Redação Publicitária I
Prof. Lúcio Amaral
Arte de falar, persuadir com palavras
RETÓRICA
- inventio: achar o que dizer- dispositio: pôr em ordem o que se encontrou- elocutio: acrescentar o ornamento das palavras, das figuras- actio: tratar o discurso como um ator, gestos, dicção- memória: recorrer à memória
Antigüidade Clássica
inventio, dispositio e elocutio
respeito às palavras
Mais importantes
elocutio
colorido do discurso, embelezamento
melhor frase, palavra mais bonita, perfeição da estética - pejoração
Hoje
Principal aplicação na propaganda
Hoje
Retórica = arte de persuadir
Hoje
Linguagem da propaganda = persuasão pela palavra
Apodítico - verdade inquestionável
RESPRIN. E ponto final nos sintomas da gripe.
Raciocínios discursivos
1. Apodítico - verdade inquestionável, imperativo
RESPRIN. E ponto final nos sintomas da gripe.
Leia Manchete.
Abuse e use C&A.
Raciocínios discursivos
2. Dialético - pode-se ter duas conclusões possíveis, o raciocínio define qual delas é a mais aceitável
Você pode comprar várias marcas de sabão em pó, mas há uma que lava mais branco.
Raciocínios discursivos
3. Retórico – parecido com dialético
Persuasão também pelo emocional
Você é o reflexo de suas escolhas.
Raciocínios discursivos
fornecer argumentos a favor ou contra determinada tese
Argumentar
insere-se num determinado contexto
o orador visa exercer uma ação sobre o auditório
os auditores devem estar dispostos a escutar
renúncia do orador a dar ordens
pressupor possibilidade de defender ou contrariar
Argumentar
1. Deliberativo: voltado para o futuroassembléias políticas
2. Judicial: voltado para o passadotribunais
3. Epidítico: voltado para o presente
Discursos retóricos
1. Exórdio: introdução do discurso
2. Narração: fatos conhecidos
3. Provas: exemplos passados
4. Peroração: epílogo
Divisão dos discursos retóricos
Processo Aristotélico em anúncios
Etapa Localização no anúncio Função
Exórdio Título e imagem Chamar a atenção do observador
Narração Imagem e início do texto Envolver o observador na situação
Provas Miolo do texto Justifica racionalmente as vantagens do produto anunciado
Peroração Fim do texto, assinatura da campanha, logomarca, slogan
Concluir o raciocínio, incentivar a ação, lembrar a marca.
palavra-puxa-palavra
associação de palavras
rede associativa de termos
analogia de significados
Rede semântica
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