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Progresso em equilíbrio
Sumário
ApresentaçãoProcesso Criativo p.4 Processo Criativo p.5 Painel Visual 1 p.6 Painel Visual 2 p.7 Painel Expressivo p.8 Painel Referencial p.9 Painel Conceitual p.10
PilaresPilares da Marca p.11 Progresso e Equilibrio p.12 Mensagem p.15
EstratégiaMarca p.20
Estratégia p.21 Formas de Utilização p.22 Versão Positiva p.23 Versão Negativa p.24 Não-interferência p.25 Redução Máxima p.26 Grid p.27 Padrão Cromático p.29 Padrão Tipográfico p.30 Comportamento da Marca Contraste de Cores p.31 Usos Incorretos p.32 Controle de Fundos p.33 Aplicações p.34
Processo Criativo
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5
Processo Criativo
No início da construção, estávamos voltados ao turismo da cidade, tanto que dessa ideia surgiu a tagline “San-tos, a oportunidade está aqui.” Mas pensamos bem, aprofundamos nossa pesquisa, e vimos que Santos não é só turismo, nele encontra-se o maior porto da América Latina, a economia da cidade sempre se manteve graças a ele, que é importante pra Santos e para o Brasil inteiro. Pensamos também no povo Santista, o quanto eles tem orgulho da cidade, até mesmo quem não nasceu na cidade e passou a morar, defende a cidade, ama! Então nada melhor que fazer uma mar-ca que una esses valores. O progresso e desenvolvimento da cidade equilibrado com a paixão, orgulho e afeto do povo de Santos.Uma marca que cultive os valores daqueles que a amam. Graficamente, o que nos chamou mais atenção no porto, foi aquela quantidade imensa de containers empilhados.Foi a partir deles , e dos 7 canais que dividem a cidade, que surgiu a marca.
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Painel Visual 1
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Painel Visual 2
8
Painel Expressivo
9
Painel Referencial
10
Painel Conceitual
11
Pilares da Marca
11
12
Progresso em equilíbrio
equilíbrioprogresso
13
turismooportunidade
nova santos
progresso
14
tecnologia
natureza passado
futuro
equilíbrio
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15
17
19
20
A Marca
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Estratégia
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Formas de Utilização
Progresso em equilíbrio
Progresso em equilíbrio
Assinatura Prioritária
Assinatura Secundária
Assinatura Prioritária sem tagline
Assinatura Secundária sem tagline
Assinatura apenas sinal gráfico
A assinatura Santos compõe-se por dois elementos: o sinal gráfico e o logotipo “santos” mais tagline. Para evitar o uso indevido da assinatura a marca possui outras formas de uso.
Aplicada na forma horizontal, para ser utilizada quando a aplicação não permitir espaçamento apropria-do para a assinatura prioritária. Devido a utilização frequente do sinal gráfico, em particular, tam-bém é possível utilizar apenas o sinal gráfico em aplicações institucionais. E também existem as versões sem tagline para quando a marca for usada de forma reduzida.
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Assinatura Prioritária sem tagline
Versão Positiva
Assinatura Prioritária Assinatura Prioritária sem tagline
Assinatura Secundária
Progresso em equilíbrio
Assinatura Secundária sem tagline
Assinatura apenas sinal gráfico
A assinatura apresentada em uma cor é utilizada quando o métodos de reprodução permitirem apenas impressão da cor preta. Dessa for-ma, também deve ser utilizada nos casos de cores de fundos diferentes das cores institucionais, mas que permitem bom contraste com o preto (vide Contraste de Cores).
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Versão NegativaAssinatura Prioritária Assinatura Prioritária sem tagline
Assinatura Secundária
Assinatura Secundária sem tagline
Assinatura apenas sinal gráfico
A assinatura apresentada em uma cor é utilizada quando os méto-dos de reprodução permitirem a impressão somente da cor preta. Também deve ser utilizada em ca-sos de cores de fundos diferentes das cores institucionais, mas que permitem bom contraste com o branco (vide Contraste de Cores).
Progresso em equilíbrio
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Não-interferência
A área de não-interfência consiste no menor espaço possível ao redor da assinatura que deve ser sempre mantido afim de preservar a estrutura da marca da melhor maneira possível. Esse espaço de-termina a forma mais adequada de se utilizar a assinatura em apli-cações sobre fundos que comprometam sua legibilidade, compreensão e associação.
Esse espaço é definido por duas vezes o mesmo módulo que define o Grid. Esta medida é adicionada aos cantos horizontal e vertical de cada forma de utilização da assi-natura, o que valoriza a sua construção. Nenhum elemento ou texto, deve ser aplicado dentro dessa área.
Progresso em equilíbrio
Progresso em equilíbrio
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Redução Máxima
65 mm
37 mm
30 mm
25 mm
A redução máxima é utilizada quan-do a marca for aplicada em áreas pequenas. Nesse caso é necessário a retirada do tagline, pois o mesmo perderá a legibilidade.
A marca não deve ser usada em redução menor que 25mm.
Grid
Assinatura Prioritária
Pro
gresso em equilíbri
o
Módulo
1/2
1/4
1/8
1/16
1
28
Assinatura Secundária
Grid
Progresso em equilíbrio
Módulo
1/2
1/4
1/8
1/16
1
Padrão Cromático
Pantone C M Y K SignificadoR G B
2767 C
293 C
5473 C
376 C
100 91 32 15 37 53 106
85 56 0 0 38 110 182
80 33 40 35 31 100 107
50 0 100 0 139 197 63
30
Padrão Tipográfico
Aa AaAa
Museo 700
Amostra tipográfica
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ
Princiapal
Univers Regular
Amostra tipográfica
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ
Tagline / Complementar Complementar
Museo 300
Amostra tipográfica
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ
santos progresso equilíbrio
Contraste de Cores
Usos Incorretos
Progresso em equilíbrio
Progresso em equilíbrio
Progresso em equilíbrioProgresso em equilíbrio
Santos
Progresso em equilíbrio Progresso em equilíbrio
Progresso em equilíbrio
Progresso em equilíbrio
Não alterar posicionamento da tipografia
Não mudar as cores e não deslocar tagline
Não alterar posições dos elementos
Não alterar tipografia
Não aplicar como marca d’água
Não rotacionar a marca
Não distorcerNão aplicar com contorno
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Controle de Fundos
Progresso em equilíbrio
Aplicações
35
Aplicações
36
Aplicações
37
Aplicações
santosProgresso em equilíbrio
santosProgresso em equilíbrio
38
Aplicações
santosProgresso em equilíbrio
santosProgresso em equilíbrio
Design - 4C1
Fernando MacedoHeitor MartinsHenrique PicoloJessica Venâncio