• VIDA• CARREIRA ACADÊMICA: MATEMÁTICO FÍSICO ASTRÔNOMO QUÍMICO FILÓSOFO CONTRIBUIU COM A PSICOLOGIA
EXPERIMENTAL TINHA FLUÊNCIA EM MAIS DE DEZ IDIOMAS PRODUZIU MAIS DE 80.000 MANUSCRITOS
CHARLES SANDERS PEIRCECHARLES SANDERS PEIRCE
• FENOMENOLOGIA• CATEGORIAS UNIVERSAIS DO SIGNO: PRIMEIRIDADE SECUNDIDADE TERCEIRIDADE
CHARLES SANDERS PEIRCECHARLES SANDERS PEIRCE
• ÍCONE• ÍNDICE• SÍMBOLO
CHARLES SANDERS PEIRCECHARLES SANDERS PEIRCE
ARISTÓTELESARISTÓTELES
“A retórica não é meramente uma arte de
persuasão, mas antes uma faculdade de
descobrir especulativamente o
que, caso a caso, pode servir para persuadir”.
Aristóteles
• HIERARQUIZAR OPINIÕES – DISPUTA POR MERCADO
• CONTEXTO DE RECEPÇÃO – SISTEMA DE VALORES
• RETÓRICA, MORAL E VERDADE
ARISTÓTELESARISTÓTELES
MARXMARX
FETICHISMO• FETICHE: objeto animado ou
inanimado, feito pelo homem ou produzido pela natureza, ao qual se atribui poder sobrenatural e se presta culto (Holanda, 1993)
• PARÁBOLA BÍBLICA – MOISÉS• SUPERVALORIZAÇÃO DA
MERCADORIA
“COM MUITA FREQUÊNCIA, A EMBALAGEM EFETIVAMENTE É O PRODUTO. O QUE ESTÁ DENTRO
DA CAIXA PODE SER APENAS MARGINALMENTE DIFERENTE DE OFERTAS RIVAIS, MAS SUA APARÊNCIA EXTERIOR INDICA QUALIDADES E VALORES ÚNICOS,
CALCULADOS PARA ATRAIR UM PÚBLICO-ALVO.”Tom Fraser e Adam Banks
• JAPÃO – EMBALAGENS DE PALHA• EMBALAGEM PRIMÁRIA• EMBALAGEM SECUNDÁRIA• EMBALAGEM TERCIÁRIA
CORESCORES
• DESPERTAM SENSAÇÕES;• DEFINEM AÇÕES E COMPORTAMENTOS;• PROVOCAM REAÇÕES CORPORAIS E
PSICOLÓGICAS.
CORESCORES
• ATRAEM;• CATIVAM;
• CONVENCEM.
CORESCORES
"Numa embalagem, a cor é o fator que, em primeiro lugar, atinge o
olhar do consumidor".
Farina (1975, 2006)
CORESCORES
QUALIDADES BÁSICAS:
• VISIBILIDADE: AMARELO LARANJA VERMELHO VERDE
• IMPACTO;
• ATRAÇÃO.
CORESCORES
FUNÇÕES PRINCIPAIS:
• ATRAIR E MANTER A ATENÇÃO;• TRANSMITIR A INFORMAÇÃO;• FAZER COM QUE A INFORMAÇÃO SEJA
LEMBRADA.
CORESCORES
VERMELHO
Dinamismo Substância Motivação
CORES - CORES - SIGNIFICADOSSIGNIFICADOS
AMARELO
Sofisticação Força Resplendor
CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS
AZUL
Frescor Saúde Limpeza
CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS
VERDE
Natureza Refrescância Perfume
CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS
BRANCO
Saúde Simplicidade Esterilidade
CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS
PRETO
Sofisticação Poder Modernidade
CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS
IMAGENS E DESIGNIMAGENS E DESIGN
IMAGENSIMAGENS
•A IMAGEM PRETENDE CONSTRUIR O OBJETO DINÂMICO
EM SI QUE PASSA A EXISTIR POR MEIO DE SEU
SIMULACRO– EM QUE A REPRESENTAÇÃO É A REALIDADE
•CARÁTER COMPLEMENTAR
IMAGENSIMAGENS
Argumento de autoridade
IMAGENSIMAGENS
Sistema de crenças e de valores
IMAGENSIMAGENS
Ironia/Eufemismo
IMAGENSIMAGENS
•CONTRAPONTO À
AGITAÇÃO DA VIDA
URBANA
•APELO EMOCIONAL
•O BACKGROUND
COMPLEMENTA E TRAZ A
SENSAÇÃO DE INFINITUDE
IMAGENSIMAGENS
•SIMULAÇÃO DE UM
DESENHO FEITO POR
CRIANÇAS
•DEMONSTRAÇÃO DO
PRODUTO E
APROXIMAÇÃO COM O
CONSUMIDOR EM
POTENCIAL
DESIGNDESIGN
Ícone-índice Índice
DESIGNDESIGN
Ergonomia e visibilidade
DESIGNDESIGN
COM UMA EMBALAGEM ATRAENTE, TUDO PODE SER VENDIDO?
Peças do artista plástico Justin Ginac vendidas, em média, por 50 dólares.
DESIGNDESIGN
Desenvolvida pelo designer japonês Naoto Fusakawa
DESIGNDESIGN
•PERFUME DIESEL
INSPIRADO NO SUPER
HERÓI HOMEM DE
FERRO
•DESIGN ROBUSTO,
SENSAÇÃO DE
MASCULINIDADE
•VISIBILIDADE
DESIGNDESIGN
•ÍNDICE (DESCE REDONDO)
•FORMAS CURVADAS
(DINAMISMO, JOVIALIDADE)
ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS
ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS
• MOTIVAÇÕES INCONSCIENTES E IRRACIONAIS QUE MOTIVAM O CONSUMIDOR
• SISTEMA DE CRENÇAS
• ARTIFÍCIOS DA LINGUAGEM
• INFORMAÇÕES CONTRADITÓRIAS E FALSAS
• MOMENTO DA DECISÃO FINAL: AÇÃO
• ATENÇÃO DESTINADA: MAIOR SE COMPARADA A ALGUMAS OUTRAS MÍDIAS
• TEMPO DE POSSE - LEITURA
• INFORMAÇÕES ÚTEIS AO CONSUMIDOR
ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS
• SUJEITO ENUNCIATÁRIO• SUJEITO ENUNCIADOR• ENUNCIADO
TEXTUAL: TRÊS NATUREZAS Verbal Imaginética Sonora
• FAZER-SABER + FAZER-CRER• FAZER-FAZER / FAZER-NÃO-FAZER
ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS
NOME DO PRODUTO
•DIRECIONAMENTO; SINAL
NOMES SIMBÓLICOS NOMES PATRONÍMICOS NOMES INVENTADOS
ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS
ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS
TIPOGRAFIATIPOGRAFIA
“Deve-se utilizar no máximo três tipos de fonte num produto. Uma fonte para os títulos, acompanhando o
logotipo da empresa, outra para os textos e uma terceira apenas se houver necessidade.”
TIPOGRAFIATIPOGRAFIA
• IDENTIFICAÇÃO VISUAL
• LEGIBILIDADE
• FUNCIONALIDADE
• HARMONIA
• DESIGN/LAYOUT
TIPOGRAFIA TIPOGRAFIA
Cola-Cola
SLOGANS E LOGOMARCASSLOGANS E LOGOMARCAS
SLOGANSLOGAN
• ORIGEM: GAÉLICO-ESCOCÊS• VEM DE sluagh-ghairm E SIGNIFICA
“GRITO DE GUERRA”• CONCEITO: FRASE DE FÁCIL
MEMORIZAÇÃO USADA EM CONTEXTO POLÍTICO, RELIGIOSO OU COMERCIAL COMO UMA EXPRESSÃO REPETITIVA DE UMA IDÉIA OU PROPÓSITO
LOGOTIPOLOGOTIPO
• ORIGEM: GREGO• Logos = FALA, PALAVRA OU DISCURSO• CONCEITO: FORMA PARTICULAR DA
REPRESENTAÇÃO DE UMA MARCA ATRAVÉS DO CONJUNTO DE SIGNOS TIPOGRÁFICOS AGRUPADOS EM UM SÓ BLOCO
FUNÇÕESFUNÇÕES
1.ORIGINALIDADE PARA SE DISTINGUIR;2.CAPACIDADE DE RECONHECIMENTO E
MEMORIZAÇÃO;3.FLEXIBILIDADE E VERSATILIDADE,
POSSIBILITANDO SER REPRODUZIDO EM QUALQUER MEIO;
4.COERÊNCIA COM O DISCURSO GLOBAL DA ORGANIZAÇÃO;
5.ENCARNAÇÃO DA IMAGEM DA EMPRESA;6.RESISTÊNCIA À FRAGMENTAÇÃO.
SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO
TRADUÇÃO LINGUÍSTICA E IMAGÉTICA, RESPECTIVAMENTE, DA PERSONALIDADE DE UMA MARCA E DE SEUS PRODUTOS.
SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO
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SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO
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ANÁLISE – POPULAR x SOFISTICADOANÁLISE – POPULAR x SOFISTICADO
ANÁLISE ANÁLISE
ANÁLISE ANÁLISE
ANÁLISE ANÁLISE
ANÁLISE ANÁLISE
COCA-COLA
ANÁLISE – DIET X LIGHT X ZEROANÁLISE – DIET X LIGHT X ZERO
PEPSI
ANÁLISE – DIET X LIGHTANÁLISE – DIET X LIGHT
ANÁLISEANÁLISE
•ANALOGIA COM
PONTEIROS DE RELÓGIO
•DURAÇÃO DA RELAÇÃO
SEXUAL X PRAZER
ANÁLISEANÁLISE
•AZUL – CONFORTO,
SENSIBILIDADE
•PENAS – DELICADEZA,
MACIEZ
•POSSÍVEL RELAÇÃO COM
O ENCHIMENTO DE
TRAVESSEIROS
ANÁLISEANÁLISE
•APELO SINESTÉSICO
•TEXTURA DAS FOLHAS
•O VERDE INTENSO –
PUREZA EM RELAÇÃO AO
SABOR OFERECIDO
ANÁLISEANÁLISE
•TEXTURA FLAMEJANTE
•ANALOGIA ÀS PLACAS DE
ADVERTÊNCIA
•FETICHE –
FOGO/PERIGO/BOMBEIROS
ANÁLISEANÁLISE
•PRETO – PRODUTO
REFINADO
•LISTRAS NEON –
MODERNIDADE/SIMULAM A
TEXTURA DO PRESERVATIVO
•FADE OUT (ESMAECER) –
EVOCA CERTO MISTÉRIO –
CONVIDA O RECEPTOR
ANÁLISE – ANTIGO x NOVOANÁLISE – ANTIGO x NOVO
Amido de Milho Maizena
ANÁLISE ANÁLISE
ANÁLISE ANÁLISE
Imagens Antitabagistas
ANÁLISE - FEMININOANÁLISE - FEMININO
ANÁLISE - MASCULINOANÁLISE - MASCULINO
ANÁLISE – FEMININO IIANÁLISE – FEMININO II
ANÁLISE – MASCULINO IIANÁLISE – MASCULINO II
ANÁLISE – FEMININO IIIANÁLISE – FEMININO III
ANÁLISE – MASCULINO IIIANÁLISE – MASCULINO III
CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS
CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS
CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS
CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS
BIBLIOGRAFIABIBLIOGRAFIA
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<http://www.bancodesaude.com.br/materias/qual-diferenca-entre-produtos-diet-light-zero>. Acesso em: 21 mai. 2011.
• As cores nas embalagens. Disponível em: <http://www.mundocor.com.br/cores/cor_emba.asp>. Acesso em: 21 mai. 2011.
• A cor. Disponível em: <http://to-campos.planetaclix.pt/visio/cor.htm>. Acesso em: 21 mai. 2011.
• A cor na embalagem. Disponível em: <http://www.tci.art.br/cor/embalagem.htm>. Acesso em: 21 mai. 2011.
• A Importância da Cor nas Embalagens como Fator Influenciador no Momento da Compra. Disponível em: <http://www.bocc.ubi.pt/pag/bocc-kraemer-embalagens.pdf>. Acesso em: 21 mai. 2011.
BIBLIOGRAFIABIBLIOGRAFIA
• A Decisão De Compra E A Influência Das Cores Das Embalagens. Disponível em: <http://www.webartigos.com/articles/7472/1/A-Decisao-De-Compra-E-A-Influencia-Das-Cores-Das-Embalagens/pagina1.html>. Acesso em: 21 mai. 2011.
• NIEMEYER, Lucy. Elementos de Semiótica Aplicados ao Design. São Paulo: 2AB Editora, 2003.
• FRASER, Tom; BANKS, Adam. O Guia Completo da Cor: Livro essencial para consciência das cores. São Paulo: 2AB Editora, 2005.
BIBLIOGRAFIABIBLIOGRAFIA
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