Problematização

• Divulgar o novo sabonete da linha infantil Johnson's Baby - Hora de brincar, sem deixar de lado os outros sabonetes da mesma linha.

• O cliente solicita anúncio de Revista ou Jornal obrigatório (R$ 15.000,00 e tiragem de 20.000), anúncios em Redes Sociais, PDV, faixa de gôndola, banner para site e adesivo de piso.

• Valor disponível total para a campanha: R$ 60.000,00 na Região de Rio do Sul-SC (R$45.000,00 subtraindo o valor da revista).

A Empresa

• A Johnson & Johnson inicia sua atividade no Brasil em 1933 no bairro da Mooca/SP, nesta época a companhia tinha como principal objetivo suprir o mercado brasileiro com produtos de uso hospitalar e doméstico, como algodão, gaze, esparadrapo, compressas cirúrgicas, entre outros.

• Com o passar dos anos a empresa modifica suas ações, voltando seus produtos para mercado brasileiro, assim traz inovação, investindo em infraestrutura e apostando nas particularidades do país.

• Com 115 anos de história e liderança, os produtos para bebês e crianças já ganharam a confiança de mães e hospitais. Esta unidade de negócios, que inclui a marca JOHNSON'S®, conta com produtos suaves e delicados vendidos em mais de 100 países ao redor do mundo.

• O novo sabonete JOHNSON'S® baby Hora de Brincar limpa e higieniza a pele delicada dos bebês de forma segura e suave, removendo até as sujeiras invisíveis. Ele não irrita a pele, é enriquecido com os ingredientes naturais Própolis e Chá Verde, não contém álcool, é dermatologicamente testado e hipoalergênico. Este produto foi formulado de maneira a minimizar possível surgimento de alergia.

• No Brasil, a Johnson & Johnson tem atuação em três empresas distintas, voltadas para o conusmidor final e as áreas farmacêutricas e médica-hospitalar.

• Suas principais linhas são: Higiene oral, saúde da mulher, cuidados com a pele, medicamentos, cuidados com o bebê e a criança, lentes de contato, cuidados tópicos e Janssen-Cilag farmacêutica. O foco da campanha irá se basear na linha Cuidados com o bebê e a criança.

Motivos para Consumo

• Produto largamente conhecido no mercado;• Tradição cultural;• Por cumprir o que promete;• A utilização do produto, por muitas vezes, acontece por

indicação de pessoas próximas, de geração para geração ou por uma ligação emocional;

• A organização na exposição do produto via PDV;• Suas características (textura, cheiro, embalagem, etc) remetem

ao universo infantil.

Público Alvo

• Mulheres Gestantes;• Mulheres com filhos recém nascidos até a

idade de 5 anos;• Avós

Mercado/Região

• Microrregião de Rio do Sul

OrçamentoTotal Disponível R$60.000,00

• Revista R$15.000,00 (20.000 tiragem)

• Anúncios em Redes Sociais R$4.500,00 (por 3 meses)

• PDV R$3.000,00 (100 un.)

• Faixa de Gôndola R$1.000,00 (200 un.)

• Banner para site R$150,00 (01 un.)

• Adesivo de Piso R$4.850,00 (100 un.)

• Promotora de Vendas R$3.000,00 (20 dias p/ 6h p/dia)

• Uniforme Promotora R$500,00 (01 un.)

• Brindes para promoção R$3.000,00 (1.000 un.)

• Projeto R$ 25.000,00

Pessoas Sensibilizadas

• 5000 pessoasIdade Quantidade

16 a 19 anos 5.138

20 a 24 anos 6.155

25 a 29 anos 6.108

30 a 34 anos 5.422

35 a 39 anos 4.981

40 a 44 anos 4.460

45 a 49 anos 4.448

50 a 54 anos 3.467

55 a 59 anos 2.181

60 a 64 anos 2.182

65 a 69 anos 1.487

Fonte: IBGE 2014

Necessidades do Cliente

• Mostrar o novo produto em uma determinada região em pontos de venda específicos (farmácias e supermercados de médio e grande porte) de forma que alcance o maior número possível de pessoas, mostrando os benefícios do produto.

Análise Diacrônica

Análise Diacrônica - Concorrência

Análise Sincrônica

Análise Sincrônica - Concorrência

Aspectos Mercadológicos

• Mulheres Gestantes;

• Mulheres com filhos recém nascidos até a idade de 5 anos;

• Avós

Análise

Cores

Percebe-se que que existe uma questão cultural para formalização das cores, dividindo estas na rosa para feminino e azul para masculino, porém em algumas exceções utiliza-se o branco, verde ou amarelo (sempre em tons claros).

Tipografia

Predomínio de tipografia com estilo Comics e decorativa, lembrando infância e todo o universo infantil.

Formas/Imagens

Analisando as imagens, nota-se o predomínio de desenhos infantis e formas mais simples de fácil compreenção pelas crianças, com apelo emocional para os pais. Ao mesmo tempo torna-se algo lúdico para as crianças.

Embalagens

Simples, práticas e de fácil manuseio. Os sabonetes possuem embalagens, em sua maioria, de papel e de fácil abertura. Seus padrões de tamanho, textura e manuseio são vistos em todos as embalagens dos sabonetes da linha. A embalagem do produto Johnson's Baby, não contém nenhum tipo de lacre ou material plástico em sua composição, o cheiro da essência é facilmente percebida. Nos concorrentes, ve-se a inserção de embalagens plásticas e gráficos mais elaborados.

Painel Semântico

• Suavidade• Perfume• Limpeza• Bem-estar• Carinho• Diversão• Saúde

Painel Imagético

A brincadeira começa no banho!

hora de brincar

Material Finalisado