Workshop de Estratégias de SEO - Rio Info 2014

Renato Siqueira Consultor de Marke3ng e Comunicação Facilitador, Educador e Palestrante

-  18 anos de experiência em TI (4 como Gestor) -  10 anos de experiência em Mídias Digitais (2 como

Consultor) -  10 anos de experiência como Educador -  Apaixonado por Seres Humanos e pela sua relação com a

Tecnologia, Comunicação e Educação -  Especialista em Comportamento, com mais de 6000

páginas de literatura sobre o tema somente em 2013. -  Premiado com o PromaxBDA Latin America 2013 com o

Canal Futura na ação de lançamento do documentário “De Volta”

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Timeline da Internet -‐ Busca Google

A Comunicação é o elemento chave das relações humanas. Sem uma Comunicação adequada, nenhuma relação social é possível.

h>p://sdrv.ms/1fQOZeP

A comunicação teve três grandes momentos que alteraram inegavelmente seus paradigmas: -‐  A línguagem escrita e oral -‐  A Prensa Tipográfica de Gu8emberg -‐  A Internet

Material de Apoio: Assista o filme “Lutero – A reforma protestante” Link: h>p://youtu.be/ZwkFn47h9nQ




“Marke3ng é sa3sfazer as necessidades (e os desejos) do cliente” -‐ Philip Kotler

h>p://bit.ly/perfisdigigraficos

h>p://oglobo.globo.com/tecnologia/a-‐tecla-‐do-‐momento-‐criancas-‐da-‐geracao-‐f5-‐9028179

75% dos adolescentes entre 10 e 18 anos afirmam navegar na internet, enquanto entre as crianças de 6 a 9 anos esse índice é de 47%. h>p://blog.telasamigas.com/2012/11/estudo-‐geracoes-‐intera3vas-‐brasil-‐criancas-‐e-‐adolescentes-‐diante-‐das-‐telas/

15% dos menores entre três e oito anos u3lizam o iPad de seus pais e 9% possuem o seu próprio; 20% deles têm o iPod Touch. Essa tendência que vem se desenhando há muitos anos é inegável, nesses novos tempos os jovens não conseguem mais ficar sem o uso da tecnologia, principalmente em sala de aula. Pesquisa realizada em dezembro de 2012 com 2,2 mil pais e crianças nos Estados Unidos e no Reino Unido pela “Marke3ng Kids Industries”

h>p://www.telasamigas.com/descargas/2012-‐11-‐GERACOES-‐INTERATIVAS-‐BRASIL-‐CRIANCAS-‐E-‐ADOLESCENTES-‐DIANTE-‐DAS-‐TELAS.pdf

h>p://goo.gl/VvGSUg -‐ Apresentação h>p://goo.gl/D1aNXw -‐ Video

h>p://youpix.com.br/fes3val/8-‐revelacoes-‐sobre-‐o-‐comportamento-‐do-‐jovem-‐digital-‐segundo-‐o-‐ibope/

Boca-‐a-‐boca, nada mais é, do que a propaganda mais an=ga do mundo, é eficiente e mais barata que qualquer outra, é aquela que é repassada verbalmente (ou digitalmente), ou seja diretamente por aquele colaborador que realmente está sa3sfeito com a empresa, suas condições de trabalho, etc. É a forma direta e oral de pessoa para pessoa(s), por isso emprega-‐se o termo Boca-‐a-‐boca.

“Em 2011, 37% dos compradores encontram fontes sociais online como um mo3vador influente ao tomarem decisões. Este índice era de 19% em 2010 – QUASE O DOBRO EM UM ANO!”

h>p://www.zeromomentouruth.com/?locale=pt_br

“O boca a boca digital é um para milhões. Se você tem um boa experiência, ela é recompar3lhada com milhões. Você posta e, de repente, ela está se espalhando!” – Prof. Dave Reibstein

h>p://www.zeromomentouruth.com/?locale=pt_br

h>p://bit.ly/a-‐quarta-‐tela

h>p://www.worldtvpc.com/blog/over-‐80-‐of-‐viewers-‐simultaneously-‐watch-‐tv-‐while-‐on-‐tablet-‐or-‐phone/

h>p://bit.ly/mul3telas-‐brasil

Uma pesquisa inédita encomendada à Ipsos pelo Google Brasil revelou que hoje mais de 30 milhões de usuários consomem mídia em três diferentes telas no País – quase o dobro quando comparado à França (19M) ou Reino Unido (16M). “Essa tendência está trazendo uma nova configuração no consumo de mídia e também um caminho de compra ainda mais complexo: com quase 7 em cada 10 usuários brasileiros usando TV e smartphones ao mesmo tempo, assis3r TV não é mais uma a3vidade que demanda atenção exclusiva”, diz o relatório.

h>p://blogs.estadao.com.br/link/30-‐milhoes-‐usam-‐mais-‐de-‐uma-‐tela-‐no-‐brasil/

No mundo todo, o comportamento relacionado ao consumo de mídia está sendo drás3camente alterado pelos disposi3vos móveis, como smartphones e tablets. Uma pesquisa inédita encomendada à Ipsos pelo Google Brasil revelou que hoje mais de 30 milhões de usuários consomem mídia em três diferentes telas no País – quase o dobro quando comparado à França (19M) ou Reino Unido (16M). “Essa tendência está trazendo uma nova configuração no consumo de mídia e também um caminho de compra ainda mais complexo: com quase 7 em cada 10 usuários brasileiros usando TV e smartphones ao mesmo tempo, assis3r TV não é mais uma a3vidade que demanda atenção exclusiva”, diz o relatório.

h>p://bit.ly/mul3screen-‐behaviour

h>p://www.o3mizacaodesites.art.br/mobile-‐commerce-‐e-‐10-‐do-‐total-‐de-‐e-‐commerce-‐no-‐brasil-‐em-‐201/

Hoje em dia, os consumidores vão às compras com seus celulares à mão. Eles usam os celulares, dentro das lojas, para fazer pesquisas de preço, buscar informações, consultar referências, pedir opiniões, e verificar o que está sendo dito sobre o produto que ele está prestes a adquirir…

“Em alguns casos, isso pode gerar a desistência do cliente e impedir que o negócio seja feito, trazendo prejuízos para as lojas.”

h>p://www.google.com/think/research-‐studies/mobile-‐in-‐store.html

h>p://bit.ly/ConsumidorMobile-‐2013

Hoje em dia, mais do que nunca, é necessário estar atento às tendências, visando evitar cometer erros baseados em “miopia corpora3va”. Uma das formas de estar melhor informado sobre o que está acontecendo “lá fora” é acompanhar o site TrendWatching

h>p://www.trendwatching.com/

h>p://www.trendwatching.com/pt/trends/

As pessoas são o ínicio, o meio e o fim dos processos. Nada existe no mundo dos negócios que não tenha pessoas em algum deste pontos.

-‐  Mercados são conversações.

-‐  Mercados consistem em seres humanos

-‐ A Internet está permi3ndo conversações entre seres humanos que simplesmente não eram possíveis na era da mídia de massa

-‐ Estas conversações em rede estão permi3ndo formas novas e poderosas de organização social e de troca de conhecimento

-‐ Não existem segredos. O mercado em rede sabe mais que as empresas sobre seus próprios produtos. E tanto sendo a no~cia boa ou ruim, eles dizem para todo mundo

-‐ Você está convidado, mas é o nosso mundo. Jogue seus sapatos pela janela. Se você quiser negociar conosco, desça do pedestal!

h>p://www.cluetrain.com/portuguese/

Renato Siqueira

h>p://www.conversion.com.br/blog/google-‐domina-‐91-‐buscas-‐brasil/

h>p://www.agenciamestre.com/marke3ng-‐digital/google-‐cresce-‐seu-‐market-‐share-‐no-‐brasil-‐em-‐maio/

h>p://pt.wikipedia.org/wiki/Marke3ng_de_conteúdo

h>p://viverdeblog.com/marke3ng-‐de-‐conteudo/

Marke3ng de conteúdo é qualquer forma de marke3ng que envolva a criação e compar3lhamento de conteúdo para adquirir e educar clientes.

•  78% dos Diretores de Marke3ng acham que conteúdo personalizado é o futuro do marke3ng;

•  91% das empresas B2B e 86% das empresas B2C u3lizam marke3ng de conteúdo;

•  93% das experiências online começam com uma ferramenta de busca.

h>p://www.ingage.com.br/post/como-‐calcular-‐o-‐roi-‐em-‐campanhas-‐no-‐google-‐adwords/

h>p://crunchseo.com/does-‐google-‐adwords-‐impact-‐organic-‐seo-‐rankings/

h>p://www.adweek.com/news/technology/google-‐plus-‐just-‐popular-‐twi>er-‐us-‐study-‐says-‐156645

h>ps://plus.google.com/117050651698767370248/posts/2LuT17q15JP

h>p://www.administradores.com.br/no3cias/tecnologia/facebook-‐diminui-‐alcance-‐das-‐paginas-‐para-‐1/85965/

… enquanto isso, o Facebook diminui o alcance orgânico das suas páginas para 1 a 2%...

h>p://exame.abril.com.br/tecnologia/no3cias/e-‐se-‐o-‐facebook-‐fosse-‐um-‐pais

Ele seria o TERCEIRO MAIOR país do mundo, com um tamanho 3x maior que os Estados Unidos da América, e uma enorme importância polí3ca, social e comercial.

h>p://exame.abril.com.br/tecnologia/no3cias/e-‐se-‐o-‐facebook-‐fosse-‐um-‐pais

É possível segmentar demográficamente os anúncios do Facebook, concentrando os esforços em campanhas mais precisas, de acordo com as informações e interesses dos usuários, de forma proa3va.

h>p://www.revistamktnews.com/2013/11/onde-‐inves3r-‐facebook-‐ads-‐ou-‐google.html

Google e Facebook se complementam para a3ngir o público alvo da empresa de forma mais abrangente, com maior possibilidade de retorno.

h>p://corporate.canaltech.com.br/no3cia/marke3ng/E-‐mail-‐e-‐40-‐vezes-‐mais-‐eficiente-‐que-‐Facebook-‐e-‐Twi>er-‐revela-‐pesquisa/

h>p://idgnow.com.br/blog/circuito/2014/01/21/e-‐mail-‐e-‐40-‐vezes-‐mais-‐eficaz-‐para-‐o-‐marke3ng-‐que-‐as-‐midias-‐sociais/

Segundo o Technora3, o segredo da coisa toda está na pesquisa, personalização e envio da mensagem às pessoas certas. A Williams-‐Sonoma, loja online especializada em utensílios domes3cos, por exemplo, anunciou um aumento de 10% na taxa de visitantes que clicaram em algum link dos e-‐mails enviados pela empresa. Segundo eles, o resultado posi3vo foi ob3do após a companhia inves3r na personalização das mensagens, que passarão a ser baseadas na navegação do cliente no site e nas preferências apontadas por ele no catálogo da loja..

Comunicação é um compromisso de longo prazo com seu público e com os obje3vos estratégicos da organização. Se não é pra fazer da forma certa, é melhor não fazer nada!

Produza conteúdo ú=l e relevante, par=cipe das discussões e esteja presente nos eventos… Estude, pesquise e transforme seus novos conhecimentos em conteúdo ú3l e relevante para as pessoas que estão conectadas a você em suas redes sociais. Saber só para você não vai te ajudar a ser notado como alguém relevante… Par3cipe de grupos, de forma constru3va. Ajude aos que estão começando. Seja alguém que fornece ajuda. Com o tempo, você vai se tornar referência para as pessoas, e nós costumamos nos lembrar daqueles que nos ajudam… Esteja presente nos eventos da sua área. Tire fotos, faça vídeos, divulgue o evento, cite pessoas, marque as pessoas nas fotos. Torne-‐se popular. Busque se relacionar com as pessoas. Nunca saia sem seu cartão de visitas. Você nunca sabe quando a próxima oportunidade vai surgir…




Ebooks Sobre SEO -‐ Não Divulgar

h>p://searchengineland.com/guide/what-‐is-‐seo

What Is Search Engine Op3miza3on / SEO

Out/2013 – 82,75% -‐ Conversion Abr/2014 – 93,95% -‐ Serasa Experian

h>p://www.thebeaverton.com/business/business-‐in-‐brief/item/449-‐keyword-‐term-‐google-‐number-‐one-‐most-‐searched-‐item-‐on-‐bing-‐for-‐28th-‐straight-‐month

h>p://moz.com/learn/seo/on-‐page-‐factors

SEO Analy3cs Adwords

h>p://www.conversion.com.br/openseo/curso.php


h>p://searchengineland.com/seotable h>p://searchengineland.com/guide/seo

A o3mização de páginas é um processo que envolve diversos conhecimentos, assim como técnicas – que podem ser simples ou complexas – para que o Google seja capaz de iden3ficar que sua página possui valor para a pessoa que está buscando a informação que você oferece. É necessário fazer uma grande quan3dade de pesquisas, ajustes, estratégias e – acima de tudo – pensar no que é melhor para O USUÁRIO, pois ele é que irá decidir se sua página é “boa” ou não.

Anatomia da Página Perfeita

h>p://www.pinterest.com/renatosiqueira/seo/

h>p://www.stuartchaffe.co.uk/googles-‐starter-‐guide-‐to-‐seo/

Cada página deve ser única porque – entre outras coisas – cada uma terá seu próprio ~tulo, URL, descrição e configurações diferentes. Isso ajuda o Google a iden3ficar do que se trata a sua página e posicioná-‐la adequadamente.

h>p://searchengineland.com/seo-‐friendly-‐url-‐syntax-‐prac3ces-‐134218

h>p://moz.com/blog/seo-‐cheat-‐sheet-‐anatomy-‐of-‐a-‐url

Quanto mais fácil for a navegação em seu site, melhor será a experiência do usuário e mais facilmente o robô do Google será capaz de indexar suas páginas. Se o robô do Google percebe muita complexidade na navegação, ele pode deixar de indexar determinadas páginas e isso pode trazer sérios problemas para o site. Páginas importantes tem que ser acessíveis em, no máximo, dois cliques. No geral, num site com boa qualidade navegacional, todas as páginas devem estar a – no máximo – três cliques de distância.

h>p://1.s.steamfeed.com/wp-‐content/uploads/Quality-‐Content.gif

h>p://searchengineland.com/search-‐illustrated-‐the-‐power-‐of-‐anchor-‐text-‐13182

h>p://www.cabanova.com/help/Knowledgebase/Ar3cle/View/1150/215/write-‐be>er-‐anchor-‐text

searchenginewatch.com/ar3cle/2120682/Image-‐Op3miza3on-‐How-‐to-‐Rank-‐on-‐Image-‐Search h>p://moz.com/blog/is-‐op3mizing-‐photos-‐more-‐important-‐than-‐you-‐think

h>p://moz.com/blog/image-‐seo-‐basics-‐whiteboard-‐friday h>p://moz.com/community/q/image-‐seo-‐in-‐2013

searchenginewatch.com/ar3cle/2120682/Image-‐Op3miza3on-‐How-‐to-‐Rank-‐on-‐Image-‐Search

h>p://engeeno.com.br/blog/mobile/sites-‐para-‐desktop-‐e-‐sites-‐para-‐mobile h>p://engeeno.com.br/blog/mobile/seo-‐mobile

h>p://training.seobook.com/website-‐credibility

h>p://www.smallbusinesssem.com/the-‐seo-‐success-‐pyramid/971/

The Web Developer’s

SEO Cheat Sheet

Important HTML Elements Title tag

Meta Description Tag

Image

Best Practices

HTTP Status Codes

Canonicalization

200 OK/Success

301 Permanent Redirect

302 Temporary Redirect

404 Not Found

410 Gone (permanently removed)

500 Server Error

503 Unavailable (retry later)

Webmaster Tools

<head> <title>Page Title</title></head>

<head> <meta name="description" content="This is an example."></head>

No longer than 60-80 characters

Important keywords near the beginning

Each title should be unique

No longer than 155 characters

Each description should be unique

Well written descriptions influence

click-through rate

Hyperlinks

Text Link

SEO Tips for URLs

Common Duplicate Homepage URLs

NoFollowed Link

Image Link

Hyperlinking Best Practices

Google Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools

Yandex Webmaster Tools

Canonicalized URL Best Practices

<a href="http://www.example.com/webpage.html">Keyword in Anchor Text</a>

<a href="http://www.example.com/webpage.html"><img src="img/keyword.jpg" alt="keyword" width="100" height="100"></a>

<a href="http://www.example.com/webpage.html" rel="nofollow"> Keyword in Anchor Text</a>

Limit links per page to roughly 150

Use "nofollow" for paid links and

untrusted content

For image links, the alt tags serves

as anchor text

http://www.example.com/

rel="canonical"

<link href="http://www.example.com/"

rel="canonical" />

<img src="img/keyword.jpg" alt="keyword" width="100" height="100">

http://www.example.com

http://example.com

http://www.example.com/index.html

http://example.com/index.html

http://example.com/index.html&sessid=123

1. Protocol

2. Subdomain

3. Root Domain

4. Top-Level Domain

5. Subfolder/Path

6. Page

7. Parameter

8. Named Anchor

• Use descriptive keywords in URLs

• Watch for duplicate content when using multiple parameters

• When possible, place content on the same subdomain to preserve domain authority

Recommended: http://example.com/blog

Less Ideal: http://blog.example.com

https://www.google.com/webmasters/tools/home

http://www.bing.com/toolbox/webmaster/

http://webmaster.yandex.com/

URL Best PracticesCommon URL Elements

http://store.example.com/category/keyword?id=123#top

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Cuidado com os links “NOFOLLOW”!!!

Importância da Comunicação Digital nas Organizações: -‐  Comunicação, Relacionamento e Retenção -‐  Percepção de novas oportunidades -‐  Criação de valor para o mercado -‐  Customização da oferta, com consequente aumento na demanda,

em função da maior segmentação (Cauda Longa – Chris Anderson) -‐  Aproveitamento da nossa natureza de compar3lhar aquilo do que

gostamos (efeito “viral”) -‐  Mul3plas possibilidades de formatos (Mul3mídia) -‐  Feedback imediato -‐  Possibilidade de medir, em tempo real, o que está funcionando e o

que não está, economizando recursos de forma completamente inviável em qualquer outro formato de trabalho

-‐  Entre muitas outras possibilidades… h>p://facebook.renatosiqueira.com.br



-‐ Ganha o Sociedade -‐ Ganha a Empresa -‐ Ganha o Mercado -‐ Ganha o Consumidor

“…a única razão de uma empresa exis3r é o seu cliente, é solucionar um problema ou atender uma determinada necessidade que determinado grupo de pessoas ou organizações tenha (…) e então, tendo atendido a essa necessidade, ele poderá considerar a possibilidade de obter lucro.” -‐ Peter Drucker





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Workshop de Estratégias de SEO - Rio Info 2014

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