Webinar | IAB Brasil | AdTech & Data | Mídia Programática

Leonardo Mendes Descomplicando A mídia programática

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OFERECIMENTO DE

Media Manager Latam Vizury

O que é mídia programática

Segundo o site Digiday, programmatic buying é a automação da compra e venda de inventário em tempo real, ou não, através de plataformas de tecnologia e uso de dados, substituindo processos manuais e negociações interpessoais.

Fonte: digiday.com/platforms.what-is-programmatic-advertising

Toda mídia RTB é programática. Nem toda mídia programática, é RTB.

Benefícios da Mídia Programática

Segmentação (Behavioral, Contextual, Geográfica, Demográfica)

Cross Channel (computador, tablet, celular)

Eficiência

Otimização

Informação centralizada

Tipos de transação

Automated Guaranteed

Unreserved Fixed Rate

Reservado Um para

um Fixo

Programmatic guaranteed Programmatic premium Programmatic direct Programmatic reserved

Não reservado

Fixo Um para

um

Preferred deals Private access First right of refusal

Invitation-Only Auction

Open Auction

Não Reservado

Um para alguns Leilão

Private marketplace Private auction Closed auction Private access

Não reservado

Leilão Um para

todos

Real-time bidding (RTB) Open Exchange Open marketplace

Tipo de compra Tipo de

inventário Preço Participação

Outros termos utilizados

Mapeamento da terminologia

Precificação

Tipo de inventário

Leilão

Fixo

Reservado Não reservado

O Ecossistema

AdNetwork DSP

DSP Trading Desk

Retargeter

SSP

SSP

Veículo

Veículo

Anunciante

Anunciante

Anunciante

Agência

Agência

AdExchange

Compradores (buy side) Vendedores (sell-side)

Permite que veículos possam

disponibilizar seu inventário

em AdExchanges

Permite que anunciantes possam dar lances nos inventários disponíveis

nas AdExchanges

DMP – Data Management Platform

Entendendo os players

Adnetworks Empresas que compram e revendem inventário de terceiros

Retargeters

Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full service (DSP + Tecnologia + AdNetwork + Criação + Gerenciamento)

Agency Trading Desks (ATD)

Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.

Sell-Side Platform (SSP) Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.

Demand Side Platform Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e ATD’s comprem inventário em AdExchange.

AdExchanges São marketplaces online que possibilitam a compra e venda de inventário em tempo real



Retargeters

Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork)






Modelo(s) de negócio: CPM

Algumas vantagens: (buy side)

- Valor diferente por impressão (quando RTB)

- Faturamento único para inúmeros veículos - Controle total sobre a entrega / performance



Retargeters







Modelo(s) de negócio: CPM

Algumas vantagens: (sell side) - Maior valor possível por impressão (quando RTB)

- Faturamento único para inúmeros anunciantes - Valores diferenciados por formato / posição



Retargeters







Modelo(s) de negócio: CPM, CPC, CPA, dCPM

Algumas vantagens: (sell side) - Permite disponibilizar inventário para DSP’s em um único

local - Aumenta o alcance de venda


- Permite comprar inventário de SSP’s em um único local - Aumenta o alcance de compra



Retargeters







Modelo(s) de negócio: Variados

Algumas vantagens:

Buy side:

- Possibilidade de ROI garantido - Formatos além de display / link de texto

Sell side:

- Formatos além de display - Abertos à negociações específicas /

promoções



Retargeters









- Possibilidade de ROI garantido - Relatórios com análise de diferentes métricas - Gerenciamento de campanhas em tempo real



Retargeters

Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full service (DSP + Tecnologia + AdNetwork + Criação + Gerenciamento)








- Possibilidade de ROI garantido - Full service (DSP + Tecnologia + AdNetwork + Criação +

Gerenciamento) - Cross Channel - Foco na utilização de CRM Digital (através de DCO) para

reduzir a taxa de não-compradores dos sites anunciantes

Mídia tradicional x Mídia Programática

PERGUNTAS E RESPOSTAS

OFERECIMENTO DE:

Leonardo Mendes Media Manager Latam

[email protected] (11) 98886.3650

mailto:[email protected]

8h

Realizado no IAB

8h

16h

16h

Realizado no Centro Britânico

Realizado no Station Lab

E-learning

_Educação Contínua em

6 Módulos de 72 Horas

O QUE VEM POR AÍ...

EVENTO

Evento AdTech & Data

16h

Fast

track

Realizado no IAB

Training

Center

16h

Planejamento de compra em mídia digital

Realizado na Station Lab

01 e 02 AGOSTO

25 e 26 JULHO

08 AGOSTO

12 AGOSTO

Redes Sociais

Avançado

Training

Center

Direito Digital 8h

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