VENDA PESSOAL Venda - Conceitos Conceito Simples: Venda é a troca de um bem ou serviço por um...
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VENDA PESSOAL
Venda - Conceitos
• Conceito Simples:
Venda é a troca de um bem ou serviço por um pagamento.
• Conceito Modernizado:
Vender é administrar eficazmente as contingências de compra.
O Vendedor
A função do vendedor é levar o consumidor ao limite máximo da satisfação. Provocar no cliente o desejo de comprar e otimizar o
relacionamento permanente com o mesmo através do gerenciamento
consultivo.
Dez Mandamentos do Vendedor
• - Aprenda a gostar das pessoas• - Seja liberal elogie honestamente• - Você, nunca eu• - Seja bom ouvinte• - Concorde antes de discordar• - Reconheça os seus erros• - Procure respostas simples• - Dramatizar a venda• - O concorrente• - Observe ( não fale muito )
O que o Vendedor deve saber da empresa?
Os objetivos da empresa• Os produtos da empresa e seus mercados:
características, benefícios e aplicações• As normas e procedimentos da empresa• Os deveres e obrigações do vendedor• As responsabilidades e as autoridades do
vendedor• A área de resultados, isto é, os gols que o
vendedor deve marcar.
DEVE AINDA...
– .O vendedor deve conhecer as características dos clientes e da concorrência
– .O vendedor deve aprender como fazer apresentações de vendas eficientes
– .O vendedor deve conhecer os procedimentos de campo e suas responsabilidades gerais
– .O vendedor deve conhecer seu território de vendas
– .O vendedor deve ser orientado para cumprir roteiros
– .O vendedor deve administrar seu tempo
Requisitos básicos para um vendedor profissional
– ATITUDE CORRETA DE TRABALHO
Entusiasmo Empatia
– CONHECIMENTO DO PRODUTO/SERVIÇO Ensinamento do
Produto sobre o ponto de vista do Cliente
Necessidades do cliente - Benefícios para o cliente - Característica do produto
– TÉCNICA DE VENDASEntende as reações lógicas
Entende as reações emocionais
– ORGANIZAÇÃO DE TRABALHOEstabelecer uma classificação de
clientes
Planejar suas visitas antecipadamente
Melhorar visitas futuras analisando cada entrevista
feita e os problemas surgidos
Relatar precisamente suas atividades quando necessário
ESCALA DE CONSUMO
• SUSPECT - Possível Cliente• PROSPECT - Provável Cliente• BUYER - Cliente Inicial• COSTUMER - Cliente Costumeiro• ADVOCATE - Advogado da Empresa
CUSTO/CLIENTEPERDIDO
Cli perdido por semana
Se gastam R$ 10,00
Se gastam R$ 100,00
01 R$ 520,00 R$ 5.200,00
05 R$2.600,00 R$26.000,00
10 R$5.200,00 R$52.000,00
• 1 ANO
PRIORIDADES DO CLIENTE E DO VENDEDOR
• VENDEDOR
ELE Sua empresa Seus Produtos Suas idéias
– Seu Produto e fazer com que esse cliente efetue a compra
– Benefícios para esse cliente
– Necessidades do cliente Benefícios que satisfazem
• CLIENTE
ELE Satisfação de suas
necessidades• Suas necessidades e os
benefícios que lhe trazem satisfação
• Esse vendedor A empresa do Vendedor Os produtos do vendedor As idéias do Vendedor• Comprar desse vendedor
TIPOLOGIA DOS CLIENTES• INTUITIVOS
Entusiasta, Estimulador, Criativo, Envolvido, Generalista, Impulsivo, Egoísta, Agressivo, Agitado, Provocador, Arrojado, Confiante, Indagante, Informal, Enérgico,etc.
• ANALÍTICOS
Culpado, Detalhista, Perfeccionista, Persistente, Empacado, Contido, Deliberado, Comandante, Ordeiro, Sistemático, Consciencioso, Metódico, Conselheiro, Prudente, Quieto, Frio, Seguro, Formal, inquisidor, etc.
FASES DA VENDA
• PRÉ-VENDA• ABORDAGEM• DEMONSTRAÇÃO• SUPERAÇÃO DAS
OBJEÇÕES• FECHAMENTO• PÓS-VENDA
PRÉ VENDA
São todas as providências tomadas pelo vendedor/empresa antes da venda, quais sejam:
• Planejamento (SIV)• Agendamento• Roteirização• Montagem de argumentações• Controle de tempo, etc.
PLANEJAMENTO DA VISITA / RECEPÇÃO• O que fazer?• Como fazer?• Como abordar?• O que demonstrar?• Qual a meta da visita ( externa)?• Qual a tipologia básica do cliente?• O que o cliente comentou na última vez? • Quais possíveis objeções?• Quanto tempo vou levar?, etc.
TAREFA DE PRÉ VENDA
• Quais informações o Consultor de Vendas, da sua empresa,deve obter antes do contato com os clientes?
• De posse das informações corretas, crie um plano de visita/recepção. Para tal use um cliente real e faça as perguntas descritas no slide anterior.
ABORDAGEM
• .Cumprimento• .Posicionamento• .Distância Média• .Olho no Olho• .Chamar o cliente
pelo nome• .Aparência• .Oratória• .Sondagem
DEMONSTRAÇÃO
Conhecimento do Produto
Frases inteligentes para demonstração do produto ou serviço:
BEN-VA-CA
• Benefícios: É o que há de mais abstrato em relação a vantagem do produto. Ex: conforto, comodidade, status, economia, etc.
• Vantagens: É como se pratica o benefício. Ex: É econômico porque dura mais”.
• Características: É o que há de físico, visível e palpável. Ex: preço, cor, tempo, design, textura, tamanho, marca, etc.
FASES DA VENDA
•SUPERAÇÃO DE OBJEÇÕES
•FECHAMENTO
O QUE SÃO OBJEÇÕES ?
A objeção é uma afirmação que o cliente, potencial ou antigo, dá como razão ou desculpa, para não comprar no momento.
A objeção deve ser considerada como uma solicitação implícita de mais informações, possivelmente de fatos de que o cliente necessita para justificar ( a si mesmo ou a outras pessoas ) a decisão de comprar.
O FECHAMENTO
Significa levar a conclusão a demonstração de venda ou
entrevista preliminar e solicitar ao cliente que faça o pedido.
QUANDO FECHAR
O fechamento começa a partir da pré venda, se consolida na abordagem
bem feita, na demonstração competente e recebe seu sinal verde
de: “vai é hora de fechar”, nas objeções formuladas pelos clientes e que você
deve estar preparado.
–PÓS VENDA
PÓS VENDA
Tem por objetivo gerar satisfação e fidelização do cliente, ele inclui:
• Acompanhamento da instalação e utilização do produto;• Cartões fidelidade;• Concursos e brindes;• Campanhas de relacionamento duradouro• Atendimento ao cliente;• Assistência técnica;• Fornecimento de peças de reposição e manutenção,
serviços, manual de instruções, garantia, troca rápida, cartões de aniversário, natal e ano novo, etc
EXERCÍCIO– O que deve-se esperar de um vendedor
profissional ?
– O treinamento da venda pessoal deve ser realizado nos seguintes tópicos:
» Produto
» Empresa
» Técnicas de vendas
» Concorrência
» Mercado
» Clientes
Em que período, sob que condições e quanto tempo deve levar a preparação?