effie awards
O que “faz” os resultados de um negócio?
• Produto • Distribuição • Comercial • Comunicação
Qual a contribuição da comunicação
para os resultados dos negócios?
Qual a contribuição da agência (planejamento, criação e mídia)
e dos
profissionais de marketing (anunciante)?
essência do prêmio
Effie Awards =
Ideas that work
ideas that work
“The marketing world is coming around to an Effie way of thinking and waking up to the fact that effectiveness and creativity are inextricably linked.”
Artigo: Jonah Bloom - Executive Editor - Advertising Age
“Creativity with a purpose is the name of the game”
Origem
• 1968 • USA • AMA/NY • Efficiency • Advertising
Atual
• 2011 • + 40 países • Effie worldwide • Effectiviness • All forms
Effie Worldwide’s mission is to recognize, educate and encourage effectiveness
among the marketing communications industry.
The Effie Awards honor the most significant
achievement in marketing communications:
ideas that work.
The Effies recognize any and all forms of
marketing communication that
contribute to a brand’s success.
Any marketing medium is eligible for an Effie, as long as results are
proven, including Print, TV, Radio, Outdoor, Internet, Guerrilla, Digital,
Package Design, Events, Street Teams, PR, Paid or Unpaid Media.
Since 1968, winning an Effie has become a global symbol of
achievement.
Today, Effie celebrates effectiveness worldwide with the Global Effie, the Euro
Effie, Effie Asia Pacific, Effie Middle East / North Africa and more than 40
national Effie programs.
muitas línguas, o mesmo significado
muitas línguas, o mesmo significado
muitas línguas, o mesmo significado
muitas línguas, o mesmo significado
muitas línguas, o mesmo significado
effie awards brasil
effie awards brasil
Tradição criado há mais de 40 anos pela American
Marketing Association New York
Representatividade global presente em mais de 40 países
Atualidade considera o uso de toda e qualquer forma
de comunicação mercadológica
Idoneidade exigência de inscrição conjunta do
anunciante e da agência
Credibilidade jurados selecionados por destaque
profissional e inabilitados no caso de relação com cases inscritos
Coerência equilibrado critério de avaliação (criatividade,
estratégia e resultados)
Rigidez atribuição de troféus a partir de notas
classificatórias mínimas
Confidencialidade informações dos cases são confidenciais (júri assina termo de confidencialidade)
Seriedade evento de premiação financiado por
patrocinadores (ganhadores não pagam nada além da taxa de inscrição)
Padrão internacional inscrição de cases, processos e critérios
de julgamentoa partir de modelo único adotado mundialmente
categorias
PRATA OURO
Alimentos e Bebidas 1 1
Bens Duráveis 1 1
Produtos (demais) 1 1
Serviços Financeiros 1 1
Serviços (demais) 1 1
Comércio e Varejo 1 1
Lançamentos 1 1
Promoções 1 1
Sem Fins Lucrativos 1 1
David X Golias (nova) 1 1
juri effie awards
Composição • Agências (planejamento, criação, mídia e atendimento) • Anunciantes • Veículos • Profissionais de pesquisa
Importante • Inabilitação de jurados • Reclassificação categoria
Avalia (vídeo + formulário) • Regulamento • Coerência • Relevância • Consistência
juri 2009
Alexandre Okada McCann Erickson
Isabelle Perelmuter Fischer América
Maria Laura Santos Nívea
Roberto Vilhena Artplan
Ana Nubié Agência Click
Jaime Troiano Grupo Troiano de
Branding
Maria Luisa López Unilever
Ruy Lindemberg Leo Burnett
Cláudio Santos Grupo RBS
José Eustáchio Talent
Mário D´Andrea JWT
Sumara Osório Lew Lara TBWA
Dalton Pastore ABAP
José Luiz Tavares Nexial
Mentor Muniz Neto Bullet
Tarcísio Gargioni Gol Linhas Aéreas
Daniel Chalfon MPM
Luiz Buono Fábrica
Odmar de Almeida O Estado de S. Paulo
Ulisses Zamboni Santa Clara Nitro
Fátima Rendeiro Quê Comunicação
Márcia Soter Veja
Paulo Castro Terra
Waltely Longo Effie Awards
Guga Ketzer Loducca
Marcos Quintela Y&R
Paulo Gregoraci W/Brasil
executivos de anunciantes, agências (planejamento, criação, mídia e atendimento), veículos e profissionais de pesquisa
juri 2010 executivos de anunciantes, agências (planejamento, criação, mídia e
atendimento), veículos e profissionais de pesquisa
Antonio Fadiga Fischer + Fala
Rodolfo Sampaio MOMA
Joel Amorim Henkel
Ana Paula Cortat Agência Click
Herlander Zola Volkswagen
Alcir Leite DM9/DDB
Fernando Jucá Grupo Troiano de
Branding
Roberto Gnypek Mc Donalds
Carla Sá NBS
José Carlos Vieira SulAmérica
Ulisses Zamboni Santa Clara Nitro
Luis Sanches Almap/BBDO
Marcelo dos Santos Totvs
Eduardo Lorenzi Neogama/BBH
Luis Antonio Vargas Petrobrás
Fernando Mazzarollo W/McCann
Hugo Rodrigues Publicis
José Luiz Tavares Nexial
Fabio Freitas África
Ricardo Machado Insper
Amanda Felício Leo Burnett
René Agostinho Veja
Aurélio Lopes Giovanni +DraftFCB
Eduardo Camargo Colméia
Paulo Loeb F.biz
Daniel Chalfon Loducca.MPM
Luciana Feres Coca-Cola
Paulo Zoega QG
Alexandre Peralta Peralta
StrawberryFrog
Waltely Longo Effie Awards
Gleidys Salvanha Y&R
Marcos Caetano Itaú/BBA
Ken Fujioka JWT
Frederico Nogueira Grupo Bandeirantes
dinâmica do juri
1ª ETAPA:
PRATA E OURO (NOTAS)
• Leitura do Case: 8 min.
• Vídeo: 4 min.
• Discussões e Avaliação: 3 min. 15 m
in.
critérios de avaliação
1/3 – Estratégia (0-10): qualidade e contribuição das estratégias de marketing e de comunicação para o alcance dos resultados. São levadas em consideração a consistência e a pertinência da estratégia, tanto em relação aos desafios e objetivos traçados como ela por si mesma.
1/3 – Criatividade (0-10): existência de idéias criativas de alto nível, orientadas pela estratégia e executadas em prol da conquista dos objetivos determinados.
1/3 – Resultados (0-10): relevância e dimensão dos resultados atribuídos às comunicações de mercado, tanto por si mesmos como em relação à dificuldade de alcançá-los e aos recursos utilizados para tal. São consideradas na avaliação a qualidade e a credibilidade das informações e das evidências apresentadas.
critérios de avaliação
Pesos Estratégia - 1/3 Criatividade - 1/3 Resultados - 1/3
Notas mínimas (escala: 0-10)
Ouro – 8 Prata – 6 GRAND EFFIE
• Escolhido entre os Effies Ouro • Sistema de votação (sem nota) • Momentos antes da cerimônia
critérios de avaliação
critérios de avaliação
balanço 2008-2010
• 47 agências • 116 anunciantes • 57 possíveis prêmios
(9 prata + 9 ouro + 1 grad x 3)
• 14 agências vencedoras • 23 anunciantes vencedores • 33 cases vencedores
3 Grad Effie 6 ouro 24 prata
201 cases inscritos
agências 2008-2010
AGÊNCIA TOTAL GRAND EFFIE
EFFIE OURO
EFFIE PRATA
W/McCann 7 - - 7
JWT 5 1 3 1
Neogama/BBH 3 1 1 1
Ogilvy 3 1 1 1
LeoBurnett 2 - - 2
Almap/BBDO 2 - - 2
Giovanni+DraftFCB 2 - - 2
Y&R 2 - - 2
Lew Lara/TBWA 2 - - 2
Loducca.MPM 1 - - 1
Lua Branca 1 - - 1
Peralta StrawberryFrog 1 - - 1
Santa Clara Nitro 1 - - 1
Talent 1 - 1 -
anunciantes 2008-2010
ANUNCIANTE TOTAL GRAND EFFIE
EFFIE OURO
EFFIE PRATA
Coca-Cola 5 - 2 3 Fiat 3 - - 3 Bradesco 2 1 1 - Ford 2 1 1 - Volkswagen 2 - - 2 Unilever 2 1 1 - Instituto Akatu 1 - 1 - Braskem 1 - - 1 Bristol-Meyers Sqüibb 1 - - 1 Danone 1 - - 1 Fox 1 - - 1 Henkel 1 - - 1 GM 1 - - 1 Governo do Estado de SP 1 - - 1 Johnson & Johnson 1 - - 1 Kraft Foods 1 - - 1 Mastercard 1 - - 1 NET 1 - - 1 Nextel 1 - - 1 Santa Casa de São Paulo 1 - - 1 Santander 1 - - 1 SKY 1 - - 1 Tim - - - 1
grand effie
2008 2010 2009
muitas línguas, o mesmo significado
muitas línguas, o mesmo significado
informações gerais
• Inscrições: até 10 de setembro
• Cases: 2010 full e 1º semestre de 2011
• Julgamento: 29 de setembro
• Escolha Grand Effie: 17 de outubro
• Evento premiação: 17 de outubro
Obrigado e boa sorte!
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