Fotografia publicitária
Conceitos e história
Conceitos gerais
Não tem compromisso com a “verdade” – acontecimento dos fatos Contrário ao discurso da veracidade da imagem
Procuram criar desejos de consumo Promovem conceitos e produtos através de um
apelo visual Criação de um discurso persuasivo
Fotografias de ostentação publicitária: presença absoluta do objeto Ausência da profundidade de campo, Gestão criteriosa da posição do objeto a fotografar Recurso a grandes formatos ou a técnicas de
captação digital de alta definição
Fotografias de encenação publicitária: a apresentação dos produtos é cada vez menos importante em proveito de um esforço de encenação, de dramatização Mais do que significar uma
presença, procura-se assegurara significação de uma narrativa, para enquadrar o produto numconjunto de qualidades
Amplo segmento: arquitetura, retratos, paisagens, produtos, gastronomia, moda.
ABRAFOTO (www.abrafoto.com.br) Associação Brasileira dos Fotógrafos
de Publicidade Direitos de imagem
Aspectos históricos
HISTÓRICO
Início da publicidade: tom descritivo e direto Textos longos e sem ilustrações Diário do Rio de Janeiro (1821)
“A era dos anúncios a traço está chegando ao fim. (...), convivemos com um ou outro anúncio ilustrado e até anúncios com fotografia. No entanto, é na primeira década do século 20 que a imagem ganha relevância.” (CADENA, 2001, p. 19)
Ex.: Anúncio das primeiras câmeras fotográficas da Kodak
HISTÓRICO A partir de 1900 temos o uso de imagens;
Impressão em litografia Primeiras gravuras reproduzidas em
grandes quantidades
Problemas Fotografia como base para ilustrações
Processo contrário: utilizava-se a fotografia como layout para uma criação
Questões técnicas de impressão Limitação e alto custo no processo
O uso da fotografia se populariza na década de 1930
Falta de fotógrafos especializados Não existia a profissão
Recusa à fotografia pelos publicitários: dois motivos1. Era técnica demais para alcançar a fruição
artística do desenho2. Não tinha a precisão do traço para a reprodução
dos detalhes técnicos na impressão, já que as imagens ficavam ainda muito reticuladas
Anúncio com foto, na Revista A Vida Moderna, 14 maio de 1914. Fonte: PALMA, 2005.
Anúncio com ilustração, na Revista A Cigarra, 1º de janeiro de 1924. Fonte: PALMA, 2005)
Pioneiros Primeiras imagens: retratos, para
testemunhais Influência dos retratistas, com poses mais rígidas Não era pensada uma linguagem específica para a
publicidade, por esses profissionais Em seguida: fachadas de prédios fotos de
crianças, modelos em estúdio, etc; Imagens descritivas sem envolver maiores
conceitos Descrença geral na capacidade da publicidade
com outros efeitos que não descritivos
Fonte: Brasil - 100 anos de Propaganda. CADENA, 2001, página 48.
FOTÓGRAFOS Becherini, Peter Scheier, Hans Gunter Flieg e
Chico Albuquerque; Gunter Flieg faz o calendário Pirelli (1951); Chico Albuquerque faz a primeira campanha
para a Johnson & Johnson em 1949;
Loja Kirsh, 1953 - São Paulo, SP - Hans Günther Flieg.
Loja Kirsh, Interior com Espelho, 1953 - São Paulo - Hans Günther Flieg.
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