2006 3G CDMA Latin America Regional ConferenceComo se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas
Alexandre Fernandes – Diretor de Produtos e ServiçosSão Paulo, 24 de Maio de 2006
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• Espectro disponível !
• Investidores querem fazer o seu papel !
• Mercado já existe !
• Tecnologias e aparelhos estão maduros !
• Indústria nacional será beneficiada !
• Nivelar por baixo nunca ganhou Copa do Mundo !!!
Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas3G no Brasil: por que não?
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Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas3G no Brasil: por que não?
Por que deixar de oferecer o que o Brasil quer?
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GPRS
CDMA 1xRTT
EDGE
EVDO
Velocidade Média
Velocidade Máxima
500 – 800 kbps
2,4Mbps0,0 1,0Mbps500Kbps 1,5Mbps
10 – 40 kbps
70 – 100 kbps
60 – 90 kbps
Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Tecnologia 1xEV-DO
SATISFAÇÃO = velocidade da rede x qualidade do conteúdo x taxa de compressão
BenefíciosBenefícios• Velocidade de entrega significa mais downloads• Maior velocidade de entrega permite arquivos com maior qualidade• Mais possibilidades de modelos de negócio
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Máxima velocidade das tecnologias
Alta qualidadeQualidade básicaQualidade insuficiente
• Voz• SMS / Paging• E-mail / Instant messaging• Gerenciamento de informações pessoais • Acesso de Internet / Intranet• M-commerce / Publicidade• Transferência de arquivos pesados• Multimídia passiva
- Música sob demanda (streaming)- Video sob demanda (streaming)- Vídeo em tempo real
• Multimídia interativa- Video conference - Jogos remotos interativos- TV interativa
Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários …Comparação de P&S x Banda Necessária
A tecnologia CDMA 3G 1xEV-DO já permite a disponibilização de inúmeros serviços multimídia em movimento, com investimentos marginais
50kbps a 300Kbps
10kbps a 50Kbps10Kbps
GSMCDMAGPRS
1XRTTEDGE
3G (EV-DO)
2 Mbps
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Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Benefícios do 3G para os clientes
O tempo do consumidor é cada vez menor. Cabe às operadoras trabalhar na variável que elas têm controle, aumentando a velocidade de suas redes
• Arquivos maiores significam melhor qualidade devido à menor compressão• Arquivos maiores significam conteúdos de maior duração de execução• Arquivos maiores significam maior área de exibição• Arquivos maiores significam aplicativos mais complexos
TAMANHO(variável)TAMANHO(variável)
TEMPO(fixo)TEMPO(fixo)
• Velocidade de entrega significa mais downloads no mesmo espaço de tempo• Maior velocidade de entrega permite arquivos maiores (melhor qualidade)• Maior velocidade gera a possibilidades de modelos de negócio mais variados
Kbps = KilobitsSegundo
TAMANHOTEMPO=
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OUT / 2004FUTURECOM (SC)
FEV / 2005TELEXPO (SP)
JUL / 2005SEDE DA VIVO-SP
Aproveitando a vantagem de poder fazer 3G inband a Vivo e a única operadora brasileira a oferecer serviços 3G
Melhor solução de
conectividade do mercado
Melhor solução de
push mail do mercado
Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasEvolução do 3G na Vivo
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O Vivo ZAP 3G é a evolução natural do mais bem sucedido serviço de acesso a internet móvel existente no país (Vivo Zap)
CoberturaCobertura
VelocidadeVelocidade
DispositivosDispositivos
Estrutura de TarifaçãoEstrutura de Tarifação
• CDMA 2G + CDMA 1xRTT + • EV-DO
– 15 municípios em 5 Estados + DF
• Conexão de até 2.4 Mbps - 10x maior que as bandas largas tradicionais
• Cartão PCMCIA da Kyocera
• Pode ser acessado também via Celulares (c/ cabo) e PDAs 3G
Cartão PCMCIA Kyocera Passport
Dispositivo
• Paga apenas pelos dados que utilizar e não pelo tempo de conexão
• Franquia com 1 GB que pode ser utilizada em qualquer cobertura CDMA 2G, 1xRTT, EV-DO
1 GBR$179,90
(Ad Mb-R$ 1,50)
Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas
Funcionalidades
R$199,00*
*Contratação do pacote Vivo ZAP por 12 meses.
VIVO ZAP 3G
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Funcionalidades e característicasFuncionalidades e características
• Compatibilidade com Lotus Notes e Microsoft Outlook;
• E-mail push: os seus e-mails estão sempre sincronizados. Assim que uma mensagem éenviada para o seu e-mail, ela também fica disponível automaticamente no seu PDA;
• Sincronismo automático de contatos, calendário, tarefas e notas;
• Abertura e edição de arquivos do Microsoft Office (Word, Excel e PowerPoint);
• Acesso à e-mails pop3 com todas as funcionalidades disponíveis (ex: BOL, IG, UOL, Terra, etc);
• Múltiplas arquiteturas permitindo atender SOHO, PMEs e Grandes Empresas;
Serviço de acesso online a e-mails, calendário, tarefas, contatos e notas em seu PDA Vivo.
Harrier* POZ EVDO* Treo 650*
TerminaisTerminais
Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas
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Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Vivo Play 3G: Campanha de lançamento
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Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasVivo Play 3G: Descritivo
Terminais Vivo Play 3G
LancamentoLancamento
Canais deVendaCanais deVenda
ConteúdosConteúdos
PreçosPreços
DRMDRM
• Julho de 2005
• Somente através do celular
• Full Track Download• Vídeo Clipe
• Promocionalmente gratuito
• OMA 1.0 full• Solução da Core Media
PlataformaPlataforma • PT Inovação• Hosting próprio da Vivo
• Vídeo on-demand• Streaming ao Vivo
MotorolaV3c
SamsungSwift
MotorolaHollywood
Samsung Evolution
PantechPanPlay
LGStream
Informações do Produto
+ 6 modelos Nokia CDMA 1xRTT
Terminais com recursos avançados e proteção do conteúdo através de DRM
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Parceirosde conteúdo
Plataforma de streaming/downloading
3G EVDO
•@ 3x maior que a linha discada•@ 3x maior que o GSM/GPRS
•@ 10x maior que bandas largas•@ 10x maior que o GSM / EDGE•@ 10x maior que 1xRTT
TERMINAL REDE PLATAFORMA PARCEIROS
1xRTT• Máximo de 153.6 Kbps
• AVG – 70 Kbps
• Máximo de 2.4 Mbps
• AVG – 800 Kbps
3G EVDO
1xRTTPTI
Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasVivo Play 3G: Visão geral da solução
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Conteúdos MultimídiaConteúdos Multimídia
Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasVivo Play 3G: Conteúdos
•TV AO VIVO•MÚSICAS COMPLETAS•SERIADOS•CONTEÚDOS CBF•DESENHOS ANIMADOS•TRAILERS DE CINEMA•ESPORTES RADICAIS•HUMOR•ERÓTICO / SENSUAL•ENTREVISTAS•DOCUMENTÁRIOS
•GOLS DO CAMPEONATO BRASILEIRO 2005•GOLS DOS CAMPEONATOS PORTUGUÊS, ESPANHOL, ITALIANO, FRANCÊS, ALEMÃO E INGLÊS•CANAL DO TEMPO•CANAIS ESPECÍFICOS DE VAREJO
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A falha em qualquer um dos fatores pode significar o fracasso do serviço
Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Vivo Play 3G: Fatores-chave de sucesso
DEVICE CONTEÚDO DRM PRICING
USUÁRIOSREDEPLATAFORMATIMING
• Preço• Memória• Bateria
• Qualidade• Variedade
• Combate a pirataria
• Novo modelo de receita
• Preço acessível• Incentivo ao uso
• Lançamentossincronizados
• Posicionamentode mercado
• DRM• Agilidade
• Velocidade de distribuição
• Qualidade do conteúdo
• Base sólida• Incentivo ao uso
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Acessos a Conteúdo Estatísticas
• 1,7 Milhões de acessos no ano de 2006
– Mais de 350 K acessos mensais a conteúdo sob demanda
– Mais de 100 K acessos mensais a TV ao Vivo
• 450 K terminais capazes de acessar o serviço (incluindo 1x e EVDO)
• 10% de usuários únicos em relação a base Play Enabled
• 21% de usuários únicos na base EV-DO
TV Ao Vivo
44% 15% 13% 8% 6% 5% 9%
Adulto Entretenimento Música DesenhoGols Cinema Outros
77%
23%
Conteúdo sob Demanda
TV Streaming
Ao Vivo
Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Vivo Play 3G: Resultados
Usuários 3G usam o serviço Play 2 vezes mais que os
usuários da rede 1x
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Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Outros Serviços de 3ª Geração
Vivo Downloads 3G
Vivo WAP 3G
Vivo Encontra
Permite o acesso a conteúdos da Internet em altíssima velocidade
através do celular.
Serviço de última geração capaz de “baixar” aplicativos
diretamente para o celular.
Permite encontrar desde a busca de informações relacionadas a
uma região até outros celulares.
Vivo Moblog
Vivo Foto Torpedo
Vivo Localiza
Espaço interativo no celular.Permite a criação de um diário multimídia virtual.
Permite o envio e recebimento de fotos, textos e sons pelo
celular ou por email.
Permite a localização precisa de outros usuários do VIVO Localiza
através do celular.
Serviços de 3ª Geraçãona palma da
sua mão!
Vivo Co-PilotoServiço de Navegação veicular com
calculo de rotas e orientação por voz e mapas utilizando apenas o celular.
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Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasGames: A evolução do 3D
Já existem mais de 20 jogos 3D disponíveis no catálogo Vivo Downloads 3G
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• Guia com restaurantes, bares, cinemas e conveniência
• Usuários recebem a rota de acesso ao ponto
• Possibilita que um clientelocalize outro, utilizandoapenas o celular, com controle de privacidade
• Localiza o usuário e exibe um mapa da região onde ele está localizado
ParceriasParcerias
ImagensImagens
DescritivoDescritivo
AplicaçõesAplicações
Com LBS, o usuário busca por segurança e comodidade. Velocidade de acesso éfator chave de sucesso para serviços de localização.
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• ......
• ......
• ......
Foco da campanha
Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasLBS: Vivo Encontra
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Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasLBS: Vivo Co-Piloto
Lançados
Funciona-lidadesFunciona-lidades
CoberturaCobertura
TerminaisTerminais
• Rotas ponto-a-ponto• Calcula uma rota desde a posição onde o usuário se encontra ou outro endereço até um
endereço de destino digitado ou ponto de interesse.• É possível selecionar a rota mais curta ou uma rota que priorize o uso de vias principais
• Acompanhamento automático da posição do usuário para orientações a cada trecho• O Co-piloto utiliza o GPS do telefone celular para acompanhar a posição do usuário na rota
baixada e indicar as próximas manobras• Ao se aproximar de uma manobra o Co-piloto informa ao usuário que direção tomar com
instruções por voz com o nome da rua, com mapas vetoriais e com ícones na tela.• Caso o usuário saia da rota planejada, o Co-piloto calcula e baixa uma nova rota de acordo com
a posição do usuário.• Busca por pontos de interesse como bares, restaurantes, hospitais e pontos turísticos• Mapas de endereços e pontos de interesse
• Lançamento: São Paulo e Rio de Janeiro (capitais)
Produto
MotorolaV710
Motorola E815
MotorolaV3c
ImagensImagens
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Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Futuro: Tecnologia 1xEV-DO Release A
Link Direto Link Reverso
As novas características permitem a melhoria dos atuais serviços e a exploração de serviços ainda mais sofisticados
BenefíciosBenefícios• Maior velocidade de entrega (link direto) e principalmente de retorno (link reverso)• Maior eficiência espectral (bps/Hz) e menor latência de rede• Possibilidade de diferenciação e priorização de serviços (QoS)
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Exemplo de Serviço Detalhamento
• Melhora a experiência do usuário – E-mail– Navegação na Internet– Vídeo por demanda e streaming– MMS e VMS
• Novos Serviços
– Video Telephone
– Voz sobre IP
– Simultaneamente Voz sobre IP e Dados
– Push to Media (Multi-Media)
– Instant Multi-Media (IMM)
– Jogos on-line (real-time)
Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Futuro: Serviços sobre 1xEV-DO Release A
Áudio + Vídeo
Áudio + Vídeo
Torna-se possível a exploração conjunta de serviços de Voz e Dados com qualidade de serviço sobre a rede 3G
VIDEO TELEPHONE
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• Rede CDMA EV-DO de 3a geração
• Vivo Play 3G lançado há quase um ano
• 6 modelos comerciais de aparelhos 3G
• 200.000 clientes com acesso ao serviço
• Quase 2 milhões de acessos em 2006
• 200.000 downloads de música em 2006
Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitas Futuro: 3G na Vivo…
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O celular está acelerando a construção de um novo mundo... ...a Vivo traz para o Brasil a mais
moderna tecnologia...
Como se diferenciar através do 3G, atrair usuários e aumentar as receitasFuturo: O que esperar dele?
...a tecnologia que vai antecipar o futuro...
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