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Todas as informações contidas neste documento são de caráter estritamente
confidencial e são apresentadas com o único objetivo de contextualizar todos os envolvidos no
curso. O objetivo é educacional.
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autorização por escrito da empresa e profissional contratado (Rodrigo Salabá Gadelha).
Agenda Palestra 7 Receitas do Mundo Digital
Assuntos #1 Entenda o status quo #2 Conheça mais as pessoas #3 Não isole o digital #4 Seja generoso #5 Saiba onde pisa #6 Planeje com equilíbrio #7 Defina seu método Bônus Eleições 2014 – Aécio Neves
Profissional de Publicidade e Marketing, com mais de 16 anos de experiência em Comunicação nas áreas de Propaganda, Digital Branding, Digital Marketing, Planejamento Estratégico, Criação Publicitária e Gestão de Marca para empresas de várias indústrias.
Competências e especialidades Digital BrandingCRM – Customer Relationship Management Programas de FidelidadeBrand ManagementPlanejamento Estratégico DigitalMarket Diagnostics
"A revolução não acontece quando a sociedade adota novas ferramentas. Acontece quando a sociedade adota
novos comportamentos."
Cliente: Cadbury é uma empresa britânica de confeitos fundada em 18241 e baseada em Londres.
Demanda: Reposicionar chocolate em 2007
Quem: Jovens que possuem interesse por chocolate.
Como: De forma descontraída e jovial.
Reposiocionar a marca.
Onde: Mídia tradicional + Nova Mídia (Internet e e-mail)
Porque: Para potencializar a forma de envio da campanha
entre pessoas e o envolvimento
Ao invés de ser visto como fabricantes de chocolate, o conceito em termos de benefício final do produto como “Produtores de felicidade”. Felicidade vende, mas só se for inspirador.
A verdade:
" Gorilla quebrou o molde em muitos aspectos, e ainda está recebendo visitas no YouTube, um ano depois, por isso é visto muito além da campanha publicitária na televisão convencional. "
Chris Willingham Account Handler Fallon London
A resposta de Fallon para o breve foi que as comunicações devem sentir-se tão bom quanto comer o
próprio produto. Isto imediatamente mudou o foco da abordagem um pouco estereotipada que tinha
caracterizado campanhas Dairy Milk anteriores a um já bem mais emocional.
Ao invés de ser visto simplesmente como fabricantes de chocolate, o conceito de Fallon reposicionado Cadbury
em termos de benefício final do produto como dos produtores de felicidade '. Parece óbvio que ela não é,
mas não se deixe enganar pela simplicidade do posicionamento. Felicidade vende, mas somente se ele
é inspirador. Veja também Coke e Ben & Jerry.
Estratégia Presença Digital. Conceito.
“Mais do que ter um site e perfil em Redes Sociais, ter uma presença digital
consistente é saber relacionar-se e entender que tipo de conversa e
abordagem construir com as pessoas.”
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