Vantagens e desvantagens dos veículos de comunicação
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Vantagens e desvantagens dos veículos de comunicação. Apenas como informação útil, resolvi postar por aqui este comparativo entre os principais veículos de comunicação, utilizados na Publicidade.
JornalVantagens DesvantagensFlexibilidade O jornal de ontem é antigoCobertura local Vida curta – um dia.Ação rádida Difícil demonstração de açãoPermite mensagens longas Competição com o conteúdoDatas de fechamento curtas Comercialização: cm/col (centímetros por colunas), entre outras.Custo por mil: ElevadoSeletividade da audiência: Boa, razoável...........................................................................................................
RevistaVantagens DesvantagensSeletividade demográfica Audiência especializada oue geográfica geralAudiência indireta Desperdício em campanhas Portabilidade locais, em mídia nacional.Apelos sob medida Comunicação eventualCirculação controlada Datas adiantadas de Segmentação fechamento Desconhecimento editorial Comercialização: página, ½ página, ¼ e módulos.Custo por mil: MédioSeletividade de audiência: Ótima......................................................................................................... RádioVantagens DesvantagensUso massificado(muitos ouvintes) Vida curtaImediatista Inadequado para temasMenor custo de produção (fácil) complexos e técnicosImpacto, com reforço da música Necessidade de maiorÓtimo para população em trânsito freqüência, para maior(rádio dos veículos) coberturaForça dos testemunhais Cobertura local, comImaginação raras exceções. Comercialização: base de 30 segundos, mas pode ser 10, 15, 45, 60 ou mais segundos.Custo por mil: BaixoSeletividade da audiência: Boa
......................................................................................................... TelevisãoVantagens DesvantagensFlexibilidade geográfica DispersãoCor, movimento e som Baixa seletividadePermite apelos fortes Vida curtaApelo aos sentimentos Cobertura de massaMaior impacto Alterações na programaçãoAdequação editorial Custo de produção e de veiculação mais elevado. Comercialização: base 30 segundos, mas permite múltiplos de 15 segundos, assim como formatos especiais, patrocínios, etc.Custo por mil: BaixoSeletividade da audiência: Média........................................................................................................... TV por assinatura (cabo, satélite)Vantagens DesvantagensPerfil qualificado de público Volume pequenoQualidade da imagem Multiplicidade de canaisProgramação segmentadaMuitas alternativasAlternativas nacionais, regionaise locais. Comercialização: segundosCusto por mil: Médio para elevado, no Brasil (ainda)Seletividade da audiência: Ótima.......................................................................................................... OutdoorsVantagens DesvantagensMídia local Limitado a mensagens maisAlto impacto visual simples(poucas palavras)Harmonia com outras mídias Alto custo em mídia nacionalPossíveis apliques, montagensduplas, triplas, iluminadas, commovimento. Formato padrão: 8,80 x 2,96 metros, 32 folhas (mas algumas cidades estão modificando estes padrões. E outras, absurdamente, proibindo o uso de outdoors). Comercialização: por unidade, por bi-semanas de exposição.Custo por mil: BaixoSeletividade da audiência: Pobre.........................................................................................................
Mídia ExteriorVantagens DesvantagensTrânsito intenso (se bem selecionado) Necessita volumeSegmentação, por locais e trânsito Diversidade de períodosApoio pode ser eficiente (para uma Preço elevado (produçãoCampanha) e veiculação) Disperssão. Comercialização: por unidadeCusto por mil: AltoSeletividade da audiência: Média........................................................................................................ CinemaVantagens DesvantagensGrande penetração (jovens e AB) Audiência limitadaAltamente seletivo Audiência críticaEstritamente local Pouco público naBaixa dispersão maioria dos dias Depende do filme Comercialização: por exibição (30 e 60 segundos, geralmente)Custo por mil: Muito alto (só compensa em grandes lançamentos)Seletividade da audiência: Elevada......................................................................................................... InternetVantagens DesvantagensGrande capacidade de segmentação Número de usuários noRelacionamento diretro c/consumidor Brasil é pequeno(ainda)Personalização da comunicação Poluição Agilidade da comunicação Comunicação indesejada Spams, vírus, riscos. Comercialização: diversos formatos (banners, links, anúncios, patrocínios,etc)Custo por mil: Elevado (ainda, pois o número de usuários no Brasil ainda é pequeno – embora selecionado e identificável).Seletividade da audiência: Excelente........................................................................................................... Longe de mim tentar detalhar tudo que pode e deve ser feito por bons profissionais de Mídia, nas agências e nos anunciantes, mas creio que este trecho do meu livro "Publicitar" (ainda não publicado) pode ser útil aos meus leitores e leitoras.