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Mercado do esporte

A indústria do esporte movimenta, no mundo, mais de US$1 trilhão. Só nos EUA são US$ 613 bilhões por ano, representando 6,7% do PIB (1ª indústria do país, à frente da indústria automobilística).

Dados da FGV indicam que a mesma indústria no Brasil, movimenta valores correspondentes a cerca de 3% do PIB, algo em torno de R$ 30 bilhões, emprega cerca de 300 mil pessoas no país e ainda há muito que ser feito.

O patrocínio ao esporte vem crescendo no país, acompanhando uma tendência mundial onde o futebol deixou de ser o “único meio” e todas as outras modalidades e seus respectivos atletas ganham cada vez mais espaço.

Marketing Esportivo

“São todas as atividades de marketing designadas a atender às necessidades e desejos dos consumidores de esporte por meio de um processo de intercâmbio. A expressão ‘marketing esportivo’ desenvolveu duas vertentes principais: o marketing de produtos esportivos e serviços direcionado ao consumidor de esporte e o marketing de produtos de consumo, industrial e de serviços, pelo uso de promoções esportivas. Nesta definição, entende-se como ‘consumidor de esporte’ aquele que tem vários tipos de envolvimento com o esporte, como jogar, assistir, torcer, oficiar, ler e/ou colecionar’.”

(Mullin, Hardy&Sutton )

MARKETING DE ATITUDE

“O sucesso do marketing de atitude está em propiciar emoção e evocar paixão”

“Oferece o caminho mais curto para conquistar corações e mentes dos consumidores.”

Meio & Mensagem, 24/07/2006.

UM VEÍCULO PARA CRIAR DIÁLOGO COM OS CLIENTES

“Um dos benefícios significativos do marketing esportivo é que ele cria um diálogo ou a oportunidade de criar um diálogo – entre a empresa e seus clientes. Ela pode envolver, por exemplo, convites para eventos e interação entre seus participantes e às empresas patrocinadoras”

Phillip PicciottoExecutivo da Octagon

CARACTERÍSTICAS

Elemento de fixação e divulgação de marcas e conceitos;

Mídia alternativa que atinge de forma rápida e direta;

Estratégia que envolve menores riscos e custos e apresenta diferentes alternativas de investimentos, em face das inúmeras possibilidades de criação de eventos esportivos e das diversas modalidades esportivas existentes;

POR QUE INVESTIR EM MARKETING ESPORTIVO?

É alta a audiência dos eventos esportivos nos meios de comunicação; Publicidade espontânea a baixos custos; Possibilita a segmentação do mercado, conforme o público-alvo; Grande receptividade da mensagem pelo expectador. Criação de vantagem competitiva;Associação da marca com os inúmeros valores positivos do esporte: superação, dinamismo, conquistas, bem estar, etc.;Estabelecimento de identificação com segmentos específicos;Alternativa à mídia convencional; Geração de goodwill entre tomadores de decisão e líderes de opinião;Associação com ações de responsabilidade social e envolvimento da empresa com a comunidade;

CARACTERÍSTICAS DE EMPRESAS QUE INVESTEM

Marcas fortes ou potencialmente fortes;

Buscam novas formas de comunicar com seu público e o mercado onde atua;

Utilizam o esporte como mídia alternativa, com ênfase no esforço e disseminação da marca e na melhoria da sua imagem.

RETORNO PUBLICITÁRIO

ESPORTE COMO MÍDIA ALTERNATIVA: retorno através de merchandising e campanhas publicitárias de apoio.

RETORNO DE IMAGEM: imagem de sucesso, emoção, vida, prazer, vitória e entretenimento.

RETORNO SOBRE VENDAS: portanto, é um efeito indireto. Decorre de uma marca ou produto bem divulgado, dispondo de uma imagem forte e positiva junto aos consumidores.

RETORNO PUBLICITÁRIO

A cada gol, cesta, raquetada, enfim, a cada belo lance, as caixas registradoras das empresas de marketing esportivo rodam numa velocidade impressionante. Trata-se hoje de uma das mais lucrativas indústrias do planeta e fez nascer grandes companhias da noite para o dia.

A indústria esportiva no Brasil, movimenta em média R$ 31 bilhões por ano, o equivalente a 3,3 % do Produto Interno Bruto.

Nos Estados Unidos, esse setor movimenta US$ 50 bilhões e já está sendo denominado de Produto Nacional Bruto do Esporte (PNBE).

NÚMEROS NO BRASIL

Fonte: TopSports

Ludus Sports & Marketing

A Ludus é uma empresa que vê o esporte como uma enorme plataforma geradora de negócios. Com experiência na gestão dos mais variados projetos esportivos, levamos as melhores oportunidades do mercado aos nossos clientes, planejando e administrando toda a sua plataforma de marketing esportivo, fazendo da paixão pelo esporte um investimento de dimensão institucional e de alto retorno.

✓ Consultoria em patrocínio esportivo;✓ Elaboração de plano de negócios;✓ Captação e seleção de projetos esportivos que estejam de acordo com as estratégias e necessidades dos clientes;✓ Planejamento estratégico de patrocínios/apoios esportivos (eventos, atletas, confederações, comitês, órgãos públicos, etc.);✓ Benchmarking com os principais concorrentes dos clientes;✓ Análises de mercado;✓ Criação e desenvolvimento de projetos feitos sob encomenda;

✓ Elaboração, execução e acompanhamento de eventos esportivos ou que envolvam atividades esportivas;✓ Análise do cenário dos investimentos em marketing esportivo que o cliente já realiza, além da elaboração de um projeto para maximizar o retorno esperado das propriedades já adquiridas;✓ Prospecção, adequação e negociação de contratos, valores, propriedades com atletas e as demais instituições esportivas;✓ Interface do cliente com os atletas/eventos;✓ Programação e acompanhamento dos eventos;✓ Desenvolvimentos de relatórios para cada ação e ao final do projeto.