VEJINHAS on-line/offline ALECSANDRA ZAPPAROLI Diretora editorial do núcleo Lifestyle...
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VEJINHAS on-line/offline ALECSANDRA ZAPPAROLI Diretora editorial do núcleo Lifestyle [email protected] tudo junto e misturado
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VEJINHASon-line/offline
ALECSANDRA ZAPPAROLIDiretora editorial do núcleo Lifestyle
tudo junto e misturado
VEJINHAS2 revistas semanais
SP + RJ
=
VEJINHAS11 EDIÇÕES ANUAIS
COMER & BEBER
=
VEJINHAS21 SITES
=DE DIFERENTES CIDADES
EQUIPE
Conteúdo
REDAÇÃOArte
VídeoRedessociais
Negócios
PRODUTO
Design eusabilidade
Tecnologia
Métricas
VEJA SP É O CARRO-CHEFE
90% dos projetos nascem em São Paulo e são replicados posteriormente nas outras cidades
Ponto de virada: estreia do novo site VEJA SP, em setembro de 2012
INTEGRAÇÃO IMPRESSO E ON-LINE
Na implementação, o processo foi parecido com as fases do luto
NEGAÇÃO
Os jornalistas do impresso ignoraram a nova realidade
Isso é bobagem, não vai pegar…”
“
RAIVA
Sentiram-se inconformados e injustiçados
Isso é exploração!”“
NEGOCIAÇÃO
Tentaram fazer acordos
Quanto a mais eu vou ganhar por isso?”
“
DEPRESSÃO
Percepção de que não tem mais jeito. O medo (do novo) é emoção bastante comum
ACEITAÇÃO
As emoções não estavam mais à flor da pele e se prontificaram a enfrentar o novo desafio
EXCITAÇÃO
Jornalistas do impresso foram picados pelas métricas e pela pronta-resposta das redes sociais
O DILEMA DA EXPLORAÇÃO
Mas os jornalistas vão dar conta das várias missões?
SIM
O que faz um jornalista multimídia?
RádioVeja São Paulo
Recomenda/CBN
RevistaCrítica de
gastronomia e comidinhas
SiteEditora do
on-line, tem blog
Vídeos
JornalistaHelena Galante
Veja Luxo
TVejaBons de Garfo
Redes Sociais
O trabalho não termina com o ponto final da matéria
Ajuda a divulgar e interage com a audiência, alimentando "comunidades”
Sabe que o celular é tão importante quanto o bloquinho
Precisa ter visão do conjunto
Trafega bem com todas as equipes (arte / vídeo / foto / produto / métricas - SEO)
Sabe interpretar números e não olha apenas para dados absolutos
Tem um olho na fonte e outro na repercussão
Sabe que o seu maior trunfo, independente do meio, ainda é o furo
Vive em eterno fechamento. Ou seja, o deadline é AGORA
Todo mundo põe a mão na massa
O DILEMA DA PRIORIZAÇÃO
Onde coloco meu melhor conteúdo?
Cobertura emTempo real
Reportagem completa na
revista
PUBLICAMOS PRIMEIRO NO SITE
SEGURAMOS UM FURO PARA
A REVISTA
CONTEÚDO EM TODAS AS PLATAFORMAS
8.100.00 PV
3.718.206PV
13.375curtidas
REPERCUSSÕES
NA TV
FOLHA
CATRACALIVRE
COMO LIDAMOS COM AS REDES
SOCIAIS?
Dançamos estrategicamente conforme a música
Estamos em todasas novas ferramentas
Periscope
• 2 a 3 vídeos diários ao vivo
• Crítico de cinema fala de estreias toda as quintas-feiras (média de 100 espectadores ao vivo e 50 no replay)
• Cobertura da abertura do Eataly
SnapchatPostagens diárias, como o “Bom Dia”
• #vejaspaovivo
• Resenhas de restaurantes com imagens de pratos
FacebookOrigem da maior parte de audiência do site (76%)
TwitterCoberturas ao vivo
O importante é comemorar, ainda
que resultados tímidos
OBRIGADA :)[email protected]
