O cliente
Unilever
Tradição
Vendas mundiais
Relevância
Situação atual
Comunicação
1,3% M.S.
Concorrência
Verba/comunicação
Posicionamento
“O sabonete que limpa e protege, na mesma proporção”.
Modificador
emocionalModificador
descritivoFunções da
marca
Lifebuoy Bem-estar Anteparo Higienização
Valores da marca
Valores da marca
Autoridade Emocional Social
Inocência
Análise de valores
X Autoridade
Tema ultrapassado e muito utilizado na
categoria. Target já está cansado desse tipo de
comunicação.
≈ Emocional
Ainda tem boa repercussão perante o
público, mas precisa ser trabalhado de forma mais
criativa.
Social
Esse tema tem de ser trabalhado, mas diferente de como foi no passado.
Redes sociais e tecnologia são essenciais.
Inocência
Muito persuasivo, mas deve ser usada de forma
inteligente e diferenciada.
Tradição
Deve ser explorado, pois, mostra ao target que existe experiência na
marca.
≈ Informativo
É interessante, se trabalhado de forma correta. Tem que ter
sinergia com o target e campanha, além de ser
dinâmico.
Target
Produto: MM, 30-45 anos, casadas, F(12), BC
Tamanho: 23 Milhões
Análise SWOTFORÇAS FRAQUEZAS
- Certificado da SBCM - Entra/sai do mercado nacional
- Marca internacional e tradicional - Voltou a pouco tempo
- Nº 1 em vendas no mundo - Ínfima participação de mercado
- Investimento de mídia robusto - Pouca inovação (comunicação)
- Licenciamentos - Má distribuição de recursos
OPORTUNIDADE AMEAÇAS- Mercado Aquecido - Contra-ataque do Protex
- Economia brasileira - Juventude não conhece
- Aumento no poder de consumo - Entrou junto com concorrentes
- Preocupação com a saúde - Crise financeira mundial
- Comunicação digital - Mais velhos rechaçarem a marca
O mercado
Cresceu R$ 100 M./2 anos
Projeta: 100% - 5 anos
192 M. unidades
Bactericidas: 19,2% M.S.
O mercado
Concorrentes
Espaço no mercado
Orçamentos
Objetivo de marketing
Awareness +60%
Market Share + 40%
Estratégia
Promoção
TV e rádio
Redes sociais
MOOH
Campanha
Diversábado
Campanha
Pias promocionais
Campanha
Mapeamento do Ibirapuera
Campanha
Peça infantil promocional do Diversábado
Campanha
Peça infantil promocional do Diversábado
Campanha
Peça promocional do Diversábado
Campanha
Take one para o diversábado
Campanha
Flyer
Campanha
Cartaz divulgação de promoção para canal/trade
Campanha
Pack promocional
Campanha
Promoção no Instagram
Campanha
Site novo para Lifebuoy
Campanha
Suplá
Campanha
Outdoor
Campanha
Peça de revista
Conclusão
Obrigado!
Victor Vasques Victor Celidonio
Raphael de La Torre Bruna Bombardi
Gustavo Henrique Veronica Busch Josué Fagundes Barbara Romero