PEGADAS DIGITAIS Palestrante: Juliana Germann
População de quase 7 bilhões,
sendo que 2 bilhões estão na web (30%)
TV ERA CENTRO DA AUDIÊNCIA E DO LAR:
1950 A 1972
POUCOS CANAIS
CONTEÚDO POUCO DIVERSIFICADO
EXPERIENCIA DE UMA ÚNICA DIREÇÃO
AUDIÊNCIA PASSIVA
A PARTIR DE 1972
TV A CABO
PASSA DE 5 CANAIS A 500 CANAIS
NICHOS DE INTERESSE
Um consumidor sob controle...
Uma comunicação sob controle...
DURANTE MUITOS ANOS…
UMA SITUAÇÃO SOB CONTROLE
A REVOLUÇÃO DIGITAL
• O computador virou um tablet;
• A TV foi para o telefone;
• O telefone virou navegador;
• A mídia se tornou digital;
• O marketing se tornou viral;
• As redes fenômenos culturais;
• Os pôneis viraram malditos;
• O consumidor assumiu o poder!
ALL YOU NEED IS ONE
Telas menores em nosso bolso, telas maiores em nossa casa;
De 4 a 6% precisam realmente do PC;
TV, computador, celular, sendo que o Ipad é a quarta tela
(mas daqui a pouco vai substituir o PC);
Teclado e mouse agora serão opcionais;
As crianças vão para a TV e tentam mexer com o dedo.
A navegação agora é intuitiva.
No Brasil: 6.8 milhões em 2001
35,6 milhões em 2010
45 milhões de usuários ativos em agosto
No mundo, em 60 segundos:
168 milhões de e-mails
6.6 mil fotos sendo postadas no Flickr
48h de vídeo por minuto
No Brasil, em 1 mês:
62 bilhões de páginas abertas pelas mulheres
17 bilhões de minutos em sites sociais
1,1 bilhão de visitas a portais
41 milhões de pessoas entram em sites de busca
34 milhões de visitas a sites de vídeos Fonte: tg.net ibope
BRASTEMP OBORELI
http://www.youtube.com/watch?v=riOvEe0wqUQ
KRYPTONITE BIKE
http://www.youtube.com/watch?v=t8XxcOj3Seo
TIGER JESUS SHOT AND
TIGER WALKS ON WATER
http://www.youtube.com/w
atch?v=0-LIE8RRabs
http://www.youtube.com/
watch?v=FZ1st1Vw2kY
NIKE PLUS
http://www.youtube.com/watch?v=QJL56texolY&featur
e=results_main&playnext=1&list=PL545F16FCBC57BE
F8
PÔNEIS MALDITOS
http://www.youtube.com/user/nissanoficial?v=X
3yGSJE53kU&feature=pyv&ad=8204950816&
kw=poneis%20malditos
PERFIL DOS INTERNAUTAS
CLASSE SOCIAL
FAIXA ETÁRIA
CIDADE/ESTADO
GRADUAÇÃO
INTERESSES
QUAL O PÚBLICO DOS SITES?
MONITORAMENTO NAS MÍDIAS SOCIAIS
- Principais números por universos (blogs, redes sociais, twitter etc.),
com temas em evidência e interesses específicos
- Saber como a marca está posicionada na mídia social - Tendências positivas e negativas
- Percepção da imagem da empresa
- Identificar temas sensíveis ou geradores de crise
- Identificar oportunidades, recomendar e planejar ações
- Conhecer os formadores de opinião e medir a repercussão das
campanhas
GOOGLE ANALYTICS
SEO
Search Engine Optimization (SEO): conjunto de regras que
ajudam o website a conseguir um posicionamento nos
resultados de busca melhor do que os concorrentes.
- Quais os principais concorrentes
- Categorias que podem ser trabalhadas
- Top palavras
- O que melhorar
- O que gerou mais visitas
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Ferramentas grátis de SEO
Tudo comunica e tudo acontece agora!
É a cultura das relações estabelecidas entre empresa e
comunidade;
Ouvir, acolher e respeitar. As pessoas precisam se sentir
valorizadas;
Reflexo da nossa essência e da prática dessa essência de forma
coerente;
O consumidor está no poder. Os clientes são os donos da marca.
MARCA
Como no dia a dia podemos influenciar as pessoas em seus
diferentes momentos?
Como realmente podemos fazer a diferença para essas pessoas?
Como ter uma relação de mão dupla e estabelecer o diálogo?
Você vê TV, fala ao telefone, lê e-mail e tudo com um Ipad no colo.
Como podemos lidar com todos esses canais e suas oportunidades?
MARCA