APRESENTAÇÃO Segundo All Ries e Jack Trout (Marketing de Guerra, 1990) “Para manter a estratégia sob
controle, é preciso ter linhas de comunicação com o front”.
Em tempo de grave crise econômica mundial, sendo necessária a manutenção da
estratégia de estudo e acompanhamento do Mercado (“comunicação com o Front”), pela
Câmara de Dirigente Lojistas de Manaus - CDL Manaus -, este IPEN – Instituto de
Pesquisa do Norte, apresenta o Relatório da Pesquisa de Intenção de Compras para o
“Dia dos Pais”, realizada nos dias 01 a 04 de julho do corrente ano.
Nele constam os resultados obtidos, a metodologia utilizada, os recursos técnicos e
humanos disponibilizados, a estimativa de gastos per capita e a projeção estimada dos
recursos financeiros a serem injetados na economia local - via comércio -, além de
informações complementares e recomendações para seu melhor aproveitamento.
Este trabalho iniciou-se com a elaboração do questionário que, tão logo aprovado pelo
CDL Manaus, transcorreu-se em trabalho de campo, numa amostra de 549 questionários,
através de seis pesquisadores distribuídos nas seis Zonas Urbanas de Manaus. Outros
cinco colaboradores dividiram-se no estudo, treinamento, supervisão, coordenação,
projeção, estudo estatístico e formatação final.
Quanto à forma, apresentamos as informações obtidas, através de tabulações de
intenção de compras, de informações cruzadas por gênero, estado civil, faixa etária,
classificação socioeconômica, estratificadas em zonas geográficas, todas acompanhadas
de comentários explicativos nas tabelas, nos gráficos e demais dados demonstrados.
Por fim, na conclusão, apresentamos as recomendações de praxe referentes à leitura
técnica da Pesquisa, no intuito de melhor detalhar ao cliente as observações técnicas, as
perspectivas e probabilidades de demandas nesta estimativa de Intenção de Compras.
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 6
1. METODOLOGIA presente pesquisa utiliza o método descritivo de dados quantitativos conforme
citada abaixo:
a) População
População de Manaus com idade superior a 15 anos.
b) Área Geográfica
O público alvo foi a população de 15 anos ou mais residentes na cidade de Manaus
distribuídos nas 6(seis) zonas geográficas com foco nos pontos de fluxo tais como:
Shopping, feira e ruas de comércios nos bairros.
c) Definição da Amostragem
Foi utilizada a amostragem estratificada por zona com sorteio aleatório.
d) Dimensionamento da Pesquisa
Utilizou-se o dimensionamento da pesquisa probabilística com p= 0,50 e q=0,50,
tendo uma confiabilidade de 95% e margem de erro de 4,2% para mais ou para
menos, correspondendo a um total de 549 amostras.
e) Coleta de Dados
O instrumento de coleta usado foi um questionário estruturado, composto por
questões fechadas e abertas. A coleta de dados se deu através de entrevista
direta.
A pesquisa foi realizada com 6 pesquisadores no período de 01 a 04 de julho/2009,
foram realizadas checagens das aplicações em 15% do total de entrevistas com
supervisão de 2 pessoas.
Na apuração dos resultados utilizou-se o software SPHINX.
A
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAI
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE do comércio Centro- CEP:69.010.001
2. APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS
Para atingir o objetivo desta pesquisa foram aplicados 54
em presentear os pais ou assemelhados no “DIA DOS PAIS”. Para chegar
estabelecido, foi necessária a a
ocorrido em 2008, que foi de 1.033 pessoas, representando, assim, um crescimento de
39,1%.
Gráfico1. Número de abordagem e entrevistados (absoluto e percentual), Segundo o ano.
O gráfico 1 mostra que em 2009 o percentual da população com intenção de presentear
será de apenas 38,2% enquanto que em 2008 foi de 52,5%, ou seja, em 2008 foi
necessário abordar duas pessoas para encontrar uma com interesse de presentear, já,
em 2009 essa proporção foi de três para um. O que da uma perspectiva de redução de
pessoas presenteando no DIA DOS PAIS.
542 (52,5%)
549 (38,2%)
- 200 400
2008
2009
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317
APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS
Para atingir o objetivo desta pesquisa foram aplicados 549 questionários, com interesse
em presentear os pais ou assemelhados no “DIA DOS PAIS”. Para chegar
estabelecido, foi necessária a abordagem de 1.437, pessoas, número bem superior ao
ocorrido em 2008, que foi de 1.033 pessoas, representando, assim, um crescimento de
Número de abordagem e entrevistados (absoluto e percentual), Segundo o
mostra que em 2009 o percentual da população com intenção de presentear
% enquanto que em 2008 foi de 52,5%, ou seja, em 2008 foi
necessário abordar duas pessoas para encontrar uma com interesse de presentear, já,
foi de três para um. O que da uma perspectiva de redução de
pessoas presenteando no DIA DOS PAIS.
1.033 (52,5%)
(38,2%)
400 600 800 1.000 1.200
Entrevistados Abordagens
S
Edifício palácio
7
APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS
questionários, com interesse
em presentear os pais ou assemelhados no “DIA DOS PAIS”. Para chegar-se ao
bordagem de 1.437, pessoas, número bem superior ao
ocorrido em 2008, que foi de 1.033 pessoas, representando, assim, um crescimento de
Número de abordagem e entrevistados (absoluto e percentual), Segundo o
mostra que em 2009 o percentual da população com intenção de presentear
% enquanto que em 2008 foi de 52,5%, ou seja, em 2008 foi
necessário abordar duas pessoas para encontrar uma com interesse de presentear, já,
foi de três para um. O que da uma perspectiva de redução de
1.437
1.200 1.400
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAI
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE do comércio Centro- CEP:69.010.001
Gráfico2. Percentual de entrevistados por o que pretende presentear no Dia dos Pais, Segundo o ano da pesquisa.
Observa-se neste Gráfico 2, que compara as intenções de compras com o ano anterior,
que, os 5 primeiros itens se repetem na mesma ordem, destacando
Livro (4,8%), que suplanta CD (4,5% em 2008).
Quanto à quantidade, Vestuário/Calça/Camisa (35,1%), Celular (12,3%), Calçado/Porta
Cédula/Cinto (11,1%), demonstram maior percentual de interesse comparado ao ano
passado.
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,5%
0,5%
0,8%
0,8%
1,0%
1,2%
2,0%
3,1%
3,5%
3,6%
3,8%
4,5%
7,9%
10,7%
11,4%
14,0%
0,0 10,0 20,0
Almoço com família
Carro
Computador/Notebook
Dinheiro
Viagem
Bolsa/Carteira/Assessórios
Barbeador
Eletroeletrônico
Pen Drive
Ipod
Outros
Não Sabe
Aparelho de DVD
Eletrodoméstico
Livro
CD's
Perfume
Calçado
Celular
Relógio
Vestuário/Calça/Camisa/Me…
2008
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317
Percentual de entrevistados por o que pretende presentear no Dia dos Pais, Segundo o ano da pesquisa.
se neste Gráfico 2, que compara as intenções de compras com o ano anterior,
que, os 5 primeiros itens se repetem na mesma ordem, destacando-se agora, no 6 lugar,
Livro (4,8%), que suplanta CD (4,5% em 2008).
anto à quantidade, Vestuário/Calça/Camisa (35,1%), Celular (12,3%), Calçado/Porta
Cédula/Cinto (11,1%), demonstram maior percentual de interesse comparado ao ano
7,9%
10,7%
11,4%
14,0%
29,3%
20,0 30,0 40,0 0,0
Ipod
Viagem
Não sabe
Computador
Pen-Drive
Outros
Eletroeletrônico
Barbeador/Aparelho de cortar cabelo
CD's
Aparelho de DVD
Eletrodoméstico
Livro
Perfume
Calçado/Porta Cédula/Cinto
Celular
Relógio
Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca
2009
S
Edifício palácio
8
Percentual de entrevistados por o que pretende presentear no Dia dos Pais,
se neste Gráfico 2, que compara as intenções de compras com o ano anterior,
se agora, no 6 lugar,
anto à quantidade, Vestuário/Calça/Camisa (35,1%), Celular (12,3%), Calçado/Porta
Cédula/Cinto (11,1%), demonstram maior percentual de interesse comparado ao ano
0,3%
0,3%
0,3%
0,5%
0,9%
1,7%
1,9%
2,6%
2,8%
2,8%
3,5%
4,8%
6,6%
11,1%
12,3%
12,6%
35,1%
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0
2009
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 9
Gráfico3. Percentual de entrevistados segundo quem pretende presentear em 2009.
Neste Gráfico 3, destaca-se obviamente o interesse maior em presentear o Pai (68,1%).
Entretanto apresentam-se promissoras as compras com interesse em presentear Esposo
(13,1%) e Mãe (7,9%).
Padrinho0,4% Tio/Tia
0,9%
Amigo1,1%
Sogro1,2% Namorado
1,2%Avô
1,6%Irmão2,1%
Outros2,5%
Mãe7,9%
Esposo13,1%
Pai68,1%
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 10
Tabela1. Percentual de entrevistados por zona segundo a classe social.
Classe Social Zona (%)
Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste
A 5,7 8,3 3,4 8,3 15,4 14,3
B 26,7 31,6 16,8 23,8 40,4 25,0
C 56,2 52,6 66,4 45,2 40,4 53,6
D/E 11,4 7,5 13,4 22,6 3,8 7,1
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Nesta Tabela 1, percebe-se a presença da Classe A fortemente nas Zonas Centro-Sul
(15,4%) e na Centro-Oeste (14,3%). A Classe B destaca-se nas Zonas Centro-Sul
(40,4%) e Sul (31,6%). Enquanto a Classe C apresenta-se maciçamente nas Zonas Leste
(66,4%) e na Norte (56,2%), e a D/E concentra-se mais na zona Oeste (22,6%).
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 11
Tabela2. Percentual de Entrevistados por zona, segundo o que pretende presentear
O que pretende presentear Zona (%)
Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste
Livro 2,8 7,7 1,5 6,8 5,5 5,4
Pen-Drive 1,9 1,4 0,8 - - -
Ipod 1,9 - - - - -
Celular 9,4 16,2 9,8 10,2 12,7 16,1
CD's - 6,3 3,0 2,3 1,8 -
Aparelho de DVD 4,7 1,4 3,0 3,4 1,8 1,8
Calçado/Porta Cédula/Cinto 11,3 12,7 12,9 10,2 9,1 5,4
Relógio 15,1 10,6 14,4 10,2 10,9 14,3
Perfume 5,7 9,2 5,3 4,5 5,5 8,9
Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 28,3 25,4 38,6 47,7 45,5 33,9
Barbeador/Aparelho de cortar cabelo 5,7 2,8 2,3 1,1 - 1,8
Eletrodoméstico 8,5 2,1 2,3 1,1 1,8 5,4
Eletroeletrônico 2,8 2,1 0,8 1,1 1,8 3,6
Viagem 0,9 - 0,8 - - -
Computador - 0,7 0,8 - - 1,8
Outros 0,9 1,4 2,3 1,1 3,6 1,8
Não sabe - - 1,5 - - -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Quanto ao que pretende presentear por Zona, nesta Tabela 2, Livro destaca-se nas
Zonas Sul (7,7%) e Oeste (6,8%). Celular sairá mais nas Zonas Sul (16,2%) e Centro-
Oeste (16,1%). Aparelho de DVD sobressai-se na Zona Norte (4,7%). Calçado/Porta
Cédula/Cinto será bem procurado nas Zonas Leste (12,9%) e Sul (12,7%). O produto
Relógio apresenta também ótima perspectiva de demanda, sobressaindo-se nas Zonas
Norte (15,1 %), Leste (14,4%) e Centro-Oeste (14,3%).
O item mais procurado, Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca destaca-se mais nas Zonas
Oeste (47,7%) e Centro-Sul (45,5%), respectivamente. Há um destaque também
significativo de Eletroeletrônico (8,5%) na Zona Norte.
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 12
Tabela3. Percentual de entrevistados por item que deseja presentear versus o que
deseja ganhar.
ITEM O que deseja presentear (%)
O que deseja ganhar (%) Livro 4,8 1,6
Pen-Drive 0,9 1,6
Ipod 0,3 1,6
Celular 12,3 12,5
CD's 2,8 10,9
Aparelho de DVD 2,8 2,3
Calçado/Porta Cédula/Cinto 11,1 10,2
Relógio 12,6 7,0
Perfume 6,6 4,7
Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 35,1 40,6
Barbeador/Aparelho de cortar cabelo 2,6 0,8
Eletrodoméstico 3,5 2,3
Eletroeletrônico 1,9 0,0
Viagem 0,3 0,0
Computador 0,5 0,0
Outros 1,7 2,3
Não sabe 0,3 1,6
TOTAL 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Esta Tabela 3 aponta o paradoxo entre o Desejo de presentear versus o Desejo de
ganhar, onde percebe-se os maiores contrastes em Livro (4,8% contra 1,6%); CDs (2,8%
contra 10,9%); Relógio (12,6% contra 7,0). Já os demais produtos apresentam relativa
equivalência.
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 13
Tabela4. Percentual de entrevistados por sexo segundo o que pretende presentear
O que pretende presentear Sexo (%)
Masculino Feminino
Livro 5,2 4,4 Pen-Drive 0,3 1,4
Ipod - 0,7
Celular 14,7 9,9
CD's 2,4 3,1
Aparelho de DVD 2,8 2,7
Calçado/Porta Cédula/Cinto 10,5 11,6
Relógio 11,9 13,3
Perfume 6,6 6,5
Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 32,5 37,5
Barbeador/Aparelho de cortar cabelo 2,8 2,4
Eletrodoméstico 3,8 3,1
Eletroeletrônico 2,4 1,4
Viagem 0,7 -
Computador 0,7 0,3
Outros 2,4 1,0
Não sabe - 0,7
Total 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Nesta Tabela 4, que aponta a intenção de presentear por gênero, no contraponto,
percebe-se um maior interesse Masculino em presentear Celular (14,7%). Já as mulheres
interessam-se mais por Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca (37,5%).
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 14
Tabela5. Percentual de entrevistados por Classe Social, segundo o que pretende
presentear
O que pretende presentear Classe Social (%)
A B C D/E
Livro 8,7 4,6 4,8 3,0
Pen-Drive - 3,3 - -
Ipod - 0,7 0,3 -
Celular 6,5 11,3 13,3 13,4
CD's - 0,7 4,4 1,5
Aparelho de DVD - 1,3 3,8 3,0
Calçado/Porta Cédula/Cinto 4,3 9,9 11,1 17,9
Relógio 15,2 15,2 11,4 10,4
Perfume 2,2 6,6 7,6 4,5
Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 45,7 36,4 31,1 43,3
Barbeador/Aparelho de cortar cabelo 2,2 2,0 3,2 1,5
Eletrodoméstico 4,3 2,0 4,4 1,5
Eletroeletrônico 8,7 2,0 1,3 -
Viagem - - 0,6 -
Computador - 1,3 0,3 -
Outros 2,2 1,3 2,2 -
Não sabe - 1,3 - -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Quanto ao “que pretende presentear”, por Classe Social, nota-se o maior interesse da
Classe A por Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca (45,7%), Relógio (15,2%) e Livro
(8,7%) e Eletroeletrônico (8,7%) estes dois últimos empatados.
Na Classe B destacam-se Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca (36,4%), Relógio (15,2%)
e Celular (11,3%).
Fazendo-se uma análise horizontal por produtos, percebe-se que Celular tem o interesse
aumentado conforme o grau decrescente de classes A (6,5%); B (11,3%); C (11,3%); D/E
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAI
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE do comércio Centro- CEP:69.010.001
(13,4%) respectivamente. Também se destacam Calçado/Porta Cédula/Cinto (17,9%) na
Classe D/E.
Gráfico4. Percentual de entrevistados com intenção de presentear por forma de pagamento do presente.
Quanto à Forma de Pagamento, este Gráfico 4 demonstra o maior interesse dos
entrevistados em pagamento Em Dinheiro (76,4%) e Cartão de Crédito (18,5%).
Gráfico5. Percentual de Entrevistados segundo o local de compra do presente
-10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0
Em
din
heiro
Car
tão
de c
rédi
to76,4%
18,5%
No camelô
Nos Supermercados
No comércio do bairro
Nos shopping da cidade
No comércio formal do centro da cidade
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317
(13,4%) respectivamente. Também se destacam Calçado/Porta Cédula/Cinto (17,9%) na
entrevistados com intenção de presentear por forma de pagamento do presente.
Quanto à Forma de Pagamento, este Gráfico 4 demonstra o maior interesse dos
entrevistados em pagamento Em Dinheiro (76,4%) e Cartão de Crédito (18,5%).
Entrevistados segundo o local de compra do presente
Car
tão
de lo
ja
Che
que
a vi
sta
Cre
diár
io /
carn
ê
Che
que
pré
data
do
Car
tão
de d
ébito
3,8% 0,4% 0,4% 0,2% 0,2%
-
0,2%
0,2%
0,5%
0,5%
2,5%
19,9%
21,6%
- 10,0 20,0 30,0 40,0
Feiras
Butique
Natura
No camelô
Nos Supermercados
Livrarias
No comércio do bairro
Nos shopping da cidade
No comércio formal do centro da cidade
S
Edifício palácio
15
(13,4%) respectivamente. Também se destacam Calçado/Porta Cédula/Cinto (17,9%) na
entrevistados com intenção de presentear por forma de
Quanto à Forma de Pagamento, este Gráfico 4 demonstra o maior interesse dos
entrevistados em pagamento Em Dinheiro (76,4%) e Cartão de Crédito (18,5%).
Entrevistados segundo o local de compra do presente
Car
tão
de d
ébito
Não
sab
e/N
ão R
espo
ndeu
0,2% 0,2%
54,5%
40,0 50,0 60,0
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 16
O local de maior procura para as compras, segundo este Gráfico 5 será o Comércio
Formal do Centro da Cidade (54,5%). Vindo a seguir Shopping (21,6%) e Comércio do
Bairro (19,9%).
Tabela6. Percentual de Entrevistados por Zona, segundo a Forma de Pagamento do
Presente.
Forma de pagamento Zona (%)
Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste
Em dinheiro 76,2 77,8 75,6 82,4 75,0 67,9 Cheque a vista - 0,7 0,8 - - -
Cheque pré datado - 0,7 - - - -
Cartão de débito - - - 1,2 - -
Cartão de crédito 21,9 16,3 17,6 8,2 23,1 30,4
Cartão de loja - 4,4 5,0 8,2 1,9 1,8
Crediário / carnê 1,9 - - - - -
Não sabe/Não Respondeu - - 0,8 - - -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Em relação à Forma de Pagamento por Zona, esta Tabela 6 apresenta Dinheiro como
maior opção em todas as Zonas, sobressaindo-se na Oeste (82,4%). A opção Cartão de
Crédito destaca-se na Zona Centro-Oeste (30,4%).
Tabela7. Percentual de Entrevistados por Zona, segundo a Faixa de preço do presente.
Faixa de preço Zona (%)
Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste
De R$ 5,00 a R$ 20,00 2,9 9,8 3,4 8,3 7,7 3,6
De R$ 21,00 a R$ 50,00 21,9 30,1 35,3 33,3 23,1 21,4
De R$ 51,00 a R$ 100,00 27,6 27,8 32,8 35,7 38,5 26,8
De R$ 101,00 a R$ 200,00 22,9 19,5 14,3 8,3 11,5 16,1
De R$ 201,00 a R$ 300,00 9,5 6,0 5,9 8,3 11,5 8,9
De R$ 301,00 a R$ 400,00 3,8 2,3 1,7 2,4 3,8 10,7
Mais de R$ 400,00 11,4 4,5 5,9 3,6 3,8 12,5
Não Sabe/ Se recusa a responder - - 0,8 - - -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 17
Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Quando indagados sobre a Faixa de Preço do Presente, esta Tabela 7 mostra que os da
Faixa De R$21,00 a R$50,00 são de grande interesse dos entrevistados das Zonas Sul
(30,1%); Leste (35,3%) e Oeste (33,3%).
Na Faixa De R$51,00 a R$100,00, percebe-se boa aceitação nas Zonas Leste (32,8%);
Oeste (35,7%) e Centro-Sul (38,5%). De R$101,00 a R$200.00 vê-se maior interesse na
Zona Norte (22,9%). Outro dado que merece atenção é o interesse da Centro-Oeste na
Faixa de Mais de R$400,00 (12,5%).
Tabela8. Percentual de Entrevistados por Zona, segundo o Local de Compra
Local de compra Zona (%)
Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul
Centro-Oeste No comércio formal do centro da
cidade 44,8 64,2 46,7 77,4 50,9 35,7
No camelô - 2,2 - - - -
No comércio do bairro 21,0 9,0 41,7 8,3 5,7 28,6
Nos shopping da cidade 31,4 20,1 10,8 9,5 35,8 33,9
Nos Supermercados 1,0 - - 1,2 1,9 -
Livrarias 1,9 4,5 - 2,4 5,7 1,8
Feiras - - - - - -
Butique - - - 1,2 - -
Natura - - 0,8 - - -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Nesta Tabela 8 percebe-se que a maioria das compras será no Comércio Formal do
Centro, sobressaindo-se a Zona Oeste (77,4%. Quanto ao Comércio do Bairro, destacam-
se a Zona Leste (41,7%) e Centro-Oeste (28,6%). Já os Shoppings serão boa opção dos
entrevistados das Zonas Centro-Sul (35,8%); Centro-Oeste (33,9%) e Norte (31,4%).
Livraria destaca-se nas Zonas Centro-Sul (5,7%) e Sul (4,5%) respectivamente.
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 18
Tabela9. Percentual de Entrevistados por Grau de Formação, segundo o Local de
Compra.
Local de Compra
Grau de Formação do entrevistado (%)
Analfabeto/1ª a 4ª série
incompleto
1ª a 4ª série
completo/5ª a 8ª
incompleto
5ª a 8ª completo/
Ensino Médio
incompleto
Ensino Médio
completo/Ensino
Superior incomplet
Ensino Superior completo
No comércio formal do centro da cidade
50,0 61,4 59,2 54,0 23,5
No camelô - - 0,6 0,7 -
No comércio do bairro 50,0 30,0 20,4 18,1 8,8
Nos shopping da cidade - 8,6 17,8 22,6 58,8
Nos Supermercados - - 0,6 0,7 -
Livrarias - - 1,3 3,1 8,8
Feiras - - - - -
Butique - - - 0,3 -
Natura - - - 0,3 -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Em relação à Escolaridade, nesta Tabela 9, observando-se horizontalmente a coluna de
compras No Comércio Formal do Centro da Cidade, percebe-se que quanto menor a
Escolaridade, maior é o interesse por aquela opção (61,4%; 59,2%; 54,0%; 23,5%). O
mesmo se dá com compras No Comércio do Bairro (30,0%; 20,4%; 18,1%; 8,8%
respectivamente).
Quanto à opção de Compras nos Shoppings, o sentido é correlato, quanto maior a
Escolaridade maior esta procura (8,6%;17,8%; 22,6%; 58,8%).
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 19
Tabela10. Percentual de Entrevistados por Grau de Formação, segundo o que pretende
presentear
O que pretende presentear
Grau de Formação do entrevistado (%)
Analfabeto/1ª a 4ª série
incompleto
1ª a 4ª série
completo/5ª a 8ª
incompleto
5ª a 8ª completo/
Ensino Médio
incompleto
Ensino Médio completo/Ensino
Superior incompleto
Ensino Superior completo
Livro - 2,5 3,7 5,4 11,1
Pen-Drive - 2,5 0,6 0,7 -
Ipod - - 0,6 0,3 -
Celular - 13,8 12,8 11,9 11,1
CD's - 5,0 1,8 2,7 2,8
Aparelho de DVD 25,0 5,0 3,7 1,7 -
Calçado/Porta Cédula/Cinto - 12,5 9,1 12,2 8,3
Relógio - 7,5 12,8 14,2 11,1
Perfume - 6,3 7,9 6,8 -
Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 50,0 33,8 34,8 33,6 50,0
Barbeador/Aparelho de cortar cabelo
- - 1,8 3,7 2,8
Eletrodoméstico - 5,0 3,0 3,4 2,8
Eletroeletrônico - 1,3 3,7 1,4 -
Viagem - - 0,6 0,3 -
Computador - 1,3 - 0,7 -
Outros 25,0 3,8 2,4 0,7 -
Não sabe - - 0,6 0,3 -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Segundo o grau de formação, esta Tabela 10 aponta o destaque de Livro (11,1%), pelo
entrevistado de Nível Superior Completo. Quanto aos demais produtos percebem-se um
relativo equilíbrio no interesse em quase todos os graus de formação, com pequena
variação em Relógio (7,5%; 12,8%; 14,2%), que cresce seguindo o nível de escolaridade,
até o Superior Incompleto.
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAI
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE do comércio Centro- CEP:69.010.001
Gráfico6. Percentual de Entrevistados com intenção de presentear segundo a faixa de preço do presente.
Através deste Gráfico 6 percebe
presentes na Faixa De R$51,00 a R$100,00 (31,0%) e De R$21,00 a R$50,00 (28,6%).
6,0%
28,6%
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0D
e R
$ 5,
00 a
R$
20,0
0
De
R$
21,0
0 a
R$
50,0
0
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317
Percentual de Entrevistados com intenção de presentear segundo a faixa de
percebe-se o maior interesse dos entrevistados na compra de
presentes na Faixa De R$51,00 a R$100,00 (31,0%) e De R$21,00 a R$50,00 (28,6%).
31,0%
16,2%
7,8%
3,5%
De
R$
51,0
0 a
R$
100,
00
De
R$
101,
00 a
R
$ 20
0,00
De
R$
201,
00 a
R
$ 30
0,00
De
R$
301,
00 a
R
$ 40
0,00
S
Edifício palácio
20
Percentual de Entrevistados com intenção de presentear segundo a faixa de
se o maior interesse dos entrevistados na compra de
presentes na Faixa De R$51,00 a R$100,00 (31,0%) e De R$21,00 a R$50,00 (28,6%).
6,7%
0,2%
Mai
s de
R$
400,
00
Não
Sab
e/ S
e re
cusa
a
resp
onde
r
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317
21
Tabela11. Percentual de entrevistados por faixa de preço do presente, segundo o que pretende presentear
O que pretende presentear
Faixa de preço do presente (%)
De R$ 5,00 a R$
20,00
De R$ 21,00 a
R$ 50,00
De R$ 51,00 a
R$ 100,00
De R$ 101,00 a
R$ 200,00
De R$ 201,00 a
R$ 300,00 De R$ 301,00 a R$ 400,00
Mais de R$ 400,00
Não Sabe/ Se recusa a responder
Livro 18,2 8,7 1,7 4,1 2,1 - - - Pen-Drive - 1,2 0,6 2,1 - - - - Ipod - - - 1,0 - - 2,7 - Celular - - 6,1 16,5 54,2 45,0 21,6 50,0 CD's 15,2 4,3 2,2 - - - - - Aparelho de DVD - 0,6 1,7 8,2 4,2 - 5,4 - Calçado/Porta Cédula/Cinto 6,1 11,8 16,0 12,4 4,2 - - - Relógio 3,0 9,3 11,0 21,6 22,9 15,0 5,4 - Perfume 9,1 8,7 7,7 6,2 - 5,0 - - Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 42,4 50,9 47,0 20,6 2,1 5,0 - - Barbeador/Aparelho de cortar 6,1 2,5 1,7 4,1 2,1 - 2,7 - Eletrodoméstico - 1,2 2,2 1,0 8,3 20,0 13,5 - Eletroeletrônico - - 0,6 - - 5,0 24,3 - Viagem - - - 1,0 - - 2,7 - Computador - - - - - - 5,4 50,0 Outros - 0,6 1,1 - - 5,0 16,2 - Não sabe - - 0,6 1,0 - - - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Observa-se nesta Tabela 11 uma equilibrada distribuição no interesse dos entrevistados em presentear, que atende todas as faixas de
preços. Chama a atenção aqui não os percentuais, mais a diversidade de interesse em presentes de Mais De R$400,00. Pode-se
deduzir por esta Tabela que Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca e Calçado/Porta Cédula/Cinto estarão nos gastos De R$5,00 a
R$200,00. Enquanto Celular e Relógio puxarão os gastos De R$51,00 a R$400,00.
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317
22
Tabela12. Percentual de entrevistados por Local de compra do presente, segundo o que pretende presentear
O que pretende presentear
Local de compra (%)
No comércio formal do centro da
cidade
No camelô
No comércio do bairro
Nos shopping da cidade
Nos Supermercados
Livrarias Feiras Butique Natura
Livro 2,2 33,3 1,7 4,0 - 100,0 - - - Pen-Drive 0,9 - 0,9 0,8 - - - - - Ipod - - 0,9 0,8 - - - - - Celular 12,9 33,3 12,9 11,1 - - - - - CD's 3,1 - 1,7 3,2 - - - - - Aparelho de DVD 3,4 - 2,6 2,4 - - - - - Calçado/Porta Cédula/Cinto 12,9 33,3 12,1 6,3 - - - - - Relógio 11,0 - 11,2 19,0 33,3 - - - - Perfume 4,7 - 10,3 7,1 33,3 - - - 100,0 Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 37,9 - 31,0 38,1 - - - 100,0 - Barbeador/Aparelho de cortar 2,2 - 3,4 3,2 - - - - - Eletrodoméstico 2,5 - 7,8 2,4 - - - - - Eletroeletrônico 2,2 - 1,7 1,6 - - - - - Viagem 0,6 - - - - - - - - Computador 0,9 - - - - - - - - Outros 1,9 - 1,7 - 33,3 - - - - Não sabe 0,6 - - - - - - - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 - 100,0 100,0
Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Nesta Tabela 12 verifica-se também equilíbrio quanto ao Local de Compra dos principais produtos de interesse.
Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca, o item de maior interesse de compra será procurado No Comércio do Centro (37,9%); Shopping
(38,1%); Comércio do Bairro (31,0%). Este equilíbrio só é em parte quebrado por Relógio quando procurado em Shoppings (19,0%),
mais ainda assim, volta a equilibrar No Comércio do Centro (11,0,%); No Comércio do Bairro (11,2%).
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317
23
Tabela13. Percentual de entrevistados por Quem presentear, segundo o que pretende presentear
O que pretende presentear Quem presentear (%)
Pai Esposo Padrinho Avô Sogro Mãe Amigo Irmão Namorado Tio/Tia Outros
Livro 4,1 1,1 50,0 10,0 14,3 4,3 28,6 7,1 - 20,0 6,3
Pen-Drive 0,5 4,5 - - - - - - - - -
Ipod 0,2 - - - 14,3 - - - - - -
Celular 10,2 16,9 - 20,0 - 17,4 14,3 21,4 14,3 40,0 12,5
CD's 1,9 3,4 - - - - - 21,4 14,3 - 6,3
Aparelho de DVD 2,7 - - - - 2,2 - 14,3 - 20,0 6,3
Calçado/Porta Cédula/Cinto 11,4 16,9 - - - 6,5 - 14,3 14,3 - 12,5
Relógio 13,3 14,6 - 10,0 14,3 6,5 - 7,1 - - 18,8
Perfume 6,6 5,6 - 30,0 - 10,9 - - - - -
Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 38,1 29,2 - 20,0 42,9 32,6 42,9 14,3 57,1 20,0 25,0
Barbeador/Aparelho de cortar cabelo
2,4 4,5 50,0 - 14,3 - - - - - -
Eletrodoméstico 2,7 1,1 - 10,0 - 17,4 - - - - -
Eletroeletrônico 2,2 1,1 - - - 2,2 - - - - -
Viagem 0,5 - - - - - - - - - -
Computador 0,5 - - - - - 14,3 - - - 6,3
Outros 2,2 1,1 - - - - - - - - 6,3
Não sabe 0,5 - - - - - - - - - -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Segundo observa-se nesta Tabela 13, além dos Pais, o Esposo, Avô, Mãe e Irmão, também serão presenteados. Um dado curioso é
que os Esposos serão mais presenteados que os Pais em Celular (16,9%); Calçado/Porta Cédula/Cinto (16,9%) e Relógio (14,6%).
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317
24
Tabela14. Percentual de Entrevistados por forma de pagamento do presente, segundo o que pretende presentear.
O que pretende presentear Forma de pagamento (%)
Em dinheiro
Cheque a vista
Cheque pré datado
Cartão de débito
Cartão de crédito
Cartão de loja
Crediário / carnê
Não sabe/Não Respondeu
Livro 5,5 50,0 - - 1,8 4,3 - - Pen-Drive 0,7 - - - 1,8 - - - Ipod - - - - 1,8 - - - Celular 10,5 50,0 - - 17,0 21,7 - - CD's 2,5 - - - 2,7 8,7 - - Aparelho de DVD 2,0 - - - 4,5 8,7 - - Calçado/Porta Cédula/Cinto 13,0 - - - 7,1 - - - Relógio 12,7 - 100,0 - 12,5 8,7 - - Perfume 7,0 - - - 4,5 8,7 - - Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 38,2 - - 100,0 25,9 30,4 - - Barbeador/Aparelho de cortar 2,5 - - - 3,6 - - - Eletrodoméstico 1,6 - - - 8,9 - 100,0 100,0 Eletroeletrônico 0,9 - - - 4,5 8,7 - - Viagem 0,5 - - - - - - - Computador 0,2 - - - 1,8 - - - Outros 1,8 - - - 1,8 - - - Não sabe 0,5 - - - - - - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: CDL-Manaus/IPEN
As principais formas de pagamento serão Dinheiro e Cartão de Crédito, havendo também boa utilização do Cartão de Crédito. Em
Dinheiro destacam-se Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca (38,2%); Calçado/Porta Cédula/Cinco (13,0%); Relógio (12,7%). A seguir
destacam-se no Cartão de Crédito: Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca (25,9%); Celular (17,0%) e Relógio (12,5%)
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317
25
Tabela15. Percentual de entrevistados por Forma de pagamento do presente, segundo o Local de compra.
Local de compra
Forma de pagamento (%)
Em dinheiro
Cheque a vista
Cheque pré datado
Cartão de débito
Cartão de crédito
Cartão de loja
Crediário / carnê
Não sabe/Não
Respondeu
No comércio formal do centro da cidade
58,6 50,0 100,0 100,0 38,2 57,1 - - No camelô 0,5 - - - 1,0 - - -
No comércio do bairro 20,0 50,0 - - 17,6 14,3 100,0 100,0
Nos shopping da cidade 17,2 - - - 40,2 28,6 - -
Nos Supermercados 0,2 - - - 2,0 - - -
Livrarias 3,1 - - - 1,0 - - -
Feiras - - - - - - - -
Butique 0,2 - - - - - - -
Natura 0,2 - - - - - - -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Nesta Tabela 15 vê-se que a maioria dos pagamentos Em dinheiro se dará no Comércio Formal do Centro (58,6%). Enquanto o Cartão
de Crédito será mais usado nos Shoppings (40,2%). O Cartão da Loja, por sua vez, será mais usado no Comércio Formal do Centro
(57,1%).
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317
26
Tabela16. Percentual de Entrevistados por Forma de pagamento do presente, segundo a Condição de Trabalho
Condição de Trabalho
Forma de pagamento (%)
Em dinheiro
Cheque a vista
Cheque pré datado
Cartão de débito
Cartão de crédito
Cartão de loja
Crediário / carnê
Não sabe/Não
Respondeu
Empregado com carteira assinada 19,4 50,0 - - 30,4 14,3 - - Assalariado sem carteira assinada 9,0 - - - 4,9 4,8 - -
Autônomo 25,8 - 100,0 - 18,6 28,6 50,0 -
Funcionário Público 2,8 - - 100,0 5,9 4,8 - -
Profissional Liberal 1,2 - - - - - - -
Free-Lance/Bico 3,1 - - - - - - -
Estudante com estágio remunerado 5,0 - - - 2,9 4,8 - -
Dona de Casa 10,2 50,0 - - 8,8 19,0 50,0 -
Estudante 11,6 - - - 15,7 9,5 - 100,0
Aposentado 0,7 - - - 1,0 - - -
Vive de renda - - - - 1,0 4,8 - -
Desempregado não procura emprego
1,2 - - - - - - -
Desempregado procura emprego 9,0 - - - 9,8 9,5 - -
Empresário 0,9 - - - 1,0 - - -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Quanto à Forma de Pagamento segundo a Condição de Trabalho, esta Tabela 16 indica que Autônomo (25,8%) e Empregado
C/Carteira Assinada (19,4%) preferem mais o pagamento Em Dinheiro. O mesmo se dá quanto ao Cartão de Crédito, destacando-se
também aqui Estudantes (15,7%). No pagamento com o Cartão de Loja, coloca-se bem Dona de Casa (19,0%).
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317
27
Tabela17. Percentual de Entrevistados por Forma de Pagamento do Presente, segundo a faixa de preço
Faixa de preço
Forma de pagamento (%)
Em dinheiro
Cheque a vista
Cheque pré datado
Cartão de
débito
Cartão de
crédito
Cartão de loja
Crediário / carnê
Não sabe/Não
Respondeu
De R$ 5,00 a R$ 20,00 7,1 - - - - 14,3 - -
De R$ 21,00 a R$ 50,00 33,4 50,0 - 100,0 10,8 14,3 - -
De R$ 51,00 a R$ 100,00 32,0 - - - 32,4 19,0 - 100,0
De R$ 101,00 a R$ 200,00 14,7 - - - 23,5 14,3 - -
De R$ 201,00 a R$ 300,00 6,9 - 100,0 - 9,8 14,3 - -
De R$ 301,00 a R$ 400,00 2,6 - - - 5,9 9,5 - -
Mais de R$ 400,00 3,3 50,0 - - 16,7 14,3 100,0 -
Não Sabe/ Se recusa a responder - - - - 1,0 - - -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Nesta Tabela 17 observa-se que os pagamentos em Dinheiro, se darão mais nos presentes nas faixas De R$21,00 a R$50,00 (33,4%);
De R$51,00 a R$100,00 (32,0%) e De 101,00 a R$200,00 (14,7%). O Cartão de Crédito será mais usado nos presentes nas faixas De R
51,00 a R$100,00 (32,4%) e De 101,00 a R$200,00 (23,5%). O Cartão de Loja apresenta equilíbrio com exceção na faixa De R$ 51,00 a
R$ 100,00 (19,0%).
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317
28
Tabela18. Percentual de Entrevistados por Faixa de Preço do Presente, segundo a Renda Familiar
Renda Familiar
Faixa de Preço (%)
De R$ 5,00 a R$
20,00
De R$ 21,00 a
R$ 50,00
De R$ 51,00 a R$ 100,00
De R$ 101,00 a
R$ 200,00
De R$ 201,00 a
R$ 300,00
De R$ 301,00 a
R$ 400,00
Mais de R$ 400,00
Não Sabe/ Se recusa a responder
Até R$ 465,00 42,4 15,9 13,5 9,0 4,7 - 5,4 -
De R$ 466,00 a R$ 800,00 39,4 31,2 22,4 15,7 25,6 5,3 2,7 -
De R$ 801,00 a R$ 1.200,00 12,1 18,5 18,8 21,3 25,6 26,3 24,3 -
De R$ 1.201,00 a R$ 2.000,00 3,0 19,1 24,1 24,7 18,6 26,3 16,2 100,0
De R$ 2.001,00 a R$ 3.000,00 3,0 9,6 12,4 11,2 14,0 5,3 13,5 -
De R$ 3.001,00 a R$ 4.000,00 - 1,9 3,5 10,1 4,7 26,3 16,2 -
De R$ 4.001,00 a R$ 6.000,00 - 0,6 1,2 3,4 4,7 10,5 10,8 -
Mais de R$ 6.000,00 - 1,9 1,8 3,4 - - 8,1 -
Não Sabe/ Se recusa a responder - 1,3 2,4 1,1 2,3 - 2,7 -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Esta Tabela 18 detalha o cruzamento da faixa de preço dos presentes com a Renda Familiar dos entrevistados, nela percebe-se que na
faixa De R$ 5,00 a 20,00, a maioria (42,4%) possui Renda Familiar Até R$465,00. Quando se observa a faixa Mais de R$ 400,00,
percebe-se que a maioria (24,3%) interessada possui Renda Familiar De R$ 801,00 a R$ 1.200,00
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAI
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE do comércio Centro- CEP:69.010.001
Gráfico7. Percentual de Entrevistado com intenção de presentear por Faixa Etária
Segundo este Gráfico, a maioria dos interessados em presentear encontra
Etária De 25 a 44 anos (51,5%).
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
De 15 a 24 anos
41,3%
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317
Percentual de Entrevistado com intenção de presentear por Faixa Etária
Segundo este Gráfico, a maioria dos interessados em presentear encontra
Etária De 25 a 44 anos (51,5%).
De 25 a 44 anos De 45 e mais anos
51,5%
7,1%
S
Edifício palácio
29
Percentual de Entrevistado com intenção de presentear por Faixa Etária
Segundo este Gráfico, a maioria dos interessados em presentear encontra-se na faixa
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 30
Tabela19. Percentual de Entrevistados por Faixa Etária, segundo O que pretende
presentear
O que pretende presentear Faixa etária (%)
De 15 a 24 anos
De 25 a 44 anos
De 45 e mais anos
Livro 5,9 3,3 9,5
Pen-Drive 0,8 0,7 2,4
Ipod 0,4 0,3 -
Celular 13,4 12,7 2,4
CD's 1,7 2,3 11,9
Aparelho de DVD 2,9 3,0 -
Calçado/Porta Cédula/Cinto 10,1 12,0 9,5
Relógio 12,6 13,7 4,8
Perfume 7,1 6,0 7,1
Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 33,2 36,1 38,1
Barbeador/Aparelho de cortar cabelo 2,1 2,7 4,8
Eletrodoméstico 3,8 3,3 2,4
Eletroeletrônico 3,4 0,7 2,4
Viagem 0,4 0,3 -
Computador 0,4 0,3 2,4
Outros 1,3 2,0 2,4
Não sabe 0,4 0,3 -
Total 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN
Nesta Tabela 19 vê-se que o maior percentual interessados em presentear
Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca encontra-se na Faixa Etária De 45 e Mais Anos
(38,1%). Percebe-se também que Celular será mais procurado nas Faixas De 15 a 24
Anos (13,4%) e De 25 a 44 Anos (12,7%), o mesmo dá-se com Relógio nas faixas De 15
a 24 Anos (12,6%) e De 25 a 44 Anos (13,7%).
Chama a atenção o interesse por CDs pela faixa De 45 e Mais Anos (11,9%).
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 31
Tabela20. Percentual de Entrevistados por Faixa Etária segundo Quem pretende
presentear
Quem pretende presentear Faixa etária (%)
De 15 a 24 anos
De 25 a 44 anos
De 45 e mais anos Pai 76,4 67,0 29,3
Esposo 5,2 16,5 34,1
Padrinho - 0,3 2,4
Avô 3,0 0,7 -
Sogro 0,4 2,0 -
Mãe 9,9 6,1 9,8
Amigo 0,9 1,3 -
Irmão 0,9 2,0 9,8
Namorado 1,3 0,7 4,9
Tio/Tia 0,4 1,0 2,4
Outros 1,7 2,4 7,3
Total 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN
A Tabela 20 demonstra que a grande maioria De 15 a 24 Anos presenteará o Pai (76,4%).
Nas faixas De 45 e Mais, o grande destaque é Esposo (34,1%) em percentual maior que
Pai (29,3%).
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 32
3. CONCLUSÃO Feitas às exposições dos resultados alcançados com esta Pesquisa de Intenção de
Compras para o “Dia dos Pais”, como já faz parte da conclusão dos nossos trabalhos
para esta CDL – Manaus-, calculou-se a estimativa sobre o número de consumidores indo
às compras e o montante dos recursos financeiros a serem injetados no mercado,
fazendo-se, também, a devida comparação com as estimativas do ano anterior. Como
veremos abaixo:
ESTIMATIVA DO VOLUME A SER INJETADO NO MERCADO - 2008
Faixa de Gasto Nº de Pessoas
Estimativa de Gasto Total De R$1,00 a R$ 20,00 16.053 R$ 168.557,09
De R$ 21,00 a R$ 50,00 138.235 R$ 4.907.330,09
De R$ 51,00 a R$ 100,00 158.747 R$ 11.985.390,11
De R$ 101,00 a R$ 200,00 81.157 R$ 12.214.146,16
De R$ 201,00 a R$ 300,00 38.349 R$ 9.606.416,37
De R$ 301,00 a R$ 400,00 24.971 R$ 8.752.482,96
Mais de R$ 400,00 24.080 R$ 12.039.792,13
Não Sabe 1.784 R$ -
Total 483.375 R$ 59.674.114,91 Fonte: CDL-Manaus/IPEN
ESTIMATIVA DO VOLUME A SER INJETADO NO MERCADO - 2009
Faixa de Gasto Nº de Pessoas Estimativa de Gasto Total
De R$ 5,00 a R$ 20,00 25.779 R$ 451.127,18
De R$ 21,00 a R$ 50,00 122.644 R$ 4.844.441,91
De R$ 51,00 a R$ 100,00 132.799 R$ 9.893.551,04
De R$ 101,00 a R$ 200,00 69.524 R$ 10.393.892,09
De R$ 201,00 a R$ 300,00 33.590 R$ 6.701.289,19
De R$ 301,00 a R$ 400,00 14.842 R$ 3.703.148,73
Mais de R$ 400,00 28.903 R$ 11.850.388,41
Não Sabe/ Se recusa a responder 781 R$ -
Total 428.864 R$ 47.837.838,56 Fonte: CDL-Manaus/IPEN
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 33
Conforme os dados expostos no Quadro acima, em relação à comemoração do DIA DOS
PAIS, há uma estimativa de entrada no mercado- através do comércio- de um volume de
dinheiro mais ou menos em torno de QUARENTA E OITO MILHÕES DE REAIS.
Fazendo-se o comparativo dos resultados apontados por esta atual pesquisa com a do
ano anterior, é perceptível entre nós a presença da crise financeira mundial. A
comparação das estimativas acima é definitiva. Mostra variação dos R$59.674.114,91
(2008) anteriores para os atuais R$ 47.837.838,56 (2009). Queda de quase DOZE
MILHÕES. A média de gasto por pessoa será de R$ 111,54 (cento e onze reais e
cinqüenta e quatro centavos)
Outro dado que corrobora com o exposto acima se encontra no Gráfico 1, o qual indica
que foi necessária a abordagem de 1.437 pessoas para que, apenas 38,2% destas,
demonstrassem interesse em presentear.
Como as crises servem para promover mudanças e oferecer novas oportunidades aos
que atentam à realidade, finalizamos este relatório de Pesquisa esperando que os dados
aqui disponibilizados possam transformar-se em conhecimento e atender à CDL Manaus,
servindo de ferramentas para tomada de decisões, à montagem de estratégias e projeção
de metas que possam enfrentar a realidade, aquecer o mercado e alavancar a economia
aos patamares desejados com a força do trabalho e do empreendedorismo de cada filiado
desta instituição.
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 34
4. RECOMENDAÇÕES Como já é comum em nosso trabalho, oferecemos algumas recomendações e sugestões
no intuito do melhor aproveitamento desta Pesquisa:
1) Uma maior atenção para o ramo livreiro. Nesta pesquisa, Livros suplanta CDs
atingindo o 6° lugar em interesse de compras.Vide Gráfico 2.
2) Eletroeletrônico apresenta boa perspectiva de demanda na Zona Norte (8,5%).
Vide Tabela 2.
3) O Desejo de Ganhar CDs (10,9%) é altíssimo em contraponto ao Desejo de
Compra. Vide Tabela 3. Um bem elaborado trabalho de mídia com oferta diversa e
preços acessíveis podem aquecer este setor.
4) O Alto interesse em presentear Esposo (13,1%) também pode ser bem trabalhado.
Vide Tabela 3.
5) Sociologicamente percebe-se um desgaste e uma desvalorização da figura do Pai.
Um forte apelo publicitário de forma politicamente responsável, pode ajudar a
resgatar este “SIMBOLO” PAI no Mercado, em uma época propícia, pois de crise.
6) Cuidados e atenção com o equilíbrio na diversidade e no interesse por produtos
tanto por Classe Social quanto por Zonas Geográficas. Vides Tabelas 11, 12, e 13.
7) A Busca de um trabalho integrado e planejado na tentativa de reaquecer o
Mercado. Haja vista a acentuada queda na estimativa de injeção de recurso no
mercado, a diversidade e equilíbrio no interesse por produtos e a comprovada
apatia dos entrevistados (consumidor) na intenção de presentear neste Dia dos
Pais.
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 35
5. CORPO TÉCNICO 1. JOÃO ALVES DE SOUZA FILHO
� Bacharel em Estatística – Conselho Regional de Estatística – 6921
� Pós-graduado em Marketing – Escola Superior de Propaganda e Marketing
– ESPM.
� Professor de Estatística da Universidade Paulista – UNIP
� Professor de Pesquisa de Mercado e Opinião – CIESA
1.1. EXPERIÊNCIA EM PESQUISA
� Trabalha há 20 anos com pesquisa
1.1.1. PARA QUEM JÁ TRABALHAMOS
� Instituto de Pesquisa Sociais de Pernambuco – IPESPE
� Cooperativa de Pesquisa de Mercado – COPEME
� Fundação Perseu Abramo
� CRITERIUM
� Toledo e Associados
� Difonzo Comunicação em Pesquisa de Mercado
2. SILVANA DA SILVA MORAIS
� Bacharel em Estatística – Conselho Regional de Estatística – 1541
� Licenciatura em Matemática - ULBRA
3. MOYSES MOTA
� Escritor e Consultor de Projetos
� Acadêmico de Ciências Sociais – ULBRA
3.1. EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL
� Consultor do Zoneamento Econômico de Roraima – CPRM
� Diretor de Projetos Especiais da Secretária Estadual de Saúde de Roraima
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 36
� Consultor de Projetos do INSTITUTO MUITO ESPECIAL – Rio de Janeiro
6. BIBLIOGRAFIA
COCHRAN, G. William. Técnicas de Amostragem. Brasil: Fundo de Cultura Brasil
Portugal: 1965.
KOTLER, Philhip, Marketing para organizações que não visam o lucro. São Paulo:
Atlas, 1994.
MATAR, Fauza Najib. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 1997.
SILVA, Carlos Eduardo Lins. O Marketing Eleitoral. São Paulo: Publifolha, 2002.
DEMO, Pedro. Introdução a metodologia da ciência. São Paulo: Atlas,1985.
PRESTES, Maria Luci de Mesquita. A Pesquisa e a Construção do Conhecimento
Cientifico. São Paulo: Rêspel, 2008.
RIES, All e TROUT, Jack. Marketing de Guerra. São Paulo: McGraw-Hill, 1986.
McDaniel, Carl e Gates, Roger. Pesquisa de Marketing. Editora Afiliada.
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 37
7. ANEXOS
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 38
ZONA % Norte 19,1 Sul 24,2 Leste 21,7 Oeste 15,3 Centro-Sul 9,5 Centro-Oeste 10,2 Total 100,0
SEXO % Masculino 50,3 Feminino 49,7 Total 100,0
FAIXA ETÁRIA % De 15 a 24 anos 41,3 De 25 a 44 anos 51,5 De 45 e mais anos 7,1 Total 100,0
FORMAÇÃO DOS ENTREVISTADOS % Analfabeto/1ª a 4ª série incompleto 0,7 1ª a 4ª série completo/5ª a 8ª incompleto 12,9
5ª a 8ª completo/ Ensino Médio incompleto 28,6
Ensino Médio completo/Ensino Superior incompleto 51,7
Ensino Superior completo 6,0 Total 100,0
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 39
FORMAÇÃO DO CHEFE DA FAMÍLIA % Analfabeto/1ª a 4ª série incompleto 2,9 1ª a 4ª série completo/5ª a 8ª incompleto 16,4
5ª a 8ª completo/ Ensino Médio incompleto 19,9
Ensino Médio completo/Ensino Superior incompleto 49,5
Ensino Superior completo 10,7 Não sabe/Não respondeu 0,5 Total 100,0
CLASSE SOCIAL % A 8,0 B 26,4 C 54,1 D/E 11,5 Total 100,0
CONDIÇÃO DE TRABALHO % Empregado com carteira assinada 21,1 Assalariado sem carteira assinada 7,8 Autônomo 24,8 Funcionário Público 3,6 Profissional Liberal 0,9 Free-Lance/Bico 2,4 Estudante com estágio remunerado 4,6 Dona de Casa 10,4 Estudante 12,4 Aposentado 0,7 Vive de renda 0,4 Desempregado não procura emprego 0,9 Desempregado procura emprego 9,1 Empresário 0,9 Total 100,0
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 40
SITUAÇÃO PEA E NÃO PEA % População Economicamente Ativa 75,2 População não Economicamente Ativa 24,8 Total 100,0
QUEM PRESENTEAR %
Pai 68,1
Esposo 13,1
Padrinho 0,4
Avô 1,6
Sogro 1,2
Mãe 7,9
Amigo 1,1
Irmão 2,1
Namorado 1,2
Tio/Tia 0,9
Outros 2,5
Total 100,0
O QUE PRETENDE PRESENTEAR %
Livro 4,8
Pen-Drive 0,9
Ipod 0,3
Celular 12,3
CD's 2,8
Aparelho de DVD 2,8
Calçado/Porta Cédula/Cinto 11,1
Relógio 12,6
Perfume 6,6
Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 35,1
Barbeador/Aparelho de cortar cabelo 2,6
Eletrodoméstico 3,5
Eletroeletrônico 1,9
Viagem 0,3
Computador 0,5
Outros 1,7
Não sabe 0,3
Total 100,0
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 41
O QUE DESEJA GANHAR %
Livro 1,6
Pen-Drive 1,6
Ipod 1,6
Celular 12,5
CD's 10,9
Aparelho de DVD 2,3
Calçado/Porta Cédula/Cinto 10,2
Relógio 7,0
Perfume 4,7
Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 40,6
Barbeador/Aparelho de cortar cabelo 0,8
Eletrodoméstico 2,3
Outros 2,3
Bola -
Não sabe/Não Respondeu 1,6
Total 100,0
LOCAL DE COMPRAS %
No comércio formal do centro da cidade 54,5
No camelô 0,5
No comércio do bairro 19,9
Nos shopping da cidade 21,6
Nos Supermercados 0,5
Livrarias 2,5
Feiras -
Butique 0,2
Natura 0,2
Total 100,0
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 42
FORMA DE PAGAMENTO %
Em dinheiro 76,4
Cheque a vista 0,4
Cheque pré datado 0,2
Cartão de débito 0,2
Cartão de crédito 18,5
Cartão de loja 3,8
Crediário / carnê 0,4
Não sabe/Não Respondeu 0,2
Total 100,0
FAIXA DE PREÇO DO PRESENTE %
De R$ 5,00 a R$ 20,00 6,0
De R$ 21,00 a R$ 50,00 28,6
De R$ 51,00 a R$ 100,00 31,0
De R$ 101,00 a R$ 200,00 16,2
De R$ 201,00 a R$ 300,00 7,8
De R$ 301,00 a R$ 400,00 3,5
Mais de R$ 400,00 6,7
Não Sabe/ Se recusa a responder 0,2
Total 100,0
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 43
RENDA FAMILIAR %
Até R$ 465,00
13,5
De R$ 466,00 a R$ 800,00
23,1
De R$ 801,00 a R$ 1.200,00
19,9
De R$ 1.201,00 a R$ 2.000,00
20,8
De R$ 2.001,00 a R$ 3.000,00
10,7
De R$ 3.001,00 a R$ 4.000,00
5,6
De R$ 4.001,00 a R$ 6.000,00
2,6
Mais de R$ 6.000,00
2,2
Não Sabe/ Se recusa a responder
1,6
Total
100,0
Top Related