Mostrar que a Votorantim Cimentostraz uma revolução para o mercadoda construção.

Ao lançar um cimento para cada tipo de obra, ela traz mais do que um novo portfólio de produtos.Muda o jeito de comprar cimento.

Para marcar esse lançamento,a Votorantim Cimentos queria usar uma celebridade que tivesse identificação com o público-alvo:o profissional da construção.

Utilizar uma celebridade que tivesse passado recentemente por uma grande transformação na sua vida,associando sua mudança à mudança dos novos cimentos.

Buscamos um nome com o perfil desejado e identificado com o público.

Leandro Hassum apareceu espontaneamente nas respostas.

Humorista, carismático, popular e de visual renovadopela perda de peso e por um novo estilo de vida:

ele é o nome ideal para a campanha.

Um post no perfil de @leandrohassumno Instagram, assim começa a história.

Dia 13/12 Hassum posta uma foto homenageando o Dia do Pedreirono seu Instagram fazendo uma reforminha na sua casa e usa a hashtag #partiuobra.

O post repercute nas redes sociais.

A partir de fevereiro, ele faz diversas postagens com a mesma hashtag.

Canais editoriais de humor e cultura pop espalham a história de Hassum na web.

Dia 19/02: o Dia D.

Em post, no dia do lançamento da campanha na mídia, Hassum agradece a Votorantim Cimentos pela reforma.

Milhões de pessoas impactadas, programação relevante, populare nobre pensada principalmenteno pedreiro e balconista.

Mais de 2.500 inserçõesna tv aberta de fevereiro a novembro.

Na loja ou na obra, ouvido coladono rádio e na campanha.

Mais de 5 mil inserções nos principais programasesportivos do país.

Nossa história ganha a rua e a comunidade.

Veiculação em fevereiro e março de 2016em Elemídia, outdoor social e TV Minuto,em quase todas capitais.

Onde nossa história vira notíciae é compartilhada.

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Sinal verde para o lançamentodas novas embalagens.

Ação no dia 19 de fevereiro, datado lançamento da campanhacom o jornal Metro na cidadede São Paulo, envelopando a edição com uma embalagem de cimento.

Cobertura em 100% do varejocom apoio total ao varejista e balconista.

Cada colaborador, um porta-vozda mudança e da campanha.