Tetra Pak® | TV Corporativa

Em setembro de 2012, a Tetra Pak® lançou para a CDN o desafio de implantar o projeto de TV Corporativa para os funcionários do Brasil & Paraguai, com o objetivo de:

• Oferecer conteúdo informativo de maneira mais atrativa• Inovar: implantar um novo canal que estimule outros sentidos

como visão e audição• Fortalecer e integrar os atuais canais de comunicação interna• Engajar os funcionários sobre os assuntos corporativos com uma

nova linguagem: rápida, visualmente agradável e dinâmica

Desafio

Desafio

Planejamento da TV Corporativa

• Elaboração de Business Case• Definição e aprovação de orçamento• Reuniões de alinhamento• Mapeamento dos pontos de TV• Busca de soluções tecnológicas disponíveis• Escolha do sistema de tecnologia • Definição de parceiros internos• Instalação e fornecedores• Treinamento• Execução de teste• Lançamento

Desafio

Além dos desafios da implantação...

• Entrega dos equipamentos• Coordenar o projeto de maneira autônoma• Definir periodicidade factível com a realidade• Desenvolver material criativo• Aprender enquanto executa• Desvendar e desbravar as possibilidades do sistema

Solução

Lançamento do novo canal em novembro de 2013

• Instalação de 14 pontos• Ambiente teste• Tudo feito “dentro de casa” – criação e redação• Periodicidade: duas mudanças por semana• Definição de temas fixos

Até fevereiro de 2014 foram divulgados 21 playlists

Conteúdo e resultados

Conteúdo e resultados

Conteúdo e resultados

Conteúdo e resultados

Conteúdo e resultados

Learnings

• Falta de controle dos equipamentos (TVs)• O que eu faria diferente? Pontos de instalação;

editorias fixas (alinhadas aos outros canais)• Definição de um planejamento de conteúdo e

política• Definição de prazos para atender o cliente

interno• Repetição de vídeos causa desinteresse

Desafios pós-implementação

• Como trabalhar o estímulo da audição• Manter a criatividade• Manter a periodicidade• Expansão da implementação• Manter a audiência e interesse do público interno• Dar mais velocidade na divulgação• Buscar novos temas, principalmente da área de Produção• Programas curtos em vídeo (com legenda)

Em fevereiro, a TV Tetra Pak® completa 4 meses e os

desafios para tornar o canal cada vez mais atrativo

continuam...