TTPP 2 - Tópico 1 parte 3
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O Modelo AIDA / Parte 3Universidade Católica de PernambucoProf. Fernando FontanellaProf. Gabriela Rocha
Teoria e Técnica da PUP II
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DesejoTensão direcionada a um fim considerado pela pessoa que deseja como uma fonte de satisfação.
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Desejo é a motivação.A expectativa de uma recompensa que opera para o condicionamento do comportamento.
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Recompensa extrínseca.Motivação para uma atividade gerada pela expectativa de seu resultado.
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Recompensa intrínseca.Motivação orientada por um interesse ou satisfação pela tarefa em si, em detrimento de seu resultado.
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Empurrar ou puxar?.Algumas desejos partem de motivações internas, enquanto outros de motivações externas.
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O desejo de controle.As pessoas desejam controlar seu ambiente, melhorar suas habilidades e progredir.
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Dissonância cognitiva.A sensação de desconforto causada pela inconscistência entre o que sentimos e o que percebemos.
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ReferênciasSlide 5 // Cartaz para ponto de venda da campanha “B.O.A” da Cerveja Antarctica. Brasil, 2008.Slide 6 // Anúncio “Bebedouro” para Skol. Agência F/Nazca, Brasil, 2010.Slide 7 // Anúncio “Skol Cincão” para a Skol. Agência F/Nazca, Brasil, 2012.Slide 8 // Anúncio para a campanha “Todo mundo tem um lado Devassa” para a cerveja Devassa. Agência Mood, Brasil, 2011.Slide 9 // Imagem da campanha de carnaval da cerveja Brahma, utilizando a atriz americana Megan Fox. Agência África, Brasil, 2013.Slide 11 // Comercial para Raid. Brasil, 1999.Slide 13 // Comercial para o Toyota Corolla com os atores Selton Melo e Wagner Moura. Brasil, 2012.Slide 15 // Anúncio turístico da Letônia. Data desconhecida.Slide 16 // Comercial para o Ministério de Turismo do Uruguai, veiculado no Brasil em 2012. Slide 17 // Comercial turístico de Queensland, Austrália. Data desconhecida.Slide 21 // Comercial de lançamento do carro J2 para a JAC Motors. Agência Ogilvy, Brasil, 2013.
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Prof. Fernando Fontanellaemail // [email protected]
Prof. Gabriela Rochaemail // [email protected]
Universidade Católica de PernambucoGraduação em Publicidade e Propaganda
Disciplina // Teoria e Técnica da Publicidade e Propaganda 2Período // 2013.1