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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DIGITALPós-graduação em Gestão da Comunicação em Meios Digitais
Aula 4/6 - Workshop de campanhas CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC Diretoria de Pós-graduação e PesquisaPLANO DE ENSINO – MODALIDADE PRESENCIAL1Ano 2011 - 2o Semestre
Alexandre Regattieri [email protected]/alexandrebessa
Tuesday, August 16, 2011
psicologia do consumo aplicada
Ernest DItcher
2Tuesday, August 16, 2011
Será que as motivações são atendidas?
Quem consome?
3Tuesday, August 16, 2011
E as oportunidades? São vistas como vantajosas?
Quem consome?
4Tuesday, August 16, 2011
No final, o comportamento resultante é o desejado para a marca?
Quem consome?
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Estude as motivações inconscientes...
Uma terapia de grupo sobre produtos e serviços...
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THE CENTURY OF THE SELF. DOCUMENTÁRIO DA BBC, DIRIGIDO POR ADAM CURTIS. 3ʼ28”Por que as pessoas consomem como consomem?Trecho da aula - http://vimeo.com/23885242
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1) Identificar barreiras de consumo
2) criar narrativas para justificar a quebra de tais barreiras
FOCUS GROUP
8Tuesday, August 16, 2011
THE CENTURY OF THE SELF. DOCUMENTÁRIO DA BBC, DIRIGIDO POR ADAM CURTIS. - 2ʼ01”Por que as pessoas consomem como consomem?Trecho da aula - http://vimeo.com/23885413
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The Persuaders
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http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/persuaders/
Tuesday, August 16, 2011
The Persuaders
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defina seu consumidor padrão
dê um nome, um trabalho, uma posição social
crie uma narrativa para justificar o consumo
JULHO 2010 – FONTES: FORBES E INTERBRANDS
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The Persuaders
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JULHO 2010 – FONTES: FORBES E INTERBRANDS
ofereça oportunidades
uma crença em algo que não existe, mas se muitos acreditarem, pode se tornar “verdade”
encaixe a marca nessa verdade
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The Persuaders - Frontline 5ʼ24”(trecho de documentário)http://vimeo.com/14904932
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14Tuesday, August 16, 2011
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15Tuesday, August 16, 2011
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campanhas integradas
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Tate Tracks
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19Tuesday, August 16, 2011
20Tuesday, August 16, 2011
21Tuesday, August 16, 2011
22Tuesday, August 16, 2011
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IMC - (integrated marketing campaign) TATE TRACKSCampanha Integrada Comentada
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TDK (the dark knight)
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IMC - (integrated marketing campaign) TDK - The Dark KnightCampanha Integrada Comentada
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SKOL VERÃO
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SKOL - Estudo de Caso. Focus GroupVox Populli
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“O que você vai fazer nesse verão é o que você vai contar para seus netos”
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O que as pessoas fazem no verão?
Reflexo em redes sociais, em vídeos no YouTube
As pessoas já contavam histórias de verão em vídeo, bastava reuni-las com uma oportunidade
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SKOL - Campanha de VerãoTELEVISAOAbertura (filme de 1ʼ30”)
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SKOL - Campanha de VerãoTELEVISAOTubarão
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SKOL - Campanha de VerãoTELEVISAOJogging
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SKOL - Campanha de VerãoMIDIA IMPRESSA
Tuesday, August 16, 2011
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SKOL - Campanha de VerãoMIDIA IMPRESSA
Tuesday, August 16, 2011
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SKOL - Campanha de VerãoSITEAbertura do site. Alguns elementos foram posteriormente incorporados a campanha de televisão
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SKOL - Campanha de VerãoSITEInterface para indicar seu vídeo do YouTube para o site da Campanha
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SKOL - Campanha de VerãoSITEDicas de verão (animações ilustradas com dicas de verão skol)
Tuesday, August 16, 2011
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SKOL - Campanha de VerãoSITEPegadinhas - “Cartão virtual” que montava uma notícia falsa, engraçada, com o nome de um amigo e enviava por e-mail.
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SKOLVídeos enviados por usuários
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46Tuesday, August 16, 2011
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SKOLPé de Skol
Tuesday, August 16, 2011
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exercícios
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em grupo:reúnam-se em grupos de 5 pessoas
Na última campanha da Skol, identifique:
Em que lugar da pirâmide cada uma das ações da campanha se encontra. Justifique.
Quais métricas são relevantes nesse caso?
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Site de Campanha
Rich Media
Banners
Email Marketing
Promoção Online
Conteúdo do consumidor
Marketing Viral
Marketing Invisível
MSN Tab
Home Page Portais
Ringtones
Televisão
Cartazete
Embalagem
Assessoria de imprensa
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OBRIGADOAula 4/6 - Workshop de campanhas CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC Diretoria de Pós-graduação e PesquisaPLANO DE ENSINO – MODALIDADE PRESENCIAL1Ano 2011 - 2o Semestre
Alexandre Regattieri [email protected]/alexandrebessa
Tuesday, August 16, 2011
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