Este trabalho é recomendado para maiores de 18 anos
Anos 80
O começo...
1980
Perda de mercado.
Venda casada.
O problema que virou um investimentode US$ 765 milhões.
A Coca Cola nem pensava ter uma cerveja.
“A Kaiser é uma grande cerveja”
1982 Luiz Otavio Possas Gonçalves, após ter essa grande idéia, foi para Alemanha estudar o processo de fermentação.
Para se chegar a uma receita ideal foram testado mais de 700 mil litros de cerveja.
22 de Abril de 1982, da – se ínicio a campanha publicitária.
19841986
José Valien é uma grande idéiaA agência DPZ lançou uma campanha com José Valien Royo. Um baixinho que não acertava uma.
O baixinho se tornou um símbolo da cervejaKaiser Pilsen.
Fim do monopólio das duas maiores cervejarias brasileiras.
O slogan: “A Kaiser é uma grande cerveja,ninguém pode negar”.
Anos 90
1993
Novos desafios, novos produtos
Lançamento da cerveja tipo Bock.
Única cerveja brasileira feita com Malte.
Só é produzida no inverno.
Tetra campeonato
1994 Lançamento da cerveja comemorativada copa.
Lançamento da cerveja tipo extra.
Verão Brasileiro
1995
Relançamento da cerveja tipo extra para Kaiser Gold
“O que vale mais é Gold”.
Lançamento da Kaiser Summer Draft.
“Refresca um absurdo”.
“Refresca até a alma”
“Dá pra tomar uma kaiser antes”
A saideira
1998
Sinais de uma possível venda da Kaiser. Com o desgaste acarretado com a brigaentre kaiser e Brahma começa, uma crisena empresa.
Introdução da campanha Kaiser nota 10.
Concorrentes se fortalecem
1999
Criação da Ambev
2000 em diante
2000
Pressão
A Kaiser superou o mercado e exibia um maket share de 17,2%, a terceira colocação no ranking nacional.
Sofre pressão da Coca em Atlanta (a matriz tinha 10% das ações da cervejaria, mas alguns acionistas não queriam mais vê-la associada a uma empresa de bebida alcoólica).
2001
Casa arrumada
Após alguns contatos com a empresa Molson,a Kaiser resolveu investir pra valer.
A Kaiser anunciou uma nova marca de cerveja pilsen, batizada de Santa Cerva, para entrar em um segmento que movimenta cerca de R$ 1.5 bilhão ao ano.
Abaixou até em 5% nos mercados que não iambem e cresceu 23%.
2002
Molson
É o fim, A kaiser é vendida para canadense
Molson por US$ 765 milhões.
Tradicional com mais de 219 anos de existência,a Molson integra a Kaiser no 5º lugar do RankingMundial da cerveja.
Lançamento da nova Campanha “Novo Sabor”
Kaiser perde mercado.
2005
Fernando Tigre
Fernando Tigre mudou parte da diretoria , trouxe executivos de peso da rival Ambev, implementou o programa corte de custos, e reforço a venda em bares e restaurantes, onde a margem de lucro era maior.
Criou uma estratégia de reposicionamento, aproximar-se do consumidor valorizando o cotidiano das pessoas. Surge o slogan ”Viver é a melhor coisa do mundo”
2006
Femsa
Investiu em marketing, tecnologia, inovação em processos de produção, serviços e distribuição.
A Femsa adquiri a Kasier Brasil S.A.
O retorno do baixinho da Kaiser (José Valien), moderno e por dentro da moda, toda essa mudança esta atribuída para uma maior interação com o público.
2006
Portifólio Femsa
FemsaFoi a 1ª cerveja do México, é a maior empresa de bebidas da América Latina.
Ela foi a 1ª do segmento a estampar o numerode atendimento ao consumidor nos rótulos de seus produtos
Ela produz marcas de nome internacional como a Tecate, Sol, Carta Branca, Bohemia, XX Âmbar, XX Lager, Superior e índio.
A Femsa esta entre os cincos maiores conglomerados empresarias do México, com operações em 9 países e 232 milhões de consumidores.
A empresa resgata Copa Kaiser: maior campeonato de futebol amador do estado.
Com mais inovação o baixinho fica ruivo para a campanha de Kaiser Bock 2007.
kaiser busca fazer merchandising no programa Pânico na Tv.
A volta
2007
Plano de MarketingAnos 80
2007
ProdutoPreçoPraçaPromoção
ProdutoPreçoPraçaPromoção
PRODUTO NOVO
REPOCISIONAMENTO DE MARCA
Curiosidades
O nome Kaiser significa Imperador em Alemão.
O consumo per capita é de 50,3 litros por ano de cerveja.
Ela possui 8 fabricas, gera cerca de 2300 empregos diretos e 620 indiretos, chegando a aproximadamente 450 mil pontos-de-venda em todo país.
Filmes
Filmes Publicitários
Ano: 2005Slogan: “Viver é a melhor coisa do mundo”.
Filmes Publicitários
Ano: 2006Slogan: “Viva”.
Filmes Publicitários
Ano: 2007Slogan: “Mais que gostosa,surpreendente”
Impressos
Parintins
Kaiser comemorativaParintins
Bock e Gold
Kaiser Bock
Pdv: Kaiser Bock
Anúncio de revista
Anúncio página dupla
Cartaz
Pdv
Ações Promocionais
Balões
Merchandising
Pânico na Tv
Grupo
Luís Carlos Braz
Námibia Freitas
Vivian
Rodrigo Barbosa
2 º PP
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