8/8/2019 A gestalt aplicada direo de arte em Publicidade. (parte 3) Prof. Alexandre Mota.
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Alexandre Mota Direo de arte3 parte
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O ANNCIO PUBLICITRIONa maioria das vezes compreende trs qualidades
de signo.
-signo icnico: ideia criativa-signo lingstico: textos
-signo plstico: composio visual
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ANNCIO PUBLICITRIO
A composio visual
do anncio devevalorizar a idia
criativa.
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O ANNCIO PUBLICITRIO
Todo Layout
um jogo de
foras
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BUSCA RELAES
ORGANIZAR
A INFORMAO
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Leis de organizao da Forma percebida
UnidadeSegregaoUnificao
FechamentoContinuidadeProximidade
SemelhanaPregnncia da Forma
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Uma unidade pode serconsubstanciada num nico
elemento, que se encerra em si
mesmo, ou como parte de um todo.
UNIDADE
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Segregar significa separar,identificar, evidenciar ou
destacar unidades formais emum conjunto.
SEGREGAAO
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UNIFICAO
A unificao ageem virtude daigualdade de
estmulos.
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A formaodas unidades acontece pelasdiferenas e pelas semelhanas.
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PROXIMIDADESEMELHANA
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PROXIMIDADE
Elementos prximos unsdos outros tendem aconstituir unidades
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SEMELHANAEm condies iguais, os
estmulos mais
semelhantes entre si,
seja por forma, cor,
tamanho, peso, direo,
e outros, tero maior
tendncia a serem
agrupados.
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FECHAMENTOCONTINUIDADE / BOA FORMA
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FECHAMENTO
Existe uma tendncia ase unir em intervalos e
estabelecer ligaes,mesmo que no haja
ligaes reais entre as
partes.
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CO
NTINUIDADE / BO
A FO
RMA
em funo da boa
continuidade que seorganizam uma oumais figuras e seestabelece a relao
entre elas.
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PREGNNCIA DA FORMA
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PREGNNCIA DA FORMA
Quanto melhor for a organizao visual daforma do objeto, em termos de facilidadede compreenso e rapidez de leitura ou
interpretao, maior ser o seu grau depregnncia.
Quanto pior ou mais confusa for a organizao
visual da forma do objeto menor o seu graude pregnncia.
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PREGNNCIA DA FORMA
Quanto pior ou mais confusa for a organizao visualda forma do objeto menor o seu grau depregnncia.
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PREGNNCIA DA FORMAQuanto pior ou mais confusa for a organizao visual
da forma do objeto menor o seu grau depregnncia.
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PREGNNCIA DA FORMAQuanto melhor for a organizao visual da forma do objeto, em
termos de facilidade de compreenso e rapidez de leitura ouinterpretao, maior ser o seu grau de pregnncia.
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Trabalho
Cliente
Greenpeace
Objetivo Criar uma pea publicitria com o objetivo de convencero presidente dos Estados Unidos a assinar o Protocolode Quioto e liderar uma guerra mundial contra oaquecimento global. Observar os motivos e as
conseqncias do aquecimento global.Pea
Ad revista
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Quem no se preocupar com o aquecimento global pode acabar isolado.
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Trabalhos