Criação Publicitária

Campanha de co-criação

Ana Luiza MagalhãesTaynara Duarte

Verônica FernandesYara Marques

Mercado de Luxo Brasileiro

- Segundo dados publicados pela GFK Brasil, quase metade da clientela do luxo brasileiro está entre 26 e 35 anos de idade.

- 63% dos consumidores de luxo são mulheres e 37% são homens (INFOMONEY, 2009).

- Os consumidores de luxo brasileiros, com idade entre 20 e 28 anos, confirmaram o conceito de luxo como algo idealizado, caro, desejável e de qualidade.

Onde estamos?

Público-Alvo

- Jovens (Homens e mulheres)- Faixa etária entre 15 e 35 anos- Classe A

- “Público de atitude jovem interessado em inovação, diferenciação, qualidade, estilo, design, sustentabilidade, brasilidade (brazilian soul), comprometimento social, equilíbrio entre mente e corpo, entre vida urbana e natureza etc.” (OSKAR, 2009).

Onde estamos?

Empresa: Defr

iefing

Defesa:

Defe

sa

“ Os mercados nacionais e internacionais identificam a Osklen como uma marca do “novo luxo”, que não precisa ter preços altos ou ser exclusiva. Diferente do luxo tradicional, que é baseado na ostentação e na exclusividade como forma de status social, o conceito da Osklen envolve a idéia de lifestyle de balneário, baseado na interação com a natureza e a prática de esportes. (Luis Justo, CEO da OSKLEN).

Empresa

- Criada em 1989 por Oskar Metsavaht, é uma marca de moda lifestyle (vende um estilo de vida).

- Está posicionada entre as marcas premium, as de sportwear e as marcas sustentáveis.

- Se inspira no dinamismo da metrópole e na exuberância da natureza brasileira.

- Considerada casual chic, harmoniza contrastes e une sofisticação e despojamento.

- Oferece um atendimento especializado.

-Slogan: Brazilian Soul

Em

pre

sa

Proposta de Campanha:

Campanha de Co-criação. Customização do TENIS RIVA (referência da marca, lançado entre 2001 e 2002) masculino e feminino através do e-commerce (store.osklen.com).

O cliente terá a opção de personalizar o tênis:1. De acordo com as opções disponíveis no menu de customização;2. Com arte enviada (passará por análise para viabilização)

O cliente poderá ainda disponibilizar o modelo criado para inspiração de outros (a cada mês serão disponibilizados X modelos para inspiração e apenas os mais vendidos ficarão disponíveis na página).

Pro

post

a

Objetivos de Campanha

-Proporcionar aos clientes OSKLEN um efetivo envolvimento emocional e experiencial com a marca, estreitando ainda mais o relacionamento entre as partes.

- Alinhar a proposta de inovação da marca com a oferta de customização de um produto, feita pelo próprio consumidor (de maneira inédita no Brasil), através doconceito de co-criação.

- Gerar, a longo prazo, rentabilidade e o reconhecimento – e admiração - da marca também no cenário internacional.

Obje

tivos

Ação :

NamingMEU AUTÊNTICO RIVA

Logotipo

Ação

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Produtos de Comunicação:

- Banner Links Patrocinados-Encarte de Revista- Página de Facebook: Osklen . Meu Autêntico Riva

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du

tos

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