Auditoria de Imagem nas Mídias Relatório semanal
21/07 a 27/07 de 2014
Auditoria de Imagem nas Mídias - Relatório semanal 21/07/14 a 27/07/14
BB - destaques positivos
Elétricas
Ações
Crédito ao Consumo
CCBB
Canais de Distribuição
Elétricas
Ações
Tarifas
BB - destaques negativos
A semana que passou O Banco do Brasil está inserido nos dois principais assuntos da
semana para o setor bancário: o socorro às elétricas e à Eletrobras, e a liberação do compulsório para o BC.
No primeiro, o cenário é sensível, uma vez que a mídia aponta uso dos bancos públicos pelo governo frente ao desinteresse dos privados pelos financiamentos.
O segundo é controverso. Jornais ressaltam contradição da autoridade monetária ao estimular o crédito para consumo após enfatizar a prioridade do combate à inflação, afirmando que a Selic não cairá até as eleições. Os concorrentes privados emitem manifestações positivas acerca da medida e impulsionam visibilidade. BB e Caixa não se posicionam. Avaliação exposta é de que os bancos públicos serão os principais beneficiados
As ações do BB e dos privados sobem e ficam entre os destaques da bolsa. Movimento reflete principalmente o recálculo dos lucros dos bancos com os planos econômicos, para R$ 21,87 bilhões e impulsiona a visibilidade.
O protagonismo do BB recua na semana. Único destaque na exposição individual do BB está na coluna Correio Econômico, no Correio Braziliense. O Banco informa que dobrou a quantidade de saques nos 35 mil caixas eletrônicos habilitados com cartões internacionais emitidos no exterior das redes VisaPlus e MasterCirrus durante a Copa. Foram movimentados, em junho, R$ 156 milhões, mais que o dobro do mesmo mês de 2013, com liderança dos norte-americanos.
Viés negativo vem de defesa do consumidor, com reportagem do Correio Braziliense sobre a ativação do limite de emergência do cartão de crédito; e da revista IstoÉ, que foca os pacotes de tarifas.
Banco do Brasil: exposição inidvidual perde força
Estado 22/07Pág. B3
Valor 22/07Pág. A4
Valor 24/07Pág. D2
Estado 22/07Pág. C2
Valor 25/07Pág. C2
O Globo 25/07Pág. 8
CB 26/07Pág. 10
Concorrência destaques positivos
Itaú: Itaú Cultural, Macroeconomia, AçõesBradesco: Analistas, Tecban, AçõesSantander: Santander Global, Analistas, Análise SetorialCaixa: Elétricas, Cine Belas Artes, Caixa Cultural
Itaú: Ações, Agências, ReclamaçõesBradesco: Ações, Imobiliários, Produtos PFSantander: Carta aos correntistas, Analistas, Limite cartõesCaixa: Governo, Ações Judiciais, Imobiliário, Elétricas
Concorrência destaques negativos
IQEM: Índice de Qualidade da Exposição na MídiaMídia Nacional – Com Cultura – 21/07 a - 27/07
Visibilidade em pontos:
soma do impacto de
todas as menções ao BB e concorrentes
(+ e -)
RETRATOS DA CONCORRÊNCIA
√ O Santander conquista manchetes negativas com a institucionalização de leitura antes atribuída ao ´mercado`: a economia piora se Dilma crescer nas pesquisas. A afirmação foi enviada em extratos a clientes de alta renda e ocasionou elevado desgaste de imagem para o banco, acusado de fazer terrorismo eleitoral. √ O Bradesco é exposto em noticiário de atenção, por deter fatia do português Banco do Espírito Santo, em crise. Rumores de que o banco brasileiro poderia aumentar sua participação no grupo surgem na mídia como uma iniciativa positiva para melhorar a solvência da instituição.√ A visibilidade do Itaú permanece com relevante vantagem sobre os demais bancos. Além da ostensiva participação no noticiário macroeconômico, marca presença em colunas e cadernos de variedades com cinema, cultura, bikes, patrocínio esportivo e financiamento de Ongs.√ A Caixa melhora a imagem com pautas diversificadas, como automatização de avaliação de joias para penhor e ampliação da fatia na Tecban, além do Cine Caixa Belas Artes Negativo vem do esfriamento do crédito imobiliário, no Valor, e de manchete de página na Folha que mostra que o crédito a empresas virou alvo de disputas políticas.
IQEM% Positivo na
semanaBB: 84%
Bradesco: 87%CEF: 77%Itaú: 91%
Santander: 55%
Concorrência: informe do Santander é destaque da semana
Estado 21/07Pág. B5
Valor 21/07Pág. C2
Estado 22/07Pág. B9
O Globo 27/07Pág. 15
Estado 27/07Pág. B10
Folha 26/07Pág. A4
Setor: bancos privados elogiam medidas do BC
Valor 24/07Pág. A3Valor 25/07
Pág. C12
Valor 22/07Pág.A4
O Globo 22/07Pág. 18
Folha 25/07Pág. B4
Estado 26/07Pág. B1
O Globo 26/07Pág. 24
AGENDA DA SEMANATerça: BC - Relatório de Crédito (junho). Quarta: IGP-M (Jul.); Tesouro: Resultado do Governo Central (Jun.)Quinta: BC: Resultado Primário Consolidado (Jun.); Balanços de Santander e BradescoSexta: IPC-S (Jul.); IBGE - Produção Industrial (junho).
CENÁRIO ECONÔMICO/FINANCEIRO
As recentes medidas do Banco Central (BC) para ampliar a oferta de crédito vão ficar no foco do mercado financeiro nesta semana. Há dúvidas se elas realmente vão ajudar na recuperação da economia como deseja o governo, especialmente depois que o Copom confirmou a manutenção da taxa básica de juros em 11% ao ano. O tema terá destaque amanhã, quando for divulgado o desempenho do mercado de crédito em junho, fechando o semestre; na quinta-feira, quando dois grandes bancos de varejo, o Bradesco e o Santander, apresentarem os resultados do segundo trimestre; e também na sexta-feira, quando o IBGE informar a produção industrial de junho.
Na próxima quarta-feira, dia 30, vence o prazo para que a Argentina faça o pagamento devido aos credores que aceitaram renegociar a dívida soberana. Se não pagar, vai entrar em ´default`, o nome técnico para ´calote`.
CENÁRIO POLÍTICO
A presidente Dilma Rousseff participa, nesta terça-feira, dia 29, em Caracas, na Venezuela, da Cúpula dos Chefes de Estado do Mercosul e Estados Associados. O encontro é precedido pela 46ª reunião do Conselho do Mercado Comum do Mercosul, que já acontece hoje naquela cidade.
O QUE VEM POR AÍ
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