+

FACCAMP – 7o. sem

1o. Bimestre de 2011

+Gestão de Agência de PP

 Objetivo do trabalho: aplicar os conceitos de briefing e planejamento de campanha apreendidos em aula;

 Período de trabalho: 1 mês;

 Entrega: 24/março/2011;

 Formato: impresso (word) e apresentação (ppt);

 Apresentação: 02 grupos dia 24/03 e 02 grupos no dia 31/03.

+Proposta

 Planejamento da agência que será montada para o trabalho de TCC.

 Etapas:   (1) START

  (2) INVESTIGAÇÃO

  (3) DEFINIÇÃO

  (4) APLICAÇÃO

  (5) AVALIAÇÃO

+(1) START

 Briefing   Desenvolvimento de um briefing para a criação de uma nova

agência para o mercado;

  Buscar todas as informações que devem constar em um briefing e preencher com os dados que o grupo dispõe para começar uma nova empresa no mercado(*)

(*) lembrando que estamos tratando ainda de uma idéia.

+(2) INVESTIGAÇÃO

  ANÁLISE DO PRODUTO + MERCADO + CONCORRENTE  Viabilidade de uma nova agência

 Definição de segmentação de mercado

 Diferenciais perante a concorrência

 Abrangência de atuação

 Definição dos serviços oferecidos

  CONSUMIDOR + PÚBLICOS

 Definição de público alvo e a relação da empresa com os diversos públicos que atuam direta ou indiretamente: interno, fornecedores, clientes, parceiros etc.

  TENDÊNCIAS + REFERÊNCIAS

 Análise de benckmarking – modelos

 Monitoramento on e off line

+(3) DEFINIÇÃO

 DESENVOLVIMENTO DA MARCA   Razão de ser da empresa: missão, visão e valores da marca.

 ESTÉTICA + LINGUAGEM   Definição de logo para a marca

 DEFINIÇÃO DE PERSONALIDADE   Qual a história que a marca deverá contar (posicionamento de

mercado)

  INSIGHTS + CONCEITO   Assinatura da marca – slogan

+(4) APLICAÇÃO

  PLANEJAMENTO DE PROMOÇÃO DE MARCA   Quais os canais de comunicação que a marca deverá estabelecer

com o seu público alvo.

  PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO   Qual a mensagem que a marca deverá estabelecer com o seu público

alvo.

  PEÇAS CRIATIVAS   Definição abstrata da mensagem.

  PLANEJAMENTO MIDIA ON E OFF LINE   Definição de impacto, cobertura e frequência da mensagem nas

diversas mídias que farão parte do plano de comunicação.

+(5) AVALIAÇÃO

  ÍNDICES   Definição de parâmetros para avaliação: índices, objetivos e

metas.

 RELATÓRIOS DE MONITORAÇÃO   Formatação das informações constantes neste documento.

 RESULTADOS PARCIAIS   Definição do tempo ideal para entrega deste relatório.

  Correção do plano de comunicação e promoção da marca

 RESULTADOS FINAIS   Definição do tempo ideal para a entrega deste relatório.