áustria constituem os países com maior capacidade de
promoção da atividade turística, assumindo, respetivamente, o segundo e terceiro lugares no ranking mundial, em 2013.
Em termos evolutivos, verifica-se que Reino Unido, Espanha, França e Itália registaram melhorias a este nível, ao
contrário dos restantes destinos analisados. Neste âmbito, apesar da subida no ranking (da 22.ª para a 20.ª posição, entre
2007 e 2013), Portugal sofreu um ligeiro decréscimo da sua capacidade de alavancagem da atividade turística (de um
índice de 5,05 para 5,01).
DEATES UK
USFRPT
ITEL
HR
3
4
5
6
3 4 5 6
Índ
ice
de
Co
mp
eti
tivi
dad
e V
&T,
20
13
Índice de Competitividade V&T, 2007
5,48
5,54
5,18
5,28
5,43
5,23
5,05
4,78
4,99
4,66
Alemanha | 3.º: 5,48 ('07); 2.º: 5,39 ('13)
Grécia | 24.º 4,99 ('07); 32.º: 4,75 ('13)
Portugal | 22.º: 5,05 ('07); 20.º: 5,01 ('13)
Itália | 33.º: 4,78 ('07); 26.º: 4,90 ('13)
Croácia | 38.º: 4,66 ('07); 35.º: 4,59 ('13)
Espanha | 15.º: 5,18 ('07); 4.º: 5,38 ('13)
Reino Unido | 10.º: 5,28 ('07); 5.º: 5,38 ('13)
E.U.A. | 5.º: 5,43 ('07); 6.º: 5,32 ('13)
França | 12.º: 5,23 ('07); 7.º: 5,31 ('13)
Áustria| 2.º: 5,54 ('07); 3.º: 5,39 ('13)
[ 104 ]
5. ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DO DESTINO PORTUGAL PARA OS ITALIANOSÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Índice de Competitividade em Viagens e Turismo dos Principais Destinos dos Italianos, 2007-2013
Fonte: WEF (2007, 2013)
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
USUK
ESDE
ATFR
ITPT
EL
HR
3
4
5
6
3 4 5 6
Re
c. N
atu
rais
, Cu
ltu
rais
e
Hu
man
os,
20
13
Rec. Naturais, Culturais e Humanos, 2007
5,55,585,345,615,865,275,185,235,415,55
E.U.A.
Croácia
França
Alemanha
Reino Unido
Áustria
Grécia
Itália
Espanha
Portugal
USES DE
FRUKATPT
IT
ELCR
3
4
5
6
3 4 5 6
Infr
aest
rutu
ras
e A
mb
. Em
pre
sari
al, 2
01
3
Infraestruturas e Amb. Empresarial, 2007
5,745,055,235,15,084,974,54,384,364,06
Espanha.
Itália
FrançaReino Unido
E.U.A.
Portugal
Alemanha
GréciaCroácia
Áustria
ATDEFR
ES
UK PT
ELHR
USIT
3
4
5
6
3 4 5 6
Enq
. R
egu
lam
en
tar
de
V&
T, 2
01
3
Enq. Regulamentar de V&T, 2007
5,795,625,345,155,25,45,214,375,064,77
Grécia
E.U.A.Croácia
Áustria
Espanha
PortugalReino Unido
AlemanhaFrança
Itália
[ 105 ]
5. ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DO DESTINO PORTUGAL PARA OS ITALIANOSÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
Fonte: WEF (2007, 2013)
Fonte: WEF (2007, 2013) Fonte: WEF (2007, 2013)
Subíndice Enquadramento Regulamentar de Viagens e Turismo dos Principais Destinos dos Italianos, 2007-2013
Subíndice Infraestruturas e Ambiente Empresarial dos Principais Destinos dos Italianos, 2007-2013
Subíndice Recursos Naturais, Culturais e Humanos dos Principais Destinos dos Italianos, 2007-2013
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
No contexto regulamentar do setor viagens e turismo,
Áustria, Alemanha e França assumem posições de
destaque. Neste âmbito, Portugal surge na 20.ª posição
do ranking, mais uma vez a meio da tabela, constituindo
este o subíndice em que possui melhor avaliação.
Em relação às infraestruturas e ambiente empresarial, os
E.U.A., Espanha e Alemanha são os destinos estudados
que oferecem melhores condições. Portugal possui uma
posição pouco competitiva face aos concorrentes.
Por último, ao nível dos recursos existentes, destacam-se
os E.U.A., Reino Unido e Espanha, situando-se Portugal
nas posições finais do ranking dos países analisados.
[ 106 ]
5. ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DO DESTINO PORTUGAL PARA OS ITALIANOSÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Em 2013, Alemanha, Áustria e Espanha são os destinos preferidos pela procura turística italiana que apresentam maior
capacidade competitiva (segunda, terceira e quarta posições no ranking mundial, respetivamente). Portugal encontra-
se a meio da tabela, surgindo no 20.º lugar do índice de competitividade em viagens e turismo, tendo registado um
ligeiro decréscimo da sua capacidade de alavancagem da atividade turística, entre 2007 e 2013 (índice de 5,05 e 5,01,
respetivamente).
Em termos de enquadramento regulamentar da atividade turística, Áustria, Alemanha e França destacam-se entre os
demais destinos (segunda, oitava e nona posições no ranking do mundo, respetivamente), em 2013. Uma vez mais,
Portugal surge com uma posição mediana (20.º lugar, mas com o seu melhor score, 5,42).
E.U.A., Espanha e Alemanha são os destinos preferidos pelos turistas italianos com melhor desempenho ao nível de
infraestruturas e ambiente empresarial (segunda, quinta e sexta posições no ranking do mundo, respetivamente), em
2013. Portugal assume a 27.ª posição, com o seu score mais baixo (4,78).
Em termos de recursos naturais, culturais e humanos, E.U.A., Reino Unido e Espanha são os destinos que reúnem as
melhores condições, surgindo na primeira, terceira e sexta posições do ranking mundial, respetivamente. Portugal
detém o 19.º lugar (score de 4,84), um dos destinos turísticos preferidos pelos italianos com posição mais baixa no
ranking mundial.
Conclui-se que, entre os destinos de eleição do mercado turístico italiano, a capacidade de alavancagem da atividade
turística em Portugal se encontra, claramente, aquém daquela demonstrada por destinos como Alemanha, Áustria,
Espanha, E.U.A., França e Reino Unido. Ainda assim, o país apresenta uma posição mais competitiva do que Itália, o
destino de eleição deste mercado.
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
NOTAS
ALOJAMENTO DO FUTURO[ 107 ]
INSTITUIÇÕES INTERNACIONAIS
Central Intelligence Agency (CIA): https://www.cia.gov/
Euromonitor: http://www.euromonitor.com/
European Commission: http://ec.europa.eu/
Eurostat: http://ec.europa.eu/eurostat
International Labour Organization (ILO): http://www.ilo.org/
International Monetary Fund (IMF): http://www.imf.org
International Trade Centre (ITC): http://www.intracen.org/
Organisation for Economic Co-Operation and Development (OECD): http://www.oecd.org/
United Nations Department of Economic and Social Affairs (UN DESA): http://www.un.org/esa
United Nations Development Programme (UNPD): http://www.undp.org/
United Nations World Tourism Organization (UNWTO): http://www.unwto.org/
World Bank: http://www.worldbank.org/
World Economic Forum (WEF): http://www.weforum.org/
World Travel and Tourism Council (WTTC): http://www.wttc.org/
INSTITUIÇÕES NACIONAIS DE ITÁLIA
Istituto Nazionale di Statistica (Istat): http://www.istat.it/
[ 108 ]
NOTAS… BIBLIOGRÁFICASÍndice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
INSTITUIÇÕES NACIONAIS DE PORTUGAL
AICEP: http://www.portugalglobal.pt/
ANA: http://www.ana.pt/
Banco de Portugal: http://www.bportugal.pt/
Instituto Nacional de Estatística (INE): http://www.ine.pt/
Turismo de Portugal, IP: http://www.turismodeportugal.pt/
OUTRAS FONTES RELEVANTES
Airports Council International (ACI): http://www.aci.aero/
Assaeroporti: http://www.assaeroporti.com/
Association of Asia Pacific Airlines (AAPA): http://www.aapairlines.org/
Economist Intelligence Unit (EIU): http://www.eiu.com/
Ente Nazionale per l'Aviazione Civile (Enac): http://www.enac.gov.it/
European Travel Comission (ETC): http://etc-corporate.org/
International Air Transport Association (IATA): http://www.iata.org/
International Civil Aviation Organization (ICAO): http://www.icao.int/
Osservatorio Nazionale del Turismo (ONT): http://www.ontit.it/
Undata: http://data.un.org/
UNESCO Institute for Statistics (UIS): http://www.uis.unesco.org/
United Nations Conference on Trade and Development (UNCTAD): http://unctad.org/
United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization (UNESCO): http://en.unesco.org/
World Trade Organization (WTO): http://www.wto.org/
[ 109 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
NOTAS… BIBLIOGRÁFICAS
[ 110 ]
Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
NOTAS… OUTRAS
NOTAS FINAIS
Para efeitos de estudo, a alusão ao mercado da China exclui a análise das regiões administrativas especiais de Hong
Kong e Macau, salvo referência em contrário assinalada por:
* Inclui dados de Macau.
N.A. - Informação não aplicável.
N.D. - Informação não disponível.
I São consideradas as seguintes categorias: hotéis, hotéis-apartamentos, pousadas, aldeamentos turísticos,
apartamentos turísticos, pensões, motéis e estalagens.
ii Neste caso, os dados referentes a 2013 reportam ao total da hotelaria, compreendendo, para efeitos estatísticos, as
seguintes categorias: hotéis, hotéis-apartamentos, pousadas, apartamentos turísticos, aldeamentos turísticos e Quintas
da Madeira. Encontram-se excluídas desta tipologia: pensões, motéis e estalagens, atualmente, classificadas de
alojamento local.
[ 111 ]
NOTAS… COLEÇÃO “ESTUDOS DE MERCADOS EMISSORES”Índice
ALOJAMENTO DO FUTURO
Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA
1. Síntese
2. Identificação
3. Caracterização Geral
3.1. Info. Histórica
3.2. Info. Prospetiva
4. Caracterização da
Procura Turística
4.1. Info. Histórica
4.2. Info. Prospetiva
5. Análise de
Posicionamento do
Destino Portugal
para os Italianos
Notas
Áfr
ica
Am
éric
as
Euro
pa M
edit
errâ
nea
Euro
pa C
entr
al/
de L
este
Euro
pa O
cide
ntal
Euro
pa d
o N
orte
Ási
a e
Pací
fico
EUROPA DO NORTE:DINAMARCA (DK)
FINLÂNDIA (FI)IRLANDA (IE)
NORUEGA (NO)SUÉCIA (SE)
REINO UNIDO (UK)
EUROPA
OCIDENTAL:BÉLGICA (BE)FRANÇA (FR)
ALEMANHA (DE)HOLANDA (NL)
EUROPA
CENTRAL/DE LESTE:RÚSSIA (RU)
EUROPA
MEDITERRÂNEA:
ITÁLIA (IT)ESPANHA (ES)
ÁSIA E PACÍFICO:CHINA (CN)ÍNDIA (IN)
AMÉRICAS:E.U.A. (US)
MÉXICO (MX)BRASIL (BR)
ÁFRICA:ANGOLA (AO)
MOÇAMBIQUE (MZ)