O data mining funciona como um espião dos mercados atuais, isto é, devido à capacidade de tradução das tendências dos consumidores através da aná-
lise e relação de dados, disponibiliza ferramentas importantes às diversas organizações para a otimização na produção dos seus serviços. De entre as
inúmeras áreas de aplicação, constatam-se de maior relevância campos como o desporto e a economia, a qual será o nosso alvo de exploração.
Este método tem como objetivo dar auxílio em dife-
rentes ramos da atuação dos mercados – ajudar na
escolha dos produtos/ serviços colocados à venda,
nas quantidades dos mesmos, na decisão do timing
correto para o seu lançamento, entre outros. Para
isso, serve-se de técnicas de monotorização do cli-
ente e dos seus comportamentos, de maneira a po-
der calcular e, posteriormente, fornecer e satisfazer
os desejos do consumidor.
Apesar de a eficácia deste processo ser notória, sur-
gem, no entanto, controvérsias associadas à falta de
privacidade que este implica. Assim, muitas acusa-
ções relativas à falta de segurança das informações
pessoais são feitas às empresas e organizações que
utilizam o data mining em sua vantagem. Este facto
requere um nível alto de responsabilidade, na medi-
da em que os dados dos indivíduos podem ser alvo
de pirataria informática.
O principal benefício desta técnica encontra-se rela-
cionado com o marketing. Por exemplo, ao associar
os diferentes produtos e inferir que são complemen-
tares, ou seja, comprados em conjunto, permite a
realização de várias estratégias de venda – os paco-
tes, o “leve dois pague um” e a própria disposição
dos produtos lado a lado (ex: fiambre e queijo, leite
e cereais, tostas e compotas). Desta forma, o data
mining evita muito prejuízo das empresas, assim co-
mo, através de avaliações anteriores de grupos de
dados, procura maneiras de aumentar o seu lucro.
O data mining contribui para um bem-estar generalizado: quer dos consumidores que veem, muitas vezes, os seus desejos satisfeitos; quer dos produto-
res que otimizam os seus processos de fabrico e aumentam o lucro. Além disso, constata-se que todas as áreas podem evoluir um pouco apoiando-se
nesta tecnologia e assim contribuir para um mundo mais globalizado e tecnológico.
Beatriz Fonseca - up201606912
Catarina Camilo - up201606915
Diogo Moreira - up201606918
Filipe Dantas - up201606921
Pedro Czapla - up201601871
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