Economia E mErcado

Crescimento de diversos setores mostra a diversidade econômica das regiões do Estado

Págs. 3 e 4

novembro/dezembro 2013 | número 25

rpctv.com.br/comercial

bola em jogoAnunciantes já começam a planejar e investir

visando 2014, atraídos pelos bons indicadores econômicos do Estado. Págs. 8 e 9

audiência E Programação

Bom Dia Paraná: o telejornal preferido das manhãs dos paranaenses

Pág. 7

A RPC TV encerra 2013 com chave de ouro. Os telejornais Bom Dia Paraná, Paraná TV – 1ª e 2ª Edições e o Globo Esporte, em Curitiba, agora são

transmitidos em HD. Isso significa uma qualidade de imagem quatro vezes maior, com mais nitidez, definição e cor, mudanças que agradam os telespectadores, atraindo-os e fixando-os à programação da emissora.

“Passar a operar o jornalismo em HD nada mais é que do que entregar para o telespectador nosso produto com uma embalagem melhor”, explica Wilson Serra, diretor de Jornalismo. Para ele, o conteúdo do jornalismo, que sempre teve excelente qualidade e segue uma linha de respeito e transparência, agora passa a ter também mais qualidade de imagem, transmitida com tecnologia de ponta. A nitidez em detalhes exigiu mudanças na iluminação do estúdio, na maquiagem dos apresentadores e repórteres, nas câmeras, servidores e no sistema de edição.

CICLO DE QUALIDADE

novidadEs no ar

Editorial ÍndicE

Chegamos à última edição do BTV deste ano com um olhar para o futuro. Trazemos neste número as percepções e perspectivas de empresas, empresários e executivos de vários setores para o ano de 2014. Um ano

único para a economia do país que sediará a Copa do Mundo e terá eleições. O que esperar de 2014? Como se planejar e se preparar para este ano?Na matéria de CAPA do BTV você vai conhecer os números do Paraná que comprovam que o Estado é uma excelente opção de investimento. Em um ano em que as expectativas para o aquecimento da economia do país são enormes, nada como conhecer a realidade do mercado local e o perfil dos paranaenses para decidir pela estratégia correta de divulgação e colocar sua empresa em evidência em 2014.O estudo realizado pela RPC TV mostra que o Estado é o quinto maior PIB do país e tem a concentração mais expressiva da elite econômica. Ou seja, temos uma população com alto poder aquisitivo, ávida para consumir. Além disso, você vai ver nas páginas de Economia e Mercado que várias regiões do Paraná têm despertado suas vocações e se despontado no cenário nacional em suas áreas de atuação. Esse é o caso da tecnologia, em Pato Branco, e do Vestuário, em Cianorte. Mantenha essas informações, planeje sua estratégia, divulgue sua empresa e prepare-se para decolar em 2014!

Boa leitura!

Para garantir a qualidade da imagem dos telejornais foram necessárias mudanças na iluminação do estúdio e na maquiagem dos apresentadores e repórteres.

Boletim de informação publicitária das emissoras da RPC TV, empresa do Grupo Paranaense de Comunicação - GRPCOM. Publicação bimestral. Presidente Executivo: Guilherme Döring Cunha Pereira. Presidente do Conselho Administrativo: Mariano Lemanski. Diretor Geral da RPC TV: Eduardo Boschetti. Diretor de Marketing da RPC TV: Marcos Franco. Diretor Comercial da RPC TV: Fernando Martos. Gerente de OPEC: Adriana Ambiel. Gerente Comercial da RPC TV em Curitiba: Rosaly Salazar. Gerências Gerais da RPC TV: Londrina - Silvana Postiglioni. Maringá - Ribamar Rodrigues. Foz do Iguaçu - Daniel Michelazzo. Cascavel - João Augusto Grande. Ponta Grossa - Cristina da Silva. Guarapuava - Rodrigo Libório. RPC TV Noroeste - Edwaldo Formentão Júnior. Edição: Interact Comunicação Empresarial. Jornalista: Carmem Murara DRT-PR 3063. Redação: Vanda Ramos. Projeto gráfico e diagramação: Id Comunicação. Gráfica: Corgraf. Tiragem: 1.200 exemplares. | Central RPC TV de Comercialização: Curitiba: 41 3340-7549. Londrina: 43 3377-3400. Maringá: 44 3218-6422. Foz do Iguaçu: 45 3520-4500. Cascavel: 45 3219-8000. Ponta Grossa: 42 3219-6500. Guarapuava: 42 3621-3900. Paranavaí: 44 3421-2721.

ExPEdiEntE

Economia & Mercado ................... 3/4

Foco no Cliente .................................. 5

Web ........................................................ 6

Audiência e Programação .............. 7

Capa ................................................... 8/9

Opinião ...............................................10

Cases de Sucesso ................11/12/13

Desenvolvimento de Mercado ...14

Relacionamento ..............................15

Resultado que Você Vê ..................16

Até o final do ano, a RPC TV em Londrina também contará com a nova tecnologia em seus telejornais. A expectativa é de que até a Copa de 2014 todas as emissoras da RPC TV no Estado já estejam operando com o jornalismo em HD. Para tanto, serão investidos mais R$ 17 milhões na aquisição de equipamentos e treinamento das equipes. A RPC TV não poupa esforços para entregar aos seus telespectadores produtos com qualidade cada vez maior. E, comprovadamente, esses investimentos trazem resultados, tanto para a emissora quanto para seus clientes. Veja na matéria da página 7 – Audiência e Programação – como as novidades e mudanças da emissora refletem positivamente na audiência dos nossos produtos e podem agregar valor à marca e aos negócios de nossos anunciantes.

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A inovação está em alta na região de Pato Branco e Foz do Iguaçu, no oeste paranaense.

A área, que abrange 42 municípios e conta com uma população de quase meio milhão de pessoas, tem forte origem na agricultura familiar, pecuária e soja, mas cresce agora em outra atividade: a produção tecnológica.

De acordo com o secretário municipal de Ciência e Tecnologia de Pato Branco, Aldair Tarcísio Rizzi, todo esse desenvolvimento só é possível graças a uma mudança de visão estratégica, que alia poder público e empresas e cria um ambiente propício para o desenvolvimento criativo usando tecnologia de ponta. Um desses espaços é o Parque Tecnológico Binacional, idealizado entre o município brasileiro e a cidade de Posadas, capital da Província de Misiones, na Argentina.

Além desse espaço crescente, a região conta com três instituições de ensino superior, entre elas a

Universidade Federal Tecnológica do Paraná (UTFPR), que juntas somam oito mil alunos, jovens naturalmente conectados com as novas linguagens e tecnologias. A estratégia que presa pelo ambiente e oferta de mão de obra qualificada, tem dados bons frutos e já reúne no contexto do Arranjo Produtivo Local (APL) 70 empresas de base tecnológica.

Outro exemplo do crescimento do setor é a realização em Pato Branco, no início de novembro, da I Feira de Ciência, Tecnologia e Inovação, a Inventum. De acordo com as estimativas iniciais, visitaram o município em função da feira cerca de 20 mil pessoas. “Nossa ideia é criar esse espaço também com a construção de novos Centros de Pesquisa, incubadoras e aparelhos que possam fomentar o desenvolvimento tecnológico. Outro ponto importante que pretendemos desenvolver na cidade é exatamente o turismo ligado à área de tecnologia, aproveitando esse potencial”, comentou o secretário.

ÍndicE Economia & mErcado

“É EssEnCIAL A DIvULgAçãO sObrE Os bEnEfíCIOs trAzIDOs pELA tECnOLOgIA E A ImpOrtânCIA DEssEs InvEstImEntOs, QUE mELhOrAm A vIDA DE tODOs. É prECIsO DEsmIstIfICAr A IDEIA DE QUE A tECnOLOgIA Está DIstAntE DE tODOs.”

Aldair tarcísio rizzi, secretário municipal de Ciência e Tecnologia de Pato Branco

projeto do parque tecnológico binacional

Pato branco e região:

COnECt@DAs com a tecnologia

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O setor atacadista do vestuário cresce exponencialmente na região de Cianorte, noroeste paranaense.

Segundo estimativas da Asconveste, entidade que representa os atacadistas de roupa, o setor conta com 490 marcas em 300 lojas, movimentando cerca de 6 milhões de peças ao mês. Movimento este que aumenta durante a Expovest, feira realizada três vezes no ano e que chega a levar à cidade 15 mil pessoas, em sua maioria pessoas especializadas em venda de roupas e que tem um objetivo bem definido: comprar.

“O setor cresce a olhos vistos e já gera 45 mil empregos diretos. As marcas da cidade são conhecidas pela qualidade e atraem público de várias regiões”, comenta Aline Magron, chefe da divisão de vestuário da Asconveste. Um dos diferenciais que alimenta o crescimento é o trabalho realizado pelos agentes de moda, ou guias, como são conhecidos. De acordo com Luiz Carlos Felipe, diretor executivo da Asamoda Shopping, em momentos não tão favoráveis economicamente, o trabalho de sair em busca de cliente é essencial.

ConquisTar ClienTesnUnCA sAI DE mODA

Os agentes atuam em diversas regiões, visitando os lojistas e convidando para vir até a cidade comprar. Felipe explica que esse trabalho é apoiado pela estrutura oferecida pelos cinco shoppings da região. Além de refeições e translado, esses espaços também contam com hotéis para que os visitantes possam realizar as compras com mais comodidade.

Alessandro Sandaniel, gestor administrativo do Master Shopping, também acredita que o trabalho de relacionamento com o cliente, valorizando os serviços oferecidos, é um dos diferenciais do polo que pode ser reforçado pela publicidade. Ele comenta que é possível sentir a diferença na recepção dos clientes após a divulgação. “O trabalho de divulgação na TV oferece um rápido retorno. Nós anunciamos na comemoração do aniversário do shopping e colhemos muitos frutos. Teve cliente que não vinha há seis meses e com essa divulgação retornou. Além disso, a publicidade também fortaleceu o trabalho dos nossos agentes de moda”, comentou.

AnUnCIAmOs nA COmEmOrAçãO

DO AnIvErsárIO DO shOppIng E

COLhEmOs mUItOs frUtOs. tEvE

CLIEntE QUE nãO vInhA há sEIs mEsEs

E rEtOrnOU COm EssA DIvULgAçãO.

Economia & mErcado

Alessandro Sandaniel, gestor administrativo do

Master Shopping.

Foto: Agência Fiep

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Foco no cliEntE

DE OLhO nO fUtUrO

A Tintas Dacar manterá sua estratégia para 2014 e os paranaenses continuarão recebendo bom dia o ano todo, por meio do patrocínio Tintas Dacar ao Bom Dia Paraná, entre outras ações de marketing que já estão planejadas. Esse planejamento faz parte da filosofia da empresa, que prima pela qualidade dos seus produtos e também na divulgação. A demonstração de bons resultados aparece na procura pela marca, que cresce diariamente.

Elon Cesar Isfer Garcia, diretor Elon Garcia Publicidade, agência responsável pela conta publicitária DACAR

O ano muda e traz com ele novas perspectivas econômicas, novas necessidades para os clientes e novos desejos. No entanto, para aproveitar o que 2014 trará de melhor é preciso se planejar, para não deixar oportunidades e momentos especiais passarem

em branco ou perder a oportunidade de estar presente na vida do consumidor. Conheça as expectativas e o planejamento para 2014 de algumas empresas em diversos segmentos:

Nós estamos investindo em tecnologia, prestação de serviços aos clientes e inovação, que são nossos grandes diferenciais No contexto econômico atual, a saída para as empresas é ter planejamento, profissionalismo e fazer uma mídia inteligente, que desperte a atenção do consumidor.

Sidney Gonçalves, gerente administrativo da Maxflex Colchões

Estamos otimistas em relação a 2014, trabalhando dentro de um programa de investimentos em qualificação, treinamento dos profissionais e serviços ao cliente, como o pós-venda. Para comunicar tudo isso, já temos todas as ações de marketing planejadas, o que é essencial para que nossos espaços já estejam garantidos.

Marcos Ramos, diretor do grupo Le Lac

Eu aposto em um ano de crescimento. Neste ano planejamos um avanço de 20% e vamos atingir a meta. Para 2014, já temos programação de mídia fechada para nossos comerciais, que negociamos já em março deste ano. No ano que vem, além dessa grade, devemos acrescentar ações e campanhas especiais para ocasiões como a Copa do Mundo, que também já estamos programando.

Lino José Ciello, diretor-presidente da Ciello Móveis e Decorações

Quer saber um pouco mais sobre quem já planejou no Paraná?

acesse: www.rpctv.com.br/comercial

6

Fonte: Google Analytics, julho/2013.

WEb

Plataformas diferentes, mas que se complementam. Há cerca de 4 anos TV e web têm vivido um

casamento perfeito. Dados da Pesquisa IAB – Brasil Conectado, de maio de 2013, endossam essa informação: 62% dos entrevistados afirmaram visitar o site do programa enquanto o assistem na TV. A mesma pesquisa aponta que 73% do público online no Brasil usa regularmente a internet enquanto assiste TV e 50% procura guia de programação ou crítica de programas.

Enquanto a TV faz parte da vida dos brasileiros há mais de 60 anos, a web se transformou em uma verdadeira aliada do espectador e do anunciante, agregando informações sobre os capítulos e disponibilizando ferramentas de interação que trazem o universo das novelas para a realidade. Todos os produtos criados para a TV podem usufruir dessa integração, conhecida como transmídia. Mas são as novelas que mais exploram as potencialidades da web. A Rede Globo foi a primeira emissora do país a implantar ações de

73% do Público online no brasil usa regularmente a internet enQuanto assiste tv.É um universo inTeiro que Pode ver sua marCa, Consumir seu ProduTo, enquanTo usufrui das ações de inTegração enTre as duas PlaTaformas.

transmídia na sua programação com a novela Viver a Vida, de 2009. Na trama, a personagem Luciana, uma paraplégica vivida pela atriz Alinne Moraes, escrevia o blog “Sonhos de Luciana”. O blog estava dentro do site da emissora e seu conteúdo podia ser acessado por todos os telespectadores. De lá pra cá, essa interatividade só aumentou.

Os números da web justificam a extensão da experiência do produto para web. As três novelas somam cerca de 11 milhões de pageviews do Paraná*. “Isso prova que o paranaense também curte a novela na web, interagindo com o produto e usufruindo de todas as ações”, ressalta Camila Maquea,

analista de marketing Web da RPC TV. A interatividade é promovida por meio de games, enquetes e seções especiais como “o que vem por aí”, “bastidores”, entre outros links que transformam o telespectador off em on.

Os horários das novelas na RPC TV são sucesso 24 horas por dia na internet, fazendo das páginas uma grande oportunidade para os anunciantes. Aproveite os números da web, conecte-se com os internautas do Paraná anunciando nos sites das novelas na RPC TV. Consulte um executivo da área comercial e conheça os formatos e as diversas oportunidades para associar sua marca.

LIgADOs e COnECtADOs

7

Fonte: Ibope MW Planview - Curitiba - Audiência domiciliar - Bom Dia Paraná - 02/01/13 à 10/10/13 - Base Share: Total Ligados Especial. Números arredondados.

Mais do que produzir telejornais com qualidade técnica e de conteúdo, a RPC TV se

preocupa com o que é relevante para seus telespectadores. A renovação constante do Bom Dia Paraná é prova de que a emissora está atenta ao que as pessoas querem ver na telinha. E essas inovações trazem resultados: em outubro o telejornal atingiu seu maior índice de audiência no ano, com 65% de participação entre as TVs ligadas, número que vem crescendo desde janeiro deste ano.

“Buscamos fazer um jornal dinâmico, com uma linha predominante de prestação de serviço com informações sobre cotações

de preços, clima e trânsito, essenciais para nosso telespectador que assiste ao jornal antes de sair para o trabalho”, ressalta Eduardo Abilhoa, gerente de jornalismo da RPC TV.

Há 3 anos, o Bom Dia Paraná passou a ter uma hora de duração – das 6h30 às 7h30 -, fato que levou a produção a investir em mudanças que atribuíssem mais dinamismo. Nessa vertente, o jornal passou a produzir série de entrevistas e a contar com uma presença maior das regionais. A participação de colunistas fixos também fez diferença no jornal matinal. Semanalmente são abordados assuntos sobre gestão e carreira com

Bernt Entschev, o universo feminino, com a psicóloga Lígia Guerra, e comportamento e educação, com educador Marcos Meier. O Bom Dia também é o telejornal com maior espaço para as notícias de esporte, além do Globo Esporte. “Quem perdeu os gols no domingo, por exemplo, pode ter a certeza de revê-los na segunda-feira, no Bom Dia”, completa Abilhoa.

Quem assiste ao Bom Dia sai de casa bem informado e, com os números crescentes de audiência, o produto é também uma excelente oportunidade para os anunciantes falarem com um público formador de opinião e com poder de decisão.

bOns rEsULtADOs Começam Com

Um bOm DIA

audiência E Programação

EM OUTUBRO, O BOM DIA PARANÁ

ATINGIU O ÍNDICE DE 65% DE AUDIÊNCIA.

65%

8

2014 está aí e vem com algo muito especial para os brasileiros: a Copa do Mundo e toda a movimentação que a acompanha: turistas, viagens, ótimos negócios e a atenção de todo o planeta. Por ter essa dimensão cultural global e por mobilizar milhões de pessoas, a competição é um dos melhores momentos para quem quer vender e aparecer. A disputa por espaço na mídia já começou, e quem quer estar em evidência na Copa deve se planejar. Os indicadores econômicos positivos motivam empresas de todos os tamanhos a colocar o Estado em suas estratégias de comunicação.

Com uma economia sólida, o Paraná se posiciona na vanguarda do desenvolvimento nacional e tem atraído cada vez mais novos investimentos. Nas últimas décadas, viveu uma transformação, passando a contar com uma indústria forte e vigorosa. Hoje, tem mais de 152 mil indústrias, que respondem por um terço do PIB local, e ocupa posição de destaque no cenário brasileiro. Há 10 anos consecutivos, a indústria paranaense cresce acima da média nacional. O Estado é o primeiro nos índices de menor desemprego, além de ser o quarto maior exportador do país e ter o quinto maior PIB, de acordo com o IBGE. Essa força econômica em ascensão atrai empresas e agências de publicidade, que querem garantir seu espaço para o maior evento esportivo mundial. “Grandes anunciantes já estão com a tarefa de casa feita, se programando e se planejando para o período da Copa”, analisa Marcos Franco, diretor de Marketing da RPC TV.

4º mAIOr ExpOrtADOr

naCionalmAIs DE 152 mIL

InDústrIAs

anunCianTes já Começam a

Planejar e invesTir visando 2014,

aTraídos Pelos Bons indiCadores

eConômiCos do esTado.

números do Paraná

Já sE pLAnEJOU?

caPa

Fonte: Ipardes, jan/2013. Fonte: FIEP

9

Consumo Per CaPiTa

18,4 mIL41%

CLAssEsA E b

em Consumo de Bens e serviços das

famílias em 2013

r$ 185 bILhÕEs

A motivação para anunciar aqui também se explica pelo aumento nos indicadores comerciais. Segundo levantamento do IPC Maps, o consumo per capita do Estado para 2013 será de R$ 18,4 mil contra R$ 16,9 mil de média nacional. Em Curitiba, o consumo per capita chega a R$ 24,15 mil, seguido de Maringá com R$ 23,47 mil e Londrina com R$ 20,85 mil. O estudo também aponta que a concentração das classes AB é mais expressiva no Paraná, que tem 41% dos domicílios nessa faixa contra 37% na média Brasil. O inverso acontece com os domicílios das faixas DE. A movimentação em direção aos estratos mais ricos foi vista principalmente pelo crescimento das classes ABC de maneira bastante consistente no Paraná.

Daí o grande interesse das empresas em divulgarem suas marcas no Estado, e quem quiser fazer parte da festa deve se agilizar, pois pode não encontrar os melhores espaços de mídia. “A tendência é essas grandes empresas atuarem onde o retorno é mais certo, investindo onde o dinheiro está, o que é nosso caso”, diz Marcos.

Os números realmente mostram que o Paraná e o paranaense têm recursos para gastar e investir, alavancando toda a cadeia econômica. A evolução

no crescimento do empreendedorismo foi notável no histórico dos últimos treze anos, com o Estado partindo de 282 mil empresas em 2000 para mais de 1 milhão em 2013. O consumo de bens e serviços das famílias paranaenses também merece destaque, e a projeção para 2013 é que o volume chegue a R$ 185 bilhões. Somente a zona urbana deve desembolsar 92% deste montante, respondendo as classes AB por 71% dos gastos nas cidades. As despesas com alimentação no domicílio (R$ 16,7 bilhões) e manutenção do lar (R$ 40,5 bilhões) estão entre os maiores volumes na cesta de compra.

E como se beneficiar desse cenário positivo? “A palavra de ordem para 2014 é planejamento. Quem quer aproveitar a onda virtuosa que o próximo ano vai proporcionar deve se antecipar e garantir seus espaços para falar com o paranaense e, consequentemente, atrair parte desses números para seus negócios”, completa Marcos.

a e b

caPa

IPC MAPS 2013 IPC MAPS 2013 IPC MAPS 2013

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De país importador até os anos 70, para os tempos atuais, o Brasil se tornou um grande

produtor mundial de alimentos. Isso explica o sucesso que a agricultura vem obtendo, principalmente, nos últimos anos. A eficiência do setor agrícola com o uso de modernas tecnologias e o incremento de produtividades nos campos dos produtores é responsável pela expressiva participação da agricultura no PIB do país, sendo importante alavanca para o superávit da balança comercial brasileira.

Com o cenário da nova safra 2013/14, acreditamos em perspectivas positivas para o novo ano com preços em patamares satisfatórios e, consequentemente, gerando lucratividade e satisfação para os produtores de alimentos.

Os mais de 26 mil cooperados da Coamo estão fazendo a sua parte

e bem, diga-se de passagem, com plantio eficaz da safra nova em suas áreas nos estados do Paraná, Santa Catarina e Mato Grosso do Sul - responsáveis por 3,5 % da produção nacional de grãos e fibras – para obter a recompensa do seu trabalho, fruto de um planejamento adequado com apoio e assistência direta da cooperativa. Eles aguardam por clima regular nos próximos meses e o bom

oPinião

AgrICULtUrA: pErspECtIvAs pOsItIvAs

pArA 2014

José Aroldo GallassiniDiretor-presidente da Coamo Agroindustrial Cooperativa e engenheiro agrônomo

desenvolvimento das lavouras visando aumento da produção e safra positiva em 2014.

No próximo ano, a Coamo dará atenção especial à efetivação do plano de investimentos no total de R$ 465 milhões, cuja previsão de término se dará até a safra de verão de 2015. Os investimentos atenderão as necessidades dos cooperados e possibilitarão melhorias no recebimento, na armazenagem da produção e na qualidade do atendimento dos cooperados, além de propiciar a redução de custos com transportes.

Por outro lado, em âmbito geral, os brasileiros esperam que o país continue crescendo e encerre o novo ano com aumento no PIB, geração de mais emprego e renda. Mas, certamente esse cenário será influenciado por um ano diferente, que reunirá grandes eventos como a Copa do Mundo e as eleições para deputados, governadores, senadores e presidente de República.

É necessário ter esperanças e trabalhar muito para que tenhamos um país melhor, mais forte, fraterno e justo, com ordem e progresso. O segredo é muito trabalho, dedicação e obstinação de todos, com cada um fazendo a sua parte. No nosso caso, estamos fazendo a nossa, que é produzir alimentos com qualidade para o Brasil e o mundo.

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ExpAnsãOUma mudança na estratégia de

divulgação realizada desde o início do ano fortaleceu e

consolidou crescimento da rede de farmácias Drogamais. Com base em seu plano de negócios, a empresa pretendia expandir suas atividades na região de Londrina e Maringá e precisava de uma forte comunicação com os consumidores para enfrentar a concorrência com as grandes redes do setor e, ao mesmo tempo, dialogar com proprietários de farmácias menores, que poderiam unir forças, se associando ao grupo.

A solução, como conta o vice-presidente da rede, Tadeu Imoto, foi investir para mostrar todo o potencial da rede. A empresa passou a apostar na veiculação de publicidade nos programas da manhã da RPC TV, desde os intervalos do Bom Dia Brasil até o Globo Esporte. “Nossa ideia, em conjunto com a nossa agência, a La Casa, foi buscar atingir mais diretamente a dona de casa, nosso principal público consumidor”, comentou Imoto.

“O maior desafio foi consolidar a marca Drogamais frente às grandes redes que estão chegando na cidade. Estar na RPC TV foi uma das estratégias utilizadas, pois a emissora é um veículo forte e ajuda a fortalecer a rede como uma grande marca do setor de farmácia”, Alessandro Cesario, sócio-diretor de Planejamento da La Casa Comunicação.

casEs dE sucEsso

Em frAnCA

“AnUnCIAr nA rpC, A EmIssOrA LíDEr DE AUDIênCIA, nOs CrEDEnCIOU A gAnhAr A COnfIAnçA, tAntO DOs nOvOs LOJIstAs AssOCIADOs COmO DOs CLIEntEs. vOCê Está nA EmIssOrA QUE tEm A COnfIAnçA DOs tELEspECtADOrEs.”tadeu Imoto, vice-presidente da rede drogamais

FIChA TéCNICA

Setor: Farmácias. Mercado: Londrina e região/Maringá e região. Desafio: Aumentar a venda nas lojas e expandir o número de unidades da rede. Solução: Estratégia de divulgação na RPC TV com foco no período matinal e público feminino. Resultado: 12% de crescimento médio nas lojas e 26 novos associados à rede.

O resultado foi acima do esperado. Tadeu conta que, desde o início da campanha, a rede não só conseguiu manter seus clientes, como obteve um crescimento médio de 12%, algo bastante expressivo no setor que enfrenta forte concorrência. O plano de expansão também segue a todo vapor e as lojas passaram de 60, em janeiro, para 86 atualmente.

O executivo também aposta na divulgação para reforçar os planos para o final deste ano. Segundo ele, a empresa já reservou espaços na grade noturna e promete uma campanha diferenciada para a época do Natal. De acordo com Imoto, essa continuidade da estratégia também deve respaldar o crescimento da empresa, que almeja chegar a 130 lojas até o final de 2014.

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A parceria com RPC TV está gerando outros resultados para as Lojas Real. O investimento da empresa em publicidade no meio TV está concentrado totalmente na RPC TV. “Desde que passamos a anunciar com mais frequência, o que mais agregou foi o fortalecimento da marca. Na nossa região, quando as pessoas ouvem o nome da empresa na RPC TV, valoriza mais. Não há aumento apenas de vendas instantâneas. A marca fica ainda mais fortalecida”, opina Silva.

casEs dE sucEsso

“DEsDE QUE pAssAmOs A AnUnCIAr COm mAIs frEQUênCIA nA rpC tv, O QUE mAIs AgrEgOU fOI O fOrtALECImEntO DA mArCA. nA nOssA rEgIãO, QUAnDO As pEssOAs OUvEm O nOmE DA EmprEsA nA rpC tv, vALOrIzA mAIs.”

Lojas Real

Adilon Emidio da silva, proprietário das lojas real.

Guarapuava e cidades da região tiveram temperaturas negativas e a ocorrência de

neve durante o inverno de 2013. Os dias muito frios se tornaram oportunidade de negócios para as Lojas Real, especializada em confecções e calçados. Com um estoque muito grande de cobertores, o proprietário da empresa, Adilon Emidio da Silva, identificou uma oportunidade para a venda do produto com uma ação especial em parceria com a RPC TV. “Já estamos anunciando com mais frequência na RPC TV há cerca de um ano e meio. E, em julho, naquela semana de frio intenso, surgiu a ideia de fazer uma ação diferente, pois estávamos com um estoque relativamente alto”, lembra Silva.

Foram dois dias de divulgação de promoção de cobertores, em 25 e 26 de julho. Juntamente com o departamento comercial da RPC TV, foi decidido que a ação contemplaria inserções em programas mais voltados ao público feminino, como o Mais Você, Jornal Hoje e as novelas. “Conseguimos zerar os estoques em apenas dois dias. Também houve aquisições de cobertores para entregas futuras. Os clientes

aproveitaram para realizar outras compras. O nosso volume de vendas geral dobrou em relação aos dias normais”, comenta Silva.

Para o proprietário das Lojas Real - com atuação em Prudentópolis, Guarapuava, Irati e Imbituva -, é essencial promover o produto certo na hora certa. “Foi o momento propício para fazer uma ação como essa. Quando divulgamos de forma correta, o resultado poderá superar as expectativas” avalia.

vEnDAs Em ALtAtEmpErAtUrA bAIxA,

FIChA TéCNICA

Setor: Confecções e calçados. Atuação: Prudentópolis, Guarapuava, Irati e Imbituva. Desafio: acabar com os estoques de cobertores. Solução: inserções durante a programação, principalmente em programas voltados ao

público feminino, durante dois dias. Resultado: estoques zerados, compras de cobertores para entregas futuras e aumento

no volume de vendas gerais.

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outubro e novembro. “O resultado foi praticamente imediato. Aumentou o interesse de muitas pessoas, que procuraram a Odontosan. Tivemos um crescimento de 40%”, sinaliza Sandro que considera o resultado excelente pela duração que teve.

Por enquanto, a Odontosan tem preferido anunciar em períodos

determinados para manter os clientes conquistados e tentar chamar ainda mais público. Para Sandro, além do grande alcance da RPC TV, os clientes percebem a diferença quando uma empresa anuncia na emissora. “Existe uma enorme credibilidade em quem veicula na RPC TV. Isso faz uma grande diferença para os clientes”, comenta o proprietário da Odontosan.

Aumentar o número de clientes na região oeste do Paraná era o objetivo da rede de clínicas de

odontologia Odontosan. A empresa tem atuação em várias cidades paranaenses e possui forte representatividade em Cascavel e Toledo. O investimento em mídia, especialmente na RPC TV, foi a solução encontrada para atingir a meta traçada pela rede para 2013.

Há dois anos, a Odontosan foi anunciante da RPC TV. Mas, por escolha da empresa, houve a tentativa de adotar outros planos de mídia que, segundo a direção da clínica, não trouxeram o retorno esperado. A saída foi mudar a estratégia de comunicação e retomar a parceria com a RPC TV neste ano.

O investimento de mídia em televisão está atualmente concentrado 100% na emissora. A Odontosan preferiu apostar na veiculação de VTs na faixa da novela das 21h. “Nosso objetivo era atingir o maior número de pessoas possível, entre todas as classes. Mudamos a estratégia e escolhemos a RPC TV em virtude do seu alcance e share serem muito fortes”, explica Sandro Souza, proprietário da Odontosan.

Este ano, a empresa anunciou no período de janeiro a maio, e retomou a veiculação para os meses de setembro,

“EsCOLhEmOs A rpC tv pELO sEU ALCAnCE E shArE mUItO fOrtEs. ExIstE UmA

EnOrmE CrEDIbILIDADE EstAnDO nA rpC tv E IstO fAz UmA EnOrmE

DIfErEnçA pArA Os CLIEntEs.”sandro souza, proprietário da odontosan

FIChA TéCNICA

Setor: Odontologia. Atuação: Cascavel, Toledo e região oeste. Desafio: Valorizar a marca e atrair mais clientes. Solução: Veiculação de anúncios na faixa da novela das 21h na RPC TV. Resultado: Aumento de 40% no número de clientes em poucos meses.

casEs dE sucEsso

fAzEnDO A DIfErEnçA

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dEsEnvolvimEnto do mErcado

Quais as tendências e os caminhos para superar os desafios do mundo

corporativo nos próximos anos? Essa e outras questões foram discutidas na HSM Expomanagement, o mais importante evento de gestão da América Latina. A coordenadora de Marketing da RPC TV, Kise Basso, participou do encontro, realizado em São Paulo, de 4 a 6 de novembro, e destaca que as palavras de ordem levantadas nesta edição do evento foram: Big Data, alto desempenho, estratégia e inovação.

O QUE AprEnDEr COm Os gUrUs DA gEstãO

“As palestras de Philip Kotler, Michel Porter e Andrew McAfee, foram os destaques do evento. A apresentação de Porter, por exemplo, falou sobre conceitos simples que ainda não estão arraigados no bom senso dos empresários”, ressalta Kise. Com o tema Total Strategy. Como criar e manter vantagem competitiva estratégica”, Michel Porter lembrou que a pergunta essencial de toda corporação deve ser: como a minha organização pode ser única e levar valor único aos meus clientes?

A palestra de Philip Kotler “Redesenhando sua Estratégia de Crescimento. Como atuar no mercado para crescer mais e melhor” foi uma das principais do evento. Kotler pontuou diversos itens que ajudam na divulgação de uma marca frente à concorrência do mercado atual.

O tema Big Data foi abordado por Andrew McAfee. Em sua palestra ele deixou claro que tudo está conectado, ou seja, estamos em um novo regime, que disponibiliza grandes quantidades de informações digitais relevantes sobre praticamente qualquer tema de interesse das empresas.  “A mensagem que ficou evidente em todas as palestras do encontro é que precisamos pensar a longo prazo, em inovar para o futuro. Muitos destes nomes deixaram claro que devemos projetar para 2020, 2025”, destaca Kise.

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O publicitário Stalimir Vieira esteve em Foz do Iguaçu para um bate papo com empresários, comerciantes e agências do Oeste e Sudoeste. O evento, realizado pela RPC TV em Foz, teve apoio do Núcleo de Comunicação da Acifi – Associação Comercial e Industrial de Foz do Iguaçu e proporcionou a troca de informações para construção da marca de uma empresa.

Thiago Tatim, da Odonto Master (à esquerda), ao lado da esposa, e o executivo de vendas Lincoln Gobatto. Thiago foi o chef da noite e preparou para os convidados diversos sabores de rondelis em mais uma Confraria do Chef realizada em Guarapuava.

O diretor comercial da RPC TV Fernando Martos, a gerente geral de Londrina Silvana Postiglioni, a diretora da Móveis Romera Tata Romera e a executiva de vendas da RPC TV Karla Fumière, na Confraria do Chef realizada na sede da Móveis Romera, em Arapongas. Fernando Martos preparou sua deliciosa e conhecida paella para um grupo de 20 pessoas.

Na Confraria do Chef de Curitiba, os executivos da RPC TV receberam representantes da Copava e das agências MMC e CCZ.

Os executivos de vendas, do Marketing e a gerente geral da RPC TV em Ponta Grossa Cristina da Silva prepararam uma manhã diferente para os profissionais das agências Idea 3 e Olé. Eles ganharam um café da manhã especial com direito a muita troca de informação e descontração.

Vencedores do Grand Prix Cascavel Bruno Vieira e Edmar Prigol, da agência D/BPV, recebem o prêmio do gerente regional da RPC TV, João Grande (esq.), e da diretora de Comunicação e Relacionamento do GRPCOM, Milena Seabra

Executivo de vendas da RPC TV, Adriano Tenfen, e o gerente regional da emissora, Edwaldo Formentão Junior, com os colaboradores da agência FZ Comunicação, Audrey da Silva, Luiz Carlos Silva Júnior, Maucir Marcuz e Rodolfo Ribeiro Gonçalves. A agência foi a grande vencedora do Grand Prix Televisão Noroeste do Prêmio GRPCOM de Criação

A RPC TV divulgou a audiência do 2º semestre de 2013, para publicitários do mercado de Maringá. O evento ocorreu no Thomasi hotel, com a apresentação da analista de Marketing Aline Lemanski Ávila, da área de Pesquisa e Informações da RPC TV, e contou também com uma apresentação especial para a equipe comercial da emissora e outra para todos os colaboradores, dando ênfase a audiência dos programas produzidos localmente. As análises renderam bons debates e fomentaram ações.

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