TV Rio Sul Ibope catálogo Última versão (1).cdr
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A gente faz a região te ver! GUIA DE MERCADO 2016 | 2017
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A gente faza região
te ver!
GUIA DE MERCADO 2016 | 2017
GUIA DE MERCADO 2016 | 2017
ALCANCE RESULTADO EFICAZ E EFICENTE
ANUNCIANDO NA TV RIO SUL
ed
ito
rial
Paula Azevedo
Supervisora de Marketing
A TV Rio Sul apresenta a seguir o Guia de Mercado. Nele estão todas as
informações necessárias para um planejamento de mídia eficaz e
eficiente.
Inicialmente você poderá conferir dados importantes de mercado e da
nossa área de cobertura. Em seguida, estão os números da Pesquisa de
Audiência IBOPE, que comprovam a liderança da emissora no hábito de
assistir televisão, entre os mais de 1,4 milhões de telespectadores do sul
do Estado do Rio de Janeiro.
O Guia de Mercado é uma ferramenta estratégica para os profissionais
de mídia, de planejamento, bem como para os anunciantes. Fornece
informações reais e concretas que ajudam a traçar melhores ações de
mídia de acordo com o público alvo, garantindo a melhor relação
investimento-benefício para o negócio, alcançando resultados
assertivos nas campanhas publicitárias.
Avalie a seguir as vantagens apresentadas e alcance excelentes índices
de audiência para a sua marca e/ou produto.
Neste momento, o melhor é ser visto!
índ
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DEFESA DA REGIÃO >>>> 6CONSUMO DA REGIÃO - RAIO X >>>> 8
CONSUMO DA REGIÃO POR SETORES >>>> 9 PESQUISA DE AUDIÊNCIA IBOPE >>>> 11
SHARE DE AUDIÊNCIA >>>> 12 RANKING DE AUDIÊNCIA >>>> 13
GÊNEROS DA PROGRAMAÇÃO >>>> 14JORNALISMO IMPLACÁVEL >>>> 15
ALTA AUDIÊNCIA >>>> 16ALCANCE DOS TARGETS >>>> 17
ÁREA DE COBERTURA
IPC
0,742%
O sul do estado do Rio de Janeiro é cortado por ferrovias e rodovias que ligam suas 24 cidades
aos principais centros populacionais e econômicos do Brasil.
Caracteriza-se por uma economia forte baseada na indústria metal-mecânica, automotiva,
metalúrgica, siderúrgica, cimenteira, alimentícia e energética; nas atividades agropecuárias,
destacando-se a criação de gado leiteiro e a produção de hortifrutigranjeiros; no comércio
varejista e no turismo.
População
Cidades
1.426.923
DTV
486.874
Tel. Potenciais
1.408.651
Sapucaia
Três RiosParaíba do Sul
Paty doAlferes
Rio das
Flores
Vassouras
Mendes
Paracambi
Valença
Quatis
VoltaRedonda
Pinheiral
Piraí
Rio Claro
Barra Mansa
Resende
Angra dos Reis
Paraty
PortoReal Barra do
PiraíMiguel PereiraEngº Paulo
de Frontin
Levy Gasparian
Itatiaia
em
milh
are
s
264
189178
126
9679 74
48 42 39 3530 27 26 25 24 18
com TV
com TV 262 185 176 124 95 79 73 48 42 38 35 29 27 26 24 23 17 18 17 17 13 13 8 8
92 63 61 43 33 26 25 17 14 12 12 10 9 8 8 7 6 5 5 5 4 4 2 2
PO
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Fonte: Universo Atlas de Cobertura Rede Globo 2016.
An
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18 17 1713 13 8 8
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ron
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Qu
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Rio
das
Flo
res
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rian
Men
des
6
PERFIL DA AUDIÊNCIA
DADOS ECONÔMICOS
Fonte: Atlas do Consumo. Kantar Ibope Media/2013: PIB, PIB per capita e participações dos PIBs Agro, Indústria e Serviços.
IPC Maps/2016: Número de agências bancárias, varejo e frota de veículos.
04-11 ANOS 12-17 ANOS 18-24 ANOS 25-34 ANOS 35-49 ANOS 50+
6% 7% 10% 13%21%
43%
04-11 ANOS 12-17 ANOS 18-24 ANOS 25-34 ANOS 35-49 ANOS 50+
6% 7% 10% 13%21%
43%
Fonte: Kantar Ibope Media - - Faixa Horária - Volta Redonda - 06 a 12/05/2016.MW Telereport
60%
CLASSES AB40%
40%CLASSES DE10%
CLASSE C50%
PIB (R$): 53.420.261 PIB per Capita (R$): 34.402
N° de Empresas: 142.038
Varejo: 45.718
Frota de Veículos: 531.766
Indústrias: 45,71%
Agronegócio: 1,22%
Serviço: 53,06%
7
CONSUMO DA REGIÃO - RAIO X
Fonte: Indicador: População Urbana Target. Consumo estimado todas as classes. IPC Maps - Dados de 2016.
Cobertura da região em relação ao Brasil
ALIMENTAÇÃO
FORA DO DOMICÍLIO
GASTOS COM
MEDICAMENTOS
131,80%
121,17%
103,68%
100%
100%
100%
109,44%
107,19%
100%
100%
106,87%100%
DESPESAS COM
VIAGENS
131,72%100%
MANUTENÇÃO
DO LAR
OUTRAS DESPESAS
COM SAÚDE
MATRÍCULAS E
MENSALIDADES
ELETRODOMÉSTICOS
E EQUIPAMENTOS
A TV FAZ A COMUNICAÇÃO MAIOR
A rentabilidade da televisão é quase 3X
mais eficaz para a geração de lucro do
que todas as outras mídias.
Além de oferecer um efeito halo maior
para as marcas de alguma forma
relacionada à marca anunciada.
8
CONSUMO DA REGIÃO - POR SETORES
Fonte: Indicador: IPC Maps - Dados de 2012/2016.
2012 2016
R$ 1.948
milhões
R$ 2.773
milhões
2012 2016
R$ 98
milhões
R$ 136
milhões
2012 2016
R$ 659
milhões
R$ 834
milhões
Outras despesas com SaúdeAlimentação no Domicílio
Artigos de Limpeza
2012 2016
R$ 367
milhões
R$ 483
milhões
2012 2016
R$ 625
milhões
R$ 891
milhões
Medicamentos Higiene e Cuidados Pessoais
2012 2016
R$ 279
milhões
R$ 347
milhões
Mobiliários e Artigos do Lar
2012 2016
R$ 1.033
milhões
R$ 1.034
milhões
Materiais de Construção
Crescimento em 5 anos
A FORÇA DA TV
As pessoas não tendem a substituir o
consumo de TV dentro de seu “tempo de
tela”, mas sim a expandir seu consumo,
eventualmente em mais de uma tela,
mantendo seu consumo tanto de forma
coletiva, como individual.
9
R$ 105
milhões
R$ 461
milhões
R$ 91
milhões
R$ 122
milhões
2012 2016
R$ 2.012
milhões
R$ 307
milhões
2012 2016
R$ 1.246
milhões
R$ 1.744
milhões
CONSUMO DA REGIÃO - POR SETORES
R$ 519
milhões
R$ 670
milhões
R$ 228
milhões
R$ 311
milhões
Bebidas Alimentação Fora do Domicílio
Matrículas e Mensalidades Livros e Material Escolar
Vestuário Confeccionado Calçados
Crescimento em 5 anos
2012 2016 2012 2016
2012 2016 2012 2016
Fonte: Indicador: IPC Maps - Dados de 2012/2016.
A TELEVISÃO CRIA UMA SENSAÇÃO ÚNICA DE ENGAJAMENTO COM A AUDIÊNCIA
Gera sentimentos enraizados profundos de preferências que normalmente
influenciam a decisão sobre a maioria das pequenas coisas que fazemos no dia
a dia, como a compra de um molho de macarrão, por exemplo.
A maioria dos psicólogos acredita que 90% a 95% das decisões são implícitas,
emocionais e fora do radar do consciente.
A TV nos passa seu conteúdo dentro de um contexto envolvente e positivo.
10
Pesq
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OP
E
SHARE DE AUDIÊNCIA
O melhor é ser visto. A gente faz a região te ver!
HORÁRIO NOBRE O DIA TODO E SUPERIORIDADE IMBATÍVEL
MATUTINO
VESPERTINO
NOTURNO
‘B’
49%
‘D’‘C’
9% 18% 5% 5%14%
DVD
Vídeo Game
Outras
emissoras
49% 10% 15% 4% 6%16%
56% 8% 9% 6% 4%17%
53%
TV Rio Sul
de Share
527%superior à
emissora ‘B’
336%superior à
emissora ‘C’
895%superior à
emissora ‘D’
938%superior a
DVD / Videogame
230%superior a
outras emissoras
Fonte: Kantar Ibope Media - MW Telereport - 06 a 12/ 5/2016 - Volta Redonda.
Análise Faixa Horária shr% (share) - Total indivíduos - 06h à 01h (Matutino: 6h-12h, Vespertino: 12h-18h, Noturno: 18h-25h).
EmissoraEmissora
Emissora
TV Rio Sul
‘B’ ‘D’‘C’
DVD
Vídeo Game
Outras
emissorasEmissoraEmissora
Emissora
TV Rio Sul
‘B’
DVD
Vídeo Game
Outras
emissoras
‘D’
Emissora EmissoraEmissora
TV Rio Sul
‘C’
12
1°
RANKING DE AUDIÊNCIA
2º3º4º5º6º7º8º9º10º11º12º13º14º15º16º17º18º19º20º21º22º23º24º25º26º27º28º29º30º31º32º33º34º35º36º37º38º39º40º41º
TV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio SulTV Rio Sul
NOVELA IINOVELA I
JORNAL NACIONALNOVELA IIIMALHAÇÃOFANTÁSTICO
SHOW DE TERÇA -FEIRA IGLOBO REPÓRTER
FUTEBOL QUASHOW DE QUINTA -FEIRA I
ZORRADOMINGÃO DO FAUSTÃO
GLOBO ESPORTEFUTEBOL REGIONAL VES.
RJTV 1ªEDIÇÃOJORNAL HOJE
CALDEIRÃO DO HUCKNOVELA IV
TEMPERATURA MÁXIMAVALE A PENA VER DE NOVO
TELA QUENTESUPERSTAR
ALTAS HORASVÍDEO SHOW
PLUGUERIO SUL REVISTA
ESTRELASENCONTRO
SESSÃO DA TARDEBEM ESTAR
AUTO ESPORTEBOM DIA BRASIL
MAIS VOCÊESPORTE ESPETACULAR
É DE CASAGLOBO RURAL DOM
BOM DIA RIOP EMPRESAS G NEGÓCIOS
SUPERCINECOMO SERÁ
48434338322928272726262625252524232119181817171717171616151514141413131312111111
67675655585050535358475361545859485146445046494439393944394359554347376266694648
456.262446.683437.386389.774354.417408.931281.448311.875414.143332.583249.613405.973216.510317.933192.703204.536379.209229.047184.815193.126275.955209.748266.094164.953124.243128.187157.205163.544130.441102.55096.211141.569128.469181.434146.218125.088107.198100.15577.194118.045
TV Rio Sul 49 71 423.863RJTV 2ª Edição
Fonte: Kantar Ibope Media - MW Telereport - 06 a 12/05/2016 - Volta Redonda. Critério do Ranking - Audiência domiciliar. Share domiciliar. Exceto boletins, flashes e programas políticos. *Total de Telespectadores Alcançados, projetados com base no Altas de Cobertura Rede Globo - Fev 2016. Critério: alcance individual - (Rch% do target Total Indivíduos.)
RJTV 2ª EdiçãoFID 94%
EMISSORA PROGRAMAS AUD%
SHR% TELESPECTADORES
ALCANÇADOS
Só a TV Rio Sul tem 100% dos 41 programas com as maiores audiências na região e o jornal local
mais assistido em todos os lares, são mais de 423 mil telespectadores
alcançados. RJTV 2ª Edição no topo do Ranking !
13
GÊNEROS DA PROGRAMAÇÃO
Fonte: Kantar Ibope Media - MW Telereport - 06 a 12/05/2016 - Volta Redonda.Total de Indivíduos - Análise Tabela de Programação Rat% (Audiência) - Gêneros.
TV Rio SulRJTV 2ªEdição = 28
HUMORÍSTICO
Soma ‘B’+’C’+’D’ = 11
TV Rio SulZorra = 16
Soma ‘B’+’C’+’D’ = 6
TV Rio SulDomingão = 16
TV Rio SulEstrelas= 9
Soma ‘B’+’C’+’D’= 3
JORNALISMO
AUDITÓRIO
ENTREVISTA
TV Rio SulTemp. Máxima= 11
Soma ‘B’+’C’+’D’= 6
FILME
TV Rio SulNovela II = 29
Soma ‘B’+’C’+’D’ = 14
TV Rio SulMalhação = 19
TV Rio SulGlobo Repórter = 15
Soma ‘B’+’C’+’D’= 4
TV Rio SulGlobo Esporte= 12
Soma ‘B’+’C’+’D’= 7
TV Rio SulMais Você= 6
Soma ‘B’+’C’+’D’= 4
NOVELA
SÉRIES
REPORTAGEM
ESPORTE
FEMININO
Soma ‘B’+’C’+’D’ = 5
Soma ‘B’+’C’= 8
A TV Rio Sul tem os melhores programas e as maiores audiências, mesmo
comparado à soma dos programas líderes das outras emissoras no mesmo gênero.
100% de liderança no ranking de programas jornalísticos, novelas, humorísticos,
séries, auditórios, reportagens, filmes, esportes, entrevistas e feminino.
14
JORNALISMO IMPLACÁVEL
Maior impacto com os telespectadores.
Líder entre jornalismo e reportagem,
mesmo comparando a programação
MATUTINA da TV Rio Sul
com o HORÁRIO NOBRE das outras emissoras
no mesmo gênero de programas.
IMPACTOS DA PROGRAMAÇÃO MATUTINA
DA TV RIO SUL
xIMPACTOS DA PROGRAMAÇÃO DO HORÁRIO NOBRE
DE OUTRAS EMISSORAS
MATUTINO - JORNALISMO | REPORTAGEM
TV RIO SUL AUDIÊNCIA ABSOLUTA
Globo Comunidade
P Empresas G Negócios
Bom Dia Rio
Bom Dia Brasil
RJTV 1ª Edição
72.686
82.406
84.660
94.661
173.546
‘B’ ‘C’ ‘D’
507.960 208.339 104.381 159.741
Fonte: Kantar Ibope Media - MW Telereport - 6 a 12/05/ 2016 - Volta Redonda. Total indivíduos - Audiência (Rat%) números absolutos.
Gênero: Jornalismo e Reportagem. Exceto boletins, flashes e programas políticos.
Audiência Matutina - 06h às 13h. Horário Nobre - 18h às 25h. *Total de Telespectadores impactados, projetados com base no Altas de
Cobertura Rede Globo. Fev 2016. Impactos, quantidade de vezes a que uma combinação de programas foi assistida,
independentemente de ter sido feito por pessoas diferentes ou não, neste caso considerando-se os impactos médios de cada programa.
RJTV 1ª EdiçãoFID 90%
TV Rio Sul
Emissora
EmissoraEmissora
15
ALTA AUDIÊNCIA
100% dos programas com Alta Audiência, acima de 11 pontos. Só aqui na TV Rio Sul!
Outras emissoras
0%
Fonte: Kantar Ibope Media - MW Telereport - 06 a 12/05/ 2016 - Volta Redonda - Total de Indivíduos. Análise Tabela de Programação Rat% (Audiência) - Ranking total de programas.
PlugueFID 99%
Outras emissoras
0%
Outras emissoras
8%
TV Rio Sul
3%
TV Rio Sul
100%
TV Rio Sul
100%
TV Rio Sul
92%
97%
‘B’
‘C’
‘D’
Outras emissoras
+ de
20pontos
20pontos
10a
- de
05pontos
pontos
05a
10
16
ALCANCE DOS TARGETS
Sexo
14
19
EMISSORA ‘B’
4-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-59 60+
1
9
2
11
224
13
122
13
243
15
143
16
335
25 20
46
5
‘B’
‘C’
‘D’
Fonte: Kantar Ibope Media - MW Telereport - 06 a 12/2016 - Volta Redonda.Total de Indivíduos. Análise Tabela de Programação Rch% (Alcance) - Ranking total de programas.*Os índices se referem ao alcance médio de indivíduos que foram alcançados por determinado evento, por ao menos 1 minuto.
Faix
a E
tári
a
Preferência de
todos os públicos
Perfil da programação
diversificado e de qualidade
Maior alcance
Rio Sul RevistaFID: 98%
EMISSORA ‘C’ EMISSORA ‘D’
3 4 35
2 2
AB
C
DE1 2 33
5 5
33
6
17 16
19
EMISSORA ‘B’ EMISSORA ‘C’ EMISSORA ‘D’
Cla
sse
Sabe do que você precisa neste momento? Uma super vitrine do tamanho da região!
Só a TV Rio Sul tem...
17
O MELHOR É SER VISTO.A gente faz a região te ver!
SUPERINTENDENTE:
Arnaldo Cezar Coelho
COMERCIAL:
Eduardo Fiore
MARKETING:
Paula Azevedo
ANALISTA:
Gislaini Fialho
ATENDIMENTO COMERCIAL:
Resende /Porto Real / Itatiaia:
Clarissa Souza ::: (24) 8115-8495 ::: [email protected]
Volta Redonda:
Eliana Furtado ::: (24) 8115-8491 ::: [email protected]
Janaína Diniz ::: (24) 8115-8490 ::: [email protected]
Ricardo Gorito ::: (24) 8132-9848 ::: [email protected]
Angra dos Reis / Paraty:
Janaína Diniz ::: (24) 8115-8490 ::: [email protected]
Barra Mansa / Quatis:
Angelo ::: (24) 8115-8489 :::
Três Rios à Vassouras:
Débora Leal ::: (24) 8132-9851 ::: [email protected]
Piraí/ Barra do Piraí / Valença / Rio das Flores / Paracambi
Ricardo Gorito ::: (24) 8132-9848 ::: [email protected]
Sede Resende
Rua Francisco Tavares Resende, nº 466
Jardim Brasília – Resende/RJ
CEP: 27.514-070
Tel.: (24) 3355-9800 Fax: (24) 3355-9814
Unidade Volta Redonda
Rua 17 A, nº370, Bela Vista – Volta Redonda/RJ
CEP: 27.163-700
Tel.: (24) 2102-9800 Fax: (24) 2102-9804
Unidade Angra dos Reis
Estrada das Marinas, nº 91 – sala 318
Shopping Pirata´s Mall – Praia do Jardim
CEP: 23.900-239
Tel/Fax: (24) 3365-4311
Unidade Três Rios
Rua Manoel Duarte, 14 – sala 306
Edifício Plaza Center – Centro
CEP: 25.804-020
Tel.: (24) 2252-2099
comercialonline.tv.br
MARKETING
APPSITE
