OBJETIVOPRELIMINAR
LEVANTAROSTEMASMAISRELEVANTESPARAFORMAÇÃODEGRUPOSCOMOS
PROFISSIONAIS
DOMERCADODESALVADOR
CARTOGRAFIADAAMOSTRA
8GRUPOS
VEÍCULOSDECOMUNICAÇÃO
AGÊNCIAS
CLIENTES
MÊSDEJULHO
ESTUDANTES
ACADEMIA
PRODUTORAS
GRÁFICAS
ASSESSORIAS
AGÊNCIASDIGITAIS
NODECORRERDOSGRUPOS,ISSOMUDOU!
TIVEMOSALGUNSDESDOBRAMENTOS
Oquefazoolhodoprofissionalde
comunicaçãobrilhar?
Oquehojeimpulsionaamotivaçãodoprofissionaldecomunicação?
Quaisosmotivosatualmentelevamo
profissionaldecomunicaçãoasesentirrealizado?
#1 #2 #3
PARAINÍCIODECONVERSA
MERECEMOSUMMOMENTODEREFLEXÃO
MOMENTOATUAL:
• Quersabertudo• Conhecertudo• Entendertudo• Estarconectado• Fazerparte• Termobilidade
MUNDODEPOSSIBILIDADES: AOMESMOTEMPO:
• Sesentepressionado• Sesentepequeno• Sesenteincapaz
EstamosemformatoBETA.
Hojefazemospartedeumageraçãoqueestáemconstrução.
CONSTATAÇÃOUNÂNIME...
“Detodososhomensqueconheço,omaissensatoéomeualfaiate.Cadavezquevouaele,tomanovamenteasminhasmedidas.
Quantoaosoutros,tomamamedidaapenasumavezepensamqueseujulgamentoésempredomeutamanho”.
GeorgeBernardShaw
”Asagênciasdeixaramdeseposicionar,comissosetornaramreféns.“
“Existe a preguiça do mercado.”
“Osveículosfalamqueestãoabertos.Quandocriamosalgodiferenciado,vemabarreira.Lánaagência,euproibipensardiferenteparausodosveículoslocais.Aquiéfeijãocomarroz.”
“Omercadosofrehojeaconversaquenãoteveláatrás.”
“A teta da vaca: mamou, mamou até a vaca ficar sem o leite. O Mercadodo axé mamou a vaca e não se reinventou.”
“Nos fizeram acreditar que a Bahia é diferente. Nós perdemos tempo.Perdemos tempo em ir para dentro do cliente. Estamos correndo àmargem do processo.”
“Na conquista do cliente, falamos o bonito. Naprática, fazemos o antigo pensando no BV.”
“Iniciativaespetacular...Deveríamosterfeitoissohá20anos.”
“Medodonovo/conservadorismo;medodonovonãodarresultado.”
ALGUMASCITAÇÕES
Vamosaos”relatos”.
COISASBOAS,MUITASRUINS...
Ação ABMPO Fim dos MurosCapacitaçãoMais assertivoIntegraçãoMaterial HumanoMercado a ser formadoBV sendo questionadoPossibilidade de trabalho em HousesSer freelaAceitar que o mercado esta confuso Busca do novo ModeloPossível união
• Saídadecontasdomercado• DependênciaContaPública• ConcorrênciaAcirrada• Faltadeplanejamento• Pensamentoultrapassado• Buscadecomissãoemtudo• Tempo• MedodedizerNão• Preconceitomercadológico• Faltaconhecimento• ModeloAntigo• SistemaViciado• Mídiadamãe• Juniorização• Delay• MercadoAcomodado• Efetividadedosdados• Faltaqualidade• Networkingdomal• Faltadediálogoconcreto
“Osveículosdecomunicaçãonãoestãofazendonada:sóreclamam.Todossãosufocadosebombardeadospelasredes.Precisamassumir,defato,aimportânciadousodaRede.”
“Faltaprofissionalismonomercado.”
“NóstodossomososamigosdoMercado,masnãosabemostrabalharacomunicaçãoparaTODOS.”
“Pensardiferentenãoéobrilhodonovo.Darespaçoparabuscadenovassoluçõesparaonegóciodoclientedáobrilhonoolho.”
“AousadiadaABMPemouviromercadofoiperfeita.”
“Todossomosfreelas.Eagora,somosfreelas assumidos.”
“Ouviromercado.Ouvirquemestánodiaadia.”
“Iniciativaespetacular...Deveríamosterfeitoissohá20anos”
ALGUMASCITAÇÕES
100%IA ENGESSADO
SOBDEMANDAOFIMDAPUBLICIDADE
DENTRODOCLIENTE
PROGRAMADO
BIRÔS
TECH
FIMDODEPTOARTE
NOVOMODELO
CAPITALHUMANO
JUNIORIZAÇÃOSTARTUPS
MELHORPREPARO VEÍCULO
NOCLIENTE
PUROROISEMAGÊNCIAS
MENOS$$
ENSINOVALORIZADO
OFIMDOBLÁBLÁBLÁ
NÃOTERESPAÇONOMERCADO.
DESCONFORTÁVEL
PERDIDO
BUSCANDOATRANQUILIDADE
CONSULTORTÉCNICO
TRABALHOEMREDE
NOVOOLHARNOVAPOSTURA
INOVADOR
MAISTRANSPARENTE
FUTURO:EUNOMERCADO.MAS,EOMERCADO?
RELAÇÕESHUMANASINVESTIMENTOEMDIGITAL
ENGAJAMENTOSOLUÇÕESLOCAIS
ACESSÍVEL
LIVEMARKETING
TODOMUNDOJUNTO
TROCADEEXPERIÊNCIA
OUSADIA
EMPREENDEDORISMO
EVENTOCOMCONTEÚDOLOCAL
COMUNICAÇÃOCOMONEGÓCIO
VISÃOESTRATÉGICA
OUSOCORRETODODADO
NEUROMARKETING
PESQUISADEMERCADO PRATICIDADEPENSARFORADACAIXA
DEBATEROMERCADO
RENOVAREQUIPE IA
VERBAÉVERBA$$É$$
ATRAIRNOVASEMPRESAS
BI
CATEQUIZAROMERCADO
SENTIMENTODEFALTA
MUITASQUEIXAS,DESÂNIMO,ENCARARAREALIDADE,“SEMRUMO”... ABMP?
MAS,QUALOPAPELDAABMPNESSECENÁRIO?OQUEELESESPERAMDA
Osgruposmefizerampensarnopartonormal enopartoCesária.Desdeoiníciodostemposamulhertinhaseusfilhosdaformamaisnaturalpossível;depoisveioométodocirúrgico,quetomouespaçonasúltimasdécadas.Agora,opartonormal(ouhumanizado)virou“in”,moderno,comosetivessecomeçadoaexistiragora!
Temaverqueovelhonãotemmaisespaço,noentanto,aomesmotempo,omodeloderelaçõesdeantigamente,noqualhaviadiálogoecoletividadeentreapessoasvoltaatonacomoalgomoderno,masquenaverdadeeraomodelodopassado.
Pensoqueénecessário,paraesseprojeto,fazerumapeneiradoqueerabomenãoémais,doqueénovoedeveserpotencializadoedoqueteveorigemnopassadoeaindapodeserútileválidanopresente/futuro.
REFLEXÃOYOUPPER
O que isso tem a ver com o mercado do comunicação daBahia (Salvador)?
ABMP precisa ser a Vitrine do Profi ssional de Comunicação de Salvador.
Olhar de dentro para dentro.Olhar de fora para dentro.Olhar de dentro para fora.
• Diversidade• Mercado de Trabalho• Digital• Capital Humano• Criatividade• Compliance• Inovação
• Redes Sociais• Startups• Modelos de Negócios• Regionalização• Produção de
Conteúdo• Plano A
TEMASPARADISCUSSÃO
#Precisamosaprofundaroentendimentodoqueéa”cadeiaalimentar”domercado.#Fazer,masfazercomqueissogeraobocaaboca.#Oolhardedentroparadentronãogeranegócios.Nãotemgrandealcance.
Secapacitar,seunir,sefortalecer...
ABUSCADOORGULHOEAPUBLICIZAÇÃO
MOSTRARAOANUNCIANTEAIMPORTÂNCIAEMCONTRATAROMERCADOLOCAL
REFLEXÕESYOUPPER
EXPERIÊNCIAS
Repensar
COMUNICAÇÃO
MÉTRICAS
VAMOSAONOSSODEBATE!
Convidoosnossosconvidadosparadarcontinuidadeaotrabalhocomasmesas.
Sintam-seavontadeemperguntarOUenviemumWhatsApp:(11)98932-8923.
ALICEVARGASmarketing|sebrae ba
CLÁUDIOCARVALHOpresidente|morya
GABRIELASIMÕESmarketing|salvador
norteshopping
LEONARDOCÉSARdiretorcomercialgrupoatarde
TEREZABARRETTOplanejamento|sla
CONVIDADOS
PLANOESTRATÉGICOABMP
Análisedefontessecundáriasdisponíveis,incluindodiagnósticos
anteriores
Entrevistasqualitativas.8grupos:Agências,
VeículosdeComunicação,
Clientes,Empresários,Academia,Estudantes
Análisederelaçõesnomercado
DIAGNÓSTICO
Definição/Revisãodeobjetivosporpúblico
MONITORAMENTO
Identificaçãodetemasrelevantespara
geraçãodeconteúdo
Orientaçõesquantoaoportunidadesdemelhoriasaseremimplementadas
Proposiçãodecanais,ferramentaseoutras
iniciativasdecomunicação
DIAGNÓSTICO
Implantaraçõesdefinidasnoplanoe/oupropostasnosistemade
gestão
Incorporarorientaçõesdosistemanagestãodas
atividades
IMPLANTAÇÃOSISTEMADEGESTÃO
Definiçãoeproposiçãodeobjetivos,
diretrizes/orientadoresparacomunicação
Definiçãodeatividades,canaiseinstrumentosaseremutilizadosem
comunicaçãoerelacionamento
Orientaçãodeprocedimentopor
atividade
Matrizdeatribuiçõeseresponsabilidades
Proposiçãodeindicadoresparacanaiseatividadessugeridas
GT’S(8a10participantes)
RESPONSABILIDADES:- ConduçãoMetodologia+Acompanhamento PrazoseMetas: NataliaMata- Curadoria:avaliaçãodostemascombasenapesquisarealizada: Youpper
1. MÍDIAEPLANEJAMENTO: discussãosobremodelosde avaliaçãodecampanhas,modelosderemuneração/negócios,parceriasestratégicasparaconstruçãodoROI.Colaborador:EderGalindo
2. CAPACITAÇÃOPROFISSIONAL:mapearnecessidadesepossibilidadescomfoconodesenvolvimentodoprofissionaldomercadode comunicaçãoemarketingnaBahia.Colaborador:AdelinoMont'averni
3. EMPREENDEDORISMO|STARTUPS: comoviabilizaraincubaçãoeaceleraçãodenovosnegóciosno mercado decomunicaçãoe marketingnaBahia.Colaborador:LucasReis
4. INOVAÇÃOECRIATIVIDADE: a relaçãoentretodaacadeiadecomunicaçãoemarketingnabuscadealinhamentodediretrizes,processos,modelos,formatoseaplicaçãonomercadodecomunicaçãoemarketingdaBahia.Oquedefatoseaplicanomercadolocal.Colaboradora:Potyra Lavor
5. INSIGHTS: usoeinterpretaçãodedados,análisesdesoftwaresepesquisas primariasesecundárias.Olharall line - nadaon enadaoff.Melhoriadousodosdadosparalevantamentodeoportunidades,definiçãodeestratégiacriativa,planotáticoemensuração deresultados.Colaboradora:TeresaBarreto
RESPONSABILIDADES:- ConduçãoMetodologia+Acompanhamento PrazoseMetas: NataliaMata- Curadoria- avaliaçãodostemascombasenapesquisarealizada: Youpper
GT’S(8a10participantes)
# AgendarreuniõescomoscolaboradoresdosGT’s# ComunicadonositeparaosinteressadosafazerempartedosGT’s# ReuniãodeAlinhamentoentrecolaboradores# Agendadeencontros|demandas|entregas# Publicização dedentroparadentroededentroparaforadomercado
NextSteps
OBRIGADX!
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