A cor AmarelaConheça suas características

Empresas AmarelasEmpresas que usam em suas campanhas e marca a cor amarela.

CuriosidadesEquipamentos, taxi, sinal de trânsito... descubra por que são amarelos.

Março 2011.

Aluno at WorkEdição 1 | Valor: R$ 15,90 | Belo Horizonte - MG

Produzido por:Luis Jaime LourençoPaulo Henrique

Curso:Publicidade ePropaganda

Período:PPM - 5

Matéria:Direção de Arte

Professor Responsável:Paulo Falabella

Instituição:UniBH

Endereço:Rua Diamantina, 567LagoinhaBelo Horizonte Minas GeraisCEP 3110-320

Instituição:1 unidade

©Aluno at Work,2011 Todos os DireitosReservados.

Editorial

E tudo nascerá mais belo...

“E tudo nascerá mais belo, o verde faz do azul com amarelo o elo com todas as cores, para enfeitar amores gris”. Esta edição do Aluno at work, tratará sobre um assunto nada polêmico, que não é novidade, mas, ainda assim não deixa de ser interessante. Daremos o resultado de um estudo e pesquisa sobre UMA COR. Bonita para uns, sem graça para outros, rica para os pobres, empobrecida para os ricos.

O amarelo é uma das cores mais usadas no campo da publicidade. Talvez por ser receptível ao olho humano, de tal forma que pode ser captada e transformada em sentimentos diversos, dependendo da aplicação e do sentido em que é exposta. Talvez por ser uma cor presente na natureza, e comum à todos, desde a lua, ao sol, às flores, ao fogo.

Aluno at Work, é uma revista bem extrovertida, com linguagem própria para os estudantes de publicidade e que trata de assuntos relevantes para a carreira. Esta edição trará informações, curiosidades, estudos e aplicações da cor amarela para carreira do futuro publicitário que fará do azul com amarelo muito mais do que o verde, ou a bandeira do Brasil, como irá fazer tudo nascer mais belo e enfeitar amores gris.

4 A cor

5 Associações e ligações

6 Aplicações

10 O significado das cores em nossas vidas

10 Cor e cultura

10 Cor e Legibilidade

11 Empresas que usam o amarelo

13 Empresas que jamais usariam o amarelo

14 Curiosidades

Empresas que usam o amarelo 11

Equipamentos que usam a cor amarela 14

Índice

Aluno at Work Aluno at Work4 5

Cores do espectro visívelCor Comprimento de onda Frequência

Vermelho ~ 625-740 nm ~ 480-405 THzLaranja ~ 590-625 nm ~ 510-480 THz

Amarelo ~ 565-590 nm ~ 530-510 THzVerde ~ 500-565 nm ~ 600-530 THzCiano ~ 485-500 nm ~ 620-600 THzAzul ~ 440-485 nm ~ 680-620 THz

Violeta ~ 380-440 nm ~ 790-680 THz

Espectro Contínuo

Derivações:

No caso da síntese Aditiva é resul-tado da sobreposição do vermel-ho e do verde. No caso da síntese subtrativa, o amarelo é cor matriz. O amarelo é cor primária e básica nos estudos das cores, junto com Magenta e ciano (cores primárias) e vermelho e azul (cores básicas). Qualquer cor básica tem alto grau de contraste com sua congênere.

As cores complementares – ver-de, violeta e laranja – possuem uma função importante em pu-blicidade, especialmente por sua oposição às cores básicas. Na jus-taposição das cores básicas com

as cores complementares, verifica-mos que:

• As cores se harmonizam por triangulação: vermelho, amarelo e azul

• As cores se complementam por oposição: vermelho-verde, amare-lo-violeta, azul-laranja.

O amarelo:

O senso comum dividiu as cores entre duas características, as cores quentes e frias. O amarelo é con-siderado a mais brilhante e ener-gizante das cores quentes, que, na sua essência parecem nos dar uma

sensação de proximidade, calor, densidade, opacidade, secura, além de serem estimulantes.

A cor que estamos dando destaque varia de 565 a 590nm (nanôme-tro) de comprimento de onda, o que significa uma alta frequência. É a cor mais brilhante e próxima do branco. Por ser o amarelo a cor que estimula a psique, o uso desta cor na publicidade desperta a atenção e é visível à grandes distâncias. Apesar do impacto inicial, o ama-relo não é uma cor que prende a atenção, permitindo a compene-tração e pode produzir a dispersão. Indicada para divulgação de artigos que indicam luz.

m pouco mais frio do que o vermelho, o amarelo remete à ale-gria, espontaneidade, ação, poder, dinamismo e impulsividade. Pode sugerir ainda, poten-cialização, estimulação, contraste, irritação e co-vardia.

No entanto, em contras-te com uma cor mais quente, o amarelo ad-quire uma luminosida-de maior, chama muito mais atenção e desperta os impulsos de adesão.

Associação material: flo-res grandes, terra argilo-sa, palha, luz, sol, verão, chinês, calor , tropica-lismo, frituras, massas, frutas tropicais, etc.

Associação afetiva: ilu-

minação, conforto, aler-ta, gozo, ciúme, orgulho, esperança, idealismo, egoísmo, inveja, ódio, falsidade, covardia, for-ça, potência, adoles-cência, espontaneidade, variabilidade, euforia, originalidade e expecta-tiva.

Está muito próximo da cor dourada, que remete ao dinheiro, luxo, riqueza e fé.

É uma cor que pode transmitir tanto leveza quanto peso, depen-dendo da cor que estiver contrastando (amare-lo-branco deixa-a leve, amarelo-preto deixa-a pesada). Apesar de es-tudos evidenciarem que o amarelo é a cor mais próxima dos produtos que aparentam ser le-ves.

A corAssociações e ligações

U

Aluno at Work7Aluno at Work6

Aplicaçõeso design, amarelo vivo transmite felicidade. Quando suave é comumente utilizado como cor neu-tra para gêneros infantis. Em tons escuros representa antiguidade, tradição e permanência.

amarelo é usado em várias situações na publicidade. Promoção de vendas, PDV, embalagens, iden-tidades visuais, etc. Alguns exemplos práticos:

N

O

Somada à uma cor mais quente, chama mais atenção e desperta os impulsos de adesão. Por isso é muito utili-zada em restaurantes, fasts foods e liquidações de varejo.

Quando não usar: É desaconselhável seu uso em superfícies muito extensas, pois sendo uma cor que se propaga muito, aumenta ainda mais a dimensão.

• O amarelo vivo no cabeçalho deste site, passa uma sensação de energia e positivismo.

• A grande flor amarela lembra aos vi-sitantes do verão que se aproxima e combinado com o amarelo envelhecido ao fundo traz um desejo de consumo e estabilidade.

• PDV de empresas de ali-mento – fazendo associação entre o alimento e o impulso de compra: McDonalds, Ha-bibs, Burguer king.

• Produtos – fazendo asso-ciação com potência/con-forto: Porsche, Mini-Cooper e Lamborghini.

• Embalagem – fazendo as-sociação com alarme: Inseti-cida.

• Embalagem – fazendo associação com o produto: cervejas, margarinas, óleo, massas.

• Identidade visual – fazendo associação com calor/tropica-lismo: Havaianas, Skol, etc

• Embalagem – fazendo associação com luxo: perfumes, relógios, jóias.

Aluno at Work Aluno at Work10 11

O significado das cores em nossas vidas

Cor e Legibilidade

Empresas que usam o amarelo

Cor e cultura

Período de 1 a 10 anos

Período de 10 a 20 anos

Período de 20 a 30 anos

Período de 30 a 40 anos

Período de 40 a 50 anos

Período de 50 a 60 anos

Acima de 60 anos

Idade da efervescência e da espontaneidade

Idade da Imaginação, exitação, aventura.

Idade da força, potência, arrogância.

Idade da diminuição do fogo juvenil.

Idade do pensamento e da inteligência

Idade do juizo, do misticismo, da lei.

Idade do saber, da experiência, e da benevolência

odas as cores possuem, além de um signifi-cado semiótico, um significado cultural. Além do ama-relo ser uma cor cultuada historicamente no Brasil, sua associação está presente em outras situações.

Dentre os conceitos apresentados, o amarelo se ca-racteriza como falsidade, inveja, etc. Daí vem a ex-pressão popular: Sorriso Amarelo. Outro exemplo se-melhante é o conceito aplicado à cor de covardia: O time amarelou.

Porém, numa situação mais popular, pode-se asso-ciar ao orgulho (“Eu quero presentear, a minha linda donzela/ não é prata nem é ouro, é uma coisa bem singela/ vou fazer uma faixa amarela bordada com o nome dela – Zeca Pagodinho e “Quando eu morrer, não quero choro nem vela/ quero uma faixa amarela, bordada com o nome dela”- Noel Rosa). Os exemplos são inúmeros.

as páginas anteriores explicamos o que o amarelo significa e transmite, quando é indicado e contra-indicado, quais elementos está associado, o por quê de cada uso, e a quais tipos de empresa está relacionado. No Brasil, o uso ainda é maior. Na Era Vargas, 1930, iniciou-se no Brasil a época de encontro de patriotismo e nacionalismo nos cidadão. Uma re-lação de amor com o hino, bandeira e nação. Muitas empresas também aproveitaram esta situação para se tornarem mais próximas dos brasileiros e se des-tacarem no mercado internacional. Essas situações se intensificaram com o período do regime militar.

O Banco do Brasil é um exemplo clássico de empresa que utiliza o amarelo de forma destacada para a sua identidade. A empresa busca através desta cor, não somente remeter à ideia do dinheiro e riqueza, mas, somada ao azul, remeter à ideia de segurança, fide-lidade com o seu cliente, bem como associar-se às cores da bandeira brasileira, deixando a ideia clara de ser o banco dos brasileiros.

Os Correios também utilizam a cor amarela para denotar segurança e fidelidade, assegurando as-sim o conceito de entrega precisa e livre de pro-blemas.

cor, se bem utilizada é uma forma de melhorar a leitura das informações escritas, símbolos, logos, etc; mas também, se usada inadequadamente, traz complicações e inadequações. A tabela de Karl Boggrafe informa sobre a le-gibilidade de letras sobre determinados fundos.

O amarelo se destacou nas primeiras posições como letra mais legível ou cor de fundo onde a aplicação é melhor para leitura. As letras pretas com fundo amarelo possuem a mel-hor posição, enquanto a letra amarela, no fundo preto, ocupa a segunda posição (o amarelo está ainda na 7ª, 10ª, 14ª, 18ª, 20ª, e outras).

T

N

A

Aluno at Work Aluno at Work12 13

A Shell utiliza a cor ama-rela, junto do vermelho para associar à idéia de energia, vivacidade, con-ferindo essas qualidades ao combustível que oferta, detonando ser algo de qua-lidade e que ofereça uma boa perfor-mance para os veículos.

Porém, apesar do amarelo es-tar presente ao lado do vermelho na logomarca e em grande parte dos ma-teriais institucionais da empresa, o foco da Shell é no vermelho, com detal-

hes amarelos. Esta com-binação se apresenta nos postos de gasolina, nos uniformes, no site, no pa-trocínio e em grande par-

te das campanhas. O motivo desta

seleção é po-sicionar no mercado, já que as co-res já estão associadas à empresa

distribuidora de gasolina, e os postos Ipiranga

se pocionaram com a cor amarela. Dessa forma, podemos diferenciar (e escolher) empresas à dis-tância, sem se prender ao logotipo, nome, ou pessoa.

rande parte das empresas associam a sua identidade visual ao país de origem, características so-ciais, culturais, políticas e econômicas, para consolidar-se no país sede. O Brasil, desde a década de 30, utiliza o amarelo e o verde como cores da nação, por isso, várias empresas utilizam estas cores para se aproximarem do público brasileiro.

O Carrefour traz em sua logomarca as cores do seu país de origem, França, que utiliza o azul, branco e vermelho. O uso do amarelo por exemplo, não identifica com a linha de criação do Carrefour já que estaria se afastando da identidade de origem da empresa

Anteriormente dissemos os conceitos e sen-sações transmitidas pela cor amarela. A cor está associada à alguns elementos que não se relacionam com produtos limpos e leves, como café, frituras, comidas pesadas, terra argilosa, palha, etc. Marcas que vendem ma-teriais de limpeza, como o Omo, não utilizam a cor amarela por não ser a cor ideal para re-meter ao conceito de limpeza e pureza. Em-presas do ramo usam cores mais neutras e suaves como o azul e o branco.

Grande parte das empresas de cerveja se po-sicionam com cores semelhantes: vermelho, amarelo, branco e dourado (com exceção de algumas marcas, que se consolidaram usan-do outra identidade) e isto já está segmen-tado na cabeça do seu consumidor. Devido à isso, empresas de refrigerantes dificilmente usam o amarelo com sua cor predominante. Exemplos disso são os casos da Coca-Cola, Guaraná Antartica e Pepsi, que, além de se posicionarem com cores diferentes no seg-mento de Soft drinks, de acordo com o concei-to que querem ser associadas, se diferem ain-da das cores da Skol, Itaipava, Kaiser, Bohemia e várias outras. Isto facilita a percepção e a escolha da marca pelo consumidor.

A Skol, utiliza o amarelo em suas campanhas não somente para as-sociar à logomarca amarelo-doura-do que ela possui, mas também para

fazer referência à coloração da bebi-da e remeter ao conceito de Brasil, um páis tropical, quente, com sol forte e sempre presente, convidativo

ao consumo de uma cerveja gelada. As campanhas da Skol transmitem pela cor esta sensação de calor.

Empresas que jamais usariam o amareloG

Aluno at Work14 Aluno at Work15

Curiosidades

amarelo é uma cor de grande amplitude de onda e que pode ser visualizada de grandes distâncias. É uma cor que, de acordo com o fundo que está loca-lizada, se destaca extremamente em relação à outros elementos. Alguns serviços e produtos utilizam essas qualidades do amarelo para se destacarem e se dife-renciarem.

Demos o exemplo dos Correios, onde toda a identidade visual gira em torno do amarelo. Você abriria a porta para alguém que se diz dos Correios, mas não possui o clássico uniforme amarelo?

A frota de táxi de várias cidades é amarela por ser uma cor de grande amplitude de onda e que pode ser visua-lizada de grandes distâncias, além de ser uma cor que

destaca em meio aos outros veículos. O amarelo mui-tas vezes é deselegante, mas é reconhecido de longe por um pedestre que precisa de um taxi urgentemente.

Outro exemplo de diferenciação, são as famosas, prá-ticas e rápidas “páginas amarelas”. Há quem consul-te uma lista telefônica diretamente nesta parte, sem precisar folhear todo o catálogo.

Empresas de tratores, gruas e equipamentos pesados utilizam a cor amarela em suas máquinas para causar impacto, chamar atenção das pessoas sobre o perigo de se aproximar de tais máquinas. É um aviso ambu-lante, que diz: “Estamos em obra”, “diminua a veloci-dade”, “máquinas pesadas na pista”, “tem um buraco próximo”, “aqui terá um prédio”, etc.

O amarelo é uma cor de advertência. Aprendemos isto desde as aulas de biologia às aulas de legislação de trânsito. Todos sabemos que as placas amarelas são indicativos de Alerta/Atenção. Quando qualquer uma das 45 placas de advertência estiver no camin-ho, é preciso ter atenção dobrada. Com fundo amarelo e legendas pretas, no formato quadrado, as placas de advertência têm a finalidade de alertar os usuários das condições potencialmente perigosas na via, tais como curvas, cruzamentos, estreitamentos de pista e senti-dos. Na situação de encontrar a sinalização o motorista pode estar prestes a atravessar uma linha férrea, por exemplo. Neste caso, deve olhar para os dois lados e prestar atenção se escuta a aproximação de um trem.

Enquanto isso, a cor vermelha (que também é um aler-ta desde a biologia) é utilizada nas placas de regula-mentação: proibição, obrigação, restrições e condições. É uma cor que choca mais que a amarela.

O melhor exemplo dessa explanação são os cartões vermelho e amarelo dos esportes, e o sinal de trânsito:

Vermelho- pare/alarme/perigo

Amarelo – atenção redobrada

Verde – livre/segurança/livre

O