A CONSTRUÇÃO COLETIVA E A DIFUSÃO DA MENSAGEM NAS REDES SOCIAIS:
O POPULAR ORKUT
UNESA – Curso de Comunicação Social
Publicidade e PropagandaAllan Kardec Lima
@allankld
Reflexão sobre a construção coletiva do
conhecimento em Redes Sociais na Internet
como sustentáculo para aplicação de estratégias
Proposta
14/12/2009UNESA – Defesa de Monografia 2
como sustentáculo para aplicação de estratégias
voltadas para a viralização de conteúdos em
junção com a mensagem publicitária
Reflexões inerentes
� O virtual a serviço da sociabilidade
14/12/2009 3
� A grande corrente informacional
� O sentimento de pertencimento
UNESA – Defesa de Monografia
Da comunicação unilateral e 2D para uma
perspectiva de comunicação compartilhada,
bilateral e 3D.
O novo paradigma
sociocomunicacional
14/12/2009 4
� A ideia de escolha
� O receptor agora é utilizador
� Efectivação de trocas
� O receptor é simultaneamente emissor
UNESA – Defesa de Monografia
Internet x Redes
14/12/2009 5UNESA – Defesa de Monografia
Atores Sociais
(Os nós )
Processo de
Elementos
Conexões Sociais
(As arestas )
de interação
614/12/2009UNESA – Defesa de Monografia
Mídia Social versus BuzzMarketing
Identificar os atores sociais mais suscetíveis em compartilhar sua mensagem com os outros nós de sua
rede.
Mídia Social versus
7
Resultado: Ocorrerá a difusão deste conteúdo gerando buzz na rede, com a participação ativa do seu público
alvo no processo de disseminação da mensagem.
rede.
Gerar um conteúdo de qualidade para os usuários da rede social em questão;
14/12/2009UNESA – Defesa de Monografia
� Topologias de redes (Diversos)
� Inteligência coletiva (Lévy)
� Interação mútua e reativa (Primo)
Ideias e conceitos
14/12/2009 8
� Interação mútua e reativa (Primo)
� Laços fortes e fracos (Granovetter)
� Tipos de capital social (Bertolini & Bravo)
� Memes (Dawkins)
UNESA – Defesa de Monografia
Plataformas de Rede Social
914/12/2009UNESA – Defesa de Monografia
Memes Laços fortes e fracos Inteligência Coletiva
Topolgias de rede
• Mundos pequenos ( aba “amigos em comum” - graus de separação de amizade entre os usuários)
• Sem escalas (usuários chaves com maior número de amigos, maior popularidade – hubs da rede)
Interação mútua e reativa
• Reativa (cadastro do usuário no site, aceitação de um amigo –botões)
• Mútua (scraps, comentários em fotos, posts em comunidades –conversação)
Tipos de capital social
• Cognitivo (comunidades –compartilhamento de informações)
• Relacional (sracps, comentários –conversações, trocas sociais)
• Normativo (cores, emoticons, fontes – regras gerais de comportamento)
• Confiança no ambiente social (mensagens pessoais de status)
• Institucional (relações formais e informais que estruturam a formação de grupos no site)
• Fidelidade da cópia ( memesreplicadores – informações sendo trocadas por membros de comunidades através de posts -relação com os capitais sociais relacional e cognitivo)
• Longevidade ( memes persistentes - “Sorte do dia” – frases se repetem, desparecem depois voltam a se replicar)
• Laços fortes ( vínculos mais fortalecidos – relações com amigos mais próximos, familiares, colegas de trabalho)
• Laços Fracos (vínculos voláteis –relação ‘temporal-duradouras’ enquanto for necessária e benéfica para os membros do site).
• Todos estes conceitos vão convergir para a idéia de inteligência coletiva. Os usuários do site de rede social em questão , estarão ‘trabalhando’ para a construção coletiva do conhecimento, com a mensagem sendo difundida de nó a nó deste rede, sendo disseminada todo o universo virtual, pois a maioria dos membros do Orkut são participantes de outras redes sociais existentes na Internet.
1014/12/2009UNESA – Defesa de Monografia
Sentimento de pertencimento
Construção Coletiva
Internet
Web 2.0Interação
Redes Sociais
pertencimentoMídia Social
Buzz
Marketing
Difusão da mensagem
Memes
Capital Social
Laços Sociais
16/02/2011 11UNESA – Defesa de Monografia
Algumas conclusões
� Ator social: principal protaganista
� Tecnologia virtual é fiel coadjuvante
14/12/2009 12
� Tecnologia virtual é fiel coadjuvante
� A construção coletiva colabora para viralização
� Vínculos voláteis são válvulas propulsoras
� Qualidade de conteúdo torna-se essencial
UNESA – Defesa de Monografia
OBRIGADOOBRIGADO
Allan Kardec Lima
@allankld
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